探析我國商號權(quán)的法律保護*
——以商號和商標(biāo)的權(quán)利沖突為視角

劉秀芝

(中南民族大學(xué) 法學(xué)院,湖北 武漢 430074)

探析我國商號權(quán)的法律保護*
——以商號和商標(biāo)的權(quán)利沖突為視角

劉秀芝

(中南民族大學(xué) 法學(xué)院,湖北 武漢 430074)

我國目前對商號權(quán)的保護還比較薄弱,近年來,商標(biāo)與商號的權(quán)利沖突引發(fā)了很多糾紛,本文以商號和商標(biāo)的權(quán)利沖突為視角,簡要分析了兩者權(quán)利沖突的表現(xiàn)形式及形成原因,提出完善商號權(quán)保護機制的一些設(shè)想。

商號權(quán);商標(biāo)權(quán);沖突;法律保護

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展,商號在現(xiàn)代經(jīng)濟中的價值日益顯現(xiàn),與之相關(guān)的糾紛也層出不窮,而我國有關(guān)商號權(quán)尚缺乏完善的法律保護。因此,對商號以及商號權(quán)進行正確的研究定位,并完善相關(guān)的法律制度,具有重要的現(xiàn)實意義。

一、商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的概念分析

商標(biāo),是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者用于把自己生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)與其他生產(chǎn)者、經(jīng)營者生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)區(qū)別開來而使用的可視性的區(qū)別標(biāo)記,這種標(biāo)記可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,也可以是上述要素的組合。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)注冊人對其注冊商標(biāo)所享有的專有權(quán)利,其具體權(quán)能包括商標(biāo)專用權(quán)、禁用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、續(xù)展權(quán)。在我國,商號的法律淵源主要由《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》以及其他單行法規(guī)與部門規(guī)章。但是在這些法律文件中,關(guān)于商號的界定很不清晰。我國法學(xué)理論界一直存在著較大的分歧,主要在于“商號”與“商業(yè)名稱”、“企業(yè)名稱”以及“字號”這幾個相近概念之間的關(guān)系。多數(shù)學(xué)者從傳統(tǒng)習(xí)慣以及理論體系性出發(fā),主張將商主體的名稱統(tǒng)稱為商號,即從廣義上理解其含義。也有人認為在現(xiàn)代企業(yè)法律制度中,多使用“商業(yè)名稱”或“企業(yè)名稱”,而不單獨使用“商號”。盡管我國現(xiàn)行立法上界定的商號概念僅限于將商號作為企業(yè)名稱的核心部分,但是由于這種做法不符合國際慣例,因此,筆者贊同有關(guān)學(xué)者的觀點,認為從規(guī)范意義上講,將企業(yè)名稱稱為商號為宜。商號權(quán)的定義,可以界定為商主體依法對其所擁有的商號所專屬享有的商號設(shè)定權(quán),使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)利。

二、商號和商標(biāo)權(quán)利沖突的表現(xiàn)形式及成因

(一)商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生沖突的形式

所謂商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)的沖突,是指不同的商標(biāo)權(quán)人與商號權(quán)人因使用了相同或相近似的商品代表符號而使消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生了混淆,使其誤認為兩者之間存在某種特定聯(lián)系,從而誤購商品或接受服務(wù),造成兩者的權(quán)利沖突。

目前商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突主要表現(xiàn)為三種形式:

1.商標(biāo)的商號化使用,是指將與他人注冊商標(biāo)相同或相似的文字作為企業(yè)名稱的一部分 (即商號)登記使用產(chǎn)生的權(quán)利沖突。例如,一些香港企業(yè)合法注冊成立的如“香港金利來國際服飾有限公司”、“香港華倫天奴國際服飾有限公司”等,就是利用他人早已注冊的知名商標(biāo)“金利來”、“華倫天奴”等作為自己的商號進行商業(yè)活動,而且在商品上將“金利來”、“華倫天奴”等標(biāo)志醒目標(biāo)示以誤導(dǎo)消費者或使消費者產(chǎn)生混淆。

2.商號的商標(biāo)化使用,是指將與他人商號相同或相似的文字當(dāng)作商標(biāo)注冊使用而產(chǎn)生的權(quán)利沖突。例如,1954年建廠的“上海張小泉刀剪總店”的商號“張小泉”與 1997年認定了馳名商標(biāo)的“杭州張小泉剪刀廠”的“張小泉”商標(biāo)之間發(fā)生的沖突即屬于這種情況。

3.交叉注冊引起的沖突,這是一種新型的沖突類型,現(xiàn)實中并不多見。主要有(1)將他人的商標(biāo)登記為自己企業(yè)名稱中的字號,并簡化使用企業(yè)名稱,經(jīng)營相同的產(chǎn)品;(2)將他人的商號注冊為自己的商標(biāo),并經(jīng)營相同的產(chǎn)品或者服務(wù);(3)將他人的本不相同的企業(yè)名稱字號和商標(biāo).反過來注冊為自己的商標(biāo)和字號;(4)將他人的馳名商標(biāo)注冊在不同的產(chǎn)品上或者登記在不同行業(yè)的企業(yè)名稱上。

有的學(xué)者認為還應(yīng)細化到包括商號登記與馳名商標(biāo)的淡化和將老字號注冊為商標(biāo)引發(fā)的沖突。

(二)商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生沖突的原因

在我國現(xiàn)行的法律法規(guī)和管理體制下,商號和商標(biāo)的權(quán)利沖突是不可避免的,其發(fā)生原因也是多方面的。既有立法層面、管理制度上的因素,也有權(quán)利人自身的原因。具體而言,主要有以下幾個方面:

1.權(quán)利客體的非物質(zhì)性

商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)同樣都具有無形財產(chǎn)性,由此造成了其權(quán)利客體區(qū)別于傳統(tǒng)的客體物,主體不能夠?qū)ζ溥M行有效的控制和占有,因而更容易被他人所利用。這時只能通過法律對權(quán)利的邊界進行明確,通過訴訟對侵權(quán)行為加以制止。這一客觀存在的權(quán)利本身的性質(zhì),使得商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)之間的沖突成為必然。

2.相似性

商標(biāo)與商號同屬商業(yè)標(biāo)記,盡管二者在法律適用、取得程序、構(gòu)成要素以及時間限制方面存在諸多差異,但二者仍具有許多共同點,商標(biāo)的構(gòu)成要素文字與商號的構(gòu)成要素文字,均可以是漢字、少數(shù)民族文字、外文 (企業(yè)使用外文名稱中的商號),文字商標(biāo)和企業(yè)商號使用相同或近似的詞匯,是引發(fā)商標(biāo)與商號沖突的客觀基礎(chǔ)。商號與商標(biāo)在功能上具有相似性,二者沒有本質(zhì)區(qū)別,它們都屬于一個企業(yè)的識別標(biāo)志。企業(yè)常將商號突出標(biāo)示于產(chǎn)品、說明書、廣告及宣傳冊、包裝物以及營業(yè)場所等,以引導(dǎo)消費者作出消費選擇。特別是在服務(wù)行業(yè)所使用的服務(wù)商標(biāo),服務(wù)業(yè)的特性,使商號對消費者的引導(dǎo)作用絲毫不亞于服務(wù)商標(biāo)。由于可供用作商業(yè)標(biāo)記的名稱、符號總是相對有限的,而且商號和商標(biāo)在本質(zhì)上并非相互排斥,因此客觀上就會產(chǎn)生不同經(jīng)營者的商號和商標(biāo)混同或相似的現(xiàn)象。

3.創(chuàng)意的有限性

人們常說創(chuàng)意是無限的,但對于商號來說,人們的創(chuàng)意往往捉襟見肘。首先,語言文字的有限性使得創(chuàng)意不可能無限其次,對于生產(chǎn)或提供同種類商品或服務(wù)的商主體而言,產(chǎn)生出相同的靈感實屬正常。

4.管理體制上的差異

在我國,商號實行各級工商行政管理局分級登記制,權(quán)利人在所登記的地域內(nèi)行使商號權(quán),且各級工商行政管理局也無須檢查該企業(yè)名稱中的商號是否與他人商標(biāo)相同或者無須核查所登記的企業(yè)名稱中的商號是否與他人的商標(biāo)相同或者相似。另一方面,我國商標(biāo)管理實行全國統(tǒng)一注冊形式,國家商標(biāo)局作為授予商標(biāo)權(quán)的唯一機構(gòu)并未明確禁止將他人商號作為注冊商標(biāo)。也即是說在商號領(lǐng)域?qū)ι虡?biāo) (馳名商標(biāo)除外)不予保護,在商標(biāo)領(lǐng)域則對商號不予保護。而且商號和商標(biāo)是由工商部門內(nèi)部的兩條業(yè)務(wù)線負責(zé)登記管理,管理機構(gòu)內(nèi)部缺乏溝通和協(xié)調(diào)機制。我國目前還缺少商標(biāo)和商號之間的有效聯(lián)機檢索,這樣勢必導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)的權(quán)利沖突不可避免。

5.現(xiàn)行法律制度的不完善

從立法上看,我國現(xiàn)行法律對商號和商標(biāo)實行分別立法的制度。并且沒有建立起專門的商號權(quán)保護制度。由于商標(biāo)權(quán)與商號權(quán)分別采用不同的法律規(guī)范來進行調(diào)整,并且在這些法律之間沒有進行很好的銜接,漏洞頗多并且各行其是,產(chǎn)生了形式上合法掩蓋實質(zhì)上沖突的現(xiàn)象。例如在《商標(biāo)法》中將侵犯他人合法在先權(quán)利視為注冊不當(dāng),但在商標(biāo)評審實踐中并沒有將商號權(quán)作為在先權(quán)利加以審查。于是一些企業(yè)將他人的知名商號或者商標(biāo)通過登記注冊而使用,企圖逃避法律的制裁。

6.經(jīng)濟主體受到利益的驅(qū)動

由于知識產(chǎn)權(quán)具有潛在財產(chǎn)權(quán)的性質(zhì),又是重要的競爭性資源,具有較高知名度的知識產(chǎn)權(quán)如商標(biāo)、商號,可以獲得持續(xù)而穩(wěn)定的市場優(yōu)勢。于是一些經(jīng)營者便產(chǎn)生了“搭便車”的意圖,他們不惜引人誤認或誤解而將同一或類似商標(biāo)或商號依照法定程序申請獲得了與原權(quán)利不同的知識產(chǎn)權(quán),使自己本應(yīng)構(gòu)成侵權(quán)的行為披上了合法的外衣,從而產(chǎn)生了商標(biāo)與商號的權(quán)利沖突。

三、商號權(quán)保護機制設(shè)想

1.明確商號權(quán)的性質(zhì)和法律地位

商號權(quán)在我國一直沒有明確的法律地位,甚至對商號權(quán)性質(zhì)也存在認識上的偏差。我國對商標(biāo)權(quán)的保護明顯強于對商號權(quán)的保護,不同部門制定的不同法律法規(guī)已基本上能實現(xiàn)從不同角度對商標(biāo)權(quán)的保護。相比之下,商號權(quán)在我國法律體系中處于一種弱勢地位。商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)一樣,都是權(quán)利人通過合法的形式取得的權(quán)利,應(yīng)該得到同等程度上的保護。因此要解決目前商號權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突的前提是賦予商號權(quán)應(yīng)有的法律地位,借鑒國際上的能行做法將商號權(quán)作為一項知識產(chǎn)權(quán)加以保護,進而徹底改變商號權(quán)因其法律地位低而易遭到在后權(quán)利侵害的現(xiàn)象。

2.完善現(xiàn)行的商號登記注冊體制

有的學(xué)者對于現(xiàn)行的商號登記注冊體制,提出可采取如下方法:(1)在保持各級工商行政管理機關(guān)登記注冊的基礎(chǔ)上,建立全國以及全省范圍的商號數(shù)據(jù)庫,實行全國聯(lián)網(wǎng),國家工商行政管理總局及各省工商行政管理局應(yīng)及時將其認定的商號在商號數(shù)據(jù)庫中公布、備案,并定期對數(shù)據(jù)庫進行更新與維護;此外,定期出版按行業(yè)劃分的商號名錄及所屬的企業(yè)名稱,以備各級工商行政管理機關(guān)統(tǒng)一檢索、審查,從而實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的商號信息資源共享,使商號登記注冊制因地域不同而造成的誤差得到有效的“修繕”。(2)在商號登記的救濟程序上,可借鑒商標(biāo)異議撤銷程序,即:允許相關(guān)權(quán)利關(guān)系人在商號登記注冊后的一段期限內(nèi)(如三個月),向原登記注冊管理機關(guān)提出異議,申請撤銷不當(dāng)商號。(3)對以欺騙手段或其他不正當(dāng)競爭手段取得注冊的商號,由商號登記機關(guān)予以撤銷;其他單位和個人也可以請求登記主管機關(guān)予以糾正。

也有的學(xué)者認為面對我國行政區(qū)劃比較復(fù)雜,行政層級較多的現(xiàn)實情況,建立僅劃分為全國與省、自治區(qū)、直轄市兩級登記體系的制度,即將企業(yè)名稱登記管理的權(quán)限下放到省一級,企業(yè)在獲準(zhǔn)等級取得名稱權(quán)后得在全省范圍內(nèi)得到法律保護。這種辦法也不失為一種中庸之道。

3.實行商標(biāo)商號一體化保護

我國目前沒有專門保護商號權(quán)的法律,已有的法律資源也相對分散,且層次不一?？梢钥紤]借助相對完善的商標(biāo)法保護體系來實現(xiàn)商號權(quán)的保護和兩權(quán)沖突的解決,擴大現(xiàn)有商標(biāo)法的調(diào)整范圍,將商號權(quán)納入商標(biāo)法的保護范疇。

4.建立知名商號保護制度

借鑒馳名商標(biāo)的擴大保護和防淡化原則,建立知名商號保護制度,在企業(yè)名稱登記管理制度中對知名商號實施跨行業(yè)、跨地域的特別保護。例如,省級行政區(qū)劃內(nèi)的知名商號,在本行政區(qū)域內(nèi),不得作為字號在任何行業(yè)的企業(yè)名稱中使用;全國的知名商號,在全國范圍內(nèi),不得作為字號在任何行業(yè)的企業(yè)名稱中使用,也不得注冊為商標(biāo)或者其他商業(yè)標(biāo)志。同時,鑒于老字號所蘊涵的歷史文化價值和對其現(xiàn)實保護的欠缺,可以將老字號作為典型而特殊的知名商號,予以切實保護。

5.加強權(quán)利人的自我保護意識

許多企業(yè)的權(quán)利人對自身權(quán)利沒有保護的意識也是加劇這種沖突的一個因素,在市場競爭日益緊張的今天,權(quán)利人更要維護自己的合法權(quán)利,對于商標(biāo)和商號的保護都要有防止他人惡意利用的意識。權(quán)利受到侵犯時,一定積極尋求救濟途徑。

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,國內(nèi)和國際市場的不斷擴大,商號的重要作用必然會越來越強,注重對商號的保護,是我國加強知識產(chǎn)權(quán)保護不可缺少的方面。只有完善對商號權(quán)的法律保護,才能構(gòu)筑起更加完善的知識產(chǎn)權(quán)法律保護體系。

D923.43

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1006-5342(2010)08-0005-02

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