科技新聞傳播親和力研究及其實(shí)踐意義

向 鵬

湖南大學(xué)科技新聞與傳播研究所，湖南長沙 410082

“科技傳播”一詞最早源自于科學(xué)社會(huì)學(xué)家J .D.貝爾納(J.D.Bemard )1939年出版的《科學(xué)的社會(huì)功能》一書?！翱萍紓鞑サ谋举|(zhì)是指對(duì)科技信息的宣傳、接受與交流?！?在以科學(xué)技術(shù)為第一生產(chǎn)力的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和科技自主創(chuàng)新關(guān)乎國家前途和民族命運(yùn)?？萍紓鞑t肩負(fù)著在全社會(huì)傳播科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、科學(xué)思想、科學(xué)精神的重任?？萍夹侣剛鞑プ鳛榭萍紓鞑サ闹匾问街?，其傳播手段、方法直接影響著傳播效用的發(fā)揮，因此，思考和研究如何發(fā)揮科技新聞傳播的親和力，有著重要的實(shí)踐意義。

大眾傳播學(xué)的“使用與滿足理論”認(rèn)為，受眾的媒介使用行為在很大程度上取決于個(gè)人需求?？萍夹侣勛鳛楫?dāng)代大眾傳播的一種重要形式，在滿足受眾的心理需要與行為選擇等方面也具有至關(guān)重要的作用。但是，受“高端性”與“專業(yè)性”的形象限制，科技新聞往往很難引發(fā)受眾的選擇與共鳴，從而影響了其社會(huì)功能的發(fā)揮。因此，如何全面提升科技新聞傳播的親和力就成為決定科技新聞傳播效果的關(guān)鍵因素。

1 科技新聞“使用與滿足”的基本效用類型

早期的傳播理論提倡“傳者第一論”，認(rèn)為傳播媒介的功能是不可抵抗的。但隨后的傳播學(xué)研究逐漸否定了這一觀點(diǎn)，并從媒介效果研究轉(zhuǎn)向了受眾使用研究。1959年，美國學(xué)者卡茨指出，受眾并不是消極被動(dòng)地接受信息，而是積極主動(dòng)地獲取有用信息。20世紀(jì)70年代，使用與滿足理論正式確立，“使用與滿足理論的假設(shè)強(qiáng)調(diào)了受眾主動(dòng)性與積極性的作用。……人們有目的地參與并根據(jù)他們的期望從傳播的選擇對(duì)象中選擇媒介或訊息,而這些期望則來自于個(gè)人特點(diǎn)、社會(huì)背景與互動(dòng)”2。經(jīng)過學(xué)者的不斷修改與補(bǔ)充，現(xiàn)今的使用與滿足理論主要建立在以下5個(gè)假設(shè)的基礎(chǔ)上：1）受眾的傳播行為是有意圖、有目的、有動(dòng)機(jī)的，并且是功能性的；2）人們?cè)谶x擇和使用傳播工具來滿足個(gè)人需要時(shí)具有主動(dòng)性；3）諸多社會(huì)因素、心理因素等會(huì)影響人們的傳播行為；4）媒介相互競(jìng)爭(zhēng)以滿足受眾需要；5）媒介會(huì)與人發(fā)生一定的關(guān)系作用，并可能會(huì)影響個(gè)人、社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)等。

總的來說，“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾為了滿足需要而對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行選擇與使用。該理論從受眾的角度出發(fā)，通過分析受眾接觸媒介的動(dòng)機(jī)以及滿足的各種模式，考察了大眾傳播帶給受眾的心理效用和行為效用，在滿足受眾需求、發(fā)揮受眾能動(dòng)性及實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果方面具有積極的歷史意義。

使用與滿足理論強(qiáng)調(diào)了傳播過程中受眾的主動(dòng)性特征，并且指出受眾積極選擇信息的行為源于其自身的各種需要。因此，在科技新聞傳播過程中，媒介需要充分把握受眾需求，從受眾選擇與使用的角度出發(fā)，探求并建立完善的使用與滿足類型?？萍夹侣剛鞑ブ饕w了三種基本的效用類型，具體包括環(huán)境監(jiān)測(cè)作用、授受情感交流及人際關(guān)系效用。

1.1 環(huán)境監(jiān)測(cè)效用

科技新聞最基本的社會(huì)功能是科普功能，即以科技新聞報(bào)道的形式向受眾普及科技知識(shí)與科學(xué)方法，宣揚(yáng)科學(xué)精神與科學(xué)思想。在科技新聞的傳播過程中，受眾通過獲取、認(rèn)識(shí)、積累諸如地理、資源、環(huán)境、健康、衛(wèi)生等與日常生活及工作相關(guān)的科學(xué)常識(shí)、科學(xué)知識(shí)，不僅可以提高對(duì)科技發(fā)展的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也可以獲取與自己生活直接或間接相關(guān)的各類信息，以及時(shí)把握環(huán)境變化。

在2008年“汶川地震”的科技報(bào)道中，公眾通過報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)等各類傳播載體獲取與地震相關(guān)的各類信息，就可以及時(shí)監(jiān)測(cè)周圍環(huán)境。關(guān)于地震發(fā)生及轉(zhuǎn)移的動(dòng)態(tài)報(bào)道可以幫助相關(guān)地區(qū)及時(shí)做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，降低地震的危害程度；與震后疫情防范相關(guān)的科技報(bào)道則能在全國范圍內(nèi)引起了人民的高度關(guān)注，從而有利于防范水源污染、食物污染等有利于震后抗災(zāi)工作的開展。例如新華網(wǎng)在汶川報(bào)道中專門開設(shè)的“汶川地震抗震救災(zāi)專題網(wǎng)站”，就特別設(shè)置了“重建家園”的板塊，從災(zāi)區(qū)防疫、救災(zāi)進(jìn)展、賑災(zāi)需求、防疫知識(shí)、心理救助等各方面進(jìn)行了系統(tǒng)的科技信息傳播。其中，《警惕災(zāi)后食物中毒事件發(fā)生》、《地震之后的主要公共衛(wèi)生問題》、《地震災(zāi)后如何預(yù)防疫情蔓延》、《衛(wèi)生防疫專家指出“尸毒”之說沒有根據(jù)》、《震后如何選擇臨時(shí)住處》等新聞報(bào)道通過普及科學(xué)防疫知識(shí)，對(duì)公眾認(rèn)識(shí)、把握環(huán)境變化都起到了較好的警示及引導(dǎo)作用。

除了危機(jī)事件之外，科技新聞報(bào)道對(duì)于公眾日常生活的監(jiān)測(cè)作用也是不可忽視的，例如天氣變化、季節(jié)變遷、山體滑坡、水源污染、食品安全等。因此，通過傳播科學(xué)現(xiàn)象、普及科學(xué)知識(shí)，科技新聞報(bào)道在引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)科學(xué)現(xiàn)象、掌握科學(xué)原理，進(jìn)而監(jiān)測(cè)周圍環(huán)境方面發(fā)揮著不可替代的積極作用。

1.2 授受情感交流

在某些重大危機(jī)事件中，富有親和力的科技新聞能實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷，有利于受眾及時(shí)調(diào)整情緒，實(shí)現(xiàn)授受情感交流。尤其是近年來，伴隨著SARS、冰災(zāi)、地震、豬流感、三鹿奶粉等一系列公共危機(jī)事件的出現(xiàn)，科技新聞傳播在穩(wěn)定公眾情緒、維護(hù)公共安全、保障社會(huì)穩(wěn)定方面發(fā)揮著越來越重要的社會(huì)功能。

2003年的SARS事件是我國應(yīng)對(duì)公共危機(jī)的經(jīng)典“戰(zhàn)役”。在短短的半個(gè)月內(nèi)，廣東、天津、北京等各大城市都成為中華民族抗擊“非典”的第一線。隨著SARS病毒的擴(kuò)散與傳播，不少人認(rèn)為SARS有著嚴(yán)重的傳染性，不但會(huì)在人際間傳播，同時(shí)也很難受到控制。因此，社會(huì)公眾中間逐漸出現(xiàn)了較強(qiáng)的恐慌情緒，一方面表現(xiàn)為對(duì)疾病與死亡的不安、焦慮心理，另一方面則是過度的自我防衛(wèi)行為，對(duì)參與工作等社交生活極度矛盾。而在這樣一種情況下，中共中央領(lǐng)導(dǎo)下的中國人民始終堅(jiān)持著一個(gè)核心——科學(xué)?？茖W(xué)，不僅僅指實(shí)驗(yàn)室內(nèi)的科學(xué)研究與科學(xué)探索，同時(shí)也包括了全民范圍內(nèi)的科學(xué)傳播、科學(xué)應(yīng)對(duì)等一系列保障科學(xué)應(yīng)用效果的必備環(huán)節(jié)。

使用與滿足理論認(rèn)為，受眾通過媒介可以“逃避”壓力和負(fù)擔(dān)，從而獲得情緒上的釋放感。在非典事件中，以SARS為核心的科技新聞報(bào)道的加強(qiáng)，就充分表明了科技新聞在轉(zhuǎn)換危機(jī)情緒方面的重要性。例如，《科技日?qǐng)?bào)》的《SARS報(bào)道中的科學(xué)問題》就集合了SARS報(bào)道十個(gè)方面的關(guān)鍵科學(xué)問題，分別從SARS的傳播形式、存活時(shí)間、感染人群、防治措施等各方面糾正了公眾對(duì)非典的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)公眾冷靜、客觀應(yīng)對(duì)SARS，從而減少了社會(huì)的恐慌心理。由此可見，科技新聞通過傳播準(zhǔn)確、客觀的科學(xué)信息，在滿足受眾心理需要，轉(zhuǎn)換受眾心緒方面發(fā)揮著重要作用。

1.3 人際關(guān)系效用

除了滿足受眾的知識(shí)需求、心理需求之外，新聞媒體關(guān)于電腦、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等高科技產(chǎn)品的報(bào)道與傳播，也為人際聯(lián)系提供了更為寬廣的渠道。通過了解相關(guān)的科技信息，人們不斷接觸并大量使用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等產(chǎn)品，最終借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展真正實(shí)現(xiàn)了零距離的人際傳播，大大拉近了人際距離。

與此同時(shí)，科技新聞報(bào)道通過傳播科學(xué)精神與科學(xué)思想，也在很大程度上滿足了人們對(duì)于和諧人際關(guān)系乃至社會(huì)關(guān)系的需求。近年來媒體關(guān)于可持續(xù)發(fā)展、科學(xué)發(fā)展觀等科學(xué)思想的報(bào)道，不僅在全國范圍內(nèi)掀起了一股科學(xué)發(fā)展的新思潮，同時(shí)也有利于民眾建立更為和諧的人際關(guān)系。例如，《山西左權(quán)：“莊園經(jīng)濟(jì)”模式使“空殼村”變廢為寶》通過報(bào)道左權(quán)縣發(fā)展規(guī)模農(nóng)林業(yè)促進(jìn)農(nóng)民增收的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，讓人們感受到了當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大變化。這不僅糾正了城鎮(zhèn)居民原有的“農(nóng)村落后”的刻板印象，同時(shí)也使廣大的農(nóng)業(yè)人口更有生活的信心，進(jìn)而減少了城鄉(xiāng)人口之間的矛盾，以及農(nóng)村發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)之間的矛盾。除此之外，《水利部：在抗擊特大干旱中踐行科學(xué)發(fā)展觀》、《農(nóng)業(yè)部全力抓好抗旱和中央一號(hào)文件貫徹落實(shí)工作》、《國家測(cè)繪局：為保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)提供有力測(cè)繪保障》等報(bào)道通過全面展示國家相關(guān)部門在實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中的具體舉措，不僅可以幫助民眾更為客觀、全面的認(rèn)識(shí)政府部門，同時(shí)也有利于和諧的國民關(guān)系的建設(shè)。

因此，通過傳播科學(xué)知識(shí)與科學(xué)思想，科技新聞報(bào)道不僅為人際關(guān)系發(fā)展平臺(tái)提供了主要的信息來源，同時(shí)也建構(gòu)了和諧的發(fā)展圖景，從而推動(dòng)了人際關(guān)系的良性發(fā)展，滿足了人們對(duì)于和諧人際關(guān)系的需求。

2 科技新聞傳播“親和力”的重要實(shí)踐意義

通過上述對(duì)科技新聞傳播的“使用與滿足”效用模型的探討，可以看出，科技新聞作為公共傳播的主要形式之一，通過面向公眾普及科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，在滿足受眾需求方面具有不可替代的使用意義。

但是，由于傳播內(nèi)容的專業(yè)性、嚴(yán)肅性等因素的限制，科技新聞的傳播過程中也存在較多的不足。一方面，科技新聞傳播的主體并非專業(yè)的科技工作者，在科技知識(shí)的傳譯上存在一定差距，很難實(shí)現(xiàn)公共傳播的“通俗性、貼近性”；另一方面，其傳播對(duì)象是普通大眾，受知識(shí)水平的限制，往往在接受、理解科技新聞方面存在較大的障礙。也正是在傳者與受者雙方面因素的制約下，科技新聞“曲高和寡”的弊病愈發(fā)凸顯，進(jìn)而逐漸偏離公共傳播的軌道。

因此，提高科技新聞的親和力成為發(fā)揮科技新聞傳播功能的關(guān)鍵因素。2008年6月，胡錦濤主席在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)曾強(qiáng)調(diào)，必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力和感染力。所謂親和力，主要是指新聞報(bào)道與受眾之間的貼近性、互動(dòng)性、緊密性，具體表現(xiàn)為思想的深刻透徹、語言的清新流暢、視角的平易近人，以及細(xì)節(jié)的生動(dòng)別致等方面。具體到科技新聞，其親和力就是指科技新聞應(yīng)貼近公眾、貼近生活，即從受眾的角度出發(fā)，以通俗易懂的語言傳播與受眾密切相關(guān)的科學(xué)知識(shí)、科學(xué)思想等，有助于實(shí)現(xiàn)媒體與受眾之間的共鳴與互動(dòng)。

從“使用與滿足”理論的視角來看，科技新聞的親和力的重要實(shí)踐意義具體體現(xiàn)在受眾本位、通俗語言、生動(dòng)細(xì)節(jié)等幾個(gè)方面。

1）確立受眾本位是發(fā)揮科技新聞的環(huán)境監(jiān)測(cè)效用的重要前提

由于報(bào)道對(duì)象的專業(yè)性和嚴(yán)肅性，一般的科技新聞報(bào)道在傳播相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，往往專業(yè)術(shù)語繁多，用詞生僻單調(diào)，沒有充分顧及社會(huì)公眾的接受能力，因而仍停留在媒介本位的階段。如今，隨著傳播環(huán)境的改善及傳播意識(shí)的轉(zhuǎn)變，受眾本位也逐漸得到越來越多的重視。對(duì)于科技新聞報(bào)道而言，受眾本位就是指大眾傳播媒介在科技信息的傳播過程中，應(yīng)以最大限度的維護(hù)受眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)和著眼點(diǎn)，滿足受眾多方面的信息需求，從而為受眾監(jiān)測(cè)環(huán)境提供充足的信息支持。

因此，科技新聞的受眾本位是針對(duì)科學(xué)技術(shù)發(fā)展對(duì)人的精神關(guān)懷所提出的，充分強(qiáng)調(diào)了人的關(guān)鍵性，即要求科技新聞報(bào)道應(yīng)貼近受眾、關(guān)心受眾，以滿足他們的相關(guān)信息需求。以我國近年來的公共危機(jī)事件的新聞報(bào)道為例，自2003年SARS事件起，信息特別是疫情信息的公布日益及時(shí)、透明。特別是在2009年關(guān)于“甲型H1N1病毒”的科技新聞報(bào)道活動(dòng)中，疫情信息、病源情況、擴(kuò)散范圍等相關(guān)信息的報(bào)道速度都較之前有了大幅度的提高。2009年3月底至4月中旬，墨西哥、美國等地接連出現(xiàn)了甲型流感病毒疫情。在此事發(fā)生后不久，中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)等國內(nèi)各大媒體就對(duì)此事進(jìn)行了實(shí)時(shí)的追蹤報(bào)道，從而在病毒未傳入國內(nèi)之前就拉響了防治疫情的警報(bào)。因此，在5月11日我國通報(bào)了國內(nèi)首例甲型H1N1流感病例時(shí)，相關(guān)政府部門已帶領(lǐng)公眾做好了充分的防治疫情的準(zhǔn)備工作，一方面在全國范圍內(nèi)普及疫情防治的相關(guān)措施，另一方面則及時(shí)通報(bào)全球、全國內(nèi)的疫情發(fā)展情況。在這一過程中，科技新聞報(bào)道作為直接面向公眾的信息傳播平臺(tái)，發(fā)揮了強(qiáng)大的信息傳遞功能。特別是大多數(shù)媒體也充分踐行了“以人為本”的要求，發(fā)布了大量的疫情擴(kuò)散、轉(zhuǎn)移、防治、病因、感染人群等相關(guān)信息，幫助公眾及時(shí)、充分了解和掌握了疫情的變化情況，從而在環(huán)境監(jiān)測(cè)效用方面發(fā)揮了巨大的作用。

由此可見，以人為本，確立受眾本位意識(shí)，是科技新聞報(bào)道充分發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測(cè)效用的重要前提，只有充分把握受眾的信息需求和心理需求，科技新聞才能真正實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播。

2）使用通俗語言是提高科技新聞的心緒轉(zhuǎn)換功能的必要條件

科技新聞報(bào)道涵蓋的科技題材一般技術(shù)含量較高、專業(yè)術(shù)語繁多，許多理論性、專業(yè)性的知識(shí)內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通受眾的理解能力。因而，為了更好的實(shí)現(xiàn)科技新聞的心緒轉(zhuǎn)換效用，使用通俗語言，以平民視角傳播科技信息是關(guān)鍵的第一步。

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，情感需求是僅次于生理需求、安全需求之后的，而自我實(shí)現(xiàn)的需求則是最高層次的。公眾在選擇和使用信息時(shí)也遵循了需求層次的相關(guān)原則，即信息的最基本功能是使受眾獲得安全感，釋放情感，其次才是知識(shí)的積累與自身能力的提高?？萍贾R(shí)、科學(xué)技術(shù)等信息由于與公眾的生活、工作環(huán)境等密切相關(guān)，在很大程度上成為公眾情緒釋放、心緒轉(zhuǎn)換的重要渠道，從而要求科技新聞必須使用普通公眾可理解的通俗語言，以充分引發(fā)情感的共鳴與釋放。

以2008年9月25日“神舟七號(hào)載人飛船”的報(bào)道活動(dòng)為例，除了大量關(guān)于飛船發(fā)射情況、航空員太空漫步過程以及艙內(nèi)生活展示等報(bào)道之外，“神舟七號(hào)飛船”作為代表我國科技發(fā)展實(shí)力的重要象征，也成為各大媒體向公眾展示科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的重要標(biāo)本。因此，在整個(gè)直播過程中，視頻短片、權(quán)威解讀文字等作為一項(xiàng)重要的輔助因素貫穿始終，通過直觀、詳細(xì)、通俗的解釋，充分幫助受眾了解了相關(guān)領(lǐng)域的背景知識(shí)。例如，《應(yīng)對(duì)出艙：神七軌道艙發(fā)生“五大變化”》3通過介紹神舟七號(hào)飛船在布局結(jié)構(gòu)、航天服設(shè)計(jì)、艙門改造、固體潤滑膜、太陽能翼板等五個(gè)方面的變化，幫助公眾更為清晰地了解了我國在飛船系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方面的巨大進(jìn)步。其中，為了更好地讓受眾理解相關(guān)專業(yè)知識(shí)，新聞報(bào)道的語言極盡通俗、生動(dòng)，并且使用了形象化的說明。如“由于軌道艙不再承擔(dān)留軌開展空間實(shí)驗(yàn)的任務(wù)，科技人員取消了它的兩只‘大耳朵’——太陽能翼板”，就運(yùn)用擬人的手法對(duì)太陽能翼板這一專業(yè)用詞進(jìn)行了生動(dòng)的補(bǔ)充說明。除此之外，《神奇航天員出艙全過程詳解：4個(gè)階段8個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)》、《軌道專家詳解：神七與嫦娥一號(hào)飛控不同之處》等報(bào)道也充分使用了通俗易懂的語言傳播了專業(yè)的科技知識(shí)，不但拉近了受眾與科技的距離，同時(shí)也更容易引發(fā)受眾的民族自豪感，獲得情感的釋放與滿足。

因此，心緒轉(zhuǎn)換效用作為科技新聞受眾的主要需要之一，也是科技新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)良好傳播效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這也要求科技新聞報(bào)道必須充分把握語言的通俗性、平易性和生動(dòng)性，拉近受眾與科技報(bào)道之間的距離，從而使受眾在充分了解科技進(jìn)步的情況下更大程度的滿足情感需求，實(shí)現(xiàn)心緒轉(zhuǎn)換效用。

3）著力細(xì)節(jié)描寫是實(shí)現(xiàn)科技新聞的人際關(guān)系效用的基本要求

近年來，我國的社會(huì)改革逐漸進(jìn)入了深水區(qū)，其中一個(gè)方面的表現(xiàn)就是日益激烈的社會(huì)沖突，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年的大規(guī)模群體性事件多達(dá)87,000起，是1993年的10倍之多。與此同時(shí)，根據(jù)“使用與滿足”理論也可得知，人際關(guān)系效用是受眾需求滿足的方面之一。因此，在當(dāng)前社會(huì)沖突日益激化的情況下，如何更好地發(fā)揮大眾傳媒的中介聯(lián)系職能，成為建設(shè)和諧的人際關(guān)系與社會(huì)關(guān)系的重要舉措之一。其中，科技新聞雖然以科學(xué)知識(shí)、科學(xué)辦法等為主要傳播內(nèi)容，但是其中也不乏與普通公眾的生活和工作密切相關(guān)的社會(huì)細(xì)節(jié)，因而在滿足受眾人際關(guān)系需求方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。

但是，為了充分發(fā)揮科技新聞的相關(guān)功能，就必須通過生動(dòng)的報(bào)道拉近其與讀者之間的距離，因此，科技新聞必須全面提升自身的親和力，其中一個(gè)重要方面就是報(bào)道中的細(xì)節(jié)描寫。一般認(rèn)為，科技新聞，尤其是重大科技事件、重要科技成果等的報(bào)道，往往具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感、生動(dòng)性、獨(dú)特性。通過生動(dòng)再現(xiàn)場(chǎng)景細(xì)節(jié)、事件細(xì)節(jié)、成果細(xì)節(jié)等，科技新聞報(bào)道不僅可以反映鮮活生動(dòng)的場(chǎng)景氛圍，同時(shí)也能夠使普通公眾在獲得情感滿足的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更為和諧的人際關(guān)系。以2008年汶川地震的報(bào)道為例，在該事件的報(bào)道過程中，新聞媒體不僅及時(shí)公布了疫情防治的相關(guān)信息，同時(shí)也在其中穿插了大量的人文性細(xì)節(jié)描寫，不僅為受眾展示了一副生態(tài)和諧、人居和諧的發(fā)展圖景，同時(shí)也增強(qiáng)了報(bào)道的生動(dòng)性，更易引發(fā)讀者的情感共鳴。例如，《重災(zāi)區(qū)汶川映秀鎮(zhèn)大規(guī)模捕殺家禽家畜預(yù)防疫情》及時(shí)追蹤震后疫情防治工作，不僅在報(bào)道了“捕殺家禽是預(yù)防疫情的重要方面”，同時(shí)也運(yùn)用了細(xì)節(jié)描寫展示了人文關(guān)懷，如“在地震中遭受重大損失的漁子溪村村民，盡管感情上對(duì)自家的家禽家畜難以割舍，那幾乎是他們最后的財(cái)產(chǎn)，但村民們依然識(shí)大體，十分配合警方的捕殺工作。農(nóng)民張?zhí)燔娂屹I回來的四頭豬只養(yǎng)了兩個(gè)多月，現(xiàn)在有一百多斤重，他們不忍心吃，就請(qǐng)警員將豬處理后掩埋”，就體現(xiàn)出了災(zāi)區(qū)人民在疫情面前舍小家為大家的高尚情操，從而傳遞了眾志成城、同舟共濟(jì)的信息，有力增強(qiáng)了人與人之間的情感共鳴。

因此，科技新聞報(bào)道傳遞的不僅僅是專業(yè)的科學(xué)知識(shí)，同時(shí)也能夠通過細(xì)節(jié)描寫傳遞人文關(guān)懷，引發(fā)民眾的共鳴，從而滿足受眾對(duì)于人際關(guān)系效用的需求。

由于我國的科技新聞事業(yè)仍處于起步階段，充分把握其傳播學(xué)的實(shí)踐特征，強(qiáng)化科技新聞的親和力特征，就成為推動(dòng)科技新聞發(fā)展的關(guān)鍵步驟。因此，科技新聞除了關(guān)注內(nèi)容的重要性要素之外，更應(yīng)著重提高報(bào)道的接近性、通俗性等，全面提升科技新聞的親和力，從而拉近普通受眾與科技新聞之間的距離，更好的發(fā)揮使用與滿足效用。

注：

1.李浩鳴:《論現(xiàn)代科技傳播的社會(huì)功能》,《科技創(chuàng)新與科技傳播》.人民出版社,2006年9月第1版:280.

2.Alan M.Rubin.“Media Uses and Effects:A Uses2and2Gratifi2cations Perspective”:420-421。

3.李宣良,孫彥新.《應(yīng)對(duì)出艙：神七軌道艙發(fā)生“五大變化”》.新華網(wǎng).2008年09月26日,http://news.xinhuanet.com/newscenter/2008-09/26/content_10115271.htm.

[1]李浩鳴.論現(xiàn)代科技傳播的社會(huì)功能.科技創(chuàng)新與科技傳播.人民出版社.第1版,2006,9.：280。

[2] Alan M.Rubin.“Media Uses and Effects:A Uses2and2Gratifi2cations Perspective”:420-421。

[3]李宣良,孫彥新.應(yīng)對(duì)出艙:神七軌道艙發(fā)生“五大變化”.新華網(wǎng).2008-09-26.