中國電視氣象節(jié)目的形態(tài)演變

張兆利

(云南師范大學(xué),云南昆明650217)

0 引 言

在中國科學(xué)院系統(tǒng)科學(xué)研究所等機構(gòu)所做的“2002年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”中,中央電視臺的“天氣預(yù)報”成為觀眾在進行節(jié)目收視時的首選[1]。在2006年央視市場研究公司針對天氣預(yù)報節(jié)目所作的《天氣預(yù)報節(jié)目與氣象頻道觀眾需求》的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn),驅(qū)動《新聞聯(lián)播》天氣預(yù)報收視率增長的核心因素,是觀眾的需求[2]。但是與市場強烈的需求趨勢相比,目前國內(nèi)的電視氣象節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀,無論是在節(jié)目組織觀念還是在節(jié)目具體的表現(xiàn)樣式上,都還有相當(dāng)差距。尤其是在節(jié)目的定位與發(fā)展模式上,尚有諸多缺失之處,這也是本文將其作為觀察與研究起點的重要原因。改革開放30年來,中國電視氣象節(jié)目為我國的社會經(jīng)濟建設(shè)做出了重要貢獻,自身也發(fā)生著形態(tài)的多重嬗變?；仡欀袊娨暁庀蠊?jié)目發(fā)展史,可以發(fā)現(xiàn)其在播報方式、主持定位、傳播渠道、信息集成等多方面都可圈可點,這其中尤其以中央電視臺的氣象節(jié)目為代表。因為中國電視氣象節(jié)目一般是由氣象部門與電視媒體合作完成,中國氣象部門又屬于垂直管理系統(tǒng),中央電視臺的氣象節(jié)目可以看作是地方臺的晴雨表,由此可以觀照中國電視氣象節(jié)目發(fā)展的主要歷史軌跡,為尋求中國電視氣象節(jié)目的未來之途提供幫助。

1 專業(yè)時代,氣象符號化

中國電視氣象節(jié)目以1981年7月1日中央電視臺天氣預(yù)報節(jié)目開播為標志,這意味著中國氣象知識服務(wù)民眾的先河自此開創(chuàng)。起初的中國電視氣象節(jié)目形式極為簡單,僅僅采用字幕和畫外音的視聽組合,各類預(yù)報信息是以簡易的天氣符號形式體現(xiàn)出來。盡管節(jié)目形式顯得呆板,卻能夠很明確地把氣象信息播報出來,滿足民眾生活和各項建設(shè)事業(yè)的需要。此后,這種符號化的節(jié)目形式逐漸普及開來。1986年10月1日,中國氣象局開始獨立制作電視氣象節(jié)目。其間,中國氣象局業(yè)務(wù)處成立電視天氣預(yù)報制作組,專職負責(zé)天氣預(yù)報業(yè)務(wù)。這就使得中國電視氣象節(jié)目制作的專業(yè)性得到增強,中國電視氣象節(jié)目正式步入專業(yè)時代。這樣既保證了氣象信息來源的可靠性,也使得氣象節(jié)目更具有科學(xué)化的影響力。隨之,宋英杰、趙紅艷先后調(diào)入電視天氣預(yù)報節(jié)目制作組,氣象業(yè)務(wù)的長期歷練使二人變得成熟起來,這為其后的節(jié)目主持生涯奠定了堅實的基礎(chǔ)。1993年1月,華風(fēng)聲像技術(shù)中心的成立,既是國家機構(gòu)改制的需要,也是電視氣象業(yè)務(wù)發(fā)展的使然,這標志著中國電視氣象節(jié)目已經(jīng)走出小作坊的制作模式,逐步發(fā)展壯大起來。

這一時期的主要特征是無主持人天氣預(yù)報,基本上采用“畫面+配音”的形式,較為單調(diào),缺乏對象感。當(dāng)然,節(jié)目制作方也對克服這樣的缺點做出了很大努力。在節(jié)目制作中,嚴格要求信息呈現(xiàn)清晰準確,規(guī)范使用各類氣象符號,合理設(shè)計畫面布局,盡量做到色彩協(xié)調(diào),美觀大方。還注意到畫面切換和字幕移動的速度,既要讓觀眾看清內(nèi)容,又不顯得節(jié)奏拖沓?？傮w看來,這一時期是中國電視氣象節(jié)目的開創(chuàng)期,盡管存在著節(jié)目形式單調(diào),天氣信息明顯符號化,制作水準尚顯粗糙等不足,但對以實用性信息為主要需求的受眾來說,專業(yè)時代的氣象節(jié)目仍然建立了很大的傳播功勞。

2 主持時代,氣象影像化

1993年3月1日,中央臺正式推出氣象先生宋英杰、氣象小姐趙紅艷,社會反響熱烈。二人自此正式擔(dān)當(dāng)中國氣象節(jié)目的主持人,并活躍于熒屏數(shù)十載,堪稱“元老級”的電視氣象節(jié)目主持人。主持人的加入,標志著中國氣象節(jié)目形式的嬗變,這使得原本枯燥呆板的氣象節(jié)目增添了人性的面孔與鮮活的意味。除此之外,伴隨華風(fēng)聲像技術(shù)中心的發(fā)展壯大,電視氣象節(jié)目的形式也有了較大地改觀。氣象節(jié)目中增加了城市天氣預(yù)報、海洋天氣預(yù)報和氣象與農(nóng)情等欄目,并推出了三維立體天氣符號、天氣圖、衛(wèi)星云圖和景觀畫面。這次重大的改變,使我國電視天氣預(yù)報節(jié)目從此與國際接軌。此后,中央臺的氣象主持人隊伍先后有裴新華(1994)、楊丹(1995)、瑞艷(1997)的加入 ,他們出鏡聯(lián)播天氣預(yù)報節(jié)目,使得氣象節(jié)目的形式有了結(jié)構(gòu)性的變動。在2001年,氣象節(jié)目主持人開始放棄指圖棍,直接用手指圖。這就使氣象節(jié)目顯得更為貼近受眾情感,更加人性化。此間,國家氣象中心建成了新一代數(shù)字化電視天氣預(yù)報節(jié)目制作系統(tǒng),使我國氣象部門在電視天氣預(yù)報節(jié)目制作方面達到了世界先進水平。

這一階段是主持人出鏡播報天氣預(yù)報的初始時期,中國電視氣象節(jié)目進入主持時代。主持人由后臺走向前臺的角色轉(zhuǎn)變,給當(dāng)時的電視熒屏增添了一股清新之風(fēng),節(jié)目收視率有了顯著提升。此間,節(jié)目制作方在主持人的節(jié)目功能上下大功夫,不但要求主持人造型與語言的貼切,具有親合力,還要求主持人與所預(yù)報信息的整體聯(lián)系感強,并非圖像和人物的簡單疊加,而是要營造出和諧的現(xiàn)場感與交流感。在此,氣象節(jié)目的影像元素在主持人的參與下,變得鮮活豐富,這是對無主持人節(jié)目時代的極大發(fā)展,也為此后的氣象節(jié)目感性化奠定了重要的視覺基礎(chǔ)。

3 娛樂時代,氣象感性化

消費社會和消費文化的形成是娛樂化現(xiàn)象成長的土壤[3]。改革開放以來,我國社會經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)生了深刻變化,物質(zhì)的極大豐富,使人們在基本的生存需要方面的匱乏狀態(tài)已明顯改善,如何生存的問題轉(zhuǎn)變?yōu)樵鯓由畹膯栴}。在這樣的狀態(tài)下,大眾的消費活動具有了更多的內(nèi)涵。正如法國后現(xiàn)代主義思想家讓·鮑德里亞所認為的那樣,人們的消費活動更多的是在符號層面上而不是在物質(zhì)層面上,換言之,我們不僅要消費物質(zhì)本身,更重要的還要消費物質(zhì)的意義[4]。這種符號消費構(gòu)建了消費文化,消費文化所創(chuàng)造的影響以及直接的、獨特的方式產(chǎn)生廣泛的身體刺激與審美快感,能在大眾中盡顯能事。而電視文化是大眾消費文化的重要組成部分,它也就不可避免地受到了娛樂化浪潮的裹挾。由于電視氣象節(jié)目深受廣大受眾的關(guān)注,各電視臺出于對注意力經(jīng)濟的考慮,都在氣象節(jié)目上大展拳腳。例如,2003年5月26日,湖南娛樂頻道《星氣象》開播,由明星播報天氣預(yù)報,雖因鏡頭、音效以及主持人曖昧的臺詞引發(fā)了諸多非議而最終夭折,但這個媒介事件也在無形中引導(dǎo)了電視氣象節(jié)目的新一輪變革。

此后,氣象節(jié)目明顯的表征是節(jié)目訴求趨向于娛樂化,節(jié)目形式體現(xiàn)感性化,中國電視氣象節(jié)目走進了娛樂時代。由于天氣變化與我們的衣、食、住、行密切相關(guān),而且瞬息萬變,所以使得我們的天氣預(yù)報節(jié)目有了時尚性特征[5]。從客觀上講,時尚是一種經(jīng)濟現(xiàn)象,它反映了消費者收入水平的提高和對生產(chǎn)工藝技術(shù)進步的要求;從主觀上講,時尚是一種心理現(xiàn)象,它反映了消費者渴望變化,求美求新,自我表現(xiàn)等精神上的需要,時尚造成的就是這種速生速朽的“夢幻式”價值。電視天氣預(yù)報通過這種浪潮式時尚,形成了一浪高過一浪的白熱化消費。這方面的典型例證是2002年1月,旅游衛(wèi)視的《旅游氣象站》開播,王藍一主持,美女主播與特色旅游資訊是本節(jié)目的兩大看點,收視率頗佳。2003年7月1日,南京電視臺的《感覺新氣象》開播,氣象女生的健康魅力贏得各方的首肯。此外,2002年8月,中國氣象局華風(fēng)氣象影視信息集團公司正式成立。這標志著中國氣象節(jié)目制作力量的進一步增大,是氣象事業(yè)單位改制的重要成果,企業(yè)化運作給中國電視氣象節(jié)目的發(fā)展帶來了新的生機與活力。自2002年以后,每年的3月23日,中國氣象局都在CCTV-10頻道推出一期世界氣象日特別節(jié)目。特別節(jié)目的制作非常考究,動用了多方面的氣象、影視和文化資源,整體水平較高。這種全方位的資源優(yōu)勢帶動了2003年中央臺聯(lián)播天氣預(yù)報的改版,氣象節(jié)目預(yù)報時效得以延長,形勢預(yù)報由48 h延至72 h。

這一時代的氣象節(jié)目主要是在傳統(tǒng)主持人節(jié)目的基礎(chǔ)上,有了氣象資訊節(jié)目的出現(xiàn)及發(fā)展。該類節(jié)目是以天氣信息為載體或切入點,從資訊的角度出發(fā),為受眾提供衣食住行及健康、流行時尚等即時、實用的信息。節(jié)目通常是由主持人用通俗、有趣的話語介紹信息,并采用極為靈活的方式編排各個小欄目,使節(jié)目的娛樂訴求增強,呈現(xiàn)感性化形態(tài)。在娛樂時代,氣象資訊節(jié)目往往結(jié)合自身頻道的特點,根據(jù)播出時間段、服務(wù)重點的不同,鎖定目標受眾,合理分配氣象資源,制作出相應(yīng)的氣象節(jié)目。如旅游衛(wèi)視的《旅游氣象站》、CCTV-7的《氣象·農(nóng)情》等節(jié)目,就是依托頻道特色,特別關(guān)注旅游、交通、農(nóng)業(yè)等專門行業(yè)的電視氣象節(jié)目。這種粗線條的特色服務(wù)定位,是這一時期氣象資訊類節(jié)目的主要特征,是中國氣象節(jié)目傳播策略上的一大進步。但是,這時的氣象資訊類節(jié)目還存在著服務(wù)信息量較少,服務(wù)對象個性化不夠等問題。特別是,有些節(jié)目信息與天氣情況聯(lián)系性弱,娛樂性強而實用性差,在與受眾現(xiàn)實生活的深度融合與貼近方面存在著明顯不足。

4 多元時代,氣象復(fù)合化

進入21世紀以后,中國電視氣象節(jié)目逐漸步入多元時代,氣象節(jié)目復(fù)合化發(fā)展起來。中國氣象局華風(fēng)集團業(yè)務(wù)的規(guī)?；?jīng)營步伐加大,尤其是在2004年,華風(fēng)集團分別與中央人民廣播電臺經(jīng)濟頻道及鳳凰衛(wèi)視合作,開展了直播廣播氣象資訊服務(wù)和制作播出鳳凰衛(wèi)視4個頻道的天氣預(yù)報節(jié)目。此后,中央臺氣象節(jié)目主持人迅速豐富,由原來的十幾名增加至三十多名。2005年3月23日,世界氣象日特別節(jié)目《氣象大視野》在CCTV-10頻道播出。這期節(jié)目集中展現(xiàn)了近年來我國氣象事業(yè)發(fā)展的新成果,播出后收視反應(yīng)較好。借此良機,2006年4月6日,中國氣象局華風(fēng)集團與中央數(shù)字電視傳媒有限公司簽署了頻道合作協(xié)議,這標志著《中國氣象頻道》正式登上中央平臺,成為中央數(shù)字電視付費頻道的重要一員。目前,該頻道已經(jīng)發(fā)展出《天氣報告》、《天氣生活》、《氣象BLOG》等知名或特色品牌,品牌的影響力顯著提升。2007年,中央電視臺氣象節(jié)目開始運用新的圖形系統(tǒng),主持人開始使用背景圖形遙控器。由中國氣象局華風(fēng)集團制作的《早安中國體育氣象》節(jié)目,亮相央視體育頻道,將氣象、體育與人文等信息融合在一起,反響較好。此外,上海東方衛(wèi)視的《東方新氣象》在氣象節(jié)目中采用實景拍攝、記者現(xiàn)場播報等方式以增強天氣信息的可視性和可感性。這成為該多元時代氣象節(jié)目的亮點,是其表現(xiàn)形式上的新突破。2008年,華風(fēng)集團對主持人隊伍實行“新老并進”策略,新主持人王藍一和馮殊出鏡聯(lián)播天氣預(yù)報。這種人才策略上的復(fù)合化恰是多元時代的節(jié)目制作特色,能夠以最大的審美彈性來滿足觀眾的欣賞需求。這種趨勢的進一步發(fā)展,便促使著氣象節(jié)目個性時代的到來,媒介的分眾化呼喚著氣象節(jié)目的個性化。

這一時期的典型特征是節(jié)目形態(tài)的多元化,除了天氣預(yù)報,氣象新聞與科普節(jié)目出現(xiàn)并迅速增加,且在很多欄目中以復(fù)合化形態(tài)出現(xiàn)。20世紀80年代,氣象專家葉篤正首次提出“大氣象”的戰(zhàn)略概念。這一概念在中國電視氣象節(jié)目的多元時代獲得了更為廣泛地認同?！按髿庀蟆备拍?是指將氣象節(jié)目滲透到整個自然與人的系統(tǒng)范疇,采用大制作來表述現(xiàn)象,采用大視野來洞察問題,全方位、多角度地探索和追蹤過去、現(xiàn)在以及將來的氣象信息。在加強地球環(huán)境、大氣和氣候系統(tǒng)的科普宣傳,關(guān)注人與氣象、人與環(huán)境、社會與氣象、經(jīng)濟與氣象的關(guān)系等方面,“大氣象”概念寬泛了當(dāng)前氣象影視的創(chuàng)作思路,拓寬了當(dāng)前電視氣象節(jié)目的發(fā)展空間,具有極強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。例如,CCTV-10的《今日氣象》節(jié)目是我國第一個“大氣象”背景下的集氣象科普知識介紹、氣象新聞報道、天氣預(yù)報、氣象趨勢分析等內(nèi)容為一體的綜合性氣象欄目,多元化、復(fù)合態(tài)的氣象節(jié)目收到了良好的社會與經(jīng)濟效益。再如央視新聞頻道的《天氣·資訊》欄目,每天24 h滾動播出19檔,每次節(jié)目時長2～5 min不等,均為靠近整點的時段,為受眾提供全天候的天氣資訊服務(wù)。同時節(jié)目的內(nèi)容變得更為豐富,不但包括天氣預(yù)報、出行參考、氣象天文知識介紹,還有從生活資訊角度出發(fā)對新聞事件的追蹤,以及健康、旅游、住房、汽車、飲食、家居等各類及時信息及實用知識。這樣既體現(xiàn)了服務(wù)節(jié)目的特性,又凸現(xiàn)了資訊節(jié)目的兼容性。

這一時期的氣象新聞節(jié)目以與氣象相關(guān)聯(lián)的事物為傳播內(nèi)容,包括記錄重大天氣過程的發(fā)生、發(fā)展和未來變化以及對社會的影響。氣象新聞的形式有現(xiàn)場報道、深度報道和特寫報道。天氣實況現(xiàn)場報道,畫面視覺沖擊力強,現(xiàn)場氣氛濃厚,是氣象新聞常用的報道形式。例如,2008年初的雨雪天氣,給我國南方地區(qū)的交通、生活、旅游等方面帶來了極為不利的影響,CCTV-新聞頻道的節(jié)目中增添了很多記者現(xiàn)場報道的氣象新聞,滿足受眾對氣象現(xiàn)場情況的收視需求。其次,氣象學(xué)的專業(yè)性和氣象新聞的服務(wù)性,決定了氣象深度報道的必要性[6]。深度報道主要是通過對氣象新聞事實的過去、現(xiàn)在和未來進行跨時空地綜合反映,說明天氣變化的來龍去脈,揭示發(fā)展趨勢,為受眾提供有效的指導(dǎo)建議。例如,2006年“桑美”超強臺風(fēng),登陸時中心氣壓920 hPa,近中心最大風(fēng)速65 m/s(17級以上)。沿海地區(qū)的浙江、福建、上海等省市臺對此進行了詳盡的深度報道,使受眾對其氣候起源、侵襲區(qū)域、風(fēng)力強度、持續(xù)時間等都有了較為深刻的認識,很好地指導(dǎo)了當(dāng)?shù)氐内吚芎ぷ?。此?一些重要天氣事件涉及到眾多的人和事,在特殊環(huán)境與特定氛圍下,經(jīng)常會有一些不同尋常的東西表露出來,這其中就有很多特寫報道的素材。例如,2008年汶川地震救災(zāi)過程中,持續(xù)的降雨和高山峽谷間的惡劣氣候給直升機的救援工作增添了很大困難。但中國官兵不畏艱險,爭取時間,勇于救人,涌現(xiàn)了無數(shù)的感人事跡。中央臺“抗震救災(zāi)眾志成城”節(jié)目組記者對此的特寫報道,既滿足了受眾對當(dāng)?shù)貧庀鬆顩r的關(guān)注心理,也深深打動了受眾的捐助心理,凸現(xiàn)了氣象新聞的美學(xué)和社會效應(yīng)。

而此間的氣象科普節(jié)目是通過對氣象科學(xué)知識的傳播,普及氣象知識,指導(dǎo)人們的實踐活動。天氣與人類的活動有著緊密地聯(lián)系,了解氣象知識也是受眾的基本需求。氣象科學(xué)專業(yè)性強,涉及面廣。小到解釋各種天氣現(xiàn)象的小知識、簡單的氣象專業(yè)術(shù)語、各類氣象災(zāi)害的預(yù)防知識,大到氣象科學(xué)的最新進展情況,都可作為氣象科普節(jié)目的題材。氣象科普節(jié)目的形式有專題片、紀錄片、動畫片和電視訪談等。例如,內(nèi)蒙臺從2005年開播的氣象科普節(jié)目《氣象園地》以及制作的《黃河凌汛》、《走近天氣預(yù)報》、《科學(xué)防雷》等系列科普專題片,在自治區(qū)的防災(zāi)減災(zāi)、服務(wù)百姓生活等方面做出了重要貢獻。當(dāng)前,在頻道專業(yè)化背景下,多元化的氣象節(jié)目使得社會利益與經(jīng)濟利益有了重新分配的機會,分化的受眾群也有了更明確的收視方向[7],這將為氣象分眾時代的到來做好準備。

5 分眾時代,氣象個性化

伴隨著中國有線付費電視的逐漸普及,個性化的電視節(jié)目將成為分眾時代受眾的新寵。網(wǎng)絡(luò)電視媒體的出現(xiàn),手機、廣電、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的并網(wǎng)整合趨向都為氣象節(jié)目的發(fā)展提供前所未有的時代契機[8]。信息社會的多樣化發(fā)展,促使受眾可以擁有更多的選擇機會,這必然使其個性化的信息需求得以滿足。要滿足受眾的個性化心理期待,也必然要求氣象節(jié)目進行個性化的調(diào)整,由過去的“一對多”向“多對多”的傳播模式發(fā)展。氣象節(jié)目的分眾時代,是以個性化的氣象節(jié)目繁榮為前提的。當(dāng)前,這種分眾的傳播市場尚未發(fā)育成熟,有待理論和實踐的進一步探索和培育。

這一時期的發(fā)展趨向應(yīng)該以個性氣象節(jié)目為主。在構(gòu)思氣象節(jié)目時,要有獨特的視角、標準和方法,并在節(jié)目中不斷豐富和強化自己的表述方式和風(fēng)格樣式,不斷強化個性化的表現(xiàn)[9]。例如,2006年初,北京城市服務(wù)管理廣播和“劉思伽制作室”聯(lián)合策劃推出了《直播氣象》節(jié)目,在北京氣象臺的天氣預(yù)報會商室進行直播,全天每逢整點、半點播出。2008年7月12日,江蘇臺推出的《氣候變化大家談》節(jié)目以直播方式與受眾正式見面。節(jié)目以氣候變化為主題,采用互動談話、紀錄片、專題片等多種形式進行科普宣傳,屬全國首創(chuàng)。2008年10月24日,福建省氣象局開放式基金研究課題——“卡通主持人電視氣象節(jié)目制作系統(tǒng)”,通過了專家組的驗收。該系統(tǒng)已經(jīng)在莆田市氣象局制作的“莆田海洋氣象節(jié)目”和“旅游氣象節(jié)目”中得到日?；瘧?yīng)用。利用該系統(tǒng)制作的天氣預(yù)報節(jié)目畫面色彩鮮艷,卡通人物形象活潑可愛、語言流暢,極大地豐富了氣象節(jié)目的形式和內(nèi)容。此外,廣西氣象部門從2007年以來強力推進的氣象影視“集中制作、末端分發(fā)”項目建設(shè),即把市級或縣級的電視氣象節(jié)目集中到省級氣象影視中心制作完成,再通過網(wǎng)絡(luò)傳送分發(fā)到各地播出,有效整合了資金、技術(shù)和人員,在科學(xué)發(fā)展思路、管理方法和技術(shù)上均有創(chuàng)新,為短時間內(nèi)建立較高水準的公共氣象影視服務(wù)體系進行了有益的探索,對其他省份尤其是中西部省區(qū)具有借鑒意義和良好的推廣價值。

具體來說,天氣預(yù)報和氣象新聞節(jié)目應(yīng)該更注重人性意味,做到個性化的體貼、周到和怡情,凸現(xiàn)人文關(guān)懷意識。隨著氣象業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展,涉及公共安全、生態(tài)安全、環(huán)境安全、能源安全、食物安全等全方位的氣象預(yù)警預(yù)報、氣候預(yù)測預(yù)估和監(jiān)測服務(wù)產(chǎn)品會越來越多[10]。氣象資訊節(jié)目應(yīng)該更注重節(jié)目內(nèi)容的整體性與節(jié)目風(fēng)格的個性化,彰顯專業(yè)知識與時尚魅力。在主持人發(fā)展策略上堅持多元化,注重培養(yǎng)品牌主持人與個性主持人,走整合傳播背景下的分眾之路。例如,鳳凰衛(wèi)視陳玉佳主持的《鳳凰氣象站》,除了“說”天氣以外,她還用生動活潑的語言談天說地,并在節(jié)目中穿插膾炙人口的流行歌曲來點題。不但成功地令《鳳凰氣象站》的收視率急升,同時也用這檔節(jié)目擁有了自己鮮明的個性特征。展望2008年以后的氣象之路,前途光明而曲折,任務(wù)沉重而道遠。我們既要有為受眾服務(wù)的個性精神,也要有切實可行的分眾策略。

當(dāng)前,我國處在一個多元文化共存的社會時期。在社會轉(zhuǎn)型過程中,各種社會思想和價值形態(tài)都有其自身的社會群體。作為文化傳承載體的媒體,無疑要適應(yīng)這種變化了的多元社會。在多元文化中“沉浸”的受眾需求更為多元、更加個性,這就決定了電視氣象節(jié)目創(chuàng)新的文化必然性。此間,電視專題片是一種有效的個性形態(tài),例如生活服務(wù)類(《購房與氣象》、《氣象與健康》)、氣象知識類(《氣象詞典》)、紀實類(《2008冰雪》、《0709號臺風(fēng)》、《水問》)、故事類(《竺可楨》)、氣象景觀類(《坎兒井》、《話說端午龍舟水》)等,可以滿足不同受眾的個性需求,實現(xiàn)精準受眾定位下“綠色營銷”的傳播宗旨。

加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢認為,媒介所凝聚的受眾的注意力資源是傳媒經(jīng)濟的真正價值所在[11]。電視傳媒在這些年的發(fā)展過程中,認識上已經(jīng)由“內(nèi)容為王”逐步上升到“品牌制勝”的階段。要使電視氣象節(jié)目走向更大的繁榮,就必須順應(yīng)時代趨勢,符合歷史規(guī)律,繼續(xù)深化個性化的分眾策略,使氣象節(jié)目形態(tài)、氣象節(jié)目內(nèi)容、氣象節(jié)目品牌融為和諧的一體,具備文化生產(chǎn)力的潛能和注意力經(jīng)濟的活性,從而贏得消費市場的審美認同。

6 結(jié) 語

節(jié)目在傳播市場中的準確定位,既是確立節(jié)目傳播效應(yīng)的先決條件,也是樹立節(jié)目個性化品牌特征的絕對前提。氣象節(jié)目具有服務(wù)性、科學(xué)性和傳播性的綜合特征。在中國氣象節(jié)目的歷史行程中,形式與內(nèi)容都在發(fā)生著風(fēng)格化的演變,但其綜合特征卻是不變的核心。氣象節(jié)目的形態(tài)演變呈現(xiàn)螺旋式發(fā)展特征,各氣象時代間相互錯合,在繼承的基礎(chǔ)上集成、創(chuàng)新,目的更明確,定位更準確,服務(wù)范圍更廣,影響力更大。氣象節(jié)目,路在腳下。我們應(yīng)以積極的態(tài)度和務(wù)實的作風(fēng),把握住氣象節(jié)目的演變規(guī)律和發(fā)展趨向,做出精美實用的節(jié)目奉獻給多元時代以及個性時代的受眾(包括潛在受眾)。

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