色彩在包裝設計當中的應用

夏琰，岳超

長春職業(yè)技術(shù)學院信息分院，吉林 長春 130033

隨著社會的發(fā)展與進步，高度同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場上浩如煙海。如何在眾多的同類商品中脫穎而出，獲得最多的消費群，是每個企業(yè)生存所要面臨的最關(guān)鍵問題。在經(jīng)歷了企業(yè)形象區(qū)隔，產(chǎn)品功能區(qū)隔，消費者感受區(qū)隔之后，包裝逐漸成為了最受關(guān)注的賣點區(qū)隔競品。

在包裝設計當中提煉賣點，企業(yè)的操作手法有很多。包裝的顏色、容量、規(guī)格、色調(diào)、風格、材料質(zhì)地等等都可以提煉成賣點，找到突破點后，然后集中資源強勢爆破，就能拉開與競品之間的距離。由于篇幅有限，這里，只針對包裝設計當中的色彩運用作以闡述。

在人類物質(zhì)生活和精神生活發(fā)展的過程中，色彩始終煥發(fā)著神奇的魅力。人們對色彩的認識、運用過程是從感性升華到理性的過程。所謂理性色彩,就是借助人所獨具的判斷、推理、演繹等抽象思維能力，將從大自然中直接感受到的紛繁復雜的色彩印象予以規(guī)律性的揭示，從而形成色彩的理論和法則，并運用于色彩實踐。這也就是人們說的色彩是帶有“感情”的。

1 包裝設計中的色彩運用要符合人的心理特征

因為人對色彩的感覺是一種自然的心理活動，所以在設計包裝的色彩時要符合人的心理特征，才能正確引導消費者的聯(lián)想，進而引起購買欲望。色彩帶給人的感覺有很多，例如，色彩可以使人產(chǎn)生冷暖感。紅、橙、黃等暖色使人易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感，而青、藍等冷色使人易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感等。這樣在設計包裝的時候，如果是酒水冷飲等，就可以產(chǎn)用冷色調(diào)，而白酒類包裝多用暖色。

色彩有時還會給人以輕重感。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，給人一種輕快的感覺。

色彩還具有距離感。在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

色彩還會帶給人們不同的味覺感。在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。蛋糕點心等食品色彩包裝多用黃色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，令人感覺濃郁；胡蘿卜汁包裝用橙黃色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃……這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現(xiàn)的手法，最能給人以物類同源的聯(lián)想，使人在生理和心理上產(chǎn)生協(xié)調(diào)，產(chǎn)生購買欲望。

此外，色彩的華貴質(zhì)樸感。純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴大和促進商品銷售。例如，深受煙民愛戴的萬寶路香煙品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳而改走男性線路。為配合西部牛仔的英雄氣概，菲利普·莫里斯集團采用了紅色并利用紅、白搭配象征銳意進取，果然一躍成為世界很有價值的品牌。

2 CIS包裝設計的色彩運用要考慮產(chǎn)品特征

從20世紀五、六十年代開始，全世界許多國家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營策略，這就是CIS——企業(yè)識別系統(tǒng)。對整個企業(yè)形象來講，包裝設計不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個點，而是與企業(yè)宣傳有促銷計劃相關(guān)的一條線，一個面。設計包裝，不僅要解決這個包裝的自身形象，信息配置等問題，還要合理解決與整個系列包裝的關(guān)系，以及包裝與整個企業(yè)視覺形象的關(guān)系等問題。CIS指導下的包裝設計主要特點：運用各種CIS設計中規(guī)定的視覺設計要素，進行系列化設計，在設計中既要要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時又要保持一定的變化空間。

系列化包裝中的個體都是以家族中一員的形式出現(xiàn)在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫做家族式包裝，之間具有共通性。色彩系列化就是利用色彩來區(qū)分有不同性質(zhì)的同類產(chǎn)品的設計方法，采用系列化的手法將色彩應用于包裝設計上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、純度、明度等多種變化方式。

系列化包裝中的所運用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個產(chǎn)品的特征。色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同種性質(zhì)的代碼，不同的色彩代表著同類產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產(chǎn)品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味，紫色代表藍莓口味，黃色代表檸檬口味等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍色表示藥物型等。 現(xiàn)在，市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費的發(fā)展，同時不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的人性化、合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭能力。

3 印刷前考慮的色彩問題

一個優(yōu)秀的設計師應該懂得如何運用紙的特性來增強設計效果，最終在油墨接觸紙面時，創(chuàng)造性才能夠真正體現(xiàn)出來。對于高質(zhì)量的包裝紙盒.盡量不要采取對開以上的拼版印刷。因為膠印印刷是通過橫跨整個印刷機組寬度的單個墨斗將油墨傳送到轉(zhuǎn)動著的墨輥上.每個墨斗被獨立控制和工作，網(wǎng)點的增大是不可避免的，尤其是對于有大面積底色的包裝盒，更難控制整個對開業(yè)體系，實現(xiàn)林業(yè)又好又快的科學發(fā)展。

3.2 加強撫育間伐的試驗與研究，制定科學的效益評價指標

綜合各撫育間伐的技術(shù)要素，在我國的森林資源中分地域、樹種、森林類型進行科學完善的撫育間伐試驗，通過比較不同的間伐效果來確定合理的間伐理論體系，為以后的間伐實踐提供依據(jù)。同時，應該對撫育間伐的多種生態(tài)工藝指標、生態(tài)效益指標，加強時間尺度上的監(jiān)測；對各指標體系進行長期定位監(jiān)測。通過數(shù)據(jù)的大量積累，對撫育間伐的效益進行綜合評價，以達到森林可持續(xù)經(jīng)營的目的。

3.3 加大森林撫育的投入力度，強化對施工人員的培訓指導

加大對森林撫育的投入力度，按照實際作業(yè)面積和撫育作業(yè)質(zhì)量撥付足夠的撫育作業(yè)費用，撫育采伐生產(chǎn)出的“次、小、薪”材應充分利用，但不應進入木材“一本帳”。徹底改變按立米出材給付成本的作法，杜絕作業(yè)中“采好留壞、采大留小”現(xiàn)象的發(fā)生，全面提高撫育質(zhì)量。加強間伐施工人員的專業(yè)技術(shù)培訓力度，把新的試驗理論及時補充并反映到間伐技術(shù)規(guī)程中，增加其可操作性，以便于掌握。專業(yè)人員應加強指導，強化“林業(yè)可持續(xù)經(jīng)營”理念。

3.4 科學進行森林分類經(jīng)營區(qū)劃，全面實施分類經(jīng)營

森林分類經(jīng)營是國內(nèi)外幾十年來林業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗總結(jié)，是我國林業(yè)步入科學化管理的重要手段，而森林分類區(qū)劃成果則是實施森林分類經(jīng)營的法律依據(jù)。因此，要按照森林的用途和生產(chǎn)經(jīng)營的目的，科學劃分公益林和商品林，區(qū)劃力求科學可靠，有可操作性和實用性。在完成森林分類的基礎(chǔ)上，全面實施分類經(jīng)營，分類管理的要求，從而促進林業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展。

[1]周國相，吳立東.對森林撫育采伐的目的及效果的分析[J].林業(yè)勘查設計，2004，129(1)：12-13.

[2]王慧，郭晉平.我國森林撫育間伐研究進展[J].山西林業(yè)科技，2008，2：29-32.