強強聯(lián)手應對市場大變革

Susan

資本的整合,將帶給不同的行業(yè)不同的氣象。尤其是在傳媒領域,優(yōu)勢資源的整合將會給本行業(yè)帶來效果顯著的變化。面對甲方越來越“苛刻”的要求以及瞬息萬變的市場,乙方應該進行怎樣的努力才能擺脫窘境?近來,WPP集團的大動作給出一個閃亮的答案。Ogilvy Healthworld與CommonHealth震撼組合,終于將“變化”這頭“桀驁不馴”的“野獸”擺平了。

優(yōu)勢資源的震撼組合

近日,WPP集團宣布合并兩個醫(yī)療保健類企業(yè)的廣告代理經(jīng)營項目,即將奧美旗下的Ogilvy Healthworld公司與另一享譽全球的健康傳播企業(yè)CommonHealth合并,成立一家新公司——Ogilvy CommonHealth Worldwide。

CommonHealth的總裁兼首席執(zhí)行官Matt Giegerich將會成為合并后執(zhí)行層面的主席兼首席執(zhí)行官。他表示:“醫(yī)療保健行業(yè)正處在巨大的變化中。在客戶層面有很多不斷變化的特質(zhì)正在發(fā)生,這已經(jīng)演變成了一場顯而易見的組合。我們有絕對信心相信合并之后,她將成為本領域內(nèi)最大最好的一股力量。”

Giegerich透露,這次合并建立在兩個公司全部力量的整合之上。CommonHealth公司在美國擁有不可撼動的強勢形象,Ogilvy Healthworld之所以聞名,則是因為其在全球33個國家擁有55個分公司的深厚全球資源。Giegerich說道:“最大限度地發(fā)揮這兩股力量對我們來說至關重要,若能夠成功,這將使我們理所當然地置身于醫(yī)療保健事業(yè)的新世界當中。如果存在任何客戶間的沖突,這種合并模式將會胎死腹中?！?/p>

合并之前

二者的全球“勢力范圍”

在醫(yī)療保健市場,由一家廣告代理機構負責幾個大型綜合制藥公司的現(xiàn)象很常見。此次合并后的新公司將會為世界頂級制藥企業(yè)服務,包括拜耳、強生、諾華制藥、輝瑞制藥、GlaxoSmithKline和愛力根等。

根據(jù)測算,合并之前兩個公司2009年在全球范圍內(nèi)的收入已達25億,在此基礎上合并的Ogilvy CommonHealth將成為全球第三大(從收益來講)醫(yī)療保健類傳播企業(yè),僅次于陽獅集團旗下的Publicis Healthcare Communications公司和InVentiv Health(全球醫(yī)療保健行業(yè)中一家注重遠見卓識的優(yōu)秀企業(yè),其專注于為客戶和病患提供靈活的解決方案,旗下包含四家子公司)集團旗下的InVentiv Communications公司。

這份數(shù)據(jù)還顯示,合并之前的CommonHealth和Ogilvy Healthworld在美國本土2009年全年的收入總和為15.87億美元,其各自在全美行業(yè)內(nèi)的排名分別為第五名和第十九名,而合并后的綜合排名為全美第三。

但是CommonHealth公司高級副總裁兼交流與公共關系部門總監(jiān)Beth Paulino則在一份郵件中表示,這份數(shù)據(jù)對CommonHealth和Ogilvy Healthworld的估算是“不準確”的,因為公司“目前所處的階段,還沒有能力來提供確切的數(shù)字?！?/p>

合并后的人事安排

有新聞披露宣稱此次合并所誕生的聯(lián)合體是世界上唯一最有創(chuàng)新性,同時也是資源最為豐富的健康傳播企業(yè),其擁有的64家分站遍布33個國家,員工數(shù)量達到1100多人。

“沒有哪一位高管因為兼并而離開?！盤aulino女士說道。而今年早些時候Ogilvy Healthworld紐約辦公室的聯(lián)合總裁Donna Tuths的離職,純粹是由其個人的其他興趣導致。

目前負責整個英國區(qū)業(yè)務的的聯(lián)合總裁Gloria Gibbons將統(tǒng)領Ogilvy CommonHealth的全球事務,他將負責兩個辦公室的協(xié)調(diào)工作——CommonHealth的總部位于美國新澤西州的Parsippany,而Ogilvy Healthworld總部的辦公室則設立在紐約。

Paulino指出,合并后不會進行人員數(shù)量的削減。她進一步補充道:“合并前,兩個公司的人員配備正好合適。實際上,由于最近我們贏得了幾宗新的業(yè)務,兩個公司正在招人?！?/p>

Ogilvy CommonHealth將提供一系列服務,包括專業(yè)的用戶廣告宣傳和推廣、關系營銷、數(shù)字互動服務、媒介計劃與購買、公共事務與關系、管理式醫(yī)療護理營銷、醫(yī)療教育、臨床試驗補充、市場研究與分析以及戰(zhàn)略咨詢。

合并后的運作模式

當問到合并后公司是否會忙于應對各種社會性媒體的問題時,Giegerich 給予了肯定,他說“這是必然的,在美國市場,數(shù)字和管理式市場活動是成長最迅猛的兩大市場部分。此次合并的概況和投資環(huán)境是這樣的:市場在不斷變化,大刀闊斧的改變是必須的?！?/p>

合并后的企業(yè)將在整個Ogilvy CommonHealth Worldwide的框架內(nèi)運作,但同時在某些市場中保持CommonHealth和Ogilvy Healthworld品牌的獨立性。Giegerich說:“其實兩個公司已經(jīng)有了各種聯(lián)系,CommonHealth和Ogilvy Healthworld在過去長達15年的時間里一直保持著廣泛的合作。”企業(yè)將通過WPP集團旗下的奧美廣告公司的官方網(wǎng)站向外界發(fā)布公告。

奧美全球首席執(zhí)行官Miles Young,在一次講話中說道:“我們非常榮幸地歡迎CommonHealth家族加入奧美。這兩個品牌所追求的目標是一致的并具有互補性。醫(yī)療保健行業(yè)正在發(fā)生巨大的變化,這種變化是具有震撼性的,變化的起因源于本行業(yè)的客戶們越來越追求更大的效益和廣告公司整合力量的有效性。這次合并所形成的規(guī)模將是應對這種變化的強有力的催化劑,而且更深入地講,將在全球范圍內(nèi)給客戶提供機會、革新和創(chuàng)造力?！?/p>