試論科技報道的平民化定位

徐志波河北科技報社，河北石家莊 050021

科技報道承擔著將科學發(fā)明、現(xiàn)象、問題通過新聞報道傳遞給公眾的使命，科技報道的選題是否恰當、報道是否及時、準確、通俗，關(guān)系著其傳播效果。因為它的主要傳播對象是廣大社會公眾，如果按照一般新聞去報道，就會變得晦澀難懂，令人敬而遠之。所以，我們在進行科技報道時，必須要確定 “平民化”的定位，從平民的角度選擇新聞題材，寫作內(nèi)容要迎合平民的口味。

1 平民化的定位符合受眾的需求

科技報道的范圍極其廣泛，涵蓋著有關(guān)的科技活動和科技知識。從科技方針政策的制定、黨和政府對科技活動的支持到科技工作者的各種研究、探討和成果鑒定，從科技人物的宣傳到科學技術(shù)的推廣，從科學知識的傳播、科學精神的弘揚到科學方法的介紹等等。但是，科技新聞的傳播對象卻主要是普通的社會公眾，這就決定了科技報道應該定位于平民，服務于平民。在選擇報道對象、內(nèi)容、形式和題材時，應充分考慮到普遍平民的喜好傾向和接受程度，否則的話就得不到讀者的認同，也就達不到科技新聞傳播科技信息與科技知識的效果。

科技報道不同于社會新聞、娛樂新聞。一般來說，對于這些新聞，只要具有一定的文化素養(yǎng)，就可以準確地理解與有效地接受。但是，科技報道不同，它除了需要受眾具備一定的文化素養(yǎng)外，還需要具備一定的科學素養(yǎng)。而目前我國社會公眾的科學素養(yǎng)普遍不高，對科技新聞的接受程度和理解水平較低，這也就決定了科技新聞無論從內(nèi)容到形式都要盡量平民化。

目前的現(xiàn)實要求科技報道趨向平民化。許多群眾喜歡科技，但又不愛看科技報道。出現(xiàn)這種矛盾現(xiàn)象的原因，主要是當前的科技報道普遍存在枯燥、呆板、膚淺等問題，缺少親近感，沒有可讀性，導致讀者厭讀棄讀，失去了科技報道應有的吸引力。要改變這種狀況，一個最現(xiàn)實也最可行的方法，就是走平民化的道路，選擇平民需要了解的科技題材，運用平民容易接受的報道形式。

平民化的取向是新聞傳播的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的新聞傳播以灌輸式為主，受眾是被動地接受信息。而當今社會，受眾獲取信息的目的日趨多元化，選擇性極強，他們更喜歡平和、親切、自然的交流和傳播方式。那種高高在上的說教式新聞，呆板枯燥的工作性新聞，由于脫離了受眾的心理需求，越來越受到受眾的拋棄。在此形勢下，平民化的取向越來越多地受到現(xiàn)代媒體的關(guān)注與重視，并成為許多媒體的成功之道。比如，《環(huán)球時報》報道的都是國際時事新聞，按理說一般讀者看起來很費力，因而不會有法制新聞和娛樂新聞那樣吸引人。但事實卻并非如此。由于該報在文章風格和標題制作方面都采取平民化的取向，使該報雅俗共賞，廣受歡迎，這也使該報在短短幾年時間發(fā)行量達到了140萬份。

為引起讀者的興趣，科技報道要從平民的位置選擇新聞題材，從平民的視角觀察新聞事實，報道要貼近讀者，要與群眾的生活息息相關(guān)。

以實用性吸引讀者的眼球。許多科技成果或者科學研究，從表面上看與讀者的聯(lián)系并不密切，但我們一旦與生活實際相聯(lián)系，就能發(fā)掘出其中的實用性。如中國成功地發(fā)射“神舟”系列載人飛船，媒體以前也做過報道，讀者雖然喜歡看，但大都只當作一件新奇的事情去欣賞，并不能真正理解其中的含義。但是我們?nèi)绻麖奶沼N、太空制藥的角度報道航天技術(shù)，就能明顯吊起讀者的胃口。納米技術(shù)艱深難懂，不是專業(yè)人員難解其意，如果我們照本宣科地向讀者宣傳，他們大多數(shù)不會接受。我們換一個角度，從納米技術(shù)在生活中運用潛力進行報道，比如用納米做成“血管疏通機”，去疏通堵塞的腦血管或者心血管，讀者就很關(guān)心，并且又看得懂，看得有味。這就提示我們，對于專業(yè)新聞，我們不能只滿足于報道事實，而更為重要的是要找出它與我們?nèi)粘Ｉ畹穆?lián)系所在，最好能從人們的衣食住行入手，挖掘其實用價值，以此來引導讀者一步一步地走進我們報道的領域，理解我們報道的事實，接受我們報道的觀點。

以新奇特吊起讀者的胃口。作為讀者，他們對神秘的現(xiàn)象與新奇的東西普遍都有一種本能的好奇。因此，如果科技新聞能有效地突出科學領域的新奇性，以滿足讀者的好奇心，就對讀者具有一種特別的吸引力。比如中央電視臺科教頻道的《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目，播出的“尋找曹操墓”、“神秘來客——UFO”、“埃及法老的詛咒”等，就以新奇特的內(nèi)容吸引了不少的觀眾。又如浙江省武義縣的“農(nóng)民記者”王兆相，他特別關(guān)注新奇特文章的采寫，在當?shù)貓罂?jīng)?？梢钥吹揭恍┦鹈跽紫嗟男?、奇、特的新聞和圖片。其實，王兆相不是專業(yè)的記者，但他卻是個新聞報道迷。王兆相老家在農(nóng)村，離縣城25公里，每天上下班沿途采訪，時間長了，沿途農(nóng)民朋友遇到新、特、奇事都及時跟他講，成就了他成為別具一格、新奇特趣文趣事的報道員。什么花木結(jié)出“葡萄”果、王新寶引種太空蓮子、連體西瓜、46公斤大南瓜……，就因其吸引了許多的讀者，而讓他的文章不斷登上了各級報刊。

2 寫作內(nèi)容要迎合平民的口味

科技報道的專業(yè)性很強，尤其是一些新概念、新技術(shù)、新發(fā)明，往往生澀難懂。中國科學院院長路甬祥曾對科技記者說過：“作為以大眾為傳播對象的科技新聞，必須把深奧的科技理論、專用術(shù)語，用廣大讀者能夠理解的通俗語言進行翻譯、解釋。善于解釋，化深奧為平易，于平易之處見神奇，是寫好科技新聞的關(guān)節(jié)點?！?/p>

有些科技報道，包括科技成果報道，所以不能寫得興趣盎然、引人入勝，一個重要原因是心中沒有讀者，不了解讀者的心理。商品講價值與使用價值，講適銷對路，而新聞同樣要講新聞價值。文章發(fā)表了是否有人看，是否能引起讀者的興趣，是對一篇報道新聞價值大小的檢驗。我們不能強迫人去看報紙，而只能去吸引讀者。從這點出發(fā)，科技報道也必須講可讀性，把枯澀難懂的科研成果寫得深入淺出、明白曉暢，就會大大增強科技報道的可讀性。那么，具體該如何操作呢？

一要告別枯燥?？菰餆o味是一些科技成果報道的通病之一。美國麥爾文·曼切爾著的《新聞報道與寫作》一書中寫道：“要做到可讀性，就必須挑選好名詞和動詞。主語應盡可能是一個具體的名詞，記者似乎聽之有聲、嘗之有味、視之有形、觸之有感、聞之有香……動詞應該挑選有動作色彩的，吸引人的”。顯然這里強調(diào)的是如何使語言做到生動感人的具體手段。對技術(shù)鑒定的評語引述得過多，使用一些抽象化、概念化的語言，就算是好內(nèi)容也會被寫得干干巴巴，枯燥乏味。新華社曾播發(fā)過一條關(guān)于我國稀土礦藏的通稿，開頭寫：“廣東在遭到強臺風襲擊時，手指粗的高壓電纜線像面條一樣被割斷，而加入稀土制成的鋁合金電纜線，任憑狂風怒吼，卻安然無恙，依舊輸送電流”。用形象、有趣的事實，向讀者說明了稀土在工業(yè)生產(chǎn)中的作用。

二要通俗生動。為了使科技成果報道具有可讀性，必須設法給它穿上通俗的外衣。因為科技成果的報道，主要不是給專家學者看的，而是給廣大讀者看的。如果一篇報道，充塞著生僻的專業(yè)知識、難以理解的名詞術(shù)語或眼花繚亂的外文符號，能有多少讀者看得懂和喜歡看呢？所以，在科技報道上下一番“改造”功夫，是十分必要的。比如關(guān)于機器人足球的報道，《中國青年報》曾刊登的《首屆全國機器人足球錦標賽烽火燃起》一文中這樣寫道：今天的首場比賽是國防科技大學對哈爾濱理工大學。只見國防科技大學的“運動員”靈活勇猛，頻頻發(fā)動進攻，而哈爾濱理工大學的“守門員”卻有點玩忽職守，站在球門外呆頭呆腦地東張西望，被國防科技大學連進兩球。盡管哈爾濱理工大學隊奮起反擊，終以3：4敗北。觀看比賽的老師同學不時為“運動員”的精彩表現(xiàn)鼓掌叫好，玩忽職守的哈爾濱理工大學隊“守門員”的“放水”行為，也引得大家哄堂大笑。語言跟真人比賽一樣吸引讀者的注意力，完全沒有一般科技報道的生硬和艱澀。

三要掌握翻譯技巧?？萍夹侣勅绾伪苊庾屓恕办F里看花”，一個重要環(huán)節(jié)是要善于把高深的科學原理和技術(shù)問題，用通俗化的科普語言表達出來，也就是要掌握科技新聞的"翻譯"技巧。可以說，科技新聞寫作是一門“翻譯的藝術(shù)”。2001年3月，國防科大研制成功的我國首臺核心路由器每秒信息吞吐量達400億比特以上，“比特”是計算機儲存基本單位，“400億比特”是一個什么概念呢？普通讀者很難理解。在寫作時把它“翻譯”為：“相當于每秒傳輸25億個漢字信息，也就是說，1萬冊每本25萬字的圖書，在核心路由器上一秒鐘就能完成交換傳輸任務。”讀者看了這段文字，不僅對“400億比特”的概念有深刻理解，而且還會對研制出如此高水平成果的科學家產(chǎn)生欽佩之情。

四要注重時效性。傳播學很重視傳播內(nèi)容的新聞性、時效性。尤其對新聞來說，時效性就是新聞的生命。即使是非新聞形式的科技傳播活動, 考慮到現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、公眾接受信息的多樣化，也必須考慮時效性，以快、新來吸引公眾的注意力， 提高傳播的效果。時效性包括兩個方面的情況：一是事件剛剛發(fā)生，譬如某個項目今天剛剛鑒定、驗收，或者簽約、落成，如果要報道，最好當天就報道，不要過夜。如果隔了幾天再報道，讀者的興趣就大大減小了。第二種情況是與當前的形勢及讀者關(guān)注的熱點有關(guān)系。譬如非典、汶川地震、流感等，及時發(fā)表有關(guān)系的新聞，傳播相關(guān)的科技知識，最容易引起讀者和公眾的興趣。所以，我們搞傳播的要善于“搭車”，這個車，就是當前社會關(guān)注的熱點。這時候，讀者對相關(guān)科技問題的興趣會得到極大的激發(fā)，知識吸收度比平時高得多。

[1]申凡.當代新聞采訪學.華中理工大學出版社,1999.

[2]劉建明,胡鈺.科技新聞傳播理論.科技出版社,2001.

[3]童兵.理論新聞傳播導論.中國人民大學出版社,2000.

[4]孫發(fā)友.新聞報道寫作通論.人民出版社,2005.