視覺傳達設計在數(shù)碼時代的蛻變與革新

聶 森

（貴州師范學院，貴州 貴陽 550018）

1.引言

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡時代的來臨，經(jīng)濟全球一體化，網(wǎng)絡時代個性化和數(shù)字化不斷沖擊著人們的思想和生活。20世紀末，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)，促使社會環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設計、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等新興科技在不斷地挑戰(zhàn)著當代藝術(shù)設計形式的同時，也充實著當代藝術(shù)設計的外延。多元化的視覺觀念也暗示著新的視覺傳達方式將要打破傳統(tǒng)設計門類的界限，讓藝術(shù)設計成為一種能夠融合多種學科的載體。進入21世紀，新的科學技術(shù)的發(fā)展，引發(fā)了不同于以前的心理狀態(tài)、價值取向、審美意識和時空觀念等。在科技和人們思想生活發(fā)生巨大變革的今天，視覺傳達設計的內(nèi)涵和外延發(fā)生了質(zhì)的改變，多元化和綜合化成為當今視覺傳達設計的特征。

在這個以互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)為標志的嶄新的信息時代，視覺傳達設計蛻變于傳統(tǒng)模式，其更寬泛的設計內(nèi)涵和更廣泛的展示語言表現(xiàn)形式有待于我們研討和把握。

2.數(shù)碼時代對視覺傳達設計的影響

2.1 人類信息傳播革命伴隨著媒介形態(tài)的變化，不斷拓展視覺設計領(lǐng)域。

視覺傳達設計是以信息傳達為目的，并通過視覺媒介表現(xiàn)傳達給觀眾的設計。傳達的最終表現(xiàn)界面脫離不了媒介，而媒介形態(tài)隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應用是不斷變化的，這就使得視覺傳達設計隨著媒介的變化逐漸形成了一個與其他視覺媒介相交互的設計新領(lǐng)域。

信息傳播革命是技術(shù)進步不可避免的結(jié)果，伴隨著媒介形態(tài)的變化為視覺傳達設計帶來了新的內(nèi)容。自從人類誕生以來，人類社會至少已經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生，是通過聲音和信號這種媒介形態(tài)來代表具體的事物和抽象的意義。第二次信息傳播革命是書面文字傳播的誕生，使信息傳播獲得了更多的穩(wěn)定性，人們用筆和色彩這種媒介形態(tài)來表達思想、傳達信息。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生，報紙、書籍和雜志等印刷品大眾傳播媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，使得人類信息傳播的速度空前迅速、范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富、復制、擴散和保存信息的能力空前增強，人類進入到了以模擬電子傳播為代表的大眾傳播時代，大大拓展了視覺設計的領(lǐng)域。這一次的變革，產(chǎn)生了新的視覺傳達設計領(lǐng)域影視動畫設計，同時也促成了印刷媒介的發(fā)展。

2.2 數(shù)碼時代對視覺傳達設計的影響。

數(shù)字化革命是最新的一次信息傳播革命，即數(shù)字式電子傳播的誕生。這對藝術(shù)設計領(lǐng)域來說是一場深刻的革命。“視覺傳達設計以其極具視覺刺激、極具動感、極富個性化的色彩視覺圖像，快速而多變地傳遞各類信息，這種信息化、數(shù)字化的發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，它將會逐步改變?nèi)藗兊纳盍晳T、價值取向、審美情趣等，視覺傳達設計已逐漸變?yōu)楝F(xiàn)代信息社會中重要的文化傳播者”。［1］隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)和傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會加快了向信息時代邁進的步伐，視覺傳達設計也正在發(fā)生著深刻的變化。例如傳統(tǒng)媒介由印刷、影視向多媒體領(lǐng)域發(fā)展，視覺符號形式由平面為主發(fā)展到三維和四維形式，傳達方式從單向信息傳達向交互式信息傳達發(fā)展。21世紀，網(wǎng)絡和多媒體技術(shù)應用的飛速發(fā)展，已經(jīng)成為新生產(chǎn)力的代表，并開始影響和改變我們已存在的思維和生活方式。

這種數(shù)碼新技術(shù)所引發(fā)的新的藝術(shù)形式變化，對藝術(shù)設計領(lǐng)域的影響意義深遠，在很大程度上改變了視覺設計的面貌，開創(chuàng)了視覺傳達設計的新紀元。

3.數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使視覺傳達設計在思維方式、視覺樣式方面產(chǎn)生了深刻的變化

數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展帶來了視覺傳達設計從設計方式、設計過程到設計領(lǐng)域的新變化。“從藝術(shù)發(fā)展歷程看，藝術(shù)的每一次大的變革和進步都與科學和技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)”。［2］而今互聯(lián)網(wǎng)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設計師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達手段和途徑。傳統(tǒng)的傳媒方式是以報紙、廣播、雜志、電視等媒體在信息傳播領(lǐng)域中占據(jù)主導地位，與數(shù)碼時代視覺傳達設計相比較，感官傳達功能比較單一，傳播領(lǐng)域受到局限，而人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更全面地了解其他事物。所以，為了達到信息的全面?zhèn)鬟_，就需要尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。數(shù)碼時代使視覺傳達設計的設計理念、制作手段無論是在內(nèi)涵上還是在形式上都發(fā)生了巨大的變化。由于現(xiàn)代設計吸收了現(xiàn)代科學技術(shù)研究成果，以往簡單、落后的傳播方式和手段逐步被先進的新興媒介以及富有時代特征和創(chuàng)新意識的設計所取代。相比于傳統(tǒng)視覺設計而言，數(shù)碼時代視覺傳達設計在思維方式、視覺樣式方面產(chǎn)生了深刻的變化，引起了新一輪的蛻變。

3.1 思維方式的轉(zhuǎn)變。

數(shù)碼設計是當今視覺傳達設計發(fā)展的趨勢?！霸诳茖W技術(shù)和藝術(shù)觀念飛速發(fā)展時代，社會要藝術(shù)家站在技術(shù)時代的前沿借助先進的科學技術(shù)去完成前所未有的藝術(shù)作品。其實這也是石濤先生‘筆墨當隨時代’的思想的延伸，只有深深地介入當代高技術(shù)化社會才能創(chuàng)造出代表這一時代的藝術(shù)品”。［3］進入20世紀90年代以來，藝術(shù)表現(xiàn)形式趨向于綜合，對設計者的綜合素質(zhì)的要求也越來越高，伴隨著娛樂文化、流行文化的發(fā)展和數(shù)碼新媒體交流的普及，人們開始對互動多媒體、影像藝術(shù)和視聽交流方式進行探索，更多的人則沉迷于虛擬空間當中尋找和塑造自我理想的角色和形象，這種多元化和綜合化的視覺表現(xiàn)形式，必然帶來理念和思維方式的根本性轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)的平面視覺設計為主的表達，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺形態(tài)語言。21世紀的今天，數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)廣泛應用，視覺設計也漸漸地超越了其原先的范疇，走向越來越廣闊的領(lǐng)域，并帶來了設計風格、設計思維方式的深刻變化。

3.2 視覺樣式的變革。

在數(shù)碼時代，視覺傳達設計展現(xiàn)方式的視覺設計樣式呈相互影響、相互融合、共同發(fā)展的趨勢。新媒介視覺設計在很大程度上繼承了傳統(tǒng)印刷品設計的靜態(tài)版式與影視設計的動畫設計而發(fā)展起來的新的視覺樣式。同時，視覺傳達設計作為一種主要的信息傳達手段，是與時代、經(jīng)濟、技術(shù)特征緊密聯(lián)系的，設計樣式無論在何種媒介形式上都會體現(xiàn)出這種特征。而在當今數(shù)碼時代，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時代，視覺語言也從“靜態(tài)”延伸擴展到了“動態(tài)”，從平面走向了“三維”乃至“四維”的空間。新媒介的迅速發(fā)展，為設計者提供了一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與空間。新媒介視覺傳達設計是傳統(tǒng)視覺傳達設計在新的媒介和新的技術(shù)手段支持下實現(xiàn)的新的設計創(chuàng)作領(lǐng)域，是傳統(tǒng)視覺傳達設計在數(shù)字化技術(shù)時代的蛻變與革新。

4.數(shù)碼時代要求多元化、綜合性的視覺傳達設計

“多元化是中國視覺傳達設計走向未來、走向世界的助跑器——多元化是藝術(shù)，包括視覺傳達設計藝術(shù)在碰撞中溝通包融，在借鑒中吸收整合的必然”。［4］由于網(wǎng)絡對多媒體的支持，造成視覺傳達手段上的豐富多樣，多媒體技術(shù)將傳統(tǒng)的相互分離的各種信息傳播形式有機地融合在一起，造成視覺傳達的表現(xiàn)手段和傳播方式的多樣性和綜合性，同時，隨著全球經(jīng)濟一體化和文化交流的國際化，人們開始受到多元化需求的沖擊，國際性、區(qū)域性、個性化與數(shù)字化生存的概念成為了一種趨勢潮流，不斷地沖擊著人們的思想和生活。視覺傳達設計作為一種主要的信息傳達手段，與時代、經(jīng)濟、技術(shù)特征緊密聯(lián)系，通過大眾媒介向社會發(fā)布信息、傳播信息，這種以媒介作為信息載體的傳播方式與手段是多樣性和綜合性的。同時，傳播對象也具有社會廣泛性，因此造成視覺傳達設計信息傳播形式的綜合性和形態(tài)語言的多元化。

4.1 信息傳播形式的綜合性和形態(tài)語言的多元化。

在現(xiàn)代商品社會中，視覺傳達設計作為一門綜合性的學科，其理論與實踐涉及市場學、傳播學、社會學、心理學、廣告學、美學等諸多學科，設計語言也突破了傳統(tǒng)意義上的平面設計的局限和范圍，它包括報刊雜志、書籍、廣告、包裝、標志、印刷、攝影、展示、電子燈箱、電視及計算機、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等的設計。同時，網(wǎng)絡對多媒體技術(shù)的支持，在視覺傳達的手段上也是豐富多樣的。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了很大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計，這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺傳達設計的概念。

4.2 系統(tǒng)性綜合性的學科特色。

“隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在未來的數(shù)字信息形象的傳播中，視覺傳達設計與其它設計類型將要互相融合，設計將成為一個廣泛合作的活動”。［5］視覺設計學科是一門邊緣學科，具有與繪畫、書法等相交叉的超學科特征，與雕塑、工業(yè)造型等相聯(lián)系的超平面特征，與聽覺、觸覺、嗅覺相結(jié)合的超視覺特征，具有綜合性、系統(tǒng)性和開放性的特點。同時，計算機技術(shù)是各門學科的基礎(chǔ)要素之一，計算機的運用打破了學科之間的界限，使得各學科的交融性和交叉性大大加強，并促進了新媒介視覺傳達設計朝交叉性和綜合性方向發(fā)展，使視覺傳達設計同哲學、心理學、美學、市場學、經(jīng)濟學、技術(shù)學、工藝學、材料學等各門學科有機結(jié)合，走向系統(tǒng)化與綜合化。

5.結(jié)語

21世紀充滿希望和挑戰(zhàn)，數(shù)字化藝術(shù)作為傳統(tǒng)設計的延伸和升華，有賴于數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，數(shù)碼時代視覺傳達設計基于傳統(tǒng)視覺傳達設計在尋求最佳的展示方式上產(chǎn)生了新一輪的蛻變，并在內(nèi)涵和外延上都得到了大大的擴展。隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進入一個信息傳播的時代，視覺設計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴展，為設計師營造了一個更為自由的發(fā)揮空間。在這個以互聯(lián)網(wǎng)絡技術(shù)為標志的嶄新的信息時代，視覺傳達設計與各科的交融性和交叉性大大加強，在設計領(lǐng)域也給我們提供了廣闊的活動平臺。同時，也意味著該領(lǐng)域所具有的綜合性和多元化難免陷入大雜燴，缺乏學科特色，重技術(shù)輕藝術(shù)，依賴數(shù)碼技術(shù)中媒介形態(tài)語言的運用而缺乏藝術(shù)思想內(nèi)涵的傳達。所以，只有緊跟時代步伐，隨著時代的發(fā)展，實現(xiàn)設計中的視覺語言與新技術(shù)的完美結(jié)合，才能更好地服務于信息傳播領(lǐng)域。當然這有賴于我們對新技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)形式的很好把握。

［1］熊琴琴.視覺傳達設計藝術(shù)［J］.藝術(shù)百家，2005，（3），（總83）：106-109.

［2］廖祥忠.數(shù)字藝術(shù)論［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：45.

［3］張朝暉.什么是新媒體藝術(shù)［J］.美術(shù)觀察，2001.10：68.

［4］吳偉.視覺傳達設計的多元化和個性化［J］.藝術(shù)百家，2003，（3），（總73）：90.

［5］賀斌.數(shù)字化時代的視覺傳達設計［J］.湖南大學學報.（社會科學版），2002，VOL.16，（3）：212-215.