新媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新研究

賴(lài)茂生，龍 健

北京大學(xué)信息管理系，北京 100871

0 引言

雖然在全球范圍內(nèi)，基礎(chǔ)性的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備發(fā)展還依然保持旺盛的增長(zhǎng)力， 但是“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。如何避免互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)泡沫的崩潰，拉動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)？美國(guó)學(xué)者提出，以信息技術(shù)為代表的新經(jīng)濟(jì)動(dòng)力在于新媒體，而新媒體產(chǎn)業(yè)的核心在于內(nèi)容。歐洲的學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)革命導(dǎo)致了傳媒匯流和產(chǎn)業(yè)彌合，出現(xiàn)了傳媒手段過(guò)剩、內(nèi)容稀缺的局面，沒(méi)有內(nèi)容或者缺少內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)將陷入資金和需求的雙重危機(jī)。1由此，新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的研究就顯得十分重要和必要。

1 新媒體的概念、形態(tài)與本質(zhì)

“新媒體”的概念，在官方、業(yè)界和學(xué)界有四種主要的界定：2

第一類(lèi)是新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的定義。一是因技術(shù)的進(jìn)步而出現(xiàn)的新媒體類(lèi)型，如IPTV、數(shù)字電視、手機(jī)電視等，另外是已經(jīng)存在的媒體，由于營(yíng)銷(xiāo)理念的變革而出現(xiàn)的新類(lèi)型，樓宇電視、車(chē)載電視等。

第二類(lèi)是廣電總局新媒體研究所的定義。主要以基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以廣播電視為主的媒體形態(tài)為主，如移動(dòng)數(shù)字電視、有線數(shù)字電視等。

第三類(lèi)是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心的界定。該中心對(duì)新媒體的定義提出了一個(gè)相對(duì)的概念，一是以前沒(méi)有的，新出現(xiàn)的媒體形態(tài)；二是基于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體系統(tǒng)。

第四類(lèi)是互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì)新媒體的定義。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì)新媒體進(jìn)行了全面的定義。新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等機(jī)制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、IPTV、Mp3、Mp4等設(shè)備為終端的媒體。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化和互動(dòng)的傳播方式，部分新媒體在傳播屬性上能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。

按照傳播網(wǎng)絡(luò)媒介的不同，新媒體也主要分為以下四種 ：3①基于互聯(lián)網(wǎng)，如電子雜志、電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、播客、視客、群組、其他類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等；②基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，如手機(jī)電視、數(shù)字電視、車(chē)載電視、公交電視等；③基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，如手機(jī)短信、手機(jī)WAP等；④基于跨網(wǎng)絡(luò)，如IPTV等?？傊?，新媒體是技術(shù)融合的產(chǎn)物，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到能夠在不同終端上呈現(xiàn)集文字、圖片、聲音、影像于一體的綜合性媒體內(nèi)容，新媒體具有綜合性媒體的特質(zhì)。

新媒體產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上說(shuō)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)品的信息特征決定了新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容具有多次銷(xiāo)售的功能。在此過(guò)程中，對(duì)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行授予專(zhuān)利和版權(quán)等方式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，既能進(jìn)一步激發(fā)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作者和專(zhuān)利發(fā)明者從事科學(xué)和實(shí)用藝術(shù)工作的熱情，同時(shí)也能使節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品的制作、加工和流通得以實(shí)現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值增值。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程證明，技術(shù)只是基礎(chǔ)，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵還在于是否能為用戶(hù)提供豐富的、滿(mǎn)足個(gè)性化需求的內(nèi)容和服務(wù)，能否通過(guò)市場(chǎng)來(lái)創(chuàng)造用戶(hù)體驗(yàn)達(dá)到穩(wěn)固與發(fā)展用戶(hù)的目的，以及能否建立具有良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的盈利模式。

2 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的內(nèi)涵

普遍認(rèn)為，創(chuàng)新的概念起源于美籍經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在1912年出版的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展概論》。熊彼特在其著作中提出：創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新結(jié)合”引入生產(chǎn)體系。它包括五種情況：引入一種新產(chǎn)品，引入一種新的生產(chǎn)方法，開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)，獲得原材料或半成品的一種新的供應(yīng)來(lái)源。熊彼特的創(chuàng)新概念包含的范圍很廣，如涉及到技術(shù)性變化的創(chuàng)新及非技術(shù)性變化的組織創(chuàng)新。4從創(chuàng)新概念的提出至今，眾多的研究使創(chuàng)新的概念和內(nèi)涵不斷深入。

面對(duì)日新月異的科學(xué)技術(shù)變革、日益強(qiáng)化的資源環(huán)境約束和激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，自主創(chuàng)新能力薄弱的問(wèn)題已經(jīng)成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的瓶頸。提高自主創(chuàng)新能力是“十一五”時(shí)期引導(dǎo)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要任務(wù)，也是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力和競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，更是從根本上保障國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全的戰(zhàn)略選擇。我國(guó)政府明確提出了自主創(chuàng)新的路徑，主要分為3個(gè)層次：一是原創(chuàng)創(chuàng)新；二是集成創(chuàng)新；三是在消化吸收基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新（也稱(chēng)跟隨創(chuàng)新）5。由此，節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的內(nèi)涵也包括三個(gè)層面：內(nèi)容原創(chuàng)、內(nèi)容集成和在消化吸收基礎(chǔ)上的內(nèi)容再創(chuàng)新。

3 新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

3.1 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的現(xiàn)狀

新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)蘊(yùn)含著巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?995年在“西方七國(guó)信息會(huì)議”上首先出現(xiàn)“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”這一提法6。1997年，由美、加、墨三國(guó)共同頒布的《北美行業(yè)分類(lèi)系統(tǒng)》將通信、出版、電影、音像錄制、有線服務(wù)等都劃入“信息業(yè)”。實(shí)質(zhì)上，“信息業(yè)”就等同如歐盟的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)7。1998年，經(jīng)合組織《作為新增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容》專(zhuān)題報(bào)告把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界定為“由主要生產(chǎn)內(nèi)容的信息和娛樂(lè)業(yè)所提供的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)”8。在繼承國(guó)外的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)學(xué)界和業(yè)界從不同的角度出發(fā)，先后采用了“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“多媒體產(chǎn)業(yè)”、“信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“信息資源產(chǎn)業(yè)”等不同提法9。不論各自的提法如何，從內(nèi)涵上看，均屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范疇。

近年來(lái)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的探索也漸漸成為我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)研究的熱點(diǎn)。從傳統(tǒng)媒體與新媒體比較的視角出發(fā)，吳長(zhǎng)偉和萬(wàn)智炯論述了新媒體內(nèi)容供應(yīng)的三個(gè)轉(zhuǎn)變10；胡智鋒和周建新探討了新媒體語(yǔ)境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間11；從內(nèi)容管理技術(shù)的視角，陳國(guó)偉、龔雋鵬和張鵬洲針對(duì)新媒體內(nèi)容管理的技術(shù)和解決方案展開(kāi)了系統(tǒng)研究12；從比較研究的視角，匡文波論述了日本手機(jī)媒體的發(fā)展與啟示13；劉飛和衣曉雷評(píng)述了國(guó)內(nèi)外手機(jī)報(bào)的發(fā)展14等；還有從新媒體形態(tài)的角度，出現(xiàn)了眾多有關(guān)節(jié)目創(chuàng)作方面的研究，如王宏的中小學(xué)學(xué)習(xí)網(wǎng)站視頻節(jié)目的設(shè)計(jì)研究15；秦勇對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展與策劃的分析16，以及沈春雷的手機(jī)電視的節(jié)目形態(tài)探討17等。

在加強(qiáng)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)研究的同時(shí)，我國(guó)政府從1999年開(kāi)始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)進(jìn)行管理，陸續(xù)出臺(tái)了一些相關(guān)管理政策、法規(guī)，對(duì)不同時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目發(fā)展起到了很好的規(guī)范、引導(dǎo)和促進(jìn)作用，更為互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了越來(lái)越寬松的政策與市場(chǎng)環(huán)境。以互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）為核心的新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)正朝著規(guī)范、有序、多元、健康的方向發(fā)展。

3.2 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的問(wèn)題

目前，我國(guó)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)也存在現(xiàn)實(shí)的局限。表現(xiàn)在以下方面：一是概念大于平臺(tái)。圍繞新媒體的探討多、概念多、說(shuō)法多，相比較而言，概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平臺(tái)，以IPTV和手機(jī)電視為例，從現(xiàn)實(shí)看，只有幾家獲得了執(zhí)照資格；二是平臺(tái)大于內(nèi)容。有限的平臺(tái)基本上是傳統(tǒng)的內(nèi)容，適合新媒體的內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有生產(chǎn)出來(lái)，也就是說(shuō)平臺(tái)存在，但是內(nèi)容比較陳舊，并沒(méi)有完全適應(yīng)新媒體的要求；三是內(nèi)容大于需求。有限的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足受眾的需求，它并沒(méi)有引發(fā)更廣泛的群體對(duì)這些內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。18

隨著全球節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作和內(nèi)容服務(wù)提供的不斷演化，節(jié)目?jī)?nèi)容資源的開(kāi)發(fā)與利用不斷創(chuàng)新，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球最具吸引力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也成為各國(guó)“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)?，F(xiàn)階段，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于“內(nèi)容瓶頸”的現(xiàn)狀表明，新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容制作生產(chǎn)的創(chuàng)新發(fā)展才是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生長(zhǎng)點(diǎn)。

4 新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的路徑探討

4.1 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作組織和生產(chǎn)的變革

節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容產(chǎn)品中創(chuàng)造性的因素。節(jié)目創(chuàng)作的內(nèi)容有很多細(xì)分的類(lèi)別，表現(xiàn)為多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品，如文字、圖片、圖像、聲音等。媒體創(chuàng)作隊(duì)伍包括記者、編輯、藝術(shù)設(shè)計(jì)、舞美設(shè)計(jì)、制片、導(dǎo)演、演員、編劇、各種藝術(shù)家、作家等。傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容創(chuàng)作主要是以?xún)?nèi)容產(chǎn)品的形式存在，處于某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的上游，沒(méi)有形成獨(dú)立的的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。19信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)于傳媒內(nèi)容的創(chuàng)作、收集、存儲(chǔ)和傳輸?shù)葞?lái)了革命性的影響。新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展必然要求產(chǎn)品形態(tài)、組織形態(tài)和創(chuàng)作形式的巨大變革。

1）通過(guò)創(chuàng)作數(shù)字化、碎片化的節(jié)目產(chǎn)品，使節(jié)目?jī)?nèi)容成為適合多種傳播渠道的數(shù)字內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)呈現(xiàn)集成化、規(guī)?；膭?chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。內(nèi)容的數(shù)字化融合促成了內(nèi)容原創(chuàng)和內(nèi)容集成同媒介之間的分離，同時(shí)導(dǎo)致內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)更加集中，內(nèi)容的大規(guī)模集成存儲(chǔ)成為可能，而內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化，更加強(qiáng)了內(nèi)容的編輯、存儲(chǔ)、傳輸?shù)裙δ?。新媒體數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作的大規(guī)模生產(chǎn)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。如今，諸多專(zhuān)業(yè)的、大型的節(jié)目制作公司的出現(xiàn)就是有力的典范。

2）通過(guò)組織形態(tài)的變革，內(nèi)容創(chuàng)作組織由金字塔結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)。內(nèi)容原創(chuàng)組織和內(nèi)容集成組織都可以借助網(wǎng)絡(luò)自由地組合，以適應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的需求，還可以靈活、自由地選擇媒介傳播渠道，自由地進(jìn)行多項(xiàng)創(chuàng)作活動(dòng)和交易活動(dòng)。新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作從原來(lái)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中獨(dú)立出來(lái)也成為可能。獨(dú)立音樂(lè)人、獨(dú)立制片人的出現(xiàn)，以及網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作平臺(tái)的出現(xiàn)，還有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)海選演員等等，都是節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作組織結(jié)構(gòu)變革的表現(xiàn)。

3）通過(guò)創(chuàng)作“微內(nèi)容”形式的數(shù)字內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)管理，才能使節(jié)目?jī)?nèi)容成為可以等價(jià)交換、自由傳遞、集成應(yīng)用的商品，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)品的等價(jià)交換或有償共享提供。數(shù)字對(duì)象唯一標(biāo)識(shí)、編碼等技術(shù)的成熟，使得不僅數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品中的創(chuàng)造性思維和創(chuàng)意能夠得到保護(hù)，而且任何一條碎片化的文字、圖片、圖像和聲音等，都能被授權(quán)保護(hù)，永久保存、定位。節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品的明碼、標(biāo)價(jià)既方便了節(jié)目?jī)?nèi)容在不同媒介中的自由流動(dòng)，也極大的促進(jìn)了個(gè)體或者群體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作的繁榮。

4.2 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作方式和手段的創(chuàng)新

4.2.1 計(jì)算機(jī)智能信息處理研究興起——節(jié)目?jī)?nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)的出現(xiàn)

近年來(lái)，意義計(jì)算、社會(huì)計(jì)算以及“知件”等計(jì)算機(jī)智能信息處理研究的興起，為新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容原創(chuàng)的方式和手段創(chuàng)新帶來(lái)了新思路和新平臺(tái)。

1）意義計(jì)算研究對(duì)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容原創(chuàng)的影響

意義計(jì)算研究的主要內(nèi)容是自然語(yǔ)言的意義表示及其自動(dòng)構(gòu)建與自動(dòng)推理的理論、方法和應(yīng)用。意義計(jì)算的目的是使計(jì)算機(jī)能夠理解人類(lèi)的自然語(yǔ)言，從而達(dá)到更高的智能化程度。意義計(jì)算雖然以自然語(yǔ)言意義計(jì)算處理的研究為起始，但目前已向自然語(yǔ)言以外的媒體信息意義的處理方向擴(kuò)展，尤其是數(shù)字圖像視頻信息意義的處理。目前，意義計(jì)算研究已向著應(yīng)用和產(chǎn)品化方向發(fā)展。由芬蘭技術(shù)與創(chuàng)新基金署（Tekes）和芬蘭技術(shù)研究中心共同資助的一個(gè)有關(guān)意義計(jì)算的科技項(xiàng)目的目的就是設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)基于多媒體、多模式的智能化計(jì)算機(jī)輔助實(shí)時(shí)傳授技能知識(shí)的系統(tǒng)。20新媒體節(jié)目中很大部分內(nèi)容就是基于一定邏輯、推理和意義的圖像、視頻等的創(chuàng)作和生產(chǎn)，顯然，意義計(jì)算研究也能為新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容原創(chuàng)提供智能化的新手段。

2）社會(huì)計(jì)算研究帶來(lái)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的新手段

社會(huì)計(jì)算就是以計(jì)算手段研究習(xí)慣上被認(rèn)為是政治社會(huì)學(xué)中的定性問(wèn)題，形成計(jì)算研究與應(yīng)用的新焦點(diǎn)。中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所王飛躍教授認(rèn)為，可以從兩個(gè)方面或角度看待社會(huì)計(jì)算。一個(gè)是從計(jì)算機(jī)或更廣義的信息技術(shù)在社會(huì)活動(dòng)中的應(yīng)用，這一角度多限于技術(shù)層面；一個(gè)是從社會(huì)知識(shí)，或更具體的人文知識(shí)在計(jì)算機(jī)或信息技術(shù)中的使用和嵌入，反過(guò)來(lái)提高社會(huì)活動(dòng)的效益和水平。主要的研究方式為：游戲與動(dòng)漫的科學(xué)化，仿真與模擬的常態(tài)化， 經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)的數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化和即時(shí)化，人工影響現(xiàn)實(shí)，未來(lái)影響歷史，等等。21利用先進(jìn)的計(jì)算智能系統(tǒng)來(lái)科學(xué)地模擬、設(shè)計(jì)游戲節(jié)目與動(dòng)漫節(jié)目必將成為新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容原創(chuàng)的一項(xiàng)十分重要的手段。

3）“知件”與知識(shí)產(chǎn)業(yè)的研究為節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新增值

中國(guó)科學(xué)院院士、復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程系教授陸汝鈐提出了知識(shí)產(chǎn)業(yè)的概念。知識(shí)產(chǎn)業(yè)就是通過(guò)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息設(shè)備大規(guī)模生產(chǎn)知識(shí)的產(chǎn)業(yè)。關(guān)于知識(shí)產(chǎn)業(yè)的核心，又帶出另一新名詞——“知件”。并列舉了自己曾主持過(guò)的一個(gè)課題：通過(guò)設(shè)立一套程序，建立一個(gè)素材庫(kù)，再把構(gòu)思好的故事腳本輸入計(jì)算機(jī)，便能讓計(jì)算機(jī)繪出一部動(dòng)畫(huà)片。他還描述了抽象“知件”的幾大功能：知識(shí)編譯——讀懂深?yuàn)W的知識(shí)，在消化吸收后做到深入淺出；知識(shí)析取——在浩瀚的知識(shí)海洋里找到你所需要的內(nèi)容；知識(shí)結(jié)晶——把知識(shí)的要義提煉出來(lái)，形成公式；知識(shí)更新——保持知識(shí)的新鮮度；知識(shí)生產(chǎn)——像搭積木那樣組合成模型，這樣就能源源不斷地生產(chǎn)知識(shí)；知識(shí)管理――分門(mén)別類(lèi)地登記是誰(shuí)需要這些信息，在提供服務(wù)的同時(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。22毫無(wú)疑問(wèn)，“知件”和知識(shí)產(chǎn)業(yè)的研究將給新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容原創(chuàng)的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大的支撐。

4.2.2 web2.0應(yīng)用——促成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容原創(chuàng)力量的極大提升

關(guān)于web2.0，目前雖無(wú)統(tǒng)一的定義, 但業(yè)界普遍認(rèn)為，“微內(nèi)容(micro content)”是Web2.0 的一個(gè)關(guān)鍵詞?！拔?nèi)容”可以是用戶(hù)所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)：一則Blog、一條評(píng)論、一幅圖片、收藏的書(shū)簽、喜好的音樂(lè)列表、想要做的事情、想要去的地方、新的朋友等等。對(duì)這些微內(nèi)容的創(chuàng)建、存儲(chǔ)、傳遞、維護(hù)與管理是Web2.0 的關(guān)鍵。23在Web2.0應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)體系正由原來(lái)自上而下、被少數(shù)資源控制者集中控制主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露稀⒂蓮V大用戶(hù)集體智慧和力量主導(dǎo)。

基于Web2.0，不僅個(gè)人的創(chuàng)作和技術(shù)開(kāi)發(fā)的潛能到得到極大地提高, 而且通過(guò)博客、維基、RSS、社會(huì)性書(shū)簽、Tag、SNS、Ajax等一系列技術(shù)的應(yīng)用，互動(dòng)、融合和開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)使得用戶(hù)群體的內(nèi)容原創(chuàng)力量上升到新的量級(jí)。在短時(shí)間內(nèi), 大量“微內(nèi)容”在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)，構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的主體，并通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容自身的聚合和分類(lèi)，不斷實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)、整合和共享。內(nèi)容原創(chuàng)組織借助于Web2.0，通過(guò)“微內(nèi)容”生產(chǎn)和聚集的循環(huán)，開(kāi)始走向協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作的多向互動(dòng)創(chuàng)新。今天，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、小說(shuō)、游戲等創(chuàng)作生產(chǎn)平臺(tái)紛紛登場(chǎng)，甚至，越來(lái)越多的傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作組織開(kāi)始與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)攜手，共同描繪內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新發(fā)展的藍(lán)圖。

4.2.3 內(nèi)容管理24——實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容集成創(chuàng)新與內(nèi)容在消化吸收基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新

1）內(nèi)容管理的涵義

雖然人們對(duì)這些內(nèi)容管理的定義還未能取得一致意見(jiàn)，但是可以明確的是：內(nèi)容管理的出現(xiàn)主要在于“管理”的含義發(fā)生了變化?！皟?nèi)容”強(qiáng)調(diào)對(duì)象本身，而“管理”則強(qiáng)調(diào)方法。“管理”就是施加在“內(nèi)容”對(duì)象上的一系列處理過(guò)程，包括收集、確認(rèn)、批準(zhǔn)、整理、定位、轉(zhuǎn)換、分發(fā)、更新、存檔等。有一種說(shuō)法，認(rèn)為文檔管理是除了閱讀文檔以外，對(duì)文檔所作的事情。但是“內(nèi)容管理”的含義，或許要加上計(jì)算機(jī)對(duì)文檔的“閱讀”后所采取的活動(dòng)，比如自動(dòng)獲取相關(guān)信息、自動(dòng)生成摘要、自動(dòng)生成或更新相關(guān)版本或相關(guān)類(lèi)別文檔等。

內(nèi)容管理深入到文檔內(nèi)部，它的關(guān)鍵技術(shù)就是組件技術(shù)，即，允許用戶(hù)處理文檔零碎組成(即其組件)的能力。利用組件，可以把復(fù)雜系統(tǒng)分解成更便于理解和操作的組成部分。組件是可以獨(dú)立使用的信息片段，例如段落、章節(jié)、指令過(guò)程、警告注釋、部分編號(hào)、序號(hào)、圖形、特寫(xiě)故事、視頻剪貼或眾多的附加信息類(lèi)型之一。

2）內(nèi)容管理在新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新中的作用25

通過(guò)內(nèi)容管理，首先，不同媒體可以很容易地重用節(jié)目?jī)?nèi)容，為節(jié)目?jī)?nèi)容的集成創(chuàng)新與在消化吸收基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新提供了條件。而且，內(nèi)容管理是以非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為管理對(duì)象的技術(shù)體系。尤其是在傳媒業(yè)，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更要占據(jù)99%以上，媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容采集、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容共享制作、內(nèi)容發(fā)布無(wú)不體現(xiàn)了內(nèi)容管理的核心地位。因此，也可以說(shuō)，傳媒業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)就是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)，新媒體的節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)系統(tǒng)更是如此。利用內(nèi)容管理平臺(tái)，可以快速地實(shí)現(xiàn)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的集成創(chuàng)新和消化吸收再創(chuàng)新。

在應(yīng)用上，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容的集成管理可以提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)新。如對(duì)新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)采編系統(tǒng)中的內(nèi)容，數(shù)據(jù)中的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)及電子郵件中的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一管理，從國(guó)內(nèi)、國(guó)外以及其他媒體的報(bào)道等多角度審視采集到的新聞信息，進(jìn)而就該新聞事件進(jìn)行縱深報(bào)道，就能提高新聞節(jié)目的質(zhì)量和多個(gè)媒體的協(xié)作能力，進(jìn)而提高媒體整體的經(jīng)營(yíng)效益。

另外，通過(guò)內(nèi)容管理可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容共享和多渠道內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng)新。對(duì)于報(bào)社而言，如果僅對(duì)幾十年的資料進(jìn)行簡(jiǎn)單匯總，其功能是有限的。但是，通過(guò)內(nèi)容管理對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)、聚合和挖掘，自動(dòng)形成每日頭條，圍繞某一新聞專(zhuān)題，自動(dòng)聚合相關(guān)的信息，就能使新聞信息獲得更大的價(jià)值，讀者閱讀起來(lái)也更加方便，吸引住讀者，也就達(dá)到報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的。通過(guò)內(nèi)容管理，可以使內(nèi)容“活”起來(lái)，真正做到內(nèi)容隨需而變，為我所用。

從服務(wù)的角度看，內(nèi)容管理也可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的創(chuàng)新。內(nèi)容管理對(duì)媒體至少能帶來(lái)的兩個(gè)明顯的益處：一是服務(wù)對(duì)象方面，可以突破現(xiàn)有的服務(wù)對(duì)象，從一般的讀者到企業(yè)、政府；二是可以提供個(gè)性化服務(wù)，按需出版、傳遞、推送等。

5 結(jié)論

新媒體具有綜合性媒體的特質(zhì)，新媒體產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上說(shuō)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。克服新媒體發(fā)展“內(nèi)容瓶頸”的關(guān)鍵是節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新。新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新必然要求節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)和創(chuàng)作方式的變革，并且，隨著變革的深入，新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)開(kāi)始走向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，并且顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作方式和手段的日趨多元化、科學(xué)化和智能化，有力地推動(dòng)著節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作在原創(chuàng)、集成創(chuàng)新和消化吸收基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新三個(gè)層面的發(fā)展。新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展必然帶來(lái)節(jié)目?jī)?nèi)容制作生產(chǎn)的合作式集成開(kāi)發(fā)，節(jié)目?jī)?nèi)容集成與運(yùn)營(yíng)的協(xié)作式平臺(tái)開(kāi)發(fā)，節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化、個(gè)性化定制，以及節(jié)目?jī)?nèi)容傳播方式的互動(dòng)性、移動(dòng)性、隨身性、私人性等。

注：

1.上海交大國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地.當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)與加入WTO對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響,《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論》（第一卷）,上海人民出版社,2003年9月第1版,第40頁(yè).

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[1]趙子忠.內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論.北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2004,11.

[2]崔保國(guó)主編.2007:中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007.

[3]國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)展改革研究中心.2007年中國(guó)廣播影視發(fā)展報(bào)告.北京:新華出版社,2007.

[4]武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心.2007年中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告.武漢:武漢出版社,2007.

[5]葉辛,蒯大申主編.創(chuàng)意上海.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2006,1(上海文化發(fā)展藍(lán)皮書(shū)?2006).