從我國動漫產(chǎn)業(yè)看石家莊動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

郭貞偉 甄 超

（1.石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院,河北石家莊 050035;

2.石家莊經(jīng)濟學(xué)院,河北石家莊 050031）

從我國動漫產(chǎn)業(yè)看石家莊動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

郭貞偉1甄 超2

（1.石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院,河北石家莊 050035;

2.石家莊經(jīng)濟學(xué)院,河北石家莊 050031）

進入新世紀(jì)以來,我國動漫產(chǎn)業(yè)得到前所未有的發(fā)展。相對于我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,石家莊的動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚,但作為省會城市,石家莊動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。本文結(jié)合我國動漫產(chǎn)業(yè)談石家莊應(yīng)該如何利用好現(xiàn)有的資源,挖掘潛力,把這一新興產(chǎn)業(yè)做好、做大、做強,真正發(fā)揮其提高社會經(jīng)濟效益的作用。

動漫產(chǎn)業(yè);網(wǎng)絡(luò)游戲;整合資源

動漫產(chǎn)業(yè)是我國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。它作為文化產(chǎn)業(yè)的一個新的經(jīng)濟增長點,其位置和作用已顯得愈來愈重要。特別是在國際金融危機的背景下,動漫產(chǎn)業(yè)具有逆勢上揚的態(tài)勢。它的發(fā)展對于大力發(fā)展經(jīng)濟,帶動多層面相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為越來越多人的共識。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)簡況及發(fā)展?jié)摿?/h2>

我國的動畫業(yè)具有 80多年的歷史,曾有《大鬧天宮》、《三個和尚》、《牧笛》、《小蝌蚪找媽媽》等優(yōu)秀作品問世。到了 20世紀(jì) 80年代開始走下坡路。于是,國內(nèi) 3億兒童成了美、日、韓等國動畫爭奪的對象,特別是美國、日本的動畫片在中國盛行多年。

進入新世紀(jì)以來,我國動漫產(chǎn)業(yè)才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機并迅速發(fā)展起來。2003年,動漫產(chǎn)業(yè)被國家信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測為未來中國新的經(jīng)濟增長點,是中國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。同年,動漫產(chǎn)業(yè)被列為國家廣電總局重點扶持的文化產(chǎn)業(yè),國家先后出臺一系列相關(guān)文件和政策,這給我國的動漫產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的大平臺。2005年,“國家動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策改革小組”鼓勵并扶持帶有民族特色和豐富文化內(nèi)涵的國產(chǎn)動畫片,國家廣電總局要求省級以上的電視臺開辦動畫頻道或動畫欄目,播放 60%以上的國產(chǎn)動畫片。北京、廣州、上海、杭州等城市首先響應(yīng)號召,落實上級精神,創(chuàng)辦了自己的動畫產(chǎn)業(yè)基地。隨后,各地也陸續(xù)辦起了自己的動漫產(chǎn)業(yè)基地、動漫教育基地。

但由于當(dāng)時國內(nèi)正處于由計劃經(jīng)濟下經(jīng)營模式向市場經(jīng)濟下經(jīng)營模式轉(zhuǎn)軌期,制作費用遠遠高于播放市場價。如《寶蓮燈》制作成本 14000元/min,而中央電視臺的收購價卻是 500元/min,市場播放這種經(jīng)營模式一度使國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)停滯萎靡。但一些沿海開放城市,如廣州、深圳、浙江等地充分利用自己的優(yōu)勢特點,發(fā)展多層次立體化經(jīng)營模式,從制作加工外銷型轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌?chuàng)型,從人才儲備,到加強創(chuàng)意,逐步走向自主研發(fā),形成了較完備的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入快車道

近幾年來由于政府的扶持和重視,我國動漫產(chǎn)業(yè)前景看好,筆者認(rèn)為,從去年至今已進入新的發(fā)展時期。

作為國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)基地之一的廣州, 2008年動漫年產(chǎn)值超過 100個億,占全國動漫產(chǎn)值1/5左右。廣州從事動漫游戲的公司有 140家,從業(yè)人員有 1.5萬余人,僅廣州市制作動畫的產(chǎn)品就占全國動畫片時間和部數(shù)總量的 25%左右。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲收入和上線產(chǎn)品兩項指標(biāo)排名前 5名中廣州就占了 3家。08年春節(jié)期間廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司生產(chǎn)的動畫大片《喜羊羊與灰太狼》票房收入將近 9000萬元。

以廣州為代表的中國的動漫產(chǎn)業(yè)逆勢增長的形勢是喜人的。我國的網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量也穩(wěn)步發(fā)展,從而實現(xiàn)了由進口代理外國游戲轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲃?chuàng)新發(fā)展,使中國文化元素的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲成為市場的主導(dǎo),“中國制造”、“中國產(chǎn)業(yè)”使我國民族網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有了很強的競爭力。

我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與政府的重視也是分不開的。溫家寶總理 2009年已兩次考察了動漫游戲企業(yè)。2月,溫家寶總理在天津豪峰動畫科技有限公司考察時,總理觀看了國產(chǎn)健康電腦游戲的演示和企業(yè)自主研發(fā)的動畫片《龍生九子》。他鼓勵企業(yè)加大研發(fā)和推廣力度,生產(chǎn)更多擁有自主產(chǎn)權(quán)的動畫片和電腦游戲,促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使文化產(chǎn)業(yè)成為應(yīng)對國際金融危機的一個新的經(jīng)濟增長點。3月,溫總理在武漢江通動畫股份有限公司,強調(diào)我國應(yīng)該有自己的動漫產(chǎn)業(yè),要讓中國的文化走向世界,要向世界展示中國的軟實力,讓中國的孩子多了解自己的歷史,多看自己的動畫片。

雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,形勢喜人,但相對于日本、美國、韓國來說,產(chǎn)業(yè)底子還很薄弱。我國還有待進一步擴大市場和加強原創(chuàng)力量。2004年全球與游戲動漫相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達5000億美元以上,而當(dāng)年中國動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值僅300億人民幣。國家提出利用5-10年時間,動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值至少占 GDP的 1%,這無疑意味著我國的動漫產(chǎn)業(yè),只有進一步擴大市場,加強原創(chuàng)力量,借鑒日、美、韓等國成功的經(jīng)驗才能進一步地發(fā)展壯大。

三、石家莊動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2006年石家莊舉辦了首屆動漫節(jié)。2007年 1月建立了石家莊國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地,當(dāng)時是全國授牌的第五家。石家莊動漫產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但趕上好的政策,已步入了快速發(fā)展的軌道。2009年 8月20日 -24日,石家莊舉辦了為期5天的第四屆國際動漫節(jié)。動漫節(jié)上推出的 2000多件原創(chuàng)作品,26部動畫片,吸引了近 300家國外客商,累計參觀人次 180多萬。從被國家新聞總署命名為“國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”,到掛牌成立國家動漫產(chǎn)業(yè)園,再到中國石家莊動漫衍生產(chǎn)品集散交易中心掛牌,動漫培訓(xùn)、動漫制作開發(fā)在石家莊形成了主創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈,激發(fā)了石家莊的動漫熱情。

通過幾年來的發(fā)展,全市現(xiàn)有專業(yè)動漫公司 60余家,與動漫相關(guān)的數(shù)碼公司、文化出版類傳播單位、廣告公司已發(fā)展到 2000多家。2006年至今石家莊已成功舉辦了四屆動漫節(jié)。同時,省會的一些動畫、游戲產(chǎn)業(yè)也達到了較高的水平并獲得了市場的認(rèn)可。河北美術(shù)出版社卡通創(chuàng)作出版工作室的《紅色經(jīng)典三部曲》獲國家“五個一”工程獎。石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院的動漫作品《燈泡求愛記》入選有“國際動漫奧斯卡”之稱的計算機圖形圖像國際展會?！囤w州橋》是深度動畫數(shù)字科技有限公司自主創(chuàng)作的動畫作品,在中央電視臺電影頻道《愛畫電影》欄目中播出,堪稱該欄目史上最長的一部“動畫短片”?！抖苟〉目鞓啡沼洝肥乾斞庞耙?2008年制作的動畫片,榮獲第九屆河北省“五個一”工程動畫片第一名?！冻砷L家園·戰(zhàn)爭狂想》是河北智源教育技術(shù)有限公司投資制作的以科技發(fā)展和人類環(huán)保為主題的科幻故事,是河北省第一款自主原創(chuàng)的本土游戲產(chǎn)品。

目前,動漫產(chǎn)業(yè)在石家莊已具備了一定的基礎(chǔ),但是與北京、浙江、上海、廣州等國內(nèi)先進城市相比,還有很大差距。就整個河北省動漫產(chǎn)業(yè)來說起步還是晚的,石家莊、保定、秦皇島動作雖然相對較快,但也算是剛剛起步,動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于萌芽階段。但石家莊第四屆國際動漫節(jié)呈現(xiàn)出的蓬勃發(fā)展態(tài)勢,展現(xiàn)出石家莊人已經(jīng)開始認(rèn)識到動漫產(chǎn)業(yè)對一個城市的發(fā)展將會起到巨大的推動作用。省會城市要實現(xiàn)三年大變樣,要趕上發(fā)達的大都市,就必須要有趕超精神,要有時尚元素。動漫產(chǎn)業(yè)在這方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。

石家莊動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢在于:一是市場需求廣闊。石家莊市是河北省省會城市,環(huán)京津產(chǎn)業(yè)帶。它所處的地理位置,無論是從交通條件、歷史文化特色還是從商貿(mào)水平上,都可以體現(xiàn)出強大的區(qū)位優(yōu)勢、人文優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。石家莊有全國知名的新華集貿(mào)市場和南三條小商品批發(fā)市場,這是一個消費大市場。二是石家莊市委、市政府重視。從2006年至今市政府出臺扶持動漫產(chǎn)業(yè)的多項政策給動漫產(chǎn)業(yè)注入了活力,加快了廣大動漫原創(chuàng)作品（項目）的創(chuàng)新。特別是今年又出臺了《石家莊市扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定 （試行）》,其中包括財政扶持、工商稅收扶持、人才扶持、市場拓展扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護五大類別 18項具體扶持措施,并設(shè)立專項資金,用于對優(yōu)秀動漫原創(chuàng)作品（項目）創(chuàng)作生產(chǎn)獎勵,補助、貼息等政策更加優(yōu)惠。三是社會環(huán)境和資源條件優(yōu)越。石家莊城市資源豐富,文化創(chuàng)意技術(shù)密集。特別是近年來,省會提出“三年大變樣”的城市規(guī)劃,石家莊飛速地發(fā)展態(tài)勢給動漫產(chǎn)業(yè)提供了良好的文化資源和巨大的文化寶庫。這些優(yōu)勢無疑增強了我市動漫業(yè)的信心,使人們對未來石家莊動漫的發(fā)展充滿了期待。

四、石家莊動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊發(fā)展空間

縱觀石家莊動漫產(chǎn)業(yè),僅在第四屆國際動漫節(jié)參展會上參展的 296家國外客商,就達成項目簽約27項,簽約總額逾 27億元,現(xiàn)場交易額 2.4億元。從嘉賓密集絢麗多彩的開幕式到項目發(fā)布觀眾爆滿的專家論壇,從國內(nèi)首創(chuàng)動漫衍生品集散交易中心的揭牌到人氣旺盛的“真人秀”COSPLAY表演,此次動漫博覽會打造了一個全新的石家莊特色,打造了一個全國交易平臺。今后的石家莊還將會不斷的尋找差距,努力打造石家莊本土特色、民族特色,動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將再上一個新臺階。

從目前來看,石家莊要大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)做好以下幾方面工作:

1、準(zhǔn)確把握動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。重點發(fā)展、集中利用資源,特別是石家莊本土資源。市場趨于成熟,整合資源是關(guān)鍵。

2、要有高素質(zhì)的人才儲備。應(yīng)該依托高校培養(yǎng)動漫人才,培養(yǎng)既懂研發(fā)又懂制作的多面手,培養(yǎng)熟悉動漫運作規(guī)律的行家。

3、培養(yǎng)原創(chuàng)。石家莊雖然出了一些原創(chuàng)作品,但還沒有真正形成規(guī)模。在動漫游戲領(lǐng)域中,還應(yīng)從模仿起步,結(jié)合本土文化優(yōu)勢,自主創(chuàng)新,不斷擴大影響。

4、需要政府出面優(yōu)化投資環(huán)境,擴大投資來源,培育典型,推廣成功的經(jīng)驗,樹立投資者的信心。

5、石家莊動漫企業(yè)等培訓(xùn)機構(gòu)與高校要加強聯(lián)合。企業(yè)要以高校為依托,謀求一條互相促進共同發(fā)展之路。

總之,石家莊的動漫產(chǎn)業(yè)正乘著強勢的東風(fēng),在動漫的發(fā)展中奮起揚帆。盡管目前還遠不如其它大城市,但我們有信心,在市委、市政府的關(guān)懷支持和各界同仁共同的努力下,石家莊動漫產(chǎn)業(yè)一定會加快步伐,后來居上。石家莊也一定會把這一新興產(chǎn)業(yè)做好、做大、做強,從而發(fā)揮其提升城市各項功能作用,真正實現(xiàn)城市的大變樣。

F062.9

A

1009-6981（2010）01-0061-03

2009-09-15

2009年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題,課題編號:200904053

郭貞偉（1981-）,男,石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院,助教,從事動漫游戲理論研究及教學(xué);甄超（1987-）,男,石家莊經(jīng)濟學(xué)院在校生。

〔責(zé)任編輯吳 冉〕