在新的傳播環(huán)境下如何拓展科技傳播

陳 龍，欒永玉

湖南大學(xué)科技新聞與傳播研究所，湖南長沙 410006

科技傳播是指“科技知識信息通過跨越時空的擴(kuò)散而在不同個體間實(shí)現(xiàn)知識共享的過程,包括專業(yè)交流、科技教育、科技普及等基本形式,對于社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步具有極為重要的作用”1?？萍紓鞑サ摹皩?shí)質(zhì)是普及科學(xué)技術(shù)知識，傳播科學(xué)方法，宣傳科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神；其目的是實(shí)現(xiàn)科技信息和知識的共享和交流，使全社會樹立科學(xué)意識，提高科學(xué)素養(yǎng)；其核心和靈魂是弘揚(yáng)科學(xué)精神”1。總之，科技傳播是連接科技與社會的橋梁。

傳播活動不是某種獨(dú)立的、抽象的存在，它總是以某種具體的形式或質(zhì)的規(guī)定性存在于一定的環(huán)境之中。與此同時，這個環(huán)境因素也以某種方式規(guī)范、影響、制約著人類的傳播活動，在這方面，科技傳播也不例外。德弗勒和鮑爾﹒洛基奇就認(rèn)為，“如果撇開環(huán)境，單純地孤立地觀察各個具體媒介，那么觀察再細(xì)致，也無法理解當(dāng)今社會大眾傳播系統(tǒng)的整體，因?yàn)槊浇榈臍v史大于其各個部分之和，任何媒介的產(chǎn)生和發(fā)展都深深地植根于一系列獨(dú)特的社會、經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境之中”2?？萍紓鞑プ鳛橐环N傳播科技信息的活動，其隨著人類傳播的進(jìn)步而進(jìn)步，其發(fā)展、變革都與社會環(huán)境變化息息相關(guān)?？茖W(xué)技術(shù)發(fā)展的日新月異，促使一系列新興技術(shù)在傳播領(lǐng)域中得以應(yīng)用,這極大的擴(kuò)展了科技信息傳播的范圍,同時也提高了傳播速度和效率。

1 科技傳播環(huán)境變革

傳播環(huán)境是傳播活動賴以進(jìn)行的條件和環(huán)境的總和，科技傳播是在一定的環(huán)境下進(jìn)行的，其必然受到其所處的環(huán)境的影響和制約。有學(xué)者將這種制約影響環(huán)境分為硬環(huán)境和軟環(huán)境。所謂硬環(huán)境，是指“由傳播活動所需要的那些物質(zhì)條件、有形條件之和構(gòu)筑而成的環(huán)境”2。所謂軟環(huán)境，是指“由傳播活動所需要的那些非物質(zhì)條件、無形條件之和構(gòu)筑而成的環(huán)境”2。就存在形式來說，硬環(huán)境是一種物質(zhì)環(huán)境，軟環(huán)境是一種精神環(huán)境。

20世紀(jì)以來，以數(shù)字技術(shù)為代表的信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，全球興起信息高速公路建設(shè)高潮，信息傳播進(jìn)入一個前所未有的新時代。在這一新的環(huán)境下，科技傳播在以下方面呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：

首先，技術(shù)變革帶來傳播方式的更新、換代?？茖W(xué)技術(shù)促進(jìn)了傳媒的快速發(fā)展，人類傳播從語言到文字經(jīng)歷了3萬多年的時間；從書寫到印刷花了將近4000年；從畢昇的活字印刷到廣播應(yīng)用，足足用了800年；而從廣播到電視就只用了20多年；其后，在1946年計算機(jī)誕生，只用了20多年，就出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)。在21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)對傳播產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響：

一方面體現(xiàn)在傳播手段、傳播工具的更新?lián)Q代。在科技發(fā)展的今天，越來越多的媒體開始使用數(shù)字化工具進(jìn)行信息的收集、傳播工作，傳播借助于全球化的數(shù)字化的特有優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)著傳播的即時性、遠(yuǎn)程化。在北京奧運(yùn)會的時候，就出現(xiàn)了“全能記者”，他們集采、編、寫等職責(zé)于一身，借助于3G技術(shù)，一個人就能完成從文字到圖片、從采訪到寫作的任務(wù)；另一方面體現(xiàn)在傳播方式、傳播觀念的變革。迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了無限想象力，它讓我們恍然大悟，原來我們能如此的進(jìn)行科技傳播。視頻網(wǎng)站、博客、手機(jī)等新媒體都成為科技傳播的重要手段，只要易于接近受眾，它就能成為我們進(jìn)行科技傳播的有力工具。比如“汶川地震”中一舉成名的科學(xué)松鼠會，作為完全由國內(nèi)外各院校的一線科研工作者，《三聯(lián)生活周刊》、《南方周末》等媒體的科學(xué)記者、編輯，以及活躍在各大媒體科學(xué)版的多位科學(xué)作者和譯者所組成的科學(xué)傳播公益團(tuán)體。汶川地震當(dāng)天發(fā)生后3個小時，科學(xué)松鼠會就趕寫出一篇高水準(zhǔn)的科學(xué)原創(chuàng)文章《動物預(yù)報地震，靠譜嗎？》，并就此課題做了深入獨(dú)到的見解，隨后松鼠會策劃了“地震專輯”?？茖W(xué)松鼠會集合了一群熟悉科學(xué)、了解科學(xué)前沿的學(xué)者、專家，以民間NGO組織出現(xiàn)，利用博客等新媒體方式進(jìn)行科普活動，這為我們科技傳播打開了一扇窗戶。

其次，科技的日新月異為科技傳播提供了大量素材，加快了知識的更新速度，這對科技傳播提出了新的要求與挑戰(zhàn)?？萍家匀藶楸荆沂镜氖强萍寂c人之間密切的關(guān)系?？萍及l(fā)展是人類發(fā)展的外延，是為人類服務(wù)的，因此，每一次的科技進(jìn)步都與人們密不可分、為人們所關(guān)心。這就對我們的科技傳播提出了新的要求。在科技傳播的時候，要注意在傳播的時候?qū)I(yè)的科學(xué)問題進(jìn)行通俗易懂的解釋；另一方面，科技的迅猛發(fā)展，加速了知識的更新?lián)Q代，科技的更新?lián)Q代有時候不是按月來計算，而是按天、按分來計，因此，在科技傳播中，必須處理好科技傳播與時效性的關(guān)系。

最后，受眾的變化。隨著社會的發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，科技傳播與廣大群眾聯(lián)系日益密切，人們對科技新聞有巨大的消費(fèi)需求。在堅持真實(shí)性的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化受眾本位意識，不斷增強(qiáng)科技傳播的貼近性，把科技傳播做得通俗易懂、深入淺出。與此同時，更新思維，盡可能利用高科技手段，使科技傳播表達(dá)形式多樣化、形象化、生動化，以此詮釋出最新的科學(xué)知識，做到傳播科學(xué)技術(shù)與傳播科學(xué)精神并舉，讓讀者和社會大眾意識到科技對人類生活、社會發(fā)展的重要意義。

隨著人們生活水平的提高，人們越發(fā)重視科學(xué)、關(guān)心科學(xué)事件，并且，科技新聞、科技傳播也有娛樂化趨勢。比如，7月22日我國長江流域出現(xiàn)的日全食奇觀，在當(dāng)天的央視新聞聯(lián)播日全食新聞上了頭條，而溫總理主持國務(wù)院常務(wù)會議卻排在第二。多年來，央視新聞聯(lián)播刻板的順序：先中央，后地方，再國際。這條日全食新聞上頭條，就打破了央視新聞聯(lián)播編排的老格局。

而在此前，在互聯(lián)網(wǎng)上，大量在線觀看日全食的軟件供廣大網(wǎng)名下載。而各地黨報從版面的常規(guī)突破，到圖片的大膽運(yùn)用，再到標(biāo)題的濃墨重彩，其報道的多元呈現(xiàn)。由于日全食沿長江自西向東而過，沿途乃至許多日食帶以外的省市黨報，不約而同地讓這一熱點(diǎn)天文現(xiàn)象上了次日的頭版。

2 如何拓展科技傳播

結(jié)合以上論述，筆者認(rèn)為，在新的傳播環(huán)境下，要開展好科技傳播，關(guān)鍵是在如下方面進(jìn)行拓展：

2.1 觀念拓展

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，帶來信息傳播、接收方式的巨大變革，現(xiàn)在的科技傳播已經(jīng)不是簡單的依靠三大傳統(tǒng)媒體來完成的。因此，作為科技傳播工作者，首先應(yīng)當(dāng)在思想觀念上“更新?lián)Q代”，將科技傳播與電子書、博客、手機(jī)等新媒體緊密聯(lián)合起來。與此同時，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、人們生活水平的提高，增加了人們的科技內(nèi)容消費(fèi)需求，科技傳播開始于娛樂化緊密接軌，因此，有必要在科技傳播理念上進(jìn)行創(chuàng)新，比如Discovery探索頻道就模仿體育頻道“娛樂+體育”的模式，開拓的“娛樂+科學(xué)”的科普影視作品。“作科技傳播，科學(xué)性不是唯一要素”3。

2.2 工具拓展

在人類漫長的傳播史上，每一種新的媒體的出現(xiàn)總對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，在信息化時代，報紙不論在時效性還是內(nèi)容上都無法與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體抗?fàn)?。因此，在新的時代，我們有必要探索如何利用新媒體拓展科技傳播。

二十世紀(jì)信息技術(shù)特別是計算機(jī)的發(fā)展極大地推動了信息傳播的發(fā)展,使地球也變成了一個“村落”。在這個時代，最典型的傳播工具就是互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起?；ヂ?lián)網(wǎng)以超媒體方式組織信息,跨越時空,雙向交互,這種強(qiáng)大的信息集散功能是其他的傳統(tǒng)媒體所沒有的。因此，在新時代，不論是從成本還是從效果考慮，我們都應(yīng)該“以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托,綜合利用現(xiàn)代傳播技術(shù),改造傳統(tǒng)科技傳播手段”4。

從傳播技術(shù)上看，以計算機(jī)技術(shù)為核心的各種高新技術(shù)孕育了網(wǎng)絡(luò)媒體，并促成了其成長。我們今天的許多傳播手段、傳播工具、傳播技術(shù)都是建立在計算機(jī)技術(shù)之上的?；ヂ?lián)網(wǎng)拓展了科技傳播的方式與手段，這要求我們在科技傳播的時候，既要關(guān)注科學(xué)技術(shù)變革所帶來的影響，又要善于利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行科技傳播。必須用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對傳統(tǒng)科技傳播手段進(jìn)行技術(shù)改造,利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢,建立網(wǎng)絡(luò)化的傳播通道,提高科技傳播的效率。在今天，在進(jìn)行科技傳播的時候，就需要多注意利用手機(jī)、博客、微博客等容易貼近受眾的方式開展科技傳播。

從傳播手段看，互聯(lián)網(wǎng)融合了以往各種大眾傳媒的優(yōu)勢，這是一種典型的多媒體傳播方式，這種傳播方式跨越了不同傳統(tǒng)傳播間的界限,使傳播面貌發(fā)生了根本性的變化，這要求我們在進(jìn)行科學(xué)傳播的時候，善于利用多種表達(dá)方式，比如將文字、圖片、聲音等糅合在一起，這其中特別需注意的是視頻，有聲音的視頻有利于縮小人們心里的距離感，更加能為受眾所接受。

同時，在傳播機(jī)制上，傳統(tǒng)的媒體是一種單向傳播，一方是信息的發(fā)出者，另一方是信息的接受者，缺乏必要的反饋機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了大眾傳播中受眾被動接受信息的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)為參與其中的人提供了一個互動的平臺，在這里，每個人既是信息的接收者，又是信息的發(fā)布者。互聯(lián)網(wǎng)的這種開放性和交互性使其具有包容性和個性化的特點(diǎn),這容易培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)公共空間，便于問題討論的自由論壇，有利于發(fā)掘一些傳統(tǒng)媒體所忽視的題材或問題。因此，在新的傳播環(huán)境下，傳者要善于利用手中所掌握的資源，培養(yǎng)媒體社區(qū)，這既有利于培養(yǎng)受眾，黏住客戶，又有利于發(fā)掘題材。

2.3 內(nèi)容拓展

過去，在科技傳播中，在傳者，存在著內(nèi)容晦澀、沒有從受眾角度出發(fā)等問題。在這方面，科技傳播應(yīng)該向科技新聞學(xué)習(xí)，近年來，出現(xiàn)了科技報道新聞化，新聞報道故事化的趨勢。

新聞故事化，就是記者在新聞寫作中發(fā)掘新聞事實(shí)中的故事因素，以講故事的形式表現(xiàn)新聞事件。這種報道方式用平凡的題材提煉深刻的主題，挖掘新聞事實(shí)中具有人情味的因素，情理交融，揭示人性的閃光點(diǎn)，激活人類的情感，增強(qiáng)新聞報道的趣味性與可讀性，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的社會價值?？偠灾侣劰适禄切侣劽襟w人文關(guān)懷的一種體現(xiàn)，科技新聞故事化就是科技新聞報道中人文關(guān)懷的一種體現(xiàn)。在新的傳播環(huán)境下，科技傳播有必要在如下方面進(jìn)行改進(jìn)：

1）注意內(nèi)容的“人文關(guān)懷”

在這里，“人文關(guān)懷”主要體現(xiàn)在兩大層面，一個是從報道對象出發(fā)，體現(xiàn)背景、人物、事件的內(nèi)容本身的“人文性”；二是從接收對象出發(fā)，按科學(xué)規(guī)律，還受眾主體位置，體現(xiàn)了解受眾、尊重受眾、引導(dǎo)受眾的科技傳播的人文關(guān)懷，也就是回歸“受眾本位”的“人”性報道。不管是什么素材，都是傳播給人看的，因此，受眾的感受是報道中不得不考慮的，提升科傳播中的“人文關(guān)懷”就成提升科技傳播本身的重要因素。當(dāng)然，這種“人文關(guān)懷”是在基于對科學(xué)事實(shí)的尊重之下的。

2）樹立為讀者服務(wù)的意識

新聞的貼近性要求新聞與讀者在地理上或思想上，利益上的接近。科技傳播也是如此，科技傳播要以普通的社會大眾為傳播對象。因此，要想達(dá)到科技傳播科技信息與科技知識的效果，科技傳播在選擇報道對象、內(nèi)容、形式、和題材時，應(yīng)充分考慮到社會大眾的喜好傾向和接受程度。

記者、編輯作為科技傳播的第一個“把關(guān)人”，是實(shí)現(xiàn)科技傳播的貼近性關(guān)鍵所在?？萍紓鞑ブ袀鞑ナ裁?、怎樣傳播，首先決定于他們的選擇。因此，記者編輯首先要學(xué)習(xí)新聞報道的“三貼近”思想，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)我們不難發(fā)現(xiàn)，好的新聞都是從實(shí)際中來、從群眾中來、從生活中來。具體到科技傳播上，首先要尊重事實(shí)，在寫作的過程中要傾注著自己的情感，心中有讀者，寫作的內(nèi)容要設(shè)法讓讀者感興趣，要有新意，這樣才能把采訪的內(nèi)容傳達(dá)給讀者。心中沒有讀者，則寫作是不會成功的?？萍紓鞑ブ挥辛私饬松鐣蟊姡睦镅b著社會大眾，才能貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活。

3）表達(dá)方式多樣化

一篇作品能否給人留下深刻印象，有沒有吸引人、感染人的諸多細(xì)節(jié)是關(guān)鍵。在新的時代，信息技術(shù)的在各個領(lǐng)域得到普遍應(yīng)用，科技傳播也應(yīng)在內(nèi)容實(shí)現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)多元化、多樣化。除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、電視媒體外，還應(yīng)多利用網(wǎng)絡(luò)媒體；除了用文字來表達(dá)新聞外，還應(yīng)多利用視頻等來表達(dá)新聞，這樣更加直接、形象、生動。這就要求科技傳播必須抓住不同層次、不同方面的細(xì)節(jié)及其表現(xiàn)方式，注重解釋性報道，緊扣百姓生活，從小處著眼，突出趣味性，寫出深入淺出、雅俗共賞的內(nèi)容來，這樣更能讓讀者喜愛看、樂于接受，這樣也就實(shí)現(xiàn)了科技傳播和受眾之間的有效溝通，使得科技傳播具備了充分的可讀性。

3 結(jié)論

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，“科技傳播的本質(zhì)是對科技信息的宣傳、接受與交流”5。隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，科學(xué)技術(shù)取得了長足發(fā)展。飛速發(fā)展的科技日益改變著我們普通人的生活，我們也越來越依賴科技。所以，我們每個人是不能置身于科技的發(fā)展與變遷之外的，科技的發(fā)展與變遷也牽動著我們每個人的心。這個時候，作為大眾傳媒, 新聞媒體承擔(dān)著科學(xué)與讀者之間的橋梁。讓更多的普通百姓接近科學(xué), 接受科學(xué),是科技新聞、科技傳播的責(zé)任。

自上個世紀(jì)以來，迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)改變了現(xiàn)在的科技傳播環(huán)境，在這種環(huán)境下，要做好科技傳播，就必須從自身觀念入手、從技術(shù)上入手、從內(nèi)容上入手，進(jìn)行多方拓展，這樣的科技傳播才能與時代結(jié)合，才能做出群眾喜聞樂見、易于接受的科技作品來。

注:

1.從書海到網(wǎng)路P2.

2.http://jpk.cust.edu.cn/cbx/article_show.asp?id=26.

3.翟雪.試探新媒體環(huán)境下科技傳播的態(tài)勢和機(jī)遇.http://www.csstj.org.cn/?action-viewnews-itemid-86.

4.官威.試論科技傳播,理論與改革,2000(3).

5.李浩鳴,陶賢都主編.科技創(chuàng)新與科技傳播[M].北京:人民出版社,2006:280.

[1]李浩鳴,陶賢都主編.科技創(chuàng)新與科技傳播[M].北京:人民出版社,2006年版.

[2]蘇志武主編.科技與傳播現(xiàn)代傳播文集[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2000年版.

[3]林賢:從書海到網(wǎng)路——科技傳播的演進(jìn)[M].南昌：江西高校出版社,2002年版。

[4]湯書昆,劉為民,等著.科技傳播與當(dāng)代社會[M].北京:科學(xué)出版社,2001年版.

[5]http://www.csstj.org.cn/?action-viewnewsitemid-86[EB/OL],2009.

[6]尹懷勤.創(chuàng)新意識與科技傳播[J].科技論壇,2000(8).

[7]官威.試論科技傳播[J].理論與改革,2000(3).

[8]翟杰全,鄭爽.網(wǎng)絡(luò)時代的科技傳播[J].北京理工大學(xué)學(xué)報:社會科學(xué)版,2000,2(3).

[9]邱海云.新形勢下的科技傳播[J].蘇州絲綢工學(xué)院學(xué)報,2000,20(9).