聽不懂的廣告

王立雪

（棗莊日報社，山東 棗莊 277102）

有個廣告說：我是趙薇，轉(zhuǎn)換頻道，轉(zhuǎn)換心情，把大白兔奶糖放入口中……。轉(zhuǎn)換頻道和吃大白兔奶糖有什么關(guān)系？趙薇因在《環(huán)珠格格》中飾演小燕子而出名。還有像什么“百斤好酒 僅得兩斤舍得精華……”等廣告，讓人聽了半天不知說的是什么。

做廣告首要的原則就是通俗易懂，符合邏輯。好的廣告讓人過目成誦，聽后難忘，既能了解掌握信息，又能有藝術(shù)的享受。比如“漢王電紙書”的廣告，也是在中央電臺播出的，但能經(jīng)常變換廣告詞，經(jīng)常改變廣告情景，讓人覺得新奇而自然，不是牽強附會，不會讓人因久生厭。

好的廣告會和媒體內(nèi)容相得益彰，調(diào)節(jié)媒體的內(nèi)容形式；不好的廣告，會讓人在對廣告產(chǎn)生反感的同時，對媒體也產(chǎn)生反感。因此，為了受眾的感受，媒體要對廣告詞、廣告制作形式進行把關(guān)，不要企業(yè)提供什么廣告，就“來函照登”。要對質(zhì)量不高的廣告進行重新制作，不要讓“惡心人”廣告既“惡心”廣告，又“惡心”到媒體。當(dāng)然，媒體要對廣告把關(guān)，不要只為了賺錢就給什么登什么。