發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑研究

○ 胡 星 王 遜

（武漢工業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430023）

發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑研究

○ 胡 星 王 遜

（武漢工業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430023）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要包括了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)以及電腦游戲產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動(dòng)漫企業(yè)嶄露頭角，但與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的國(guó)家相比還存在較大差距，不能滿(mǎn)足我國(guó)人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。究其原因，主要是動(dòng)漫產(chǎn)品傳播渠道過(guò)窄，動(dòng)漫人才比較缺乏，動(dòng)漫作品原創(chuàng)性不足，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，盜版問(wèn)題比較嚴(yán)重。本文針對(duì)這些現(xiàn)象提出了幾項(xiàng)解決措施。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈 版權(quán) 盜版

“動(dòng)漫”是介于文字和圖畫(huà)之間的一種交叉語(yǔ)言形式，是把高超的繪畫(huà)技術(shù)和先進(jìn)的數(shù)碼和圖像處理技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的總稱(chēng)。比較規(guī)范的說(shuō)法是“以‘創(chuàng)意’為核心，以動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫(huà)片和靜態(tài)的漫畫(huà)書(shū)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

迄今為止，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)外的發(fā)展勢(shì)不可擋，在英國(guó)是第一大產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)6年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，而日本則是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的典例，動(dòng)漫業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)漫產(chǎn)品出口額超過(guò)鋼鐵等產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，這些國(guó)家都發(fā)展了其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，美國(guó)每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元，年?duì)I業(yè)額超過(guò)90億美元的日本動(dòng)漫，早已成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動(dòng)漫大國(guó)，而韓國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

而在我國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了低迷，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)受到國(guó)外優(yōu)秀作品的壟斷，自身內(nèi)部的發(fā)展也沒(méi)有上升到一定的程度，由此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的困境。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和面臨的困境

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到重視，人才匱乏

雖然政治法律環(huán)境已經(jīng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)提供了良好的支撐，從政治環(huán)境角度來(lái)看，近年來(lái)一系列的法律政策陸續(xù)出臺(tái)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月，財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導(dǎo)意見(jiàn)。明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，出臺(tái)了政府的扶持政策措施。這標(biāo)志著我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已初步具備。

但是，在國(guó)內(nèi)一提到動(dòng)漫，多數(shù)人都不知道，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的愛(ài)好群體大多數(shù)是未成年的小朋友，大人們并沒(méi)有像國(guó)外那樣去喜愛(ài)去推崇。并且，由于升學(xué)等各方面的壓力，學(xué)生的精力有限，加之父母的限制，很少有人能去關(guān)注動(dòng)漫，這無(wú)疑制約著其發(fā)展。而當(dāng)前動(dòng)漫人才缺乏也是影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因。調(diào)查顯示，目前我國(guó)影視動(dòng)漫人才實(shí)際需求量約為15萬(wàn)人，游戲動(dòng)漫人才需求量為10萬(wàn)人左右，但目前全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者還不到1萬(wàn)人，動(dòng)漫人才缺口高達(dá)24萬(wàn)人，動(dòng)漫人才匱乏的狀況可見(jiàn)一斑。我國(guó)現(xiàn)在所謂的“動(dòng)漫制作”主要還是承接國(guó)外的一些來(lái)料加工，這在動(dòng)漫發(fā)展初期為我國(guó)培養(yǎng)了大量人才，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不利于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)橐晃兜亟邮車(chē)?guó)外的來(lái)料加工，勢(shì)必造成動(dòng)漫創(chuàng)新人才的缺乏，從而影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動(dòng)力和發(fā)展后勁。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)作人才、制作人才和經(jīng)營(yíng)人才三大類(lèi)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)要比中期的加工制作更為重要，利潤(rùn)空間也更大。從整體上說(shuō)，我國(guó)比較缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，尤其是創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)方面的人才。就創(chuàng)作人才而言，主要是缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫編劇和導(dǎo)演；就經(jīng)營(yíng)人才而言，缺乏能夠從事戰(zhàn)略策劃、資源整合和創(chuàng)新盈利模式的經(jīng)營(yíng)人才，這也是造成我國(guó)難以形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要原因。

2、完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還未形成

“產(chǎn)業(yè)鏈”是價(jià)值鏈上各種產(chǎn)業(yè)活動(dòng)循環(huán)往復(fù)的總稱(chēng)。抽象地進(jìn)行劃分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為前期、中期、后期三大環(huán)節(jié)，即動(dòng)漫產(chǎn)品（形象）的創(chuàng)意與加工制作—?jiǎng)勇a(chǎn)品的播出與發(fā)行—?jiǎng)勇苌a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高成本、高附加值和產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)的特點(diǎn)，伴隨產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，風(fēng)險(xiǎn)逐漸降低，且版權(quán)價(jià)值逐漸升高。這就要求市場(chǎng)運(yùn)作上必須實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的有效銜接，要求動(dòng)漫的商業(yè)計(jì)劃與制作計(jì)劃同時(shí)進(jìn)行，同時(shí)注重衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的主要是動(dòng)漫圖書(shū)、影視動(dòng)畫(huà)片等產(chǎn)品形式，完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成，完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理。我國(guó)除了在圖書(shū)、影視上跟上了以外，并沒(méi)有進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，提升動(dòng)漫作品附加值的產(chǎn)業(yè)化集合的過(guò)程并沒(méi)有開(kāi)展。很少有企業(yè)利用國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)形象作代言，也很少用其品牌去代言另一事物。而日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)不僅僅因?yàn)槠鋭?chuàng)作人員比較優(yōu)秀，創(chuàng)作工具比較先進(jìn)，而且還因?yàn)槠渚哂幸粋€(gè)比較完整協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈。

形象的說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^(guò)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)創(chuàng)造出動(dòng)漫形象，動(dòng)漫市場(chǎng)的正常商業(yè)運(yùn)作是制作人制作、代理商銷(xiāo)售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷(xiāo)售產(chǎn)品。而目前我國(guó)在動(dòng)漫播出后，相應(yīng)的動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)及衍生產(chǎn)品并沒(méi)有及時(shí)跟上，斷裂和缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中真正盈利的環(huán)節(jié)就在其衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售上，它對(duì)動(dòng)漫的進(jìn)一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。所以我國(guó)須加強(qiáng)這個(gè)方面的投入才能更好地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

3、盜版現(xiàn)象極其嚴(yán)重

我國(guó)無(wú)論是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，其創(chuàng)新能力都還顯不足，長(zhǎng)期以來(lái)，盜版市場(chǎng)的猖獗嚴(yán)重困擾著我國(guó)的文化商品市場(chǎng)，影碟、圖書(shū)、游戲、軟件、煙酒、品牌形象等都受到盜版的侵害。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，版權(quán)是依附于動(dòng)漫產(chǎn)品與形象這些無(wú)形資產(chǎn)的權(quán)利束，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而動(dòng)畫(huà)及其衍生品市場(chǎng)卻是盜版發(fā)展的最嚴(yán)重的區(qū)域，優(yōu)秀的卡通片大都受到盜版的侵害。這就使得許多有意于通過(guò)卡通品牌授權(quán)進(jìn)入動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)生了諸多顧慮，有的甚至在這種無(wú)孔不入的盜版面前望而卻步。由此可見(jiàn)，盜版的猖獗大大阻滯了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，這些卻為國(guó)外動(dòng)漫公司帶來(lái)可乘之機(jī)。因?yàn)樗麄兺鶎⒁呀?jīng)在國(guó)外運(yùn)作成熟、接近收回成本的作品賣(mài)到我國(guó)，所以他們不怕低價(jià)出售，即使低價(jià)出售，也能賺取市場(chǎng)推廣后衍生產(chǎn)品的利潤(rùn)。盜版廠商對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的侵入，使動(dòng)漫廠商的利益受到了嚴(yán)重的威脅，這無(wú)疑成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力發(fā)展的巨大障礙。

二、發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的思路

1、以好的創(chuàng)意為起點(diǎn)

創(chuàng)意是一個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意，就沒(méi)有好的作品。目前中國(guó)很多國(guó)產(chǎn)大片都是運(yùn)用高科技手段來(lái)體現(xiàn)出具有震撼力的視覺(jué)效果，而影片中往往缺乏故事情節(jié)，缺乏創(chuàng)意。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣存在這樣的問(wèn)題。目前，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員多為基礎(chǔ)制作人員，缺乏創(chuàng)意，因此很難制作出有內(nèi)容、有內(nèi)涵的代表作品。要有良好的創(chuàng)意，就需要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)從業(yè)人員具備較高的文化修養(yǎng)，能夠利用現(xiàn)代影視語(yǔ)言表達(dá)出傳統(tǒng)的中國(guó)文化，利用創(chuàng)意進(jìn)行深入的挖掘，制作出不僅好看而且有內(nèi)涵的原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目前，在應(yīng)試教育模式下培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生，往往就缺乏這種想象力和創(chuàng)造力，這不僅會(huì)阻礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)直接影響到科學(xué)技術(shù)發(fā)展的速度。

2、大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)

關(guān)鍵技術(shù)制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫支撐體系和創(chuàng)新機(jī)制尚未建立起來(lái)，導(dǎo)致動(dòng)漫制作軟件的使用受制于人，同時(shí)我們?nèi)狈浖瘟α亢投伍_(kāi)發(fā)能力，加重了這一局面的嚴(yán)重性。要扎實(shí)穩(wěn)步地推進(jìn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫技術(shù)支撐體系和創(chuàng)新機(jī)制的建立，利用我國(guó)已有的科技創(chuàng)新平臺(tái)形成可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，研發(fā)出填補(bǔ)我國(guó)國(guó)內(nèi)空白的軟硬件產(chǎn)品，從根本上提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏，必須建立多渠道的人才培養(yǎng)體系。政府一方面應(yīng)加大對(duì)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)和教育的政策導(dǎo)向，另一方面要通過(guò)各種舉措調(diào)動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)在原創(chuàng)作品和資金投入上的積極性；動(dòng)漫企業(yè)可以對(duì)員工開(kāi)展定期行業(yè)培訓(xùn)，或者選派優(yōu)秀員工去先進(jìn)國(guó)家學(xué)習(xí)和深造；企業(yè)還可以與高等院校和科研機(jī)構(gòu)在人才培養(yǎng)方面展開(kāi)廣泛深入的合作。

3、國(guó)家需加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資

沒(méi)有投入就沒(méi)有收獲，在動(dòng)漫業(yè)投融資方面的舉措：一是鼓勵(lì)民營(yíng)資本和境外資本進(jìn)入我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；二是鼓勵(lì)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，把中小企業(yè)投資基金作為引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入動(dòng)漫企業(yè)的平臺(tái)；三是鼓勵(lì)我國(guó)有實(shí)力的大型企業(yè)通過(guò)參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；四是我國(guó)的政策性銀行應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膭?dòng)漫企業(yè)提供融資支持；五是政府應(yīng)創(chuàng)造條件鼓勵(lì)優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)在境內(nèi)上市融資，加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資力度。由于我國(guó)盜版現(xiàn)象極為嚴(yán)重，所以需加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)監(jiān)管的力度。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，需要有相關(guān)法律對(duì)動(dòng)漫作品的形象和品牌予以保護(hù)，否則產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就無(wú)法形成良性循環(huán)。在這方面，一是要完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)；二是要加強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)和創(chuàng)作者自身保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)；三是國(guó)家執(zhí)法部門(mén)應(yīng)加大執(zhí)法力度，加大對(duì)制假、販假等盜版行為的打擊力度。

三、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)怎樣走向動(dòng)漫大國(guó)與強(qiáng)國(guó)，使大量?jī)?yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播，這需要我們與國(guó)家共同的努力。首先，在操作過(guò)程中要確立以項(xiàng)目拉動(dòng)創(chuàng)意研發(fā)、傳播、技術(shù)進(jìn)步和人才培養(yǎng)。其次，要培育企業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集，充分發(fā)揮有限財(cái)政資金的政策拉動(dòng)效應(yīng)。再次，在學(xué)歷人才培養(yǎng)上，主要發(fā)揮市場(chǎng)作用，國(guó)家需要加大投資力度支持教材開(kāi)發(fā)、師資培訓(xùn)，鼓勵(lì)和支持企業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和骨干力量，組織高端人才的國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)和研討，為我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟嶄新的路徑。

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