融媒體時(shí)代基層縣級(jí)廣電媒體發(fā)展思考

王 翔

（安徽省望江縣廣電中心，安徽 望江 246200）

一、引言

報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)平面媒體和視聽(tīng)媒體的內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上播出，特別是通過(guò)微博、微信、APP客戶端等掌上媒體播出，是當(dāng)前信息傳播方式的飛躍式變化和技術(shù)提升，將信息的傳播效率、影響力進(jìn)一步提高，數(shù)字化處理、快捷化傳播、即時(shí)性互動(dòng)，帶來(lái)了媒體的深刻變革和輿論生態(tài)的重大變化。傳統(tǒng)媒體正面臨新媒體、自媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代的到來(lái)，縣級(jí)廣電臺(tái)呼喚新一輪改革，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，是縣級(jí)基層媒體人需要思考的問(wèn)題。

二、融媒體時(shí)代的基本特征

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。其中的“融合”，主要體現(xiàn)在策略性、所有權(quán)和結(jié)構(gòu)性方面的融合，如采編人員安排、新聞傳播時(shí)效、內(nèi)容口徑等。相比傳統(tǒng)媒體，融媒體信息傳播速度快、表現(xiàn)形式多樣、傳播區(qū)域范圍大、互動(dòng)性選擇性強(qiáng)，充分滿足了受眾信息選擇權(quán)和個(gè)性化需要。

三、縣級(jí)媒體新聞現(xiàn)狀

當(dāng)前，多數(shù)縣級(jí)媒體新聞報(bào)道體現(xiàn)出雜而不精的特征，如會(huì)議報(bào)道過(guò)多、領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)、標(biāo)題直白平淡、編排效果缺乏張力、口徑不一致等，嚴(yán)重影響縣級(jí)新聞報(bào)道的目的性、觀賞性和受眾接收率。

四、縣級(jí)新聞融媒體發(fā)展思考

（一）堅(jiān)持定位保持本色

在2018年8月21日至22日召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”。縣級(jí)廣播電視臺(tái)承擔(dān)著將黨和政府的聲音及時(shí)傳遞到千家萬(wàn)戶的重要職責(zé)，是基層思想文化工作的主力軍、主渠道和主陣地，作為最基層的官方媒體，仍然要始終堅(jiān)持媒體是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶這一角色定位，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，信息報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性不可打折。

（二）傳播方式深度整合

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。要旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場(chǎng)堅(jiān)定批駁謬誤”。作為縣級(jí)廣電媒體，首先要著力構(gòu)建融媒體平臺(tái)，發(fā)揮縣級(jí)媒體在人員配置、硬件條件、采編力量方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身的廣播電視傳播渠道，充分融合報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，運(yùn)用微博、微信公眾號(hào)、APP客戶端等方式，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的工作流程，實(shí)現(xiàn)不同崗位并行工作和多條稿件同時(shí)生產(chǎn)，滿足不同受眾的多樣化信息需求。

（三）積極推行試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)

關(guān)于縣級(jí)融媒體中心，全國(guó)已有多地試水。2018年7月6日，四川省市縣融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在達(dá)州市召開(kāi)。2018年7月6日下午，陜西省首個(gè)縣級(jí)黨委政府集中宣傳平臺(tái)上線啟動(dòng)儀式在延安富縣舉行。2018年7月7日《湖南日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，湖南日?qǐng)?bào)社瀏陽(yáng)融媒體中心于6日正式掛牌，據(jù)悉，這是湖南省首家區(qū)縣融媒體中心。而作為全國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化中心的北京，在剛過(guò)去的2個(gè)月內(nèi)，就有15個(gè)區(qū)級(jí)融媒體中心密集掛牌，加上早在2017年7月就已經(jīng)掛牌的昌平區(qū)，北京市16個(gè)區(qū)級(jí)融媒體中心均已建成，建設(shè)速度全國(guó)領(lǐng)先。

筆者留意到，北京16區(qū)區(qū)級(jí)融媒體中心建設(shè)都著眼于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”到相“融”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，產(chǎn)生聚合共振效應(yīng)。采用的主要措施是，整合電視、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、微博、微信、第三方賬號(hào)等平臺(tái)資源，并按照“中央廚房”模式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。與此同時(shí)，這16個(gè)區(qū)在建設(shè)區(qū)級(jí)融媒體中心中，廣泛借助“外腦”，與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司、《北京日?qǐng)?bào)》等中央和北京市屬媒體、技術(shù)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。據(jù)公開(kāi)信息，合作方有些以智庫(kù)的方式發(fā)揮作用，有些幫助承建融媒體中心，有些則是開(kāi)展渠道合作。

以上這些融媒體中心的建設(shè)，值得各地縣級(jí)廣電臺(tái)學(xué)習(xí)建設(shè)，相對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)而言，更多縣級(jí)臺(tái)在區(qū)域“外腦”借鑒上或許存在劣勢(shì)，但采編過(guò)程和傳播方式則大同小異。因此，大多數(shù)縣級(jí)廣電臺(tái)在加強(qiáng)自身硬件條件配置的同時(shí)，需要從工作流程入手，強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)本區(qū)域的傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。

（四）內(nèi)容為主創(chuàng)新形式

新聞報(bào)道效果如何，受眾最有發(fā)言權(quán)?？焓?、抖音、西瓜視頻等的流行，充分說(shuō)明受眾對(duì)內(nèi)容的注重，因此，縣級(jí)融媒體在發(fā)布信息時(shí)，應(yīng)學(xué)習(xí)其中的內(nèi)涵精要，積極創(chuàng)新，注重現(xiàn)場(chǎng)同期聲的采用，注重報(bào)道手法的臨場(chǎng)感，變配音說(shuō)教為現(xiàn)場(chǎng)展示，提煉信息核心，在對(duì)看似碎片化的信息有效整合的同時(shí)，潛移默化地表達(dá)出媒體觀點(diǎn)。作為縣級(jí)臺(tái)，由于人員素質(zhì)、專業(yè)水準(zhǔn)和客觀條件的制約，不一定能做到放眼天下，也未必能駕馭特別重大題材，但可以發(fā)揮本地化、地域化、接近性的特點(diǎn)，辦出自身特色。

（五）打造團(tuán)隊(duì)提高素養(yǎng)

融媒體中心的建設(shè)、運(yùn)行和維護(hù)，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)技能素養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)分工提出了更高的要求，政府相關(guān)部門應(yīng)加大財(cái)政扶持力度，在強(qiáng)化硬件保障的同時(shí)，提高縣級(jí)基層從業(yè)者的福利待遇，改善工作環(huán)境，提高縣級(jí)融媒體中心的職業(yè)吸引力，促使更多掌握相關(guān)專業(yè)技能的人員加入融媒體中心。作為縣級(jí)廣電臺(tái)，也需要適時(shí)開(kāi)展相應(yīng)的思想教育和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，建設(shè)一支可靠的縣級(jí)融媒體隊(duì)伍，提高從業(yè)人員的道德素養(yǎng)與專業(yè)水平。

五、結(jié)語(yǔ)

雖然多年來(lái)，縣級(jí)臺(tái)受多種因素影響，在體制機(jī)制、資金人事、外部?jī)?nèi)部等方面積累了一些問(wèn)題，使縣級(jí)臺(tái)左支右絀，需要多部門政策協(xié)同，突破困局。但融媒體時(shí)代的到來(lái)畢竟是歷史的趨勢(shì)和必然。黨和國(guó)家對(duì)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)行了部署，這是新階段深化文化體制改革的重大舉措，也意味著推進(jìn)媒體融合工作重點(diǎn)從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體拓展到支系媒體，支系媒體的改革將促進(jìn)國(guó)家媒體體系的全盤激活?；鶎涌h級(jí)廣電臺(tái)需要重新審視融媒體時(shí)代的發(fā)展內(nèi)涵，分析機(jī)遇和問(wèn)題，在節(jié)目定位、融媒體平臺(tái)建設(shè)、創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)上適應(yīng)時(shí)代要求，吸引受眾，實(shí)現(xiàn)小舞臺(tái)同樣能有大作為。