平面設計的跨媒介發(fā)展

張 旭

【摘要】平面設計是專注于視覺溝通和視覺表達的專業(yè)藝術學科,平面設計通過各種方法來創(chuàng)建和組合符號,圖像和/或文字,通過相應的媒體實現(xiàn)信息的可視化表達。如今,隨著新技術、新媒介的出現(xiàn),平面設計發(fā)展也獲得更多的可能性,拓展出更多的新的領域。

【關鍵詞】信息架構(gòu);溝通;傳媒技術發(fā)展

平面設計(graphic design),直譯即“圖形”的設計。平面設計通常包涵兩個進程的設計:信息架構(gòu)和在媒介上生成的產(chǎn)品。如果“世界”是一片交織著各種信息的混沌空間,那么平面設計就是混沌褪去后留下的“清晰” 。

“圖形”是一種信息產(chǎn)品,“圖形”用它獨特、有趣的方式清晰地傳遞著信息。原研哉在其所著的《設計中的設計》中對平面設計中信息架構(gòu)作用有這樣的描述:“信息設計的目標就是給于用戶力量。有些信息在世界廣為傳播,有些信息給人們帶來強烈的震撼,有些信息讓商品銷售得更好,這些都是信息的力量發(fā)生的作用的例證,是信息品質(zhì)的提高帶來的力量。”這種力量源自平面設計的本質(zhì):通過整理,發(fā)覺最重要的信息,加以琢磨、設計,最后完美地將信息傳達給觀眾。

廣告設計、品牌設計、環(huán)境圖形設計、書裝設計……形容平面設計的詞匯舉不勝舉,所有這些不過是平面設計在不同的媒介中所展現(xiàn)出的不同形態(tài)。正如馬歇爾.麥克盧漢所言:“媒介其實是一種信息?！毙旅浇橹刑N含著的是新的傳媒觀念,隨著技術的發(fā)展,新媒介出現(xiàn),傳媒環(huán)境和傳播習慣也隨之變化。設計在其中發(fā)揮作用。媒體不斷進化,平面設計也隨之進化,帶來新的表現(xiàn)形式,設計也隨之拓展出新的領域。

平面設計與印刷技術的發(fā)展

最早的印刷技術誕生于中國唐朝,公元868年所印制的佛經(jīng)是最早的書籍設計。宋朝活字印刷術的發(fā)明,讓書籍設計得到極大的發(fā)展。

1450年,古騰堡的活字印刷術讓書籍設計在歐洲地區(qū)開始得到廣泛推廣,阿圖斯?曼紐修斯(Aldus Manutius)設計的書籍結(jié)構(gòu)成為西方書籍設計的基礎。

1796年發(fā)明于德國的彩色平版印刷術改變了原有的設計面貌,平面設計得到極大地發(fā)展。到維多利亞時期的美國,彩色平板印刷術使平面設計拓展到更多的、新的領域。廣告設計及海報設計均出現(xiàn)在這一時期。

19世紀末, 威廉?莫里斯的多本書籍設計被視為工藝美術運動中最重要的平面設計產(chǎn)品。這些以富人們?yōu)殇N售對象的精致書籍,為出版社帶來可觀的收益。莫里斯證明了平面設計商業(yè)市場的存在,平面設計從制造工業(yè)和美術領域中分離出來,成為一個獨立的專業(yè)領域,同時也間接促成了二十世紀初期平面設計的快速發(fā)展。

如今,借助20世紀初誕生的絲網(wǎng)印刷術,設計師可以在光盤、陶瓷、玻璃、塑料、紙張、金屬和木材等諸多媒介上完成設計。絲網(wǎng)印刷的廣泛應用讓平面設計獲得前所未有的表現(xiàn)力。

平面設計發(fā)展的轉(zhuǎn)折

20世紀,計算機圖形軟件的到來徹底改變了平面設計原有的面貌。新一代設計師開始借助計算機進行圖像處理和創(chuàng)造。計算機圖形設計使設計師能夠即時看到布局或印刷的影響,并模擬出最后設計結(jié)果,而不需要很大的空間和傳統(tǒng)設計所需的設計周期。諸如鉛筆等傳統(tǒng)工具和手繪草圖方式依然存在,但作用及意義已發(fā)生變化,經(jīng)常在設計初期,被用來發(fā)展思路。設計的進一步發(fā)展使用計算機和圖形設計軟件工具來實現(xiàn)。設計審定通過計算機上完成,最終通過現(xiàn)在印刷技術實現(xiàn)設計。

如今,計算機已是平面設計不可或缺的工具,同傳統(tǒng)的設計工具相比,計算機是更有效率的工具。設計師借助計算機可以快速地實現(xiàn)更多更復雜的設計構(gòu)想并找出最佳的設計方案。新西蘭的新一代設計師的代表德雷舍爾在《紐約時報》、《時代》雜志都先后為其發(fā)表過作品。他利用新媒體渲染技術創(chuàng)作出獨特風格的作品,其中最為出色的是他設計的兒童讀物。他作品證明了數(shù)碼技術作為一種創(chuàng)造性工具為平面設計所帶來的無限潛能。

平面設計的新領域

二戰(zhàn)后,平面設計得到了很好的發(fā)展。在一段時間內(nèi),海報作為反映時代變遷、宣揚政治主張和意識形態(tài)的載體而備受關注;在之后的一段時期,標志設計因幫助企業(yè)快速地售出商品并在顧客心中建立起積極正面的形象而引起人們強烈的興趣。平面設計在海報設計和標志設計領域所取得的成功,使其給人們留下一個印象,認為這些就是平面設計。當這兩種形式不再適合于新環(huán)境,平面設計似乎已退去了原有的光環(huán)。

“個體的、隱私的、分割知識的、專門化目標的時代,已經(jīng)被一個馬賽克世界的全局意識所取代” ,地球村是麥克盧漢的偉大預言。網(wǎng)絡將其預言變?yōu)楝F(xiàn)實。網(wǎng)絡使我們的世界里空間和時間的差異已經(jīng)不復存在。它意味著瞬時傳播,以及即時參與。這樣的世界,已經(jīng)不僅僅是我們生存于其中的外在客觀,而是我們與之融為一體的有機實在。陌生新環(huán)境給予平面設計新的挑戰(zhàn)。原有的設計已不再適用,呈現(xiàn)設計師在眼前的是一個提供了無限可能的全新領域。以洛杉磯的蓋蒂博物館為例。設計師為其設計的網(wǎng)站將網(wǎng)絡博物館變?yōu)楝F(xiàn)實。

無論平面設計如何變化,都是以包涵信息的“圖形”實現(xiàn)溝通的目的。平面設計發(fā)展過程中并不存在那種因現(xiàn)代建筑革命而造成傳統(tǒng)建筑消失的情況。平面設計的經(jīng)歷是一種漸變的過程,呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計共存的局面。只是傳統(tǒng)設計的功能及意義已發(fā)生改變。以書籍設計為例。電子媒介的出現(xiàn)對其造成強烈沖擊,一些人甚至認為書籍將退出流通領域。但由于書籍更便于閱讀,適合不同的人群,書籍任具有可觀的優(yōu)勢條件。書籍被更多地被賦予一種收藏的意義。

平面設計的跨媒介發(fā)展,對設計師的能力要求也在發(fā)生改變。一方面,某些特殊的應用領域?qū)寄艿囊笤絹碓骄唧w,設計變得越來越專業(yè)化;另一方面,設計朝著跨專業(yè)的方向發(fā)展,設計活動需要運用多種形式的技能。

平面設計不會因環(huán)境的變化而停滯不前,作為設計師的人需要順應時代的變化,過于留戀舊媒體和迷戀新媒體都是不合適的。關鍵是要透過媒體去把握平面設計的本質(zhì),準確、有效地傳遞出相應的信息。

參考文獻

[1]《理解媒介》.馬歇爾.麥克盧漢.商務印書館

[2]《設計中的設計》.原研哉.山東人民出版社

[3]《世界平面設計史》.王受之.中國青年出版社