用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)和創(chuàng)新科技報(bào)輿論引導(dǎo)力

楊 萍山東科技報(bào)社，山東濟(jì)南 250002

提高輿論引導(dǎo)能力的核心是做大做強(qiáng)做好正面宣傳，把正面宣傳與輿論引導(dǎo)統(tǒng)一于新聞宣傳的工作實(shí)踐中，目的是著眼于解決問題、改進(jìn)工作、維護(hù)穩(wěn)定的大局，增強(qiáng)正面宣傳報(bào)道的影響力、公信力、吸引力和感染力。

《山東科技報(bào)》是面向農(nóng)村的專業(yè)報(bào)紙，怎樣發(fā)揮自身特點(diǎn)，用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)和創(chuàng)新輿論引導(dǎo)能力呢？作為專業(yè)性較強(qiáng)、又將辦報(bào)宗旨一貫落實(shí)在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民上的科技類報(bào)紙來說，我們的指導(dǎo)思想是：宣傳黨和國家的科技和農(nóng)村工作政策，以“科”為載體，為解決“三農(nóng)問題”架起一座信息與技術(shù)傳播的橋梁。

我國的科技報(bào)事業(yè)起步于20世紀(jì)50年代末，伴隨著新中國的成立已經(jīng)走過了近半個世紀(jì)的歷程。這張以普及科學(xué)知識，倡導(dǎo)科學(xué)方法，傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神，介紹實(shí)用技術(shù)信息為主要內(nèi)容的報(bào)紙，以大眾喜愛的形式，豐富的科技內(nèi)容，低廉的報(bào)紙價格，深受讀者歡迎，在普及科學(xué)知識、推廣實(shí)用技術(shù)、破除封建迷信、弘揚(yáng)科學(xué)精神方面，為社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。作為改革開放最先崛起的報(bào)紙，在20世紀(jì)80年代中期，全國科技報(bào)的期發(fā)行總量超千萬份，占全國報(bào)紙發(fā)行總量的1/3，曾創(chuàng)下全國報(bào)紙市場三分天下有其一的輝煌業(yè)績。但隨著報(bào)業(yè)的擴(kuò)大，競爭越來越激烈，自20世紀(jì)90年代以來，全國各地的科技報(bào)發(fā)行量整體滑坡。但科技報(bào)作為我國重要的科普宣傳陣地，多年來堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持面向農(nóng)村、面向基層、面向群眾的辦報(bào)方針，成為不可替代的科普資源。

面對國內(nèi)外報(bào)業(yè)的激烈競爭和提高我國公眾科學(xué)素質(zhì)的新要求，中國科技報(bào)研究會曾在全國范圍內(nèi)開展了一次有深度的調(diào)查研究工作。從調(diào)研情況看，各地的黨委、政府和群眾（特別是農(nóng)村群眾）對科技報(bào)都有著一種發(fā)自肺腑的信任、依賴和難以割舍的情懷。以務(wù)實(shí)見長，內(nèi)容平實(shí)，文風(fēng)樸實(shí)的科技報(bào)，已成為農(nóng)村老百姓生產(chǎn)生活中不可或缺的一個組成部分?？萍紙?bào)在宣傳黨的科技方針政策，傳播科學(xué)知識和技術(shù)，促進(jìn)社會穩(wěn)定，提供了強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。

1 科技報(bào)在實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會的偉大進(jìn)程中肩負(fù)科普宣傳的重任

黨的“十六”大提出了全面建設(shè)小康社會的宏偉目標(biāo)，這一宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，是建立在科技進(jìn)步和公眾的科學(xué)素養(yǎng)普遍提高的基礎(chǔ)之上的。弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識、提高全社會特別是農(nóng)村群眾的科學(xué)文化素質(zhì)，是全面建設(shè)小康社會的重要組成部分。目前，部分農(nóng)村群眾的科學(xué)文化素質(zhì)還相對較低，這對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步有一定的制約作用，一些地方封建迷信活動抬頭，社會上利用偽科學(xué)招搖撞騙的人還不時出現(xiàn)，這些都迫切需要我們進(jìn)一步加大科普宣傳力度，大力弘揚(yáng)科學(xué)精神，用科學(xué)理論，科學(xué)思想和科學(xué)精神武裝人們的頭腦。科技報(bào)作為科普宣傳工作的主力軍，在提高全社會特別是農(nóng)村群眾的科學(xué)文化素質(zhì)方面是大有可為的。

首先，在開展科普宣傳方面，科技報(bào)擁有從事科普宣傳工作所必需的專業(yè)人才和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?？破招麄鞴ぷ鞑煌谄渌麄鞴ぷ?，科普宣傳工作者必須是具有一定科學(xué)素養(yǎng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人員?？萍紙?bào)是長期從事科普宣傳的專業(yè)報(bào)，在實(shí)踐中積累了大量科普宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)，擁有大批綜合素質(zhì)、專業(yè)化程度都比較高的人才隊(duì)伍，這是一筆非常寶貴的資源。

其次，科技報(bào)在群眾中特別是農(nóng)村群眾中所具有的影響力，是實(shí)現(xiàn)科學(xué)工作效果不可多得的資源。長期以來，科技報(bào)所堅(jiān)持的“以科技引領(lǐng)群眾致富”的辦報(bào)宗旨，和自身樸實(shí)無華的風(fēng)格，贏得了群眾的信賴，在群眾中擁有良好的口碑和較大的影響力，特別是在農(nóng)村，科技報(bào)的影響更大，這對科普工作取得實(shí)效是非常必要的。

第三，科技報(bào)在科普宣傳工作上的專業(yè)性，是其他媒體所不具備的。因?yàn)榭萍紙?bào)是科普性質(zhì)的專業(yè)報(bào)，她在進(jìn)行黨的農(nóng)村政策、科技政策和科普宣傳時，不受報(bào)紙版面和編采人員專業(yè)水平的限制，可以大篇幅、深層次進(jìn)行宣傳，相比其他媒體做得更專業(yè)，宣傳得更集中，效果也就更明顯。

2 科技報(bào)在科普工作特別是農(nóng)村科普工作中有著不可替代的作用

科普工作是一項(xiàng)長期而又艱巨的任務(wù)，科技報(bào)是科普宣傳陣地，在配合各級黨委、政府和科協(xié)組織開展科普工作的宣傳中，發(fā)揮了不可替代的作用。為了開啟民智，提高人們的科學(xué)素養(yǎng)，服務(wù)兩個文明建設(shè)，全國科技報(bào)用大量的版面普及科學(xué)知識，推廣實(shí)用技術(shù)，傳播科學(xué)精神，旗幟鮮明地反對封建迷信和偽科學(xué)。面向城市的科技報(bào)，每年開展“科普進(jìn)社區(qū)”活動，免費(fèi)向市民散發(fā)科技報(bào)和科普資料，已被廣大市民普遍接受，成為當(dāng)?shù)乜茀f(xié)工作的一個亮點(diǎn)。而面向農(nóng)村的科技報(bào)更是在送科技下鄉(xiāng)、科技活動周、科普示范基地建設(shè)和破除封建迷信、反對偽科學(xué)的工作中，發(fā)揮了積極作用。在1999年在反對偽科學(xué)的斗爭中，全國科技報(bào)共刊發(fā)各類科普稿件近10萬篇，組織專版數(shù)千個，以鮮明的科學(xué)特色，從心理學(xué)、醫(yī)學(xué)等角度對邪教進(jìn)行了猛烈的抨擊，形成了強(qiáng)大的影響力；在揭批“法輪功”中，科技報(bào)率先在全國范圍內(nèi)組織了“崇尚科學(xué)、破除迷信”百題知識競賽，在社會掀起了一股學(xué)習(xí)科學(xué)的熱潮。在2003年抗擊“非典”和2004年阻擊“禽流感”的戰(zhàn)斗中，全國科技報(bào)積極行動，集中版面進(jìn)行科學(xué)防治知識的宣傳，有的報(bào)社還通過“三個代表”駐村工作隊(duì)免費(fèi)向農(nóng)村群眾贈送報(bào)紙，直接而有效地把百姓最需要的科普知識和科學(xué)技術(shù)送到了他們的手中，有力地配合了黨委、政府的工作。全國科技報(bào)中95%以上的報(bào)社被評為抗“非典”宣傳先進(jìn)集體。在《科普法》的宣傳中，全國科技報(bào)充分發(fā)揮主動性，有的報(bào)社組織專欄或?qū)０?，有的組織知識競賽，參與人數(shù)逾百萬，在社會上造成了浩大的聲勢，發(fā)揮了科普類專業(yè)報(bào)紙的獨(dú)特優(yōu)勢，其作用更是不可替代。

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)比較落后，加之農(nóng)村群眾居住分散，故往往不被媒體所重視，而科技報(bào)長期以來面向農(nóng)村，發(fā)行的對象一直是農(nóng)村最基層的群眾，這些人恰恰就是科普工作的重要對象之一。另外，現(xiàn)在一份科技報(bào)全年的訂價平均在幾十元，這個價格不到黨報(bào)的三分之一，不足都市類報(bào)紙的二分之一，對生活尚不富裕的農(nóng)民來說，這個價格能夠被他們接受。所以，在科普工作中，科技報(bào)不能丟，丟掉了科技報(bào)，就等于丟掉了一個向基層群眾傳播科學(xué)思想和科學(xué)知識的最有利、最便捷、最有效的途徑。目前我國農(nóng)業(yè)科技成果的創(chuàng)造者和傳遞者之間尚未建立起有效的溝通傳遞機(jī)制，大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技成果缺少以適合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者特點(diǎn)的通俗簡潔的形式與他們見面?？萍紙?bào)應(yīng)義不容辭地成為這些農(nóng)業(yè)科技信息的載體與傳播者，因?yàn)樗^之其他媒體形式，其傳播更為直接和實(shí)用。相對于還未在農(nóng)村普及的互聯(lián)網(wǎng)和不易保存的電視與廣播，報(bào)紙上的文字更便于讀者反復(fù)閱讀?？匆槐椴焕斫?，可以再讀第二遍、第三遍，并作為資料長期保存。

3 科技報(bào)在傳播實(shí)用技術(shù)、引領(lǐng)農(nóng)民科技致富方面發(fā)揮著重要作用

全國科技報(bào)中80%以上是面向農(nóng)村的，面向農(nóng)民的?？萍紙?bào)在創(chuàng)刊之初便把以實(shí)用的科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)農(nóng)村群眾致富作為辦報(bào)的一項(xiàng)主要內(nèi)容來抓，在長期的實(shí)踐中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。許多讀者深情地說：“科技報(bào)最理解農(nóng)村需要什么，總能及時提供給我們最實(shí)用、最可靠的技術(shù)信息和市場信息”。為提高輿論引導(dǎo)能力，為更好地為農(nóng)村讀者服務(wù)，我們開設(shè)了熱線電話，隨時接聽、解答讀者在生產(chǎn)、生活中遇到的各種難題，被農(nóng)民親切地譽(yù)為“致富熱線”。

近年來，中央把加強(qiáng)農(nóng)業(yè)作為重中之重來抓，出臺了一系列更直接、更有力、更有效的政策措施，支持糧食生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，極大地調(diào)動了農(nóng)民的積極性，農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了多年來少有的好形勢。在這大好形勢下，我們除了把中央、省里的有關(guān)“三農(nóng)”政策，及時準(zhǔn)確報(bào)道出去外，還把目光真正投向最廣大的農(nóng)民和農(nóng)村基層干部，了解政策的貫徹落實(shí)情況，傾聽他們的心聲，反映他們的喜怒哀樂，把上下兩頭的需要有機(jī)地結(jié)合起來。編輯、記者實(shí)行AB制，一組下去了解情況，采寫報(bào)道，一組在家了解上面精神，負(fù)責(zé)出報(bào)。還開辟了“讀者熱線”、“關(guān)注農(nóng)民增收”等專欄，專門將落實(shí)政策后，各地采取的做法，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)展，農(nóng)民增收的情況進(jìn)行及時報(bào)道。

通過在農(nóng)村第一線采訪，記者發(fā)現(xiàn)了大量的以往沒有報(bào)道過的鮮活題材。所寫的稿件中，既有反映一系列政策對加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，穩(wěn)步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保持農(nóng)村社會穩(wěn)定的，又有反映農(nóng)村改革政策不到位，農(nóng)民致富難以及對重要政策不知情等情況的。

這樣的報(bào)道，宣傳的是黨的方針政策，反映的是農(nóng)村最突出的情況，報(bào)道的是農(nóng)民最關(guān)心的事情，呼喚的是農(nóng)業(yè)亟待解決的問題，因此，受到農(nóng)民和農(nóng)村基層干部的歡迎。

為農(nóng)服務(wù)，就要急農(nóng)民所急?，F(xiàn)在農(nóng)民最想了解的是致富信息，為此，我們《山東科技報(bào)》開設(shè)了“信息廣場”、“致富有招”、“農(nóng)資市場”、“種植天地”、“科學(xué)養(yǎng)殖”等專版，從不同方面，不同角度，介紹了當(dāng)今國內(nèi)外最新的科技實(shí)用技術(shù)和各地的新信息、新產(chǎn)品，農(nóng)民對這些實(shí)用的信息十分喜愛，報(bào)社每年僅此收到的農(nóng)民反饋信息、書面咨詢就不下數(shù)千條。

我們在宣傳中，還十分注意信息傳播的對稱性。在目前農(nóng)業(yè)科技成果產(chǎn)業(yè)化過程中，信息不對稱現(xiàn)象十分普遍，其經(jīng)常表現(xiàn)為“不懂”技術(shù)的使用者和“不懂”市場的技術(shù)持有者之間的溝通困難。而進(jìn)行信息充分溝通的一個前提，是對話雙方能夠在同一個對話平臺上把事情說清楚?？萍紓鞑ッ襟w就是要搭建這樣一個對話平臺。為了解和解決農(nóng)民生產(chǎn)中的疑難問題，我們開設(shè)了“市場巡禮”、“讀者呼聲”、“政策解讀”等專欄，利用這個平臺，使實(shí)用信息傳播具有更多的對稱性，從而贏得了更多的農(nóng)村讀者，進(jìn)一步增強(qiáng)了農(nóng)村群眾對黨富民政策的理解和擁戴。

基于目前我國農(nóng)村科普條件和文化設(shè)施的種種制約，科技報(bào)成已為我國農(nóng)村科普的主要載體。西方的發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家舒爾茨說過，改善窮人福利的決定性因素不是空間、能源和耕地，而是人口質(zhì)量的改善和知識的增進(jìn)。要解決當(dāng)前我國農(nóng)民增收緩慢問題，同樣也不是傳統(tǒng)的單靠增加勞動力、增加投入所能解決的，通過科技信息傳播，通過提高農(nóng)民的科學(xué)素質(zhì)，并讓農(nóng)民自覺地把科技應(yīng)用于生產(chǎn)實(shí)踐，才能促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展。這是突破農(nóng)民增收“瓶頸”，解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵所在。

以“科”為專業(yè)特色的科技報(bào)，要更好地提高輿論引導(dǎo)能力，就應(yīng)責(zé)無旁貸地成為傳播科技信息的載體，把科學(xué)技術(shù)和科技信息傳播給這些能將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的直接實(shí)現(xiàn)者。這既是我們新聞媒體的職責(zé)，更是我們負(fù)有的神圣使命。