線上線下家用智能機(jī)器人市場調(diào)查

求文星,李 超

(安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 統(tǒng)計(jì)與應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030)

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，以現(xiàn)代化工業(yè)為主要依托的機(jī)器人技術(shù)越來越多地應(yīng)用于軍事國防、科教文娛等領(lǐng)域，形成獨(dú)立學(xué)科，一個智能機(jī)器人改變制造模式和生活模式的時(shí)代已經(jīng)到來。人工智能對各行各業(yè)都有重要應(yīng)用，學(xué)者對于智能機(jī)器人的發(fā)展前景普遍持樂觀態(tài)度，認(rèn)為其發(fā)展方向多維且潛力巨大。楊娟、陳小紅[1]等認(rèn)為，智能機(jī)器人市場需求持續(xù)增加，機(jī)器人與信息技術(shù)深度融合，向模塊化、智能化和系統(tǒng)化方向發(fā)展；石征、吳難[2]等認(rèn)為，機(jī)器人性能將不斷提高，控制系統(tǒng)不斷完善，傳感器融合技術(shù)不斷成熟，向著仿生性方向發(fā)展。

本文通過對智能機(jī)器人國內(nèi)、安徽省發(fā)展現(xiàn)狀以及相關(guān)研究的梳理[3～5]，以供給和需求作為切口，通過實(shí)地問卷調(diào)查和網(wǎng)上數(shù)據(jù)爬取，采用機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，進(jìn)行線上線下家用智能機(jī)器人消費(fèi)研究。具體而言，線下主要針對安徽省蚌埠市區(qū)居民，調(diào)查其對家用智能機(jī)器人消費(fèi)意愿和需求類型；線上主要針對大型網(wǎng)購平臺京東商城的消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析現(xiàn)階段家用智能機(jī)器人熱銷類型及體驗(yàn)評價(jià)，為相關(guān)企業(yè)、研發(fā)部門有關(guān)家用智能機(jī)器人的種類研發(fā)、功能探索提供一定借鑒，打造更好的智能家居生活服務(wù)，以滿足人民日益增長的中高端消費(fèi)和個性化消費(fèi)等消費(fèi)升級需求。

一、調(diào)查方法與調(diào)查對象

1.調(diào)查對象

問卷調(diào)查主要針對蚌埠市區(qū)(不包括三縣)四個區(qū)12個鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道市民，采用區(qū)域分層取樣與多階段抽樣中的三階段抽樣相結(jié)合的抽樣方法，根據(jù)預(yù)調(diào)研有效問卷回收率90%，并結(jié)合實(shí)際的調(diào)查情況和團(tuán)隊(duì)的人力物力資本，以及理論計(jì)算所得的樣本容量410份，考慮問卷損壞、無效等人為因素，確定最終問卷量為450份。在調(diào)查過程中已進(jìn)行人為篩選，主動挑選對家用智能機(jī)器人感興趣的人群進(jìn)行訪問。

網(wǎng)購數(shù)據(jù)主要是從最大的網(wǎng)購平臺之一——京東商城，以“家用智能機(jī)器人”為關(guān)鍵詞爬取相關(guān)商品信息，共4 082個產(chǎn)品，228 960條評論。

2.調(diào)查方法

此次調(diào)查主要采取線上線下相結(jié)合的方式，并根據(jù)各階段不同目標(biāo)運(yùn)用四種調(diào)研方法。具體調(diào)查方法如下：(1)文案調(diào)研。為了解當(dāng)代最新家用智能機(jī)器人類型、功能[6～18]，在中國知網(wǎng)、維普等中、外文檢索庫中，搜索與之相關(guān)的文獻(xiàn)，進(jìn)行研讀總結(jié)，得出研究框架并設(shè)計(jì)問卷。(2)預(yù)調(diào)研法。為減小誤差和保證問卷具有較好的信度和效度，采取街頭攔截面訪。結(jié)合調(diào)查中出現(xiàn)的問題、受訪者建議對問卷進(jìn)行修改完善，以確定最終問卷。(3)實(shí)地調(diào)研。為保證研究的真實(shí)有效性，調(diào)查主要采取實(shí)地訪談。按各區(qū)域樣本量的分配，在公共場所隨機(jī)攔截志愿者做訪問。(4)數(shù)據(jù)爬蟲。為了解全國消費(fèi)者對家用智能機(jī)器人的消費(fèi)需求，綜合考慮各種因素，選取了較具代表性的京東網(wǎng)購平臺，爬取相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行整理分析、歸納總結(jié)，作為對實(shí)地調(diào)研的重要補(bǔ)充。

3.數(shù)據(jù)整理

采用機(jī)器學(xué)習(xí)方法“決策樹”填補(bǔ)缺失值，并利用信度檢驗(yàn)和效度檢驗(yàn)來檢測問卷設(shè)計(jì)的合理性。通過相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件的計(jì)算，克朗巴哈系數(shù)為0.920，KMO值為0.716，Bartlett檢驗(yàn)的p值為0.000<0.05，說明此次調(diào)查問卷信度較好，具有結(jié)構(gòu)效度。

二、結(jié)果分析

1.樣本概況

表1樣本基本情況分布表

受訪對象中女性稍多于男性，女性通常在家居配置方面擁有更多的決策權(quán)，因此側(cè)重于考慮女性的意見；主要的年齡群體為21-30歲，該群體將會是家用智能機(jī)器人消費(fèi)的主力軍；婚姻情況中，大部分家庭構(gòu)成較為龐大，對家居服務(wù)有更多元化的需求；調(diào)查對象整體學(xué)歷水平較高，符合社會現(xiàn)階段及未來的發(fā)展趨勢；關(guān)于職業(yè)，就業(yè)者和即將就業(yè)的學(xué)生達(dá)90%；居住狀況中，大部分屬于大家庭生活。由此可見受訪群體都比較貼合本次調(diào)研的要求。

2.消費(fèi)意愿

圖1 線下購買意愿圖

此次調(diào)查中(如圖1)，僅有28.04%的受訪群體表明有購買意愿。由于調(diào)查設(shè)于經(jīng)濟(jì)水平較低的蚌埠市，群眾對家用智能機(jī)器人的消費(fèi)潛力有待挖掘，此意愿分布亦符合實(shí)際情況。為進(jìn)行各省市家用智能機(jī)器人潛在消費(fèi)能力推廣探索，以調(diào)查中的個人屬性、家庭屬性和了解情況三個大類9項(xiàng)細(xì)化指標(biāo)作為自變量，消費(fèi)意愿作為因變量，構(gòu)造預(yù)測模型。采用logistic回歸、決策樹、隨機(jī)森林和支持向量機(jī)以及混合模型等機(jī)器學(xué)習(xí)方法進(jìn)行模型構(gòu)造，擇其最優(yōu)，并篩選影響顯著的因素?；旌夏Ｐ褪侵妇C合決策樹、隨機(jī)森林和支持向量機(jī)三個模型，以少數(shù)服從多數(shù)的規(guī)則來確定預(yù)測結(jié)果。

五類模型預(yù)測準(zhǔn)確率見表2：

表2 預(yù)測準(zhǔn)確率結(jié)果表

所有模型中，隨機(jī)森林模型的預(yù)測效果是最好。同時(shí)，探究對隨機(jī)森林模型預(yù)測效果影響最大的因素。

圖2 消費(fèi)意愿的隨機(jī)森林模型影響因素

影響因素分析圖中分別顯示了mean decrease accuracy和mean decrease gini兩個指標(biāo)值。mean decrease accuracy是直接測量每種特征對模型預(yù)測準(zhǔn)確率的影響，指標(biāo)值越大，影響越大。mean decrease gini是基于節(jié)點(diǎn)不純度降低的特征選擇，該值越大表示該變量的重要性越大。從消費(fèi)意愿的隨機(jī)森林模型中，可知，“性別”的兩指標(biāo)值均最大，說明“性別”是所有變量中最重要的，同時(shí)也是對預(yù)測準(zhǔn)確性影響最大的。“戶籍”的mean decrease accuracy指標(biāo)值最小，即“戶籍”對模型預(yù)測準(zhǔn)確性影響最小；“職業(yè)”的mean decrease gini值最小，即重要性程度最低。

3.需求類型

圖3 線上線下需求類型對比條形圖

對比線上線下的需求類型(如圖3)，線上主要消費(fèi)類型為兒童陪伴型；線下主要需求類型為家政服務(wù)型，其他類型占比相對均衡。線下數(shù)據(jù)主要表現(xiàn)了受訪對象想要購買的機(jī)器人類型；而線上數(shù)據(jù)則表明，在實(shí)際購買時(shí)，消費(fèi)群體往往選擇購買兒童陪伴型機(jī)器人，對比可得，大眾群體往往更愿意為孩子花錢。

以相同的細(xì)化指標(biāo)作為自變量，對需求類型(選擇哪一類型機(jī)器人)分別構(gòu)造五類預(yù)測模型。預(yù)測準(zhǔn)確率見表3：

表3 預(yù)測準(zhǔn)確率結(jié)果表

隨機(jī)森林模型的預(yù)測效果最好，進(jìn)行影響因素分析。由于文章篇幅有限，整理六類家用智能機(jī)器人隨機(jī)森林模型的關(guān)鍵因素(見表4)。兒童陪伴型和教學(xué)輔導(dǎo)型，“婚姻狀況”因素對預(yù)測效果影響較大，重要程度最高，“收入”的影響程度較低，“戶籍”的重要性最低。老人陪伴與看護(hù)型和殘助型均是“居住狀況”因素影響最大，重要性較高，其中老人看護(hù)型模型是“戶籍”影響程度最低，最不重要，而殘助型則是“了解程度”影響最小，最不重要。住宅安全與監(jiān)視型和家政服務(wù)型，“年齡”影響最大，較重要，“戶籍”影響最小，最不重要。

表4隨機(jī)森林模型關(guān)鍵因素表

4.體驗(yàn)評論

對于網(wǎng)購數(shù)據(jù)的體驗(yàn)評價(jià)，采用文本分析。關(guān)于網(wǎng)購評價(jià)的詞頻共現(xiàn)(見表5)，與“機(jī)器人”關(guān)聯(lián)最緊密的詞匯為“智能”“學(xué)習(xí)”“功能”；與“質(zhì)量”“功能”“服務(wù)”“物流”聯(lián)系最緊密的詞匯均為積極詞匯，網(wǎng)購群體大部分認(rèn)為現(xiàn)階段消費(fèi)的智能機(jī)器人質(zhì)量較好，功能強(qiáng)大、齊全，客服熱情周到，物流比較快、很給力。

表5 評論詞頻共現(xiàn)表

圖4 評論詞云圖

對所有的消費(fèi)評論進(jìn)行刪除停用詞、提取關(guān)鍵詞、繪制詞云圖(如圖4)，發(fā)現(xiàn)好評居多，均為積極評價(jià)詞，還有一些“愛不釋手”“齊全”“豐富”等體驗(yàn)評價(jià)，都體現(xiàn)了家長和孩子對兒童陪伴型智能機(jī)器人非常滿意。

5.未來展望

采用主題建模和情感分析對問卷中未來展望的主觀題進(jìn)行文本挖掘。對于問卷中“對智能機(jī)器人未來十年的發(fā)展看法”的主題建模，概括得出如下三個主題(見表6)：一是人類社會在不久將來是智能時(shí)代，機(jī)器人的使用會更常見；二是人們對科技的發(fā)展有一定的需求；三是人也將越來越懶。

表6 未來展望主題詞

圖5 理由詞頻條形圖

情感分析中(如圖5)，頻數(shù)最大的十個詞匯中，“不夠”“難題”“未知”三個消極詞均出現(xiàn)兩次，“成熟”“成為”“發(fā)達(dá)”“發(fā)展”“進(jìn)步”“希望”和“迅速”七個積極詞匯，“發(fā)展”出現(xiàn)六次，“發(fā)達(dá)”和“進(jìn)步”出現(xiàn)四次，其余均出現(xiàn)兩次。無論從積極詞、消極詞占比，還是從兩類詞出現(xiàn)次數(shù)，都表明受訪對象對家用智能機(jī)器人未來發(fā)展持積極的態(tài)度。

三、政策建議

本次市場調(diào)查分線上線下兩部分，線下以蚌埠市區(qū)居民為調(diào)查對象，從消費(fèi)需求的角度探索了關(guān)于家用智能機(jī)器人的消費(fèi)意愿、需求類型和未來展望，線上以智能機(jī)器人網(wǎng)購數(shù)據(jù)為分析內(nèi)容，從供給市場角度探索了現(xiàn)階段的智能機(jī)器人市場、熱銷機(jī)器人類型、產(chǎn)品體驗(yàn)評價(jià)等?；诒疚姆治?，提出幾點(diǎn)相應(yīng)的建議：

第一，現(xiàn)階段實(shí)地調(diào)查中最愿意購買的是家政服務(wù)型機(jī)器人，而網(wǎng)購數(shù)據(jù)顯示購買最多的是兒童智能陪伴型機(jī)器人。目前智能機(jī)器人市場總需求大但有效需求不足，由于現(xiàn)有產(chǎn)品智能化程度不夠，功能類型單調(diào)，人機(jī)交互體驗(yàn)效果不佳，企業(yè)研發(fā)部門急需突破技術(shù)瓶頸，可以針對以上的技術(shù)瓶頸采取些許有效措施。

第二，所有機(jī)器學(xué)習(xí)方法構(gòu)建的預(yù)測模型中，隨機(jī)森林模型的預(yù)測效果最好?？蛇M(jìn)一步將預(yù)測效果最好的隨機(jī)森林模型推廣應(yīng)用于全國各省市，預(yù)測全國各地的各類家用智能機(jī)器人的有效需求，為企業(yè)市場部門提供一定的參考，進(jìn)一步擴(kuò)大市場。

第三，企業(yè)銷售部門可參考隨機(jī)森林模型的重要影響因素，從用戶需求個性化、創(chuàng)新化、多樣化等特點(diǎn)出發(fā)，加強(qiáng)對智能機(jī)器人行業(yè)的知識學(xué)習(xí)，加大市場調(diào)研的深度與廣度，提高產(chǎn)品與需求之間的匹配度，深刻把握市場動向，推陳出新。

第四，人們對智能機(jī)器人未來發(fā)展大多持積極看好的態(tài)度，認(rèn)為存在較大的市場需求。政府部門應(yīng)當(dāng)高度重視智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)制定相關(guān)政策，提供有效的市場監(jiān)管和安全保障，加大對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資和扶持力度，完善與新興企業(yè)間的溝通機(jī)制，打造開放高效的協(xié)同體系。