論高校共青團(tuán)工作的品牌戰(zhàn)略

丁純杰

論高校共青團(tuán)工作的品牌戰(zhàn)略

丁純杰

（廣東技術(shù)師范學(xué)院，廣東廣州510665）

在新形勢(shì)下，高校共青團(tuán)工作實(shí)施品牌戰(zhàn)略是加強(qiáng)和改進(jìn)學(xué)校共青團(tuán)工作，實(shí)現(xiàn)共青團(tuán)工作科學(xué)發(fā)展的必然，也是做好服務(wù)和育人工作的歷史要求。論文對(duì)高校共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析，提出了實(shí)施高校共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略的相關(guān)途徑。

高校；共青團(tuán)；品牌戰(zhàn)略

高校共青團(tuán)是在學(xué)校黨委領(lǐng)導(dǎo)下的先進(jìn)青年的群眾組織，是黨的助手和后備軍，也是廣大團(tuán)員青年鍛煉成長(zhǎng)的大舞臺(tái)。當(dāng)前，高校共青團(tuán)工作在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在著一些問題，如團(tuán)員意識(shí)淡薄、工作機(jī)制不完善、品牌活動(dòng)較少等，這些嚴(yán)重阻礙了高校共青團(tuán)工作的發(fā)展和青年大學(xué)生的成長(zhǎng)成才。高校共青團(tuán)組織樹立品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)實(shí)現(xiàn)共青團(tuán)工作科學(xué)發(fā)展，提高共青團(tuán)工作的吸引力、感召力和影響力，進(jìn)一步做好教育和管理工作至關(guān)重要。論文將通過對(duì)品牌戰(zhàn)略的分析，闡明新形勢(shì)下高校共青團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義，并提出高校共青團(tuán)工作品牌鑄造的策略和途徑。

一、共青團(tuán)工作品牌的內(nèi)涵

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分。所謂品牌也就是產(chǎn)品的牌子，通常由文字、標(biāo)記、圖案、顏色等要素組成，用作一個(gè)銷售者或銷售者集團(tuán)的標(biāo)識(shí)，實(shí)質(zhì)上代表著賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，知名品牌則更是企業(yè)巨大的財(cái)富，因此現(xiàn)代企業(yè)都十分重視品牌的建設(shè)。

共青團(tuán)工作的品牌是共青團(tuán)工作在學(xué)校地位的反映，是共青團(tuán)工作發(fā)展過程中逐漸積淀下來的跨越時(shí)間和空間的師生及社會(huì)認(rèn)可程度，是高水平共青團(tuán)工作的重要標(biāo)志。共青團(tuán)工作的品牌戰(zhàn)略就是要使共青團(tuán)工作面向師生、面向社會(huì)確定自己的整體優(yōu)勢(shì)或特色，通過優(yōu)秀人才、特色工作、品牌項(xiàng)目等因素不斷提升共青團(tuán)工作，使共青團(tuán)工作的育人效能最大化。

1.共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略是共青團(tuán)事業(yè)發(fā)展的需要

近年來，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和教育體制改革的不斷深化，高校共青團(tuán)面臨著一系列新的挑戰(zhàn)。一方面，西方的許多價(jià)值觀念通過各種顯性或隱性的渠道傳入我國(guó)，潛移默化地改變著人們的價(jià)值觀念和生活方式，動(dòng)搖部分青年對(duì)社會(huì)主義、共產(chǎn)主義的信仰，部分青年大學(xué)生中出現(xiàn)了團(tuán)員意識(shí)淡薄、青睞物欲功利、漠視崇高理想精神的趨向。我們也看到，在高校大學(xué)生中每年都有一部分人提出退團(tuán)申請(qǐng)，嚴(yán)重削弱了共青團(tuán)組織的戰(zhàn)斗力。另一方面，伴隨各高等院校學(xué)分制的實(shí)施，原來意義上的班級(jí)團(tuán)支部已經(jīng)被選擇同一門課的新型上課班所替代，并且這種新的班級(jí)隨時(shí)會(huì)伴隨

二、高校共青團(tuán)工作實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

一門課程的結(jié)束與一門新課程的開設(shè)發(fā)生變換與更替，這給高校共青團(tuán)基層組織建設(shè)和教育工作帶來挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，部分高校的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)共青團(tuán)工作重視不夠，部分專職團(tuán)干部受社會(huì)不良思想的影響，認(rèn)為共青團(tuán)的工作只要?jiǎng)?wù)好虛即可，導(dǎo)致工作熱情不高，所開展的活動(dòng)項(xiàng)目不受學(xué)生歡迎。有一些高校的團(tuán)組織在工作開展中單打獨(dú)斗，沒有充分利用學(xué)校和社會(huì)的資源，導(dǎo)致工作合力不夠，影響力不大。我們還看到，當(dāng)前高校共青團(tuán)工作還存在著一些問題，如管理不夠規(guī)范、硬件條件有限、運(yùn)作不夠穩(wěn)定、缺乏完善機(jī)制和品牌活動(dòng)等，這些都嚴(yán)重阻礙了高校共青團(tuán)的成長(zhǎng)與發(fā)展。因此，高校共青團(tuán)工作只有樹立“品牌”形象，提高工作水準(zhǔn)，才能提升教育效果，擴(kuò)大組織影響，提高知名度，從而實(shí)現(xiàn)共青團(tuán)工作的科學(xué)發(fā)展。

2.共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略是順應(yīng)學(xué)校建設(shè)發(fā)展需要的必然1998年5月4日,江澤民同志在慶祝北京大學(xué)建校100周年大會(huì)講話中提出：“為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，我們要有若干所具有世界先進(jìn)水平的一流大學(xué)?！边@是在世紀(jì)之交黨中央為落實(shí)科教興國(guó)戰(zhàn)略、迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的重大決策，也是我國(guó)高等教育發(fā)展和闊步走向世界的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。高校確立國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，打造世界一流大學(xué)，必須要有一流的師資隊(duì)伍、一流的學(xué)科、一流的科研水平、一流的管理水平等，但能夠培養(yǎng)一流的人才應(yīng)該是最重要的標(biāo)志，即學(xué)校應(yīng)該成為培養(yǎng)和造就高素質(zhì)創(chuàng)造性人才的搖籃，而這項(xiàng)工作的完成是與高水平的團(tuán)學(xué)工作息息相關(guān)的。因此，培養(yǎng)高素質(zhì)的人才是共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

3.共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略是實(shí)施素質(zhì)教育的必然

素質(zhì)教育是符合時(shí)代潮流和教育發(fā)展方向的教育理念。高等學(xué)校實(shí)施素質(zhì)教育，開展教育思想和教育觀念大討論，目的就是培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)新型人才，在社會(huì)上樹立自己的良好形象，培養(yǎng)出“拳頭”產(chǎn)品，創(chuàng)造出特色，以確立自身在高等教育領(lǐng)域的地位。高等學(xué)校要加強(qiáng)學(xué)生的思想道德素質(zhì)教育，使學(xué)生養(yǎng)成良好的思想道德品質(zhì)(愛崗敬業(yè)，有責(zé)任感、進(jìn)取心和堅(jiān)定的理想信念等)；要加強(qiáng)校園文化建設(shè),提高大學(xué)生的文化品味、審美情趣、人文素養(yǎng)和科學(xué)素質(zhì)；要培養(yǎng)和提高大學(xué)生的素質(zhì)，調(diào)整知識(shí)、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)創(chuàng)新能力，構(gòu)建適應(yīng)21世紀(jì)需要的人才培養(yǎng)模式;要培養(yǎng)大學(xué)生的身心素質(zhì)，健全學(xué)生人格，提高心理健康水平等，這些教育工作的完成都有賴于學(xué)生工作。只有具備品牌優(yōu)勢(shì)的學(xué)生工作才能形成各自的人才培養(yǎng)特色?？梢哉f，高校共青團(tuán)工作沒有“品牌”，素質(zhì)教育就不能順利、有效且深入地開展；沒有“品牌”，就培養(yǎng)不出可成為國(guó)民表率、社會(huì)棟梁的一流人才。

4.共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略是人才競(jìng)爭(zhēng)的必然

“雙向選擇，自主擇業(yè)”的就業(yè)制度，使畢業(yè)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越殘酷。隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展，高等教育已從“精英教育”向“大眾教育”轉(zhuǎn)軌。高校培養(yǎng)的學(xué)生要贏得社會(huì)認(rèn)同、占有就業(yè)市場(chǎng)，提高畢業(yè)生就業(yè)率是高等院校面臨的一個(gè)嚴(yán)峻課題，即如何培養(yǎng)和造就一流人才？怎樣占領(lǐng)市場(chǎng)？作為肩負(fù)教育管理學(xué)生重任的共青團(tuán)工作，就要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌項(xiàng)目,靠“品牌”去提升學(xué)生的能力與素質(zhì)，滿足用人單位的要求，贏得市場(chǎng)信譽(yù)。人才的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是“品牌”的競(jìng)爭(zhēng)，“品牌”是共青團(tuán)工作寶貴的無形資產(chǎn)，是共青團(tuán)工作發(fā)展的一筆財(cái)富。

1.育人為先原則

企業(yè)引入品牌的著眼點(diǎn)在于產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。高校自身非盈利性的特點(diǎn)決定了高校更看重的是社會(huì)效益。人才的培養(yǎng)是一個(gè)復(fù)雜的過程,具有周期長(zhǎng)的特點(diǎn),一個(gè)優(yōu)秀人才的社會(huì)效益要數(shù)十年,甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能顯現(xiàn)出來。共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略的實(shí)施并非是教育的市場(chǎng)化，一些非市場(chǎng)化的因素仍在起作用。因此，它不可能完全符合市場(chǎng)的波動(dòng)。高校共青團(tuán)工作實(shí)施品牌戰(zhàn)略必須從教育規(guī)律及人才培養(yǎng)的特點(diǎn)出發(fā)來確定品牌戰(zhàn)略。

2.統(tǒng)籌兼顧原則

共青團(tuán)組織是高校的一個(gè)重要部門，共青團(tuán)工作是高校大學(xué)生思想政治教育的重要組成部分。因此，共青團(tuán)工作及其品牌戰(zhàn)略的選擇與形成，不僅受共青團(tuán)工作內(nèi)部條件限制，而且也受學(xué)校整體環(huán)境的制約。只有共青團(tuán)工作品牌項(xiàng)目的實(shí)施與學(xué)校整體環(huán)境相適應(yīng)，才能使共青團(tuán)工作的品牌戰(zhàn)略得以實(shí)現(xiàn)。也就是說，共青團(tuán)工作必須緊緊圍繞學(xué)校黨委的中心工作和育人的目標(biāo)，結(jié)合共青團(tuán)工作的實(shí)際，選擇和實(shí)施共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略，只有這樣才能克服盲目性，避免閉門造車的現(xiàn)象發(fā)生。

同時(shí)，在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中會(huì)遇到當(dāng)前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益不一致的情況，如共青團(tuán)系統(tǒng)的各方面資源有限，而品牌項(xiàng)目需要大量的資源投入，并且形成和維持品牌又需要較長(zhǎng)時(shí)期，這有可能影響其他學(xué)生工作項(xiàng)目的投入。在這種情況下，既要考慮品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略利益，又要兼顧當(dāng)前利益，還要充分認(rèn)識(shí)品牌成長(zhǎng)的漸進(jìn)性規(guī)律，切忌急功近利。

3.獨(dú)特持久原則

共青團(tuán)工作涉及到教育、管理和服務(wù)學(xué)生，具體的工作項(xiàng)目涉及到團(tuán)員教育、校園文化建設(shè)、志愿服務(wù)、社團(tuán)活動(dòng)、學(xué)術(shù)科研、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等方面。

在共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略中，要以“人無我有、人有我優(yōu)、人有我特”為指導(dǎo)思想。一方面，要圍繞一個(gè)或若干個(gè)特定的主題，選準(zhǔn)切入點(diǎn)，創(chuàng)新工作載體，形成“形式豐富、主題鮮明、輻射面廣”的特色。另一方面，要鍥而不舍地加強(qiáng)建設(shè)，切不可遇到困難就放棄，要做到持之以恒，厚積薄發(fā)，不斷總結(jié)提高成效。

4.榜樣示范原則

好的品牌就像一面旗幟。一所高校的共青團(tuán)工作有一項(xiàng)或幾項(xiàng)工作項(xiàng)目創(chuàng)出品牌，并取得了很好的教育效果，贏得了師生和社會(huì)的廣泛認(rèn)可，那么這個(gè)學(xué)校的共青團(tuán)工作一定是富有成效的。同時(shí)，這些品牌項(xiàng)目就像星星之火可以燎原，帶動(dòng)全校團(tuán)工作不斷向前推進(jìn)，使學(xué)校的共青團(tuán)工作實(shí)現(xiàn)向高水平、高檔次、高質(zhì)

三、共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略實(shí)施的原則

量跨越，并迅速傳播學(xué)校的形象，從而吸引更多優(yōu)秀人才加入到共青團(tuán)工作隊(duì)伍，吸引更多團(tuán)員青年參與到各項(xiàng)活動(dòng)，從而增強(qiáng)團(tuán)工作的覆蓋面和影響力。

5.虛實(shí)結(jié)合原則

對(duì)于一個(gè)好的品牌產(chǎn)品來說，其內(nèi)在質(zhì)量是非常重要的。同時(shí)，品牌的宣傳也很關(guān)鍵。對(duì)于共青團(tuán)工作品牌項(xiàng)目來說，就是一方面要提高品牌項(xiàng)目的質(zhì)量和工作成效，另一方面要不斷擴(kuò)大和提高工作品牌的知名度，將品牌質(zhì)量和品牌宣傳有機(jī)結(jié)合，從而使共青團(tuán)工作品牌形象逐步得以樹立和強(qiáng)化，做到相得益彰。

四、共青團(tuán)工作品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

品牌的打造是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，主要做好如下幾項(xiàng)工作：

第一，品牌調(diào)研和目標(biāo)定位。

首先要通過大量調(diào)研對(duì)共青團(tuán)的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境做全面的檢查分析，找出本校共青團(tuán)目前的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，了解已有品牌的知名度、美譽(yù)度、現(xiàn)實(shí)狀況，這就可以為合理的目標(biāo)定位找出可行的依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，明確特定的共青團(tuán)工作品牌項(xiàng)目的預(yù)期發(fā)展?fàn)顩r以及將要樹立的品牌形象，明確目標(biāo)定位，制訂長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃。

共青團(tuán)在進(jìn)行品牌定位時(shí)要樹立兩個(gè)觀念：一方面，樹立質(zhì)量觀念，強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)。質(zhì)量是品牌的保證，只有用一流的質(zhì)量去樹立和鞏固師生的信心，共青團(tuán)工作品牌才會(huì)真正樹立起來且歷久不衰。另一方面，樹立特色觀念，突顯具有個(gè)性的品牌，發(fā)揮自身的工作和活動(dòng)特色，在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)上做文章。

第二，培育品牌資本。

培育共青團(tuán)工作品牌資本的重要舉措是建立一支高素質(zhì)的共青團(tuán)工作隊(duì)伍。共青團(tuán)工作隊(duì)伍的綜合素質(zhì)對(duì)一所大學(xué)團(tuán)工作的開展和項(xiàng)目品牌價(jià)值的提升具有舉足輕重的作用。共青團(tuán)要努力鍛煉和培養(yǎng)一批素質(zhì)過硬、專業(yè)精深的共青團(tuán)工作專家隊(duì)伍，不斷提高理論研究水平和工作能力。

培育共青團(tuán)工作品牌資本的有效途徑是不斷創(chuàng)新，要通過創(chuàng)新使品牌項(xiàng)目具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)，使共青團(tuán)工作的綜合質(zhì)量不斷提高。只有共青團(tuán)工作實(shí)現(xiàn)了整體飛躍，品牌項(xiàng)目才會(huì)隨之提高檔次且保持永久魅力，最終形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

第三，品牌項(xiàng)目管理與反饋。

要聘請(qǐng)專家組成專門評(píng)估組，定期對(duì)品牌項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，及時(shí)了解和反饋品牌項(xiàng)目開展的進(jìn)度、工作效果和存在問題，并提出整改意見，做到“以評(píng)促建、評(píng)建結(jié)合”，使品牌項(xiàng)目建設(shè)工作有條不紊地開展。

第四，品牌宣傳與推廣。

一個(gè)共青團(tuán)工作品牌項(xiàng)目能否快速樹立起品牌形象并產(chǎn)生教育效果，光有高素質(zhì)的隊(duì)伍和高質(zhì)量的工作還不夠，還需一系列的策劃，借助媒介進(jìn)行宣傳與推廣是必不可少的。共青團(tuán)工作品牌推廣就是高校共青團(tuán)借助于各類傳媒或者通過師生的親身體驗(yàn)將品牌各要素傳遞給社會(huì)大眾，從而提高共青團(tuán)的知名度和美譽(yù)度的過程。一方面，要借助現(xiàn)代傳媒手段向社會(huì)公眾進(jìn)行宣傳，傳遞相關(guān)信息；另一方面，要充分發(fā)揮自身的職能，為社會(huì)培養(yǎng)人才，提供先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的社會(huì)服務(wù)，不斷提升學(xué)校共青團(tuán)在社會(huì)公眾中的形象。同時(shí)要重視校園文化建設(shè)，不斷提高項(xiàng)目層次和活動(dòng)質(zhì)量，擴(kuò)大同學(xué)參與面，將品牌推廣融于豐富多彩的活動(dòng)之中，寓于潛移默化的熏陶之中。

［1］曲慧敏，牟宗榮.大學(xué)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施研究［J］.青島科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008，（1）.

［2］吳釗，路新平.高校品牌戰(zhàn)略探析［J］.西北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2001，（3）.

G641

A

1673-0046（2010）9-0060-02

本文是2009年度廣東省高校思想政治教育課題《當(dāng)代大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)研究—基于品牌管理視覺“十二五”時(shí)期廣東大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的品牌塑造策略研究》（課題批準(zhǔn)號(hào)為：2009ZY024）的階段性成果