□文/杜 微 朱 濤
伴隨著與城鎮(zhèn)居民生活息息相關(guān)的就業(yè)、住房、醫(yī)療、教育、社會保障等社會制度的深化改革,在中國,家庭金融資產(chǎn)的概念正逐步完善。除了傳統(tǒng)的儲蓄之外,證券、房地產(chǎn)等各種類型的投資產(chǎn)品近年來發(fā)展迅速。然而,在歐美早已成為家庭必需品的保險產(chǎn)品,在中國家庭的普及卻阻礙重重。如何加強中國家庭金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,將潛在的保險需求向現(xiàn)實的保險需求轉(zhuǎn)化,探討家庭金融資產(chǎn)與保險消費需求之間的相互關(guān)系顯得很有必要。
關(guān)于保險的性質(zhì),國內(nèi)外學(xué)術(shù)界至今爭論不休,主要分歧在于財產(chǎn)保險與人身保險是否具有共同性質(zhì)的問題。日本學(xué)者園乾治教授就以此為界,把近代保險學(xué)理論歸納為“損失說”、“非損失說”和介于二者之間的“二元說”。三種理論分別指出保險具有損失補償、共同分擔(dān)和儲蓄、補償二者擇一的性質(zhì)。然而,這些討論由于一直糾結(jié)于保險的物質(zhì)形式而難以蓋棺定論。其實,無論保險的對象是財產(chǎn)還是人身,在家庭的范疇下剝開保險的外在形式,所有的保險都具有鮮明的金融資產(chǎn)特性。
家庭金融資產(chǎn),簡單說,就是家庭所擁有的各種金融產(chǎn)品或金融工具。當(dāng)今的家庭金融資產(chǎn)種類繁多,既有現(xiàn)金、存款、信托等傳統(tǒng)意義上的金融產(chǎn)品,也有股票、債券、保險等現(xiàn)代意義上的金融產(chǎn)品。
保險之所以被視為家庭金融資產(chǎn)的組成部分,其主要原因是,現(xiàn)代保險不僅具有風(fēng)險保護功能,還同時具有儲蓄、投資等功能。以人壽保險產(chǎn)品為例,保險可以分為有形保險商品(疾病住院、子女教育、退休養(yǎng)老等)、引申保險商品(促銷贈品、售后服務(wù)等)和核心保險商品三個層次。不同的保險層次區(qū)分反映不同的保險內(nèi)容,不同的保險內(nèi)容反映不同的保險本質(zhì),其中最能反映保險本質(zhì)內(nèi)容的是核心保險商品。在一定意義上說,保險所具有的投資工具功能和保險能夠顯示保險購買者的經(jīng)濟實力、社會地位、社會責(zé)任與愛心等特征,是現(xiàn)代保險的本質(zhì)所在。正因為如此,保險不只是家庭金融的組成部分,而且能夠成為其他家庭金融產(chǎn)品的“代言品”。
近年來,中國居民家庭金融資產(chǎn)大量增加,尤其是城鎮(zhèn)居民。從1984年到2005年的20年間,城鎮(zhèn)居民戶均金融資產(chǎn)增長顯著。截至2005年底,中國居民金融資產(chǎn)余額總量達(dá)到20.65萬億元,比1978年的376億元增加了554.8倍,扣除物價因素,年均增長速度高達(dá)19.3%。(表1)
家庭金融資產(chǎn)數(shù)量增長的同時必然伴隨著家庭金融資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。這不僅是因為在家庭金融資產(chǎn)數(shù)量變大的同時,出現(xiàn)了新的家庭消費需求,同時也是為了進(jìn)行家庭理財,提高家庭金融資產(chǎn)使用效率的需要。從表2可以看出,1984年之前,我國居民金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)相對較為單一,主要是居民儲蓄存款和現(xiàn)金兩種,證券也基本上都是有“金邊債券”之稱的政府債券。但進(jìn)入20世紀(jì)九十年代,特別是近十年來,隨著證券市場、保險市場等的興起,居民金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)已由單一化逐步趨于多樣化。有價證券、保險的占比逐漸增加,尤其是保險準(zhǔn)備金,增長速度驚人。(表2)
1985~2005年中國保險業(yè)實現(xiàn)了年均30%左右的增長速度。以保費收入指標(biāo)為衡量標(biāo)準(zhǔn),保險需求總量從1985年的4.6億元上升至2005年的4,927.34億元,保險深度由0.1%上升至2.7%,保險密度由0.47元上升至375.64元。從某種意義上說,家庭金融資產(chǎn)的變化與保險發(fā)展特別是人壽保險的發(fā)展存在著密切的關(guān)聯(lián)性。家庭金融資產(chǎn)的增加刺激了保險消費需求的增加,促進(jìn)了保險業(yè)的發(fā)展,保險的發(fā)展也反過來推進(jìn)了中國家庭金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多樣化進(jìn)程。
表面的繁榮不能掩蓋事實的尷尬。在保險占家庭金融資產(chǎn)的份額快速增長的同時,也暴露出中國居民的有效保險需求不足,保險使用率偏低等問題。保險使用率通常用保險滲透率和投保率等指標(biāo)來表示。有資料顯示,中國城鎮(zhèn)的保險滲透率大部分在30%以下;保險投保率特別是長期人身保險的投保率,還不足10%。與世界平均水平80%的投保率相比,指數(shù)偏低;與國民經(jīng)濟增長和民眾生活的保險消費需要相比,還存在很大的差距。根據(jù)前幾年中國保險消費市場的一個抽樣調(diào)查,在被訪家庭中,49%的家庭僅擁有社會保險;4%的家庭僅擁有商業(yè)保險;19%的家庭同時擁有社會保險和商業(yè)保險;另有28%的家庭既沒有社會保險,也沒有商業(yè)保險。這從另外一個側(cè)面反映出,在家庭金融資產(chǎn)增長的同時,作為家庭金融資產(chǎn)重要組成部分的保險并沒有得到同步增長,保險在家庭金融資產(chǎn)中還沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。
表1 1984~2005年城鎮(zhèn)居民戶均金融資產(chǎn)增長表
表2 1984~2005年居民金融資產(chǎn)構(gòu)成變化表(%)
究竟一個家庭的金融資產(chǎn)如何分配才是合理的?保險又應(yīng)該在其中扮演一個怎樣的角色?在尋找問題答案的時候,不妨先看看美國和日本的數(shù)據(jù)。2005年同期的日本居民金融資產(chǎn)構(gòu)成中,存款和現(xiàn)金的占比比中國低16.5%,有價證券的占比比中國高10.5%,保險資產(chǎn)所占的比重則高達(dá)15.5%;美國居民金融資產(chǎn)的構(gòu)成中,各項存款、現(xiàn)金以及證券所占的比重約為15.7%和52.1%,分別是居民金融資產(chǎn)中占比最低和最高的項目,而居民對保險資產(chǎn)的持有量則高達(dá)30.8%。
圖1 人均GDP1000-3000美元的日本家庭金融資產(chǎn)構(gòu)成變化
圖2 人均GDP1000-3000美元的美國家庭金融資產(chǎn)構(gòu)成變化
為了更好地和中國當(dāng)前的情況對比,考察這兩個國家的人均GDP達(dá)到 l,000美元和3,000美元前后家庭金融資產(chǎn)的構(gòu)成對我們更有參考價值。(圖1、圖2)1966~1973年日本完成人均GDP1,000美元到30,00美元的飛躍僅用時7年。從圖1可以看出,安全資產(chǎn)在日本家庭金融資產(chǎn)中的比例一直穩(wěn)定在60%左右;保險和退休金等家庭金融資產(chǎn)在整個家庭金融資產(chǎn)中的比重呈逐漸上升趨勢,達(dá)到20%以上,領(lǐng)先于債券和風(fēng)險資產(chǎn)等其他家庭金融資產(chǎn);而美國的人均GDP早在1942年就達(dá)到了l,000美元,又用了大約20年的時間,于1962年實現(xiàn)了人均GDP3,000美元的跨越。在這個時期,美國的家庭金融資產(chǎn)構(gòu)成變化較大。在20世紀(jì)五六十年代,其安全資產(chǎn)在家庭金融資產(chǎn)中一直占據(jù)20%左右的份額,但進(jìn)入八十年代以后,安全資產(chǎn)在家庭金融資產(chǎn)中的比例開始下降。風(fēng)險資產(chǎn)的變動也出現(xiàn)過類似的情況,只有保險和退休金等家庭金融資產(chǎn)在整個家庭金融資產(chǎn)中的比例穩(wěn)步上升,超過30%。
縱觀兩個國家居民家庭金融資產(chǎn)構(gòu)成的變化及其特點,可以得出一個簡單結(jié)論,那就是:隨著家庭金融資產(chǎn)總量的不斷增加,安全資產(chǎn)等家庭金融資產(chǎn)在整個家庭金融資產(chǎn)中的比重不斷下降;保險和退休金等家庭金融資產(chǎn)在整個家庭金融資產(chǎn)中的比重則逐步上升。這在一定程度上說明,保險能夠在家庭金融資產(chǎn)中成為其他安全資產(chǎn)的“替代品”。
雖然中國的家庭金融資產(chǎn)種類也在朝向多樣化發(fā)展,但對比美國和日本的數(shù)據(jù),在經(jīng)濟發(fā)展相同的階段,中國家庭金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)卻沒有產(chǎn)生相似的變化。2007年中國人均GDP為2,456美元。可根據(jù)國家統(tǒng)計局《城市家庭財產(chǎn)調(diào)查報告》的統(tǒng)計,在中國居民戶均擁有的人民幣和外幣金融資產(chǎn)中,儲蓄存款所占比重分別高達(dá)69.4%和96.45%,以絕對優(yōu)勢排在首位。中國人民銀行對全國城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查的結(jié)果同樣顯示,2003~2004年期間,認(rèn)為“更多儲蓄”最合算的居民占比高于30%;2005~2006年初,該比率受加息的持續(xù)影響,已經(jīng)增長到40%左右;即使在股市較為紅火的情況下,2007年第一季度居民擁有的最主要的金融資產(chǎn)仍為儲蓄存款。
中國家庭將大量的金融資產(chǎn)主要用于銀行儲蓄,相應(yīng)的,花費在保險和其他金融消費的家庭金融資產(chǎn)比例就很難提高。如此一來,發(fā)揮保險在安全資產(chǎn)中的作用,并以此拉動家庭保險需求,促進(jìn)家庭保險業(yè)的發(fā)展就無從談起了。
(一)實證檢驗。家庭保險的發(fā)展不完全等同于保險業(yè)的發(fā)展。影響中國家庭保險深入發(fā)展的因素也是具有其自身特點的。除了高儲蓄率之外,收入、其他金融資產(chǎn)的投資都有可能會影響家庭對保險產(chǎn)品的投入。
通過一個簡單的實證檢驗來說明,如表3。表3是檢驗數(shù)據(jù),檢驗區(qū)間是從有我國有保險數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來的1985~2006年,因變量為保費。由于在這里考察的是家庭保險,所以數(shù)據(jù)是由財產(chǎn)保險中的家庭財產(chǎn)保險和人身保險兩個部分相加而得,自變量分別為城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入(元)、城鎮(zhèn)居民儲蓄余額(億元)以及有價證券余額(億元)。選擇城鎮(zhèn)居民的數(shù)據(jù)主要是由于農(nóng)村居民目前購買保險的比例還很小,不具有代表性。數(shù)據(jù)來源于1996~2007年中國統(tǒng)計年鑒以及1986~2006中國金融年鑒。(表3)
首先對數(shù)據(jù)做散點圖處理,看它們之間是否存在線性或是非線性的關(guān)系,以利于進(jìn)一步的分析研究。通過散點圖可以看出,城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入和保費之間存在很強的線性關(guān)系,儲蓄余額和保費之間存在半對數(shù)關(guān)系,而有價證券與保費之間的關(guān)系則并不明確。(圖 3)
對于這個存在非線性關(guān)系的非線性模型,不妨先假設(shè)其表達(dá)式為:
INSi=c(1)+c(2)INCi+c(3)lnDEPi+c(4)f(SECi)+μi
圖3
很明顯,這是一個時間序列模型,所以對保費以及其余三個影響參數(shù)的時間序列的平穩(wěn)性進(jìn)行檢驗,分別得到時間序列圖,如圖4所示。(圖4)
從時間序列圖初步可以判斷,除了有價證券這一序列之外,其余三組數(shù)據(jù)都是非平穩(wěn)序列。而經(jīng)過相關(guān)圖檢驗,有價證券序列的確是平穩(wěn)序列,而保費、儲蓄余額和收入經(jīng)過一次差分后也都變成了平穩(wěn)序列。
表3 影響保費增長的因素檢驗數(shù)據(jù)
圖4 時間序列
根據(jù)之前假設(shè)的模型,用非線性最小二乘法對該模型進(jìn)行初步的估計:
得到結(jié)果如表4所示。(表4)
結(jié)果很顯然,十分不理想。究其原因,主要在于有價證券和保費之間的對應(yīng)關(guān)系很難確定。在模型試驗中,除了采取差分法以外,還試驗了相對變化增長以及開方等方法,效果都不明顯。反觀時間序列圖,發(fā)現(xiàn)除了有價證券外,其余三組數(shù)據(jù)雖然具有各自的波動規(guī)律,且都不平穩(wěn),但它們之間似乎存在一個長期穩(wěn)定的比例關(guān)系。因此在這里,把有價證券因素剝離,接下來對保費、可支配收入和儲蓄余額進(jìn)行Johansen協(xié)整檢驗。(表5)
從檢驗結(jié)果看,三個變量之間不存在長期均衡關(guān)系的原假設(shè)在5%的顯著性水平下已被拒絕,說明它們之間是具有協(xié)整關(guān)系的。因此,從計量經(jīng)濟學(xué)模型的意義上講,建立如下模型:
模型是合理的,隨即干擾項也一定是“白噪聲”,模型參數(shù)也有合理的經(jīng)濟解釋,可以用經(jīng)典的回歸分析方法建立因果關(guān)系回歸模型。用非線性最小二乘法回歸后得到的結(jié)果如表6所示。(表6)
由于復(fù)雜的歷史原因,數(shù)據(jù)的因果聯(lián)系并不十分完美。但在保證數(shù)據(jù)真實性的前提下,通過t檢驗,可見系數(shù)R2也顯示擬合程度接近95%,已經(jīng)相當(dāng)難得了。
因此,模型近似可寫成:
(二)理論分析。通過實證分析,發(fā)現(xiàn)原以為可能和家庭保險存在此消彼長關(guān)系的有價證券事實上卻并沒有與家庭保險的發(fā)展產(chǎn)生必然聯(lián)系,而收入和儲蓄的確是影響中國家庭保險發(fā)展的兩大主要因素。在社會轉(zhuǎn)型的特殊時期,社會結(jié)構(gòu)的變遷必然地引起了社會階層的分化和動態(tài)調(diào)整。各階層之間雖然在獲取政治資源、聲望等級方面有所區(qū)別,但最顯著的差異在于各社會階層所擁有的經(jīng)濟資源。收入有限以及中國家庭固有的對于傳統(tǒng)儲蓄的偏愛在一定程度上制約了家庭保險的發(fā)展。
1、收入限制。保險消費有兩個前提:一是風(fēng)險的客觀存在;二是購買保險的經(jīng)濟實力。借鑒新馬克思主義和新韋伯主義的研究框架,我國學(xué)者根據(jù)經(jīng)濟因素判斷的階層類型分為富有者階層、中產(chǎn)階層和低收入階層。資料顯示,無論是在發(fā)達(dá)國家還是在發(fā)展中國家,家庭金融資產(chǎn)分布不均,世界各國家庭金融資產(chǎn)分布的客觀現(xiàn)實就是大量的金融財富集中在少數(shù)富有者階層手中。例如在美國,財富最多的10%家庭,擁有將近60%的安全金融資產(chǎn),將近100%的債券和超過70%的風(fēng)險金融資產(chǎn)。中國的情況也同樣如此。隨著中國城鄉(xiāng)居民之間收入差距的不斷擴大,家庭金融資產(chǎn)向中產(chǎn)階層以上家庭集中的趨勢比較明顯,戶均家庭金融資產(chǎn)最多的20%家庭,擁有66.4%的城市家庭金融資產(chǎn)。而大部分低收入階層家庭由于受到其購買保險的經(jīng)濟實力限制,投保比率偏低,這也屬于正?,F(xiàn)象。
2、認(rèn)識偏差。即使在具有足夠購買能力的中國富裕家庭中,保險在家庭金融資產(chǎn)中所占的比重仍然不盡如人意。根據(jù)中國市場營銷中心數(shù)據(jù)庫提供的調(diào)查結(jié)果,中國居民投保人身保險的投保率走勢是一種“倒U字”曲線,呈現(xiàn)出“兩頭低,中間高”的狀態(tài)。具體地說,家庭月收入在 2,000元以下者和家庭月收入在20,000元以上者購買保險的比例也偏低,唯有家庭月收入在2,000~20,000元之間者購買保險的比例偏高。高收入家庭出現(xiàn)的保險效用遞減現(xiàn)象,從一個側(cè)面反映出中國家庭對保險功能的認(rèn)識是存在一定偏差的。
表4
表5
表6
首先是不了解保險的保障功能。根據(jù)中國人民銀行對全國城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查的結(jié)果,當(dāng)問到城鎮(zhèn)居民儲蓄的目的時,“攢教育費”、“養(yǎng)老”和“防病、防失業(yè)或意外事故”等回答長期居于前列。這表明居民儲蓄的主要目的不是為了保值增值,而是為了防范未來風(fēng)險。然而,人們卻往往忽略了一個事實:保險在一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)同樣的目的。根據(jù)中國市場營銷研究中心提供的調(diào)查數(shù)據(jù),2006年有30%的中國城市家庭對壽險了解甚少、甚至根本不了解,有高達(dá)87%的城市居民沒有購買保險的意向。實際上,保險正是個人以小額成本即保險費替代大額不確定損失的一種機制,損失發(fā)生后的經(jīng)濟補償正是現(xiàn)代保險最基本的功能。
第二個認(rèn)識偏差是有關(guān)保險產(chǎn)品作為投資工具的功能。不少居民在購買分紅保險、萬能保險等新型壽險產(chǎn)品時大都將其回報和銀行存款進(jìn)行比較,但當(dāng)股票市場、基金產(chǎn)品火暴之時,他們卻往往盲目地選擇退保。盡管僅從收益率上看不及股票或基金,但它們有著股票、基金等金融產(chǎn)品無法替代的功能——風(fēng)險保障。一味將保險作為股票或基金投資的替代品,過度重視新型保險產(chǎn)品的投資工具功能,抹殺保險產(chǎn)品的基本保障功能,便又走入了另一個認(rèn)識誤區(qū)。
3、信任危機。除了文化傳統(tǒng)和體制因素之外,還有一個現(xiàn)實原因,那就是社會大眾對保險業(yè)的信任度不夠。保險商品與一般商品的區(qū)別在于,它是一種無形的服務(wù)性商品。保險公司賣給每一個家庭成員的保險單僅是對未來特定情況的“一紙承諾”。這一承諾是否履行取決于在一定時間內(nèi)保險事件是否發(fā)生。而在現(xiàn)實生活中,保險方存在的夸大保險作用、誘導(dǎo)購買、誤導(dǎo)客戶、承保容易理賠難等失信行為,讓中國的消費者倍感寒心。
主觀上具有購買保險的愿望和需求,客觀上不敢購買保險公司的保險產(chǎn)品,保險誠信與保險需求、保險發(fā)展三者之間客觀上存在著一種連動關(guān)系。保險誠信是拉動保險需求的前提,滿足日益增長的保險需求是保險業(yè)發(fā)展的目的所在。
4、供給不足。2007年中國的保險公司超過100家,但是仍不能滿足中國家庭保險的需求。供給數(shù)量很多,但是有針對性的、個性化的保險產(chǎn)品太少。
家庭生命周期理論認(rèn)為,家庭與個人一樣,也具有生命周期。家庭生命周期中的不同階段具有不同的標(biāo)志,家庭成員會根據(jù)不同的生命周期階段的需要,做出不同的行為選擇。一般來說,影響家庭生命周期的因素,通常包括戶主的年齡、種族、婚姻狀況、教育狀況、職業(yè)狀況、是否有子女以及子女的數(shù)量和年齡等。處在不同生命周期階段的家庭,因不同的家庭消費需要而持有不同的家庭金融資產(chǎn)。保險消費作為其中的一部分,在家庭生命周期的不同階段,也會出現(xiàn)不等的消費數(shù)量和不同的消費形式。
然而,目前中國保險市場上銷售的幾千種保險產(chǎn)品,同類保險產(chǎn)品在保險責(zé)任、保單費率等合同的主要內(nèi)容方面基本雷同,差異只是體現(xiàn)在保險金額等合同的非主要方面。由此看來,很多家庭沒有買保險并不是因為他們沒有保險需求,而是保險市場沒有能夠提供他們需要的保險產(chǎn)品。
保險與每個人的生活息息相關(guān),理應(yīng)成為每個中國家庭金融資產(chǎn)的必要組成部分。理想是美好的,現(xiàn)實卻要面對兩個必須解決的問題——收入問題和意識問題。
中國人身保險投保率倒“U”字型的曲線走勢,從另外一個角度提醒我們,中間階層的形成可能成為中國保險消費的一支主要力量。按照國家統(tǒng)計局的標(biāo)準(zhǔn),到2020年,中等收入群體的規(guī)模將由2005年的5.04%擴大到45%。根據(jù)法國巴黎百富勤公司測算,2010年中國達(dá)到中等收入階層標(biāo)準(zhǔn)的家庭將有1億個,戶均收入15萬元,戶均資產(chǎn)60多萬元。麥肯錫咨詢公司的研究報告則認(rèn)為,中國中產(chǎn)階級將經(jīng)歷兩次大的發(fā)展,到2025年其人數(shù)將高達(dá)5.2億人,超過中國城市人口的一半。盡管這些研究機構(gòu)對于中國中產(chǎn)階級的界定不盡相同,但有一點共識是中國社會的收入結(jié)構(gòu)正在由“金字塔形”變?yōu)椤伴蠙煨巍?,中國家庭廣泛購買保險將在不久的將來成為可能。
收入問題隨著經(jīng)濟的發(fā)展能夠得到有效的解決,但國民意識問題卻沒有辦法限定解決的期限。保險意識是中國潛在保險需求向現(xiàn)實保險需求轉(zhuǎn)化的前提條件。只有人們能夠意識到保險與銀行儲蓄之間具有替代性,能夠意識到用保險的方式防范風(fēng)險的效果會更好,人們的保險需求量才會隨之大幅增長。
如果等待國民保險意識的自我覺醒遙遙無期,不如從保險供給的角度給一點刺激。瑞士、英國等發(fā)達(dá)國家每年有三百多個新險種投入市場,保險險種的更新率高達(dá)23%。這種險種的快速更新,不僅大大提高了保險公司的競爭力,而且有效地刺激了保險市場需求。中國的保險公司完全可以借鑒這種經(jīng)驗,在對中國家庭潛在保險需求充分調(diào)研和市場細(xì)分的基礎(chǔ)上,利用先進(jìn)的技術(shù)和管理,協(xié)調(diào)產(chǎn)品開發(fā)部門與銷售部門、投資部門之間的關(guān)系,設(shè)計、開發(fā)和推廣適合不同家庭需要的保險產(chǎn)品,調(diào)整保險產(chǎn)品結(jié)構(gòu),把保險市場做大做精,這也不失為一種主動而明智的選擇。
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