關于我國文化軟實力建設的戰(zhàn)略思考

翟 穎 王淑芳

(渤海大學政法學院,遼寧錦州121000)

關于我國文化軟實力建設的戰(zhàn)略思考

翟 穎 王淑芳

(渤海大學政法學院,遼寧錦州121000)

全球化時代,文化軟實力已成為彰顯大國實力的重要力量。黨的十七大報告也正式提出“文化軟實力”。在國際競爭日益激烈的今天,文化軟實力作為衡量國家實力的重要因素越來越受到各國的重視。提升我國的文化軟實力,對于我國硬實力的提升和整個國際地位具有重大的戰(zhàn)略意義。

中國;文化軟實力;戰(zhàn)略建構(gòu)

“文化軟實力”被寫入黨的正式文件表明:我黨已經(jīng)把文化軟實力作為現(xiàn)代社會發(fā)展的精神動力和實現(xiàn)中華民族偉大復興的新的戰(zhàn)略著眼點。文化軟實力越來越成為經(jīng)濟實力增長和綜合國力競爭的重要因素。

一、增強民族文化凝聚力

(一)建設社會主義核心價值體系

文化軟實力在很大程度上表現(xiàn)為民族凝聚力,這種凝聚力主要來自于人們對社會核心價值的認同。核心價值體系是加快文化軟實力建設的指導思想,共同的理想和價值取向,是一個國家和民族走向振興的精神源泉和保證。

十七大報告指出:“社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)。……要切實把社會主義核心價值體系融入國民教育和精神文明建設全過程,轉(zhuǎn)化為人民自覺追求?！?/p>

建設社會主義核心價值體系,要鞏固馬克思主義的指導地位,堅持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民;用中國特色社會主義共同理想凝聚力量;用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神鼓舞斗志;用社會主義榮辱觀引領風尚,鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎。積極探索用社會主義核心價值體系引領社會思潮的有效途徑,主動做好意識形態(tài)工作,既尊重差異,包容多樣,又有力抵制各種錯誤和腐朽思想的影響。

(二)激發(fā)民眾的主體意識,增強民族認同感

文化軟實力建設是國家發(fā)展戰(zhàn)略的偉大工程,需要中華兒女共同參與和努力。政府部門在資金投入、立法保障、制定發(fā)展戰(zhàn)略等方面發(fā)揮著不可替代的作用。人民群眾是文化軟實力建設的主體,必須盡快提升國民的整體素質(zhì),加快轉(zhuǎn)變思想觀念,提高認識。專業(yè)技術人才是文化軟實力建設的中堅力量,要尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造,主動聽取他們的意見。華人華僑遍布世界各地,他們以自己的勤勞、勇敢和正義贏得了各國人民的尊重,雖然身在他鄉(xiāng),但是他們心系祖國,關注祖國發(fā)展,盼望祖國強盛。相信通過全社會的努力和全球華人的共同參與,中國的文化軟實力建設將取得新的進展和成就。

要增強民族認同感,必須廣泛開展全社會宣傳教育活動,把社會主義核心價值體系的內(nèi)容融入到人們的頭腦中,形成廣泛的心理認同,把社會主義核心價值體系融入到文化建設的各個方面,使之成為全體社會成員普遍理解接受、自覺遵守奉行的價值理念;推動社會主義核心價值體系實踐和養(yǎng)成,把社會主義核心價值體系深化到人們的日常生活中,培育健康合理的生活方式,使人們在體驗中受教育,在參與實踐中養(yǎng)成行為自覺,把社會主義核心價值體系滲透到文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中去。

二、增強民族文化創(chuàng)新力

在文化全球化進程中,文化的創(chuàng)新能力越來越成為文化軟實力發(fā)展的一個重要因素。

(一)整合創(chuàng)新文化資源

中國文化資源豐富,在軟實力競爭中具有優(yōu)勢,但在世界開放的市場體系中,只有崇尚開拓進取,不安于現(xiàn)狀,鼓勵創(chuàng)新的文化資源才能形成核心的文化競爭力。我們一方面要吸收傳統(tǒng)文化的精華,進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,注入科學的內(nèi)涵,賦予時代活力,使其符合新時代的文化特征,煥發(fā)出無限的生機與活力;另一方面,要處理好本土文化與外來文化的關系,進一步擴大對外開放和文化交流,吸收借鑒外國有益文化成果,立足于當代中國社會發(fā)展實踐,始終保持中華文化的民族性、時代性和包容性。

(二)深化文化體制改革

深化文化體制改革,必須制定科學的文化創(chuàng)新規(guī)劃,構(gòu)建國家文化創(chuàng)新體系。國家文化創(chuàng)新體系是在政府文化創(chuàng)新規(guī)劃的主導下,構(gòu)建適應文學、藝術、新聞、出版、廣播、電視、網(wǎng)絡、動漫、廣告等不同門類進行文化創(chuàng)新所需要的體制與機制、政策與措施、組織與機構(gòu)、環(huán)境與氛圍、資金與人才、信息與物資、教育與培訓等保障體系。深化文化體制改革,完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵文化創(chuàng)新的政策,營造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境。通過整合文化資源,調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),支持和引導社會資本進入政策許可的文化領域,打造出一批規(guī)模大、效益好的國有和民營的有競爭力的文化企業(yè)。

(三)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是國家文化軟實力的重要組成部分,是一種以文化信息和智能創(chuàng)意為主要資源的產(chǎn)業(yè),以傳統(tǒng)的演出業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、廣告業(yè)為主體。目前,我國創(chuàng)意設計業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡游戲業(yè)等仍處于起步狀態(tài)。

我國的文化產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展階段且創(chuàng)意性略顯不足。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂,也是文化產(chǎn)業(yè)個性化中樞,主要體現(xiàn)為原創(chuàng)的、民族的、特色的。唯有創(chuàng)意,才能擁有自主知識產(chǎn)權,唯有個性才能附加特殊價值。美國的好萊塢電影、日本的動漫、印度的歌舞、韓國的電視劇,都是依據(jù)自身的創(chuàng)新性和鮮明的特色搶占國際文化市場的份額。而我國還沒有搶占國際文化市場的文化特色產(chǎn)品,文化生產(chǎn)企業(yè)普遍不熟悉國際市場的要求和規(guī)則,缺乏全球營銷渠道和能力,即使從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也只扮演來料加工的角色,創(chuàng)造的利潤十分有限。例如,動漫產(chǎn)業(yè)分為前期創(chuàng)意研發(fā)、中期加工制作、后期經(jīng)營開發(fā)三個主要環(huán)節(jié),其中前后兩個環(huán)節(jié)是最賺錢的,但我國做得最多的偏偏是中間這個環(huán)節(jié)。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不僅要依據(jù)自身的特色和創(chuàng)新性塑造文化品牌,還要將產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟運作方式和全球化的營銷理念注入文化企業(yè)中,不但要掌握產(chǎn)業(yè)研發(fā)的知識產(chǎn)權和核心技術,提高文化產(chǎn)品的功能效益,突出文化品牌的民族性,還要滿足文化產(chǎn)品輸入國的審美取向,并將這種取向擴散至全球。

(四)培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才

文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與文化創(chuàng)意人才密不可分。文化人才的整體素質(zhì)直接影響著文化生產(chǎn)力的水平和發(fā)掘文化創(chuàng)新力的能力。中國要提升文化的競爭力,必須全面實施文化創(chuàng)新人才能力開發(fā)工程。

文化部門必須確立人才第一的人力資源理念,轉(zhuǎn)變投資觀念,改革投資方向,通過必要的投入,適應企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對文化創(chuàng)意人才的需求,探索培養(yǎng)復合型的文化創(chuàng)意人才。文化領域范圍廣闊,從影視制作到表演娛樂,出版印刷到軟件研發(fā),不僅需要領軍人才,也需要大量技術人才、管理人才、藝術專才。要不拘一格選拔人才,優(yōu)化人才的資源配置,加大文化創(chuàng)意人才的投資。不僅要加強公共教育、學歷教育,還要加強文化人才的專業(yè)教育,培養(yǎng)適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的專門人才,調(diào)動人才的積極性和創(chuàng)意性。

三、增強民族文化傳播力

(一)增強傳媒影響力,擴大中華文化輻射力

約瑟夫·奈將傳媒作為信息時代條件下文化軟實力的重要組成部分,強調(diào)要增強一國的軟實力就要提高文化的“全球普及度”,這有賴于文化的“擴散”和“廣泛傳播”。

大眾傳媒一方面借助文字、聲音、圖像傳遞信息,另一方面憑借自身優(yōu)勢使時代思想、先進文化引領社會主流價值觀。傳媒的實力直接影響到文化的生命力、凝聚力和影響力。被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)在文化意識形態(tài)的國際傳播中潛能巨大,要使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播我國文化的新陣地、對外交流的新平臺和公共文化服務的新前沿。

美國軟實力的傳播和滲透之所以能影響世界輿論,左右視聽,使美國的全球政策合法化,就是擁有強大的全球新聞傳播網(wǎng)絡。因此,要擴大中國的輻射力,必須壯大中國媒體的實力,走媒介產(chǎn)業(yè)化、集團化、多樣化的道路,增強中國媒體的話語權,形成與我國國際地位相稱的輿論力量,提升我國核心競爭力。

(二)開展文化交流合作,讓世界了解中國

我們應鼓勵民間文化走出去,不僅要在亞洲文化圈傳播中國文化,還要將中國文化的影響力擴散至西方國家;要發(fā)揮世界各地華人華僑的人際傳播和交往作用,借助遍布全球的華人社團,建設一個中華文化傳播網(wǎng)絡;舉辦更多的國際會議、學術交流活動,讓外國人親身感受中國文化的魅力。通過舉辦重大體育賽事展示我國體育軟實力。體育本身就是一種世界語言,它的文化內(nèi)涵賦予其無可比擬的價值。重大體育賽事可以積極地調(diào)動全世界人民的參與意識,為中國本土文化與西方文化近距離交流提供平臺。隨著中國經(jīng)濟的高速增長和世界范圍內(nèi)的漢語熱,全球已有140多所孔子學院(包括孔子學校、孔子課堂),分布在50多個國家和地區(qū)。這已成為世界各國人民學習漢語言文化,了解當代中國的重要平臺。

總之,提升中國的文化軟實力,必須增強國家的文化凝聚力、創(chuàng)新力和傳播力。文化軟實力建設應該成為我國發(fā)展戰(zhàn)略與國際戰(zhàn)略的重要目標。

[1]金元浦.文化產(chǎn)業(yè)競爭力[M].廣州:廣東人民出版社,2005.

[2]新聞出版總署.2008年全國新聞出版業(yè)基本情況[R].2008.9

[3]胡錦濤.在中國共產(chǎn)黨的十七次全國代表大會上的報告[M].北京:人民出版社,2007.

[4](美)約瑟夫·奈.軟力量:世界政壇成功之道[M].吳嘵輝,錢程,譯.北京:東方出版社,2005.

[5]李希光.軟力量與全球傳播[M],北京:清華大學出版社.2005.

責任編輯 韓璽吾 E2mail:shekeban@163.com

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G122

A

1673-1395(2010)01-0103-02

2009208227

翟穎(1983—),女,湖北黃石人,碩士研究生。