地市級(jí)晚報(bào)在縣域的擴(kuò)張

◎辛春喜（南湖晚報(bào) 浙江嘉興市 314000）

作為一張地市級(jí)晚報(bào)，它的報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該涉及整個(gè)地市級(jí)范圍，它的閱讀群也同樣涉及市本級(jí)及所屬的縣、市、區(qū)。由于地市級(jí)晚報(bào)創(chuàng)辦時(shí)宣傳報(bào)道的重點(diǎn)大都以市本級(jí)為主，因此它的閱讀群在市本級(jí)，影響力也局限在市本級(jí)。但作為一家媒體，影響力涉及到哪里，它的廣告效應(yīng)也會(huì)出現(xiàn)在那里，所以，以廣告經(jīng)營(yíng)為主要資本的媒體，必然要尋求新的突破，地市級(jí)晚報(bào)的突破點(diǎn)就在下面的縣、市、區(qū)。

一、地市晚報(bào)在縣級(jí)區(qū)域內(nèi)的尷尬地位

報(bào)紙的發(fā)行有明顯的區(qū)域性，除了《南方都市報(bào)》等少數(shù)幾家都市類(lèi)報(bào)紙做到能在全國(guó)有影響并在全國(guó)發(fā)行外，其他的都市類(lèi)報(bào)紙包括晚報(bào)只在自己的行政區(qū)域內(nèi)發(fā)行。由于這樣的實(shí)情，地市級(jí)晚報(bào)在縣級(jí)區(qū)域存在著尷尬的地位。

《南湖晚報(bào)》是嘉興市級(jí)晚報(bào)，它的覆蓋面除市本級(jí)（包括秀洲、南湖兩區(qū)）外，還有平湖、海鹽、桐鄉(xiāng)、海寧、嘉善五縣（市）。而在它之上，有省級(jí)的《錢(qián)江晚報(bào)》以及雖然由杭州日?qǐng)?bào)集團(tuán)創(chuàng)辦，但卻在全國(guó)有極大聲譽(yù)的《都市快報(bào)》。這兩份報(bào)紙，前者以老牌勁旅、后者以創(chuàng)新模式，吸引著全省讀者的眼球，除了有大量固定的訂閱讀者外，還占據(jù)著零售業(yè)務(wù)中的大半江山。近年來(lái)，隨著《今日早報(bào)》、《青年時(shí)報(bào)》的迅速崛起，嘉興下屬縣、市的報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

在這樣的情況下，《南湖晚報(bào)》面臨的壓力是很大的。作為一名晚報(bào)的駐縣記者，在采訪過(guò)程中就深感晚報(bào)在諸多報(bào)紙中的地位相當(dāng)不利。比如說(shuō)信息的獲取，《都市快報(bào)》等媒體憑借多年的成功運(yùn)作，新聞熱線(xiàn)深入到許多人的心里，讀者發(fā)現(xiàn)一條好的消息時(shí)，第一個(gè)想到的就是上述媒體。再比如采訪的通道，因?yàn)槭鞘〖?jí)媒體的招牌，地方上多了些敬畏，而晚報(bào)由于與縣市級(jí)接近，地方上顯得有些不客氣，重大突發(fā)性事件等，能拒則拒，能拖則拖。

二、《南湖晚報(bào)》在縣級(jí)區(qū)域擴(kuò)張的探索

一張報(bào)紙的影響力如何，很大程度上決定于它在一個(gè)地方的發(fā)行量。從嘉興市本級(jí)成長(zhǎng)起來(lái)的 《南湖晚報(bào)》，在經(jīng)歷發(fā)行量的瓶頸之后，開(kāi)始探索向縣、市的發(fā)展，由此推出了一系列舉措。

推出晚報(bào)小記者機(jī)制。晚報(bào)的發(fā)展，要從娃娃中培養(yǎng)起讀報(bào)的興趣，讓孩子們從小就對(duì)《南湖晚報(bào)》有感情，成為成長(zhǎng)過(guò)程中不可缺少的一個(gè)小伙伴?！赌虾韴?bào)》在本世紀(jì)初推出了小記者活動(dòng)，開(kāi)始向市本級(jí)、特別是縣市區(qū)學(xué)生招募小記者，并成立了專(zhuān)門(mén)服務(wù)于小記者群的 “成長(zhǎng)周刊部”，每周編印8個(gè)版面的 《成長(zhǎng)周刊》，發(fā)表學(xué)生的習(xí)作。后來(lái)，“成長(zhǎng)周刊”又與文化部門(mén)合作，編輯出版學(xué)生作文專(zhuān)輯，給學(xué)生發(fā)表習(xí)作提供保證。在每個(gè)縣市的發(fā)行站，晚報(bào)專(zhuān)門(mén)安排了一名專(zhuān)職工作人員，對(duì)小記者工作進(jìn)行服務(wù)與協(xié)調(diào)，并自行設(shè)計(jì)豐富學(xué)生業(yè)余生活的活動(dòng)。這樣一來(lái)，《南湖晚報(bào)》通過(guò)小記者這一平臺(tái)，深入到農(nóng)村的各個(gè)角落，發(fā)行量增加數(shù)萬(wàn)份。

向縣里派駐記者。要在地方上有影響，就必須參與當(dāng)?shù)氐男侣剤?bào)道，推動(dòng)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。因此，《南湖晚報(bào)》向下屬縣市派駐記者，同時(shí)成立了“縣市新聞部”，每天固定安排兩個(gè)版面刊登縣市新聞。由于版面固定，使新聞發(fā)稿量得到保證，特別是一些重大的新聞事件能在第一時(shí)間的刊發(fā)，提高了晚報(bào)在地方上的地位。如今，駐縣記者深入基層采訪，把《南湖晚報(bào)》這張名片傳遞給越來(lái)越多的人；駐縣記者關(guān)注當(dāng)?shù)匾恍狳c(diǎn)問(wèn)題，采寫(xiě)的稿子成為市民們熱議的話(huà)題。

推出富有地方特色的系列報(bào)道。報(bào)紙用報(bào)道質(zhì)量說(shuō)話(huà)。人們認(rèn)可了報(bào)道的質(zhì)量，自然會(huì)訂閱這份報(bào)紙。一些零碎的報(bào)道只會(huì)引起短時(shí)的記憶，但一些優(yōu)秀的連續(xù)報(bào)道則會(huì)引起人們長(zhǎng)時(shí)間的留戀?！赌虾韴?bào)》一改往日的風(fēng)格，開(kāi)始嘗試對(duì)縣市的特色工作進(jìn)行策劃，做出好看的系列報(bào)道。比如，平湖率先在浙江全省設(shè)立新居民事務(wù)局，這是緣于對(duì)外來(lái)務(wù)工人員生活、工作上的重視。簡(jiǎn)單的一個(gè)局的設(shè)立，其實(shí)蘊(yùn)含著許多新居民的故事。于是，《南湖晚報(bào)》領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過(guò)縝密的策劃，歷時(shí)一個(gè)月，采寫(xiě)了一個(gè)人、一個(gè)家庭、一個(gè)群居區(qū)及一個(gè)企業(yè)4篇報(bào)道。通過(guò)報(bào)道，個(gè)人、家庭、群落、企業(yè)相繼領(lǐng)略到了晚報(bào)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟稍L風(fēng)格以及高質(zhì)量的稿件，贏得了他們的尊重。后來(lái)，許多單位邀請(qǐng)晚報(bào)記者采訪寫(xiě)稿，訂報(bào)時(shí)十分爽快。

三、繼續(xù)擴(kuò)大晚報(bào)影響的幾點(diǎn)淺見(jiàn)

雖然近幾年來(lái)《南湖晚報(bào)》在縣市發(fā)展的步伐得到提速，但發(fā)行量在當(dāng)?shù)氐膶?shí)際人口中所占的比例還是相當(dāng)?shù)偷?。所以說(shuō)，晚報(bào)要發(fā)展，縣市仍是個(gè)廣大的空間。筆者就此提出幾點(diǎn)淺見(jiàn)。

發(fā)揮晚報(bào)輿論監(jiān)督的特殊優(yōu)勢(shì)。晚報(bào)在進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)應(yīng)該做好幾點(diǎn):一是找準(zhǔn)切入點(diǎn)及時(shí)介入。這個(gè)切入點(diǎn)就是我們常說(shuō)的黨和政府與人民群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)。二是報(bào)道力求客觀真實(shí)，同時(shí)注意分寸，留有余地。三是監(jiān)督的同時(shí)提出有效措施，推動(dòng)問(wèn)題的解決。

積極主動(dòng)參與當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)道。現(xiàn)在一般人認(rèn)為，晚報(bào)刊登的都是一些社會(huì)新聞、突發(fā)事件，或者屬于雞毛蒜皮的小事。在這樣的情況下，很多人把晚報(bào)當(dāng)成是消遣的談資，晚報(bào)很難成為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w。因此，在一定時(shí)段內(nèi)，晚報(bào)也應(yīng)該參與當(dāng)?shù)刂卮髮?shí)事、重點(diǎn)工作的報(bào)道。這樣的報(bào)道既切合當(dāng)?shù)刂髁?，又受到政府領(lǐng)導(dǎo)及市民的歡迎。

深入基層開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)。就《南湖晚報(bào)》來(lái)說(shuō)，每年都會(huì)在市本級(jí)與相關(guān)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，比如與環(huán)保局聯(lián)合舉辦市民環(huán)保行、聘請(qǐng)行風(fēng)監(jiān)督員深入企業(yè)進(jìn)行排污現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督等；與嘉興市委組織部聯(lián)合舉辦的30堂黨課活動(dòng)；與嘉興黨史辦聯(lián)合舉辦的嘉興解放記憶等，無(wú)一不在市本級(jí)引起市民的強(qiáng)烈反響，并且獲得省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。但在縣市區(qū)域，這樣的活動(dòng)則很少，有時(shí)一年也沒(méi)有幾個(gè)。因此，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該鼓勵(lì)駐縣記者多與當(dāng)?shù)夭块T(mén)聯(lián)系，在適當(dāng)?shù)墓?jié)日里聯(lián)合舉辦活動(dòng)，這類(lèi)活動(dòng)可以是公益性的，也可以是商業(yè)性的，但面對(duì)的群體必須是普通市民，由此可提高晚報(bào)在部門(mén)中的公信力及在市民中的影響力。