“負面報道”如何走出困境尋求前景

高 翔

[摘 要]隨著民主政治的發(fā)展和媒體市場化經(jīng)營的完善,負面報道作為一股不可遏制的力量蓬勃發(fā)展起來,沖擊著傳統(tǒng)的以正面報道為主的傳播理念。媒體的責任在于以為人民謀利益為根本出發(fā)點,在負面報道中注重利的權衡,度的把握,理的探索,把消極影響減少到最低限度,并促使負面效應向正面效應的轉化。

[關鍵詞]負面報道;發(fā)展困境;發(fā)展前景

一、負面報道的產(chǎn)生

1.新聞的“真實性”要求

隨著社會規(guī)模的不斷擴大,在當今社會,“大眾傳播系統(tǒng)是社會信息在人際、組織間的跨時空的流通和傳輸系統(tǒng)。它以各種形式的通訊工具為物質手段,借助各種形式的語言符號系統(tǒng),以新聞的和文學藝術的等多種體裁與方式在社會中傳播信息”。由此可見,新聞是作為人們認識世界、了解世界的最常用的方式存在的。

“真實是新聞的生命”,這句話直接凸顯了新聞的要義。事實是第一性的,新聞是第二性的,事實在先,新聞報道在后。按照這一基本認識,一切新聞報道都必須如實地報道事實的真相,客觀地反映事物的本來面目。這就要求新聞報道必須全面的反應客觀事實,引導受眾認識事實的多個方面。

2.新聞的“戰(zhàn)斗性”要求

新聞報道的戰(zhàn)斗性主要體現(xiàn)在媒體的輿論監(jiān)督功能上。中國青年政治學院新聞系主任展江教授就輿論監(jiān)督的功能總結了四點:威力易實現(xiàn)最大化;監(jiān)督面最廣;干預最為迅速;社會成本最為低廉。這也使得媒體的輿論監(jiān)督成為所有監(jiān)督手段中最為理想的力量,其中,負面報道在發(fā)揮輿論監(jiān)督方面的“戰(zhàn)斗性”無疑是最為顯著的。

二、負面報道發(fā)展的困境

建國后很長一段時期,負面報道在很大程度上是一塊禁區(qū),新聞界和學術界都慎于提及。盡管上世紀90年代以來,中國新聞的面貌發(fā)生了很大變化,但以正面報道為主仍然是媒體報道的主要方針。據(jù)統(tǒng)計,在2001年至2004年近四年中,中央人民廣播電臺《新聞縱橫》中60%到70%為正面報道,負面報道僅占30%左右,甚至更少,而且在報道力度和報道篇幅上也相對較弱;央視的《焦點訪談》,1998年輿論監(jiān)督的內(nèi)容在全年節(jié)目中所占的比例是47%,到了2002年下降為17%;一向鋒芒畢露的《南方周末》也被逐漸磨得沒有了棱角,批評揭露性報道的比例只占辦報初期的70%左右。

三、我國負面報道廣闊的發(fā)展前景

1.媒體的市場化經(jīng)營和民主制度的發(fā)展給負面報道的發(fā)展帶來契機

進入90年代以后,受市場經(jīng)濟大潮的沖擊,媒體的市場化經(jīng)營體制逐步形成。負面報道在我國蓬勃發(fā)展起來,市場需求為首要因素。媒體希望建立廣泛的讀者群以吸引各方面的廣告客戶。為了抓住讀者,它們從枯燥的哲學、金融、政治轉向對暴露社會陰暗面事件的報道,采用煽情手法,描寫有關性丑聞或犯罪以最大限度地吸引讀者。另外,改革開放以來,隨著民主政治制度的不斷完善,媒體“受眾本位”的傳播理念逐步形成,也是負面報道蔚然成風,長盛不哀的重要原因之一。

相繼問世的中央電視臺的《焦點訪談》和《新聞調(diào)查》、中央人民廣播電臺的《新聞縱橫》、《中國青年報》的《冰點》、北京電視臺的《第七日》等名牌欄目,將報道的焦點對準一些敏感的社會問題,節(jié)目中有大量引起各界人士關注的負面報道。

2.負面報道的積極效應為其提供了廣闊的發(fā)展空間

負面報道會帶來負面效應,這正是我們?nèi)粘７钚械闹笇枷?。按照辯證唯物主義認識論的觀點,要認識事物的本來面目,必須要有一個感性向理性飛躍的過程。對新聞報道是正面還是負面的認定,不能光看表象及顯示的色彩,而要透過現(xiàn)象看到本質。

媒體必須以受眾這個客觀主體感應傳媒信息程度為依據(jù)來判別新聞的思想內(nèi)涵及其對社會是否有啟迪、預警、教育作用;對社會公眾的釋疑解惑有無幫助;能否使受眾獲得心理上的認同和精神上的安慰。實踐證明:社會現(xiàn)象含有負面信息,但取材于負面信息的新聞報道,并非必然對社會產(chǎn)生負面效果。這是因為新聞采訪報道是傳媒的理性行為,蘊涵著正確的是非曲直和道德價值的判斷標準。記者采寫新聞的目的,就是通過報道事實,傳遞新聞信息,在為受眾傳遞信息服務的同時,將正確的立場、觀點、傾向,寓于事實之中,使受眾受到啟發(fā)和教育。通過對負面信息的過濾、篩選、剖析,體現(xiàn)傾向性,思想性,引導受眾冷靜而理性地思考。媒體的責任在于如何把消極影響減少到最低限度,并促使負面效應向正面轉化?！?/p>

(編輯/李舶)