河北省農(nóng)民潛在出游力地區(qū)差異的綜合評(píng)判

郭 偉，王 穎，劉國(guó)璽

（燕山大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河北 秦皇島 066004）

0 引言

近年來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)民生活水平的不斷提高，農(nóng)民出游人數(shù)所占比重越來(lái)越大，農(nóng)民旅游市場(chǎng)的潛力日益突顯出來(lái)。而目前，我國(guó)旅游企業(yè)的大眾旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在城市，市場(chǎng)狹窄、惡性的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，發(fā)掘新的旅游市場(chǎng)是非常必要的。河北省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)人口占全省人口59.7%，巨大的人口基數(shù)為形成較大的客源市場(chǎng)提供了可能，培植農(nóng)村旅游市場(chǎng)使之逐步壯大，不僅對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)能起到積極的作用，也會(huì)加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

本文以河北省為例，運(yùn)用開(kāi)拓方程法與主成分分析法來(lái)構(gòu)建綜合評(píng)判物元模型，綜合評(píng)判得出河北省各地農(nóng)民潛在出游力的地區(qū)差異，測(cè)定出各地區(qū)影響出游力的優(yōu)劣勢(shì)，并提出提高河北省農(nóng)民出游力的建議。

1 物元模型的建立

1.1 指標(biāo)的選取

本文通過(guò)對(duì)前人關(guān)于國(guó)內(nèi)居民出游力和農(nóng)民旅游研究的歸納，總結(jié)影響農(nóng)民出游力的指標(biāo)為：經(jīng)濟(jì)因素包括人均生產(chǎn)總值 x1（萬(wàn)元·人-1）、人均生產(chǎn)總值發(fā)展速度 x2（%）、農(nóng)村居民人均純收入x3（千元·人-1）、農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)總支出 x4（千元·人-1）、農(nóng)村居民恩格爾系數(shù) x5（%），交通因素包括公路密度x6（公里/百平方公里）、公路通車(chē)?yán)锍蘹7（萬(wàn)公里）、公路客運(yùn)量x8（億人），人口結(jié)構(gòu)因素包括農(nóng)村人口數(shù)x9（萬(wàn)人）、人才密度指數(shù) x10（%）、人口密度 x11（千人/平方公里）。 其中 x1、x2、x3、x4、x6、x7、x8、x9、x10、x11與農(nóng)民潛在出游力正相關(guān)，x5與農(nóng)民潛在出游力成負(fù)相關(guān)（原始數(shù)據(jù)略）。

1.2 建立模型

本文選擇了可拓工程分析法建立綜合評(píng)判物元模型為主要方法，利用主成分分析法為輔助方法綜合評(píng)判河北省農(nóng)民出游力的問(wèn)題。針對(duì)人們?cè)跊Q策過(guò)程中遇到各種矛盾決策問(wèn)題，可運(yùn)用基元分析理論，對(duì)目的物元和條件物元進(jìn)行變換，以生成各種策略，并利用可拓邏輯和關(guān)聯(lián)函數(shù)綜合評(píng)價(jià)通過(guò)反饋和調(diào)整，得到最優(yōu)決策方案。1.2.1 確定經(jīng)典域、節(jié)域和待判物元

根據(jù)各特征指標(biāo)對(duì)居民出游力的響應(yīng)程度，可將其劃分為若干等級(jí)，并確定如下經(jīng)典域物元：

式中：Noj(j=1，2，Λ，m)表示第 j個(gè)等級(jí)，Ci(i=1，2，Λ，n)表示第 i個(gè)特征指標(biāo)，Voji為Noji關(guān)于特征Ci所規(guī)定的量值范圍，aojn、bojn分別為該量值范圍的上、下限。

根據(jù)各特征指標(biāo)所有等級(jí)的量值范圍，可確定如下節(jié)域物元:

式中:p表示居民國(guó)內(nèi)潛在出游力程度等級(jí)的全體，Vpi為p關(guān)于Ci所取的量值的范圍，api、bpi分別為該量值范圍的上、下限。

針對(duì)某樣本所采集的各個(gè)指標(biāo)特征值，可構(gòu)成如下待判物元:

式中:P表示待判樣本，Vi表示特征指標(biāo)ci的量值，即待判樣本關(guān)于特征指標(biāo)ci的具體數(shù)據(jù)。

1.2.2 計(jì)算待判樣本P與各評(píng)價(jià)等級(jí)Noj的單指標(biāo)關(guān)聯(lián)函數(shù)Kj(vi)

式中：ρ(vi,Voji)=|vi-(aoji+boji)/2|-(boji-aoji)/2；

1.2.3 確定各指標(biāo)的權(quán)系數(shù)

為盡可能合理地確定權(quán)系數(shù)，難免帶有主觀隨意性，本文采用主成分分析來(lái)確定權(quán)系數(shù)。本文先用spss11.5軟件對(duì)若干個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，提取出前幾個(gè)主成分。它們的累積方差已代表了全部原始信息的75%以上，可以得到前幾個(gè)主成分的載荷及公因子方差(見(jiàn)表1)，然后用公式將各指標(biāo)進(jìn)行歸一化后即得出每個(gè)指標(biāo)的權(quán)系數(shù)ai，

1.2.4 計(jì)算待判樣本P與各評(píng)價(jià)等級(jí)Noj的多指標(biāo)綜合關(guān)聯(lián)度Kj(p)

式中：Kj(p)表示P屬于Noj的程度。若則判定 P屬于類(lèi)型j0。

2 模型應(yīng)用

本文運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)將所采集的數(shù)據(jù)計(jì)算各指標(biāo)的均值、標(biāo)準(zhǔn)差、最大值和最小值，將影響河北省農(nóng)村居民出游力指標(biāo)程度分為弱、一般、強(qiáng)、較強(qiáng)、極強(qiáng)5個(gè)等級(jí)，最后結(jié)合各特征指標(biāo)變化的客觀情況，確定出經(jīng)典域物元和節(jié)域物元的有關(guān)參數(shù)(見(jiàn)表2)。

然后將各待判樣本的原始指標(biāo)值分別輸入模型，即可輸出相應(yīng)的評(píng)價(jià)結(jié)果。例如，根據(jù)石家莊市的原始指標(biāo)，確定其待判物元為：

進(jìn)而可算得與各評(píng)價(jià)等級(jí)的單指標(biāo)關(guān)聯(lián)度、多指標(biāo)綜合關(guān)聯(lián)度，以及相應(yīng)的評(píng)判結(jié)果(見(jiàn)表3)。根據(jù)權(quán)系數(shù)和各單指標(biāo)關(guān)聯(lián)度可以得出石家莊市多指標(biāo)綜合關(guān)聯(lián)度(見(jiàn)表4)。

分項(xiàng)考查石家莊市人均生產(chǎn)總值發(fā)展速度可判其為一般；由農(nóng)民人均純收入、農(nóng)民人均消費(fèi)總支出、公路密度、公路通車(chē)?yán)锍毯娃r(nóng)村人口數(shù)可判其為強(qiáng)；由人均生產(chǎn)總值和農(nóng)民人口數(shù)可判其為較強(qiáng)，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)、公路客運(yùn)量、人口密度和人才密度指數(shù)可判其為極強(qiáng)，而模型最終判斷其農(nóng)民潛在出游力為極強(qiáng)。類(lèi)似可以算出其他城市的有關(guān)數(shù)據(jù)，并做出相應(yīng)的評(píng)判。（見(jiàn)表5和表6）

3 評(píng)判結(jié)果分析

以上對(duì)河北省農(nóng)民旅游潛在力的評(píng)判結(jié)果可從綜合關(guān)聯(lián)度和單指標(biāo)關(guān)聯(lián)度兩個(gè)方面來(lái)分析，其中綜合關(guān)聯(lián)度可確定出游力的總體級(jí)別，而單指標(biāo)關(guān)聯(lián)度則可反映影響出游力驅(qū)動(dòng)因素，為今后如何提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民出游力提供了具體的依據(jù)和方向。

表1 前3個(gè)主成分載荷、公因子方差、權(quán)系數(shù)

表2 河北省農(nóng)民潛在出游力程度指標(biāo)等級(jí)

3.1 對(duì)綜合關(guān)聯(lián)度結(jié)果的分析

分析表6，可以將河北省農(nóng)民潛在出游力分為4個(gè)等級(jí)：農(nóng)民潛在出游力極強(qiáng)地區(qū)為唐山、石家莊和廊坊，綜合關(guān)聯(lián)度分別為-0.0548，-0.0393，-0.2905；農(nóng)民潛在出游力較強(qiáng)地區(qū)為秦皇島，綜合關(guān)聯(lián)度為-0.2601；農(nóng)民潛在出游力強(qiáng)的地區(qū)為邯鄲和滄州，綜合關(guān)聯(lián)度分別為-0.1216、-0.0045；農(nóng)民潛在出游力弱的地區(qū)為承德、張家口、保定、衡水和邢臺(tái)，綜 合 關(guān) 聯(lián) 度 分 別 為 0.0885，0.4759， -0.0869，0.05171，-0.1125。

旅游企業(yè)應(yīng)以唐山、石家莊和廊坊地區(qū)為中心，秦皇島和邯鄲為次中心開(kāi)發(fā)河北客源市場(chǎng)；滄州、承德、張家口、保定、衡水和邢臺(tái)地區(qū)可優(yōu)先發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜危瑤?dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高。

3.2 對(duì)單指標(biāo)關(guān)聯(lián)度結(jié)果的分析

3.2.1 農(nóng)民出游力極強(qiáng)的地區(qū)

表3 石家莊市各單指標(biāo)關(guān)聯(lián)度

表4 石家莊市多指標(biāo)綜合關(guān)聯(lián)度

表5 單指標(biāo)關(guān)聯(lián)度評(píng)判各地區(qū)農(nóng)民潛在出游力程度

表6 各地市多指標(biāo)綜合關(guān)聯(lián)度和評(píng)判結(jié)果

唐山是一座具有百年歷史的沿海城市，是河北省經(jīng)濟(jì)中心。唐山農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入和生活水平普遍較高，然而農(nóng)民恩格爾系數(shù)偏高，因此旅游企業(yè)和當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對(duì)旅游的宣傳，鼓勵(lì)和指導(dǎo)農(nóng)民出游，打造適合農(nóng)民旅游的旅游線路。另外，唐山地區(qū)的交通條件一般，這可能成為制約農(nóng)民旅游的潛在因素。

石家莊市是河北省省會(huì)，是河北省政治經(jīng)濟(jì)的中心，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收人與消費(fèi)水平在全省均處于領(lǐng)先地位。但農(nóng)民的恩格爾系數(shù)較低，說(shuō)明當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有很高的消費(fèi)意識(shí)，旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，再加上石家莊市的交通便利，人才密度指數(shù)較高，農(nóng)民人口較多，因此石家莊市農(nóng)民外出旅游潛力大，亟待開(kāi)發(fā)。

廊坊市地處北京、天津兩大城市之間擁有獨(dú)有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活水平較高，交通發(fā)達(dá)、通訊便捷。廊坊市的人口密度大，潛在出游力強(qiáng)，是旅游供應(yīng)者應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)的旅游客源市場(chǎng)。

3.2.2 農(nóng)民出游力較強(qiáng)的地區(qū)

秦皇島市是全國(guó)首批沿海開(kāi)放城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在河北省處于前列，由農(nóng)民人均純收入和消費(fèi)總支出可判其為農(nóng)民潛在出游力強(qiáng)，農(nóng)民恩格爾系數(shù)和公路密度可判其為農(nóng)民潛在出游力較強(qiáng)。但秦皇島人口密度和農(nóng)民人口數(shù)偏低，而且秦皇島是著名的旅游城市，這些可能會(huì)對(duì)秦皇島農(nóng)民外出旅游產(chǎn)生不利影響。

3.2.3 農(nóng)民出游力強(qiáng)的地區(qū)

邯鄲市農(nóng)民人均純收入、公路密度和公路通車(chē)?yán)锍炭膳衅錇檗r(nóng)民潛在出游力強(qiáng)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民生活水平一般，但是交通比較發(fā)達(dá)，是提高農(nóng)民出游力的有利條件。此外，農(nóng)民人口數(shù)和人口密度可判其為農(nóng)民潛在出游力為較強(qiáng)，說(shuō)明農(nóng)民旅游的潛力巨大，旅游企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)拓農(nóng)村旅游市場(chǎng)，加大宣傳力度，激發(fā)農(nóng)民旅游動(dòng)機(jī)。

滄州正逐步成為河北乃至環(huán)渤海地區(qū)具有發(fā)展?jié)摿突盍Φ牡貐^(qū)之一。從計(jì)算結(jié)果來(lái)看，滄州人均生產(chǎn)總值和發(fā)展速度可判其為農(nóng)民潛在出游力分別為強(qiáng)和極強(qiáng)，是河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后起之秀，但從農(nóng)民人均純收入可判其為一般，說(shuō)明在滄州城鄉(xiāng)差距比較大，農(nóng)民生活水平處于一般水平。另外，滄州的公路密度可判其為農(nóng)民潛在出游力為弱，說(shuō)明交通一向是滄州發(fā)展的瓶頸。

3.2.4 農(nóng)民出游力弱的地區(qū)

承德、張家口、保定、衡水和邢臺(tái)地區(qū)屬于農(nóng)民出游力弱的地區(qū)。通過(guò)分析這些地區(qū)的單指標(biāo)，我們發(fā)現(xiàn)許多指標(biāo)顯示出游力一般或出游力弱，說(shuō)明這五個(gè)市經(jīng)濟(jì)總體水平較低，交通不發(fā)達(dá)，農(nóng)民生活水平低，對(duì)農(nóng)民外出旅游影響很大，近期農(nóng)民外出旅游的潛力小。這里特別指出保定、邢臺(tái)和衡水地區(qū)交通條件顯示出游力分別為強(qiáng)、強(qiáng)和較強(qiáng)，說(shuō)明這些地區(qū)的交通比較便利，旅游企業(yè)應(yīng)因地制宜地提供相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的需要，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蓓糜伟l(fā)展。

4 結(jié)論

本文通過(guò)定性分析，選取11個(gè)指標(biāo)，反映了收入水平、消費(fèi)水平、交通狀況和人口狀況等對(duì)農(nóng)民出游力的影響。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用可拓工程方法和主成分分析方法，建立了河北省農(nóng)民潛在出游力等級(jí)的經(jīng)典域、節(jié)域和待判物元，通過(guò)綜合關(guān)聯(lián)度對(duì)待評(píng)樣本進(jìn)行宏觀評(píng)判，將11個(gè)地級(jí)市的農(nóng)民潛在出游力分成4類(lèi)；并通過(guò)各單指標(biāo)關(guān)聯(lián)度分析其主要問(wèn)題和驅(qū)動(dòng)因素，為旅游企業(yè)或旅游供給者進(jìn)一步開(kāi)拓農(nóng)民旅游提供科學(xué)依據(jù)，對(duì)于農(nóng)民旅游的研究提供一個(gè)新的研究視角和方向。

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