國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀研究

羅曼麗

（浙江旅游職業(yè)學院藝術(shù)系,杭州 311231）

國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀研究

羅曼麗

（浙江旅游職業(yè)學院藝術(shù)系,杭州 311231）

隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展和大眾休閑意識的增強,全國各地旅游演藝產(chǎn)品日趨豐富,市場規(guī)模迅速擴大,有力地推動了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展概況的梳理,以及典型性旅游演藝產(chǎn)品類型的個案分析,總結(jié)了目前我國旅游演藝產(chǎn)品的總體特點,并在此基礎(chǔ)上提出科學、合理、健康的旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)思路。

旅游文化;旅游演藝產(chǎn)品;開發(fā)現(xiàn)狀

近年來,隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展和大眾休閑意識的增強,全國各地旅游演藝產(chǎn)品日趨豐富,市場規(guī)模迅速擴大,許多富有當?shù)匚幕厣穆糜窝菟嚠a(chǎn)品被源源不斷地開發(fā)出來。旅游演藝,作為既傳統(tǒng)又新穎的表演藝術(shù)形式,正在成為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)擴大發(fā)展的重要途徑。

一、國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展概況

我國旅游演藝活動,最早可以上溯到 20世紀 80年代。1982年 9月陜西省歌舞劇院在西安推出了《仿唐樂舞》,它融音樂、舞蹈、詩歌于一體,有強烈的審美感染效果。但由于其主要目的是為了接待來訪的國家首腦和政府要員,并不是完全從旅游者的角度出發(fā)針對旅游市場的商業(yè)行為,因此嚴格來說還算不上真正的旅游演藝產(chǎn)品[1]。

將藝術(shù)演出與旅游文化創(chuàng)造性地結(jié)合在一起開創(chuàng)了旅游演藝新模式的當屬深圳華僑城集團,即 1995年 7月由中國民俗文化村推出的“中華百藝盛會”和 12月世界之窗推出的“歐洲之夜”?！爸腥A百藝盛會”以民俗文化為主線,配合燈光、音響,在景區(qū)的中心廣場上采用歌舞雜技表演與彩車隊列大游行相結(jié)合的形式,展現(xiàn)中國豐富多彩的民間雜技及民俗文化。當時參演人數(shù)達 500人,總投資達 800萬元。同年為了迎接圣誕和元旦,爭取歐風街對外開放經(jīng)營,深圳世界之窗投資 400多萬元對其進行改造,于 12月 22日推出了以“歐洲之夜”為主題的大型新年慶典活動。

2004年桂林陽朔投資 1 000萬推出的大型山水實景表演《印象·劉三姐》,則預(yù)示著我國旅游演藝發(fā)展新階段的到來。在《印象·劉三姐》的成功示范帶動下,國內(nèi)旅游景區(qū)大型演藝活動風起云涌,各地陸續(xù)推出了品牌項目,如杭州的《宋城千古情》、云南的《印象·麗江》、貴州的《多彩貴州風》等,均成為旅游演藝業(yè)發(fā)展的亮點,極大地激活了旅游市場。2009年國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品已增長到 200多臺。旅游演藝作為一種新的旅游業(yè)態(tài)異軍突起,已成為我國許多旅游城市和景區(qū)一道亮麗的人文景觀[2]。

二、國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品類型及代表性產(chǎn)品介紹

縱觀目前國內(nèi)較有影響力的大型旅游演藝產(chǎn)品,從演出形式、節(jié)目內(nèi)容、產(chǎn)品特色等方面對其進行分類和梳理,主要有以下幾種類型:

1.大型山水實景表演

山水實景表演以自然山水為舞臺和背景,突破了傳統(tǒng)舞臺的空間限制,將真實的自然環(huán)境轉(zhuǎn)化為演出的有機組成部分,演出內(nèi)容具有明顯的地域性特征。通常這種演藝產(chǎn)品的投資成本很大,常借助于高科技手法對當?shù)氐拿耧L民俗、神話傳說、歷史傳奇等人文資源進行展示和表演。旅游者置身于自然環(huán)境中,愉悅地觀賞山水美景,積累人文知識,并在聲、光、色等的配合中增強了審美體驗。

2003年 10月桂林陽朔推出的《印象·劉三姐》是我國第一部山水實景旅游演藝產(chǎn)品,它由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè),我國著名導(dǎo)演張藝謀、王潮歌、樊躍歷時三年半努力制作而成。它以桂林陽朔漓江山水為舞臺,以膾炙人口的壯族劉三姐民歌為素材,在方圓兩公里的漓江水域構(gòu)建一個天然舞臺,舞臺巧借晴、煙、雨、霧、春、夏、秋、冬的自然景觀,展現(xiàn)漓江的不同神韻。由 600多名當?shù)匮輪T組成的大規(guī)模演出陣容,重新詮釋劉三姐的經(jīng)典山歌和廣西的民族風情,給人以美的震撼和享受。

目前,國內(nèi)此類型演藝產(chǎn)品比較成功的還有麗江的《印象·麗江》、湖北的《盛世峽江》、西安的《長恨歌》、杭州的《印象·西湖》、南京的《夜泊秦淮》、江蘇的《四季周莊》、峨眉山風景區(qū)的《天下峨眉》、登封的《禪宗少林》、海口的《印象·海南島》等[3]。

2.綜合性歌舞表演

此類旅游演藝產(chǎn)品主要是指在景區(qū)或主題公園內(nèi)進行的歌舞、雜技、武術(shù)、曲藝等綜合性表演的大型旅游演藝節(jié)目,采用傳統(tǒng)的舞臺表演藝術(shù)形式,通常對舞臺硬件設(shè)施和舞美設(shè)計有著很高的要求。節(jié)目內(nèi)容主要包括地方文化、民俗風情、歷史典故、神話傳說等,演出的節(jié)目一般都有較高的藝術(shù)水準,且場面宏大,演員陣容大,常由專業(yè)文藝團體或?qū)I(yè)演員承擔演出任務(wù),演出時間和地點比較固定,形式新穎、獨具特色。

此類旅游演藝產(chǎn)品的成功案例,就是杭州宋城景區(qū)的全景式立體歌舞表演《宋城千古情》。該產(chǎn)品投資 6000萬,于1998年 10月 1日正式推出,它以杭州的歷史典故、神話傳說為基點,融合歌舞、雜技藝術(shù)于一體,借助先進的燈光、音響、舞美、舞臺機械和全方位的舞臺表現(xiàn)形式,帶給游客在視覺、聽覺、觸覺和心理上的強烈震撼。《宋城千古情》始終堅持用世界最前沿的手法包裝一段最古老的文化記憶,每年吸引200萬海內(nèi)外游客,每年創(chuàng)造直接經(jīng)濟效益 2億多元。

此類型的旅游演藝產(chǎn)品還有山東曲阜的《杏壇圣夢》、鄭州的《風中少林》、西安的《夢回大唐》、北京的《龍舞京城》、山西的《盛世佛韻》、河北承德的《紫塞風華》、海南三亞的《浪漫天涯》等。

3.原生態(tài)民俗風情表演

此類演藝產(chǎn)品多集中在我國西南、西北等少數(shù)民族聚集的地區(qū),如云南、貴州、廣西等省區(qū),這些地區(qū)民族旅游資源豐富,原生態(tài)文化資源保存完好,地域民族風情濃郁。在節(jié)目的編排上,無論是演出的內(nèi)容還是表演的藝術(shù)形式都力求原汁原味,民族文化的多元與豐富切合了現(xiàn)代社會人們追求自然、回歸傳統(tǒng)和渴望真實的精神消費需求。原真性的舞蹈與音樂元素、土生土長的本土演員和極具民俗情韻的道具服裝為觀眾帶來了更多的新奇和震撼體驗。

云南麗江市在 2002年投資 800萬元成功推出的大型民族風情舞蹈《麗水金沙》是一臺反映麗江少數(shù)民族生活的歌舞晚會,通過擇取其中 8個少數(shù)民族最具代表性的文化意象,全方位展示了麗江獨特的民族文化和民族精神。該劇的編創(chuàng)人員大膽采用新的藝術(shù)手法,運用現(xiàn)代藝術(shù)手段,通過優(yōu)美的舞蹈語匯、扣人心弦的音樂曲調(diào)、豐富多彩的民族服飾、立體恢弘的舞蹈場面、出神入化的燈光效果,開創(chuàng)了民族歌舞新的表現(xiàn)形式,給廣大游客留下了深刻的印象。

此類型演藝產(chǎn)品主要還有昆明的《吉鑫宴舞》、麗江的《麗水金沙》、昆明的《云南映象》、九寨溝的《藏王宴舞》、張家界的《土風苗韻》、貴州的《多彩貴州風》、大理的《蝴蝶之夢》、云南的《香巴拉印象》、西雙版納的《勐巴拉娜西》、沈陽的《滿風神韻》、九寨溝的《藏謎》等[4]。

以上是我國現(xiàn)存旅游演藝產(chǎn)品中主要的三種類型,此外還有戲曲、馬戲、多媒體劇、音樂劇等類型的演藝產(chǎn)品,如:廣州長隆的大型實景式主題馬戲《森林密碼》、上海的超級多媒體夢幻劇《ERA—時空之旅》、廣州的大型多媒體蒙太奇夢幻劇《時空魅影》、成都的大型音樂劇《金沙》,都是國內(nèi)比較成功的大型旅游演藝產(chǎn)品,吸引了大量的海內(nèi)外游客,極大地促進了我國旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

三、國內(nèi)大型旅游演藝產(chǎn)品的特點

1.地域風情與文化內(nèi)涵相結(jié)合

旅游演藝產(chǎn)品不管是以什么樣的類型和方式進行表達,都是一種文化差異和文化內(nèi)涵的審美詮釋,目的是讓游客在另一種完全不同于自己熟知的文化語境中感受異域民族文化的古樸、神秘,在異域文化及其生活節(jié)律中發(fā)現(xiàn)風土人情之美。

因此目前國內(nèi)的旅游演藝產(chǎn)品一般都依托當?shù)仄嫣氐淖匀宦糜钨Y源和傳統(tǒng)的民俗旅游資源,運用傳統(tǒng)和現(xiàn)代、天然或舞臺的表演藝術(shù)形式來展現(xiàn)旅游目的地的形象和歷史人文風貌。

2.主題性和綜合性相結(jié)合

通常旅游演藝產(chǎn)品主要就是將旅游地的人文歷史、風土人情、神話故事、民間傳奇、民族服飾等文化元素有機整合,以現(xiàn)代旅游者能接受和欣賞的各種演藝手段:歌唱、舞蹈、戲曲、說唱、雜技、武術(shù)、馬戲、音樂劇、舞劇等加以綜合性的詮釋和表現(xiàn),突出旅游地的文化主題,展現(xiàn)文化底蘊,追求文化品牌,強化文化市場競爭力。

3.精品化與規(guī)?；嘟Y(jié)合

優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品必須實現(xiàn)精品化與規(guī)模化的高度統(tǒng)一,成為不可復(fù)制的旅游演藝精品,這是它的核心競爭力之所在。而精品化的旅游演藝產(chǎn)品則常常與演出場地、制作班底、巨資投入、演員陣容等規(guī)?；纳虡I(yè)運作相結(jié)合。從演出場地來看,舞臺面積巨大,布景豪華,尤其是一些山水實景演藝產(chǎn)品,例如:《印象·劉三姐》專門建造的劉三姐實景歌圩,分為長兩公里的山水劇場和占地 4 000多平方米的風雨古樓兩部分,創(chuàng)造了演藝舞臺的世界吉尼斯紀錄。從制作班底來看,目前絕大部分旅游演藝產(chǎn)品都由國內(nèi)該領(lǐng)域頂級人物親自擔任,尤其是從作曲、燈光、音響、舞美到服裝等幾乎一律由國內(nèi)一流專家全程指導(dǎo),力求在視覺、聽覺效果上造成轟動效應(yīng)。巨資投資則表現(xiàn)在一場節(jié)目往往投資數(shù)千萬乃至數(shù)億元,并有不斷加大的趨勢。例如,云南大理的大型夢幻風情歌舞《蝴蝶之夢》投資 2 000多萬元,《金面王朝》則是由華僑城集團投資 2億元精心打造的,而且隨著這些產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、改版、提升,后期需要追加的投資也較為龐大。例如,《宋城千古情》每年投入改進節(jié)目的費用就高達1 000萬元。從演員陣容上來說,一臺節(jié)目的演職人員動輒上百人,如《印象·劉三姐》就是由 600多名當?shù)匮輪T組成的大規(guī)模演出陣容。

四、旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)思路

隨著我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,未來一段時間旅游演藝產(chǎn)品的市場發(fā)展空間還很大,旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)會成為許多城市或景區(qū)提高旅游市場競爭力的重要措施。合理、科學的產(chǎn)品開發(fā)對于旅游演藝產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展具有一定的促進作用,結(jié)合筆者的調(diào)查研究,提出了以下五點開發(fā)思路。

1.準確的市場定位

一個旅游演藝產(chǎn)品能否成功,與當?shù)芈糜问袌鼋榆壷陵P(guān)重要。與旅游市場接軌,就意味著要了解當?shù)芈糜问袌龅闹饕驮唇Y(jié)構(gòu)及市場需要,在此基礎(chǔ)上進行旅游演藝產(chǎn)品的市場定位,準確了解市場發(fā)展的潛力和方向,并合理地開發(fā)、規(guī)劃和設(shè)計。

2.大眾化的創(chuàng)編理念

旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)編必須能夠觸動時代的脈搏,雅俗共賞,符合旅游者的大眾口味,強調(diào)娛樂性和休閑性,而不是單純的文化性和藝術(shù)性。因為旅游者大多數(shù)不是專業(yè)人士,他們觀看演出的主要目的是開闊眼界、放松身心和體驗當?shù)匚幕?而不是研究藝術(shù),脫離群眾藝術(shù)欣賞層面的演藝產(chǎn)品必將會被淘汰。

3.突出地域文化的開發(fā)思路

旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)要與本土社會、歷史、民族和民俗文化接軌,力求特色鮮明、創(chuàng)意新穎。將一個地域的地理文化背景的基本特征把握好,包括對自然條件、地理環(huán)境、文化氛圍、文化傳統(tǒng)和社會人文背景等因素進行篩選,考慮該文化資源的優(yōu)勢是否可以在較長的歷史時期內(nèi)保持穩(wěn)定性,然后把那些與其他地方相比更能突出當?shù)匚幕卣鞯膬?yōu)勢資源提煉出來,進行開發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新。

4.有效的政府引導(dǎo)

對于旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)地方政府應(yīng)給予高度重視,特別是在營造寬松的政策環(huán)境、前期啟動經(jīng)費的支持、建立多元投資機制吸納社會民間資本參與、旅游演藝項目的宣傳促銷、旅游演藝人才培養(yǎng)等方面應(yīng)發(fā)揮積極主導(dǎo)作用[4]。

5.市場化的運作模式

完善的市場化運作應(yīng)包括:良好的投資機制、精細的管理運行、有效的營銷機制、出色的市場推廣和求變的創(chuàng)新理念。通過成熟的市場運作,將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)最大化地結(jié)合起來,創(chuàng)造出成功的旅游演藝產(chǎn)品[3]。同時,還要加大旅游演藝產(chǎn)品的宣傳力度,拓寬宣傳途徑,組織精兵強將進行策劃、設(shè)計、宣傳和營銷。此外,要想使一個旅游演藝產(chǎn)品品牌獨樹一幟、經(jīng)久不衰,還離不開持續(xù)性的創(chuàng)新發(fā)展。旅游演藝產(chǎn)品只有不斷改進創(chuàng)新,順應(yīng)時代潮流,才能避免“審美疲勞”,保持永久的生命力。

從總體上說,我國旅游演藝市場機遇與挑戰(zhàn)并存,我們要堅持政府主導(dǎo)戰(zhàn)略,要前瞻市場的空間,找準市場定位,立足游客需求開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品。樹立市場化運作意識,建立和諧的人力資源管理機制,因地制宜,形成特色,創(chuàng)建品牌,創(chuàng)新我國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑,從而為旅游演藝市場的深入發(fā)展提供一定的保障。

[1]謝大京,一丁.演藝業(yè)管理與運作[M].上海:上海音樂出版社,2007:98.

[2]梁傅興,吳忠軍.民俗旅游學概論[M].北京:北京大學出版社,2009:120-123.

[3]趙強生.大型實景演藝產(chǎn)品開發(fā)模式初探 [J].消費導(dǎo)刊,2010,（6）:19-20.

[4]王偉年.我國旅游演藝發(fā)展的驅(qū)動因素分析[J].井岡山學院學報,2009,（7）:56-57.

Abstract:W ith the rapid development of domestic tourism and enhanced public awareness of leisure,entertainment products a2 round the country become increasingly rich.Touris m market has expanded rapidly and effectively to promote tourism and cultural indus2 tries.Based on the analysis of the developing status of large domestic touris m performing arts product development,and the case study of typical touristperforming artsproducts,sums up the overall characteristics of the performing arts in China nowadays,and on this ba2 sis this paper proposes the development ideas to develop tourism entertainment products scientifically and soundly.

Key words:travel performing arts products;the development status

（責任編輯:陳 樹）

The Development Status of Large Domestic Tourism Perform ing Arts Product

LUO Man2li
（Department ofArts,Touris m College of Zhejiang,Hangzhou 311231,China）

F592

A

1001-7836（2010）12-0200-03

10.3969/j.issn.1001-7836.2010.12.079

2010-07-08

羅曼麗 （1980-）,女,杭州蕭山人,講師,表演藝術(shù)專業(yè)教研室主任,碩士研究生,從事音樂學研究。