強(qiáng)化科技傳播的有效性和及時性

姜曉凌

上?？萍紙?bào)社，上海 200020

科技傳播，又名科學(xué)技術(shù)傳播，英文名為The Transmission of Science and Technology，是指科技信息的交流、溝通與分享的過程或行為。它是實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的關(guān)鍵。哲學(xué)家培根早就指出：知識的力量不僅取決于它自身價(jià)值的大小，更取決于它是否被傳播以及被傳播的廣度與深度?？茖W(xué)技術(shù)是否被傳播，傳播的結(jié)果怎樣，不僅直接影響著科學(xué)技術(shù)本身的價(jià)值，而且影響著科學(xué)技術(shù)的社會價(jià)值。

可見，隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨,我國社會的現(xiàn)代化進(jìn)程日益加快。科技傳播作為大眾傳播的重要組成部分,具有促進(jìn)國家科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國民的科技素質(zhì)教育的重要功能,是提高全民科學(xué)文化素質(zhì)和促進(jìn)社會和諧發(fā)展的主要手段和途徑?？萍紓鞑サ慕逃δ芎涂萍计占肮δ艿陌l(fā)揮刻不容緩,加強(qiáng)科技傳播在構(gòu)建和諧社會中的作用非常必要。本文擬就科技傳播的社會價(jià)值，即有效性；科技傳播的及時性，即時新性作一些初步的分析和討論。

1 科技傳播是實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)或條件

1.1 科技信息的傳播是科學(xué)技術(shù)生存和發(fā)展的必要條件

科技的發(fā)展必然要有科技知識的不斷積累,并在新知識源源不斷地添加到知識寶庫的過程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新?？梢钥隙ǖ卣f,任何科學(xué)理論和技術(shù)的形成、發(fā)展乃至突破,都是建立在前人的經(jīng)驗(yàn)、知識等科技信息積累的基礎(chǔ)上,通過信息的傳播,最終由量變到質(zhì)變的過程。

1.2 科技信息的傳播是科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的必經(jīng)之路

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,科技傳播所報(bào)道的新技術(shù)、新工藝、新成果被人們用于生產(chǎn)后,可以獲得明顯的經(jīng)濟(jì)效益,可以有效地提高勞動效率和社會生產(chǎn)力,推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這便是人們常說的科技傳播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

科學(xué)技術(shù)總是最先被少數(shù)的科技工作者所擁有、掌握，而科技的發(fā)展要靠全社會的力量，科技對社會的作用也必須借助于社會的力量。這就要求科學(xué)技術(shù)必須變少數(shù)人掌握為多數(shù)人掌握。而要達(dá)到這一轉(zhuǎn)變，必須通過科技傳播。通過科技傳播，科學(xué)技術(shù)與生產(chǎn)力三要素相結(jié)合，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。馬克思關(guān)于“勞動生產(chǎn)力是隨著科學(xué)和技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷發(fā)展的”著名論斷，深刻地反映了這一本性。然而，從隱性生產(chǎn)力的科學(xué)知識到顯性的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力需要一個過程,這不是一個一蹴而就的過程,許多科研成果由于得不到有效傳播往往被束之高閣?？萍夹畔⒉粩鄠鞑サ倪^程，本身就是科學(xué)技術(shù)不斷轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程。

1.3 科技信息傳播是提高全民素質(zhì)的主要手段和途徑

科技傳播可分成三個層次：即科技交流、科技教育和科技普及。他們在不同層面上促進(jìn)了國家的科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國民的科技素質(zhì)教育。世界上許多國家和地區(qū)都非常重視通過科學(xué)技術(shù)傳播工作，將科學(xué)技術(shù)普及，進(jìn)而提高社會成員的科技意識，形成全社會理想的科技氛圍，如在英國的許多會議廳、甚至餐廳墻上懸掛的更多的是科學(xué)家的畫像；我國特別行政區(qū)——香港僅科技傳播的專門機(jī)構(gòu)就有10幾個……

科技傳播可通過自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播。在當(dāng)代,又可由信息高速公路和多媒體技術(shù)帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播,向不同的目標(biāo)受眾傳播科技信息。通過科技傳播，會使全社會自覺意識到科學(xué)技術(shù)的巨大社會價(jià)值，增強(qiáng)對科學(xué)技術(shù)的理解，形成尊重科學(xué)技術(shù)勞動和科技勞動者，支持科技事業(yè)的社會環(huán)境，從而影響、吸引更多優(yōu)秀的社會成員投身科技。可以說，科技意識在推進(jìn)科技進(jìn)步和發(fā)展中確實(shí)具有不可或缺的極其重要的作用，而全民科技意識的提高必然要得力于科學(xué)技術(shù)的傳播，這是不言而喻的。

1.4 科技傳播可以推介先進(jìn)的生活理念和生活方式,促進(jìn)人們社會生活方式的現(xiàn)代化

所謂社會生活方式,是在一定的歷史時期,人們以自身的活動維持生命體存在和種族延伸的過程中,所形成的全部社會活動和社會關(guān)系的內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)的典型模式、總體特征及規(guī)律?！吧鐣罘绞绞巧鐣C合水平的直接反映,是社會進(jìn)步程度的標(biāo)尺?！鄙鐣罘绞街饕山?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來決定,但是也受到人們的精神、思想和社會輿論的影響。科技傳播對人們社會生活方式的影響是明顯的?？萍紙?bào)道通過對人們的衣、食、住、行、衛(wèi)生保健、娛樂閑暇、精神與物質(zhì)消費(fèi)方面進(jìn)行多側(cè)面的報(bào)道,介紹先進(jìn)的、合理的方式與方法,對人民的社會生活方式往往能產(chǎn)生深刻的影響。

總之,科學(xué)使人進(jìn)步,愚昧使人落后。當(dāng)今世界,發(fā)達(dá)國家必然是科技領(lǐng)先、科學(xué)普及的國家。加強(qiáng)科技傳播有助于提高人們的認(rèn)識水平。科技傳播不僅只是傳播了簡單的一條科技報(bào)道,更重要的是它能促使人們自覺地以科學(xué)的理念和態(tài)度認(rèn)識世界,從而掌握客觀規(guī)律,少走或不走彎路。只有靠科學(xué)的觀念深入人心,社會才能進(jìn)步,各項(xiàng)事業(yè)才有能發(fā)展、創(chuàng)新。只有用科學(xué)的發(fā)展觀指導(dǎo)工作才能解決好現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)建設(shè)等領(lǐng)域出現(xiàn)的問題。

2 科技傳播如何講求有效及時

有效及時，是是新聞報(bào)道的基本要求。科技新聞作為眾多新聞類別中的一種，也必然有著有效性及時性方面的要求。在求新求快的同時，科技傳播如何做到有效正確？

2.1 科技傳播也應(yīng)注重及時性要求

有人認(rèn)為，科技新聞是“以報(bào)道科技戰(zhàn)線新近動態(tài)和成果為主的新聞”，鑒于其報(bào)道對象的特殊性，在時效性方面可以不像社會新聞、體育新聞那樣作嚴(yán)格要求，慢一點(diǎn)沒關(guān)系，這種想法看似有理，實(shí)則不然。

及時性是新聞的基本屬性之一，任何新聞報(bào)道都應(yīng)該嚴(yán)格要求，對于科技新聞來講尤其如此。一項(xiàng)已獲得成功的科技成果，媒體只有在第一時間將其傳達(dá)給讀者，才能滿足受眾的求新心理，充分發(fā)揮科技新聞的新聞價(jià)值。在2003年非典肆虐的時候，報(bào)紙媒體在時刻關(guān)注各地病情發(fā)展的同時，還不斷發(fā)布有關(guān)防治非典藥物的最新研制情況，這個時候任何有關(guān)治療非典新藥出現(xiàn)的消息對于戰(zhàn)勝非典病毒，穩(wěn)定百姓的恐懼心理都具有重大的意義。因此，媒體的及時報(bào)道就顯得尤為重要。

在當(dāng)下各種媒體競爭激烈，尤其是新媒體擁有信息量大、傳播速度快的優(yōu)勢。它的出現(xiàn)，更為科技傳播的及時性提高，注入了新的活力。其獨(dú)有的大容量、全方位、多角度的特點(diǎn)可以使受眾在明確科學(xué)概念、知悉科學(xué)方法、查閱資料等方面得到很大收獲；互動性強(qiáng)的特點(diǎn)又拉近科技報(bào)道和科技傳播對象的距離，使得公眾能夠真正地走近科學(xué)，了解科學(xué)，關(guān)注科學(xué)。

2.2 科技傳播在注重及時性的同時更強(qiáng)調(diào)有效性，即“技術(shù)含量”

科技報(bào)道是新聞的一種，除了一般的新聞根據(jù)以外，還應(yīng)當(dāng)具備科學(xué)根據(jù)，強(qiáng)調(diào)科技傳播的“技術(shù)含量”。所謂“技術(shù)含量”，不僅包括新聞報(bào)道本身所應(yīng)具有的專業(yè)主義思想，同時還應(yīng)包括滲透于內(nèi)容層面及操作層面的技術(shù)因素及科學(xué)原理等。在新聞報(bào)道中，新聞專業(yè)主義的核心理念體現(xiàn)為客觀性原則，包括五項(xiàng)準(zhǔn)則即平衡、公正、不存偏見、準(zhǔn)確、中立。科技傳播“技術(shù)含量”的提高，需要傳媒主動加強(qiáng)與專家系統(tǒng)的聯(lián)系與互動。傳媒作為符號系統(tǒng)的最主要掌控者，其傳播的信息要在最大程度上準(zhǔn)確、客觀、如實(shí)地反映專家的結(jié)論。

2.3 科技傳播講求有效及時應(yīng)注意的技巧

1）不盲目搶時新，應(yīng)保持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性

驚恐全球的SARS、禽流感、海嘯、汶川地震、甲型H1N1流感……近年來，這些對人類社會來講是災(zāi)害性的突發(fā)事件，對媒體來講，卻孕育著機(jī)會。當(dāng)年那場突如其來的“非典”疫情，對全社會是一場巨大的考驗(yàn)，對新聞界也是一場巨大的挑戰(zhàn)。作為科技類媒體，如何充分發(fā)揮傳播的作用，從普及科學(xué)知識、宣傳科學(xué)精神角度促進(jìn)突發(fā)事件科學(xué)、有效地解決，是我們的社會責(zé)任之一，也是新聞界的重要使命?！胺堑洹币咔楸l(fā)之初，社會上一度出現(xiàn)人云亦云、“病急亂投醫(yī)”的現(xiàn)象。上海各大媒體專業(yè)版面或上海科技報(bào)等專業(yè)媒體紛紛注重運(yùn)用科學(xué)知識和現(xiàn)代科技手段，發(fā)揮現(xiàn)代傳媒的信息優(yōu)勢，從消息、訪談、通訊、特寫、科普副刊等不同角度，全方位報(bào)道疫情，幫助群眾科學(xué)認(rèn)識疫情，逐步堅(jiān)定了群眾“非典疾病可防可治”的信心和決心。各報(bào)道用科學(xué)知識充實(shí)教育內(nèi)容，用大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)、科學(xué)數(shù)據(jù)、科學(xué)經(jīng)驗(yàn)，取代單純說教和膚淺解釋，用科學(xué)的力量戰(zhàn)勝迷信，用知識的力量戰(zhàn)勝愚昧。再看今年甲型H1N1流感爆發(fā)后，正是由于SARS的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，我們已經(jīng)能夠做到及時充分地報(bào)道流感疫情、政府的措施、國外的疫情和經(jīng)驗(yàn)、預(yù)防的基本知識等，取得了良好的社會效果，避免制造社會恐慌。

從這些例子中可以看出，世界上的任何事物都是以多層次、立體的狀態(tài)呈現(xiàn)在世間的。在公眾面臨突發(fā)事件威脅，如饑似渴找尋相關(guān)科學(xué)基本知識的時候，正是科技傳播的絕佳時機(jī)。

2）搶新求快的同時，要保證新聞?wù)鎸?shí)性

新聞媒體對公眾的科學(xué)引導(dǎo) ，不僅是媒體應(yīng)主動承擔(dān)的社會職責(zé)，也是公眾想要知道事件真相和正確看待與理解事件的心理需要。一個科學(xué)的、負(fù)責(zé)任的新聞媒體該從受眾利益的角度考慮，提高公眾對各種信息的鑒別和判斷能力，用正確的、健康的觀念去強(qiáng)化受眾頭腦中原有的那些積極認(rèn)識，同時驅(qū)除和駁斥那些錯誤的、模糊的、落后的認(rèn)識。這就要求新聞媒體加強(qiáng)新聞敏感性，把握報(bào)道內(nèi)容的科學(xué)性，注重信息的分析和甄別。

科技傳播要善于審時度勢、動察先機(jī)、抓住苗頭，以高度的敏感性主動出擊；要讓權(quán)威信息盡快公開，讓真情大白于天下，科技傳播應(yīng)及時而強(qiáng)有力地傳事喻理，以確鑿的事實(shí)和雄辯的論理把盡可能多的客觀信息及時地傳遞給受眾并進(jìn)行合理的分析，力求向輿論主體傳遞真實(shí)、全面、客觀、公正的信息。這樣，才會提高科技傳播的影響力。只有及時地報(bào)道，才能有效地引導(dǎo)輿論，避免和減少猜測性及歪曲性報(bào)道，爭取主動權(quán)，使政府、媒體和公眾站在同一“戰(zhàn)線”上。