消費(fèi)主義市場(chǎng)下紀(jì)錄片的娛樂化創(chuàng)作轉(zhuǎn)向

□ 孔路通

消費(fèi)主義影響著大眾的文化生活，紀(jì)錄片創(chuàng)作也因此發(fā)生轉(zhuǎn)向。紀(jì)錄片的第一身份是文化消費(fèi)品，其形態(tài)和內(nèi)涵在消費(fèi)主義的浸染下悄然發(fā)生著變化。傳統(tǒng)的精英化、小眾化正在消解，紀(jì)錄片正在走向大眾化，娛樂化和商業(yè)化的表征越來越明顯。

一、紀(jì)錄片的娛樂化轉(zhuǎn)向

隨著制作手段的進(jìn)步及傳播渠道的擴(kuò)展，紀(jì)錄片的呈現(xiàn)方式越來越多樣化。紀(jì)錄片經(jīng)歷了“政論化”時(shí)代、“格里爾遜模式”及紀(jì)實(shí)美學(xué)的回歸三個(gè)階段。步入21世紀(jì)以來，紀(jì)錄片出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)向，日漸娛樂化。央視播出的紀(jì)錄片《探索·發(fā)現(xiàn)》在吸收優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，利用講故事、設(shè)置懸念等方式達(dá)到引人入勝的效果，最早提出紀(jì)錄片“娛樂化”概念。在大量文獻(xiàn)資料中，對(duì)“紀(jì)錄片娛樂化”的定義較少。針對(duì)“紀(jì)錄片娛樂化是什么”，學(xué)者李海麗這樣解釋：“所謂紀(jì)錄片的娛樂化，就是借鑒故事片等其他敘事藝術(shù)的手法和技巧，用講故事的方式，綜合利用各種電視手段生動(dòng)活潑地把紀(jì)錄片呈現(xiàn)給觀眾”。紀(jì)錄片的娛樂化轉(zhuǎn)向主要表現(xiàn)為制作的消費(fèi)主義、選材的奇觀化以及故事化的敘述模式。

二、紀(jì)錄片娛樂化的表征

（一）制作手段的消費(fèi)主義傾向

大眾文化時(shí)代的到來影響著傳播媒介的發(fā)展，如何根據(jù)受眾審美需求對(duì)文化進(jìn)行傳播，方法之一是走消費(fèi)主義的生產(chǎn)模式及路徑。作為商品存在的紀(jì)錄片，為奪得眼球，將動(dòng)畫形式、情景再現(xiàn)、3D模型等新手段運(yùn)用其中，擺脫傳統(tǒng)嚴(yán)肅、說教形象。紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》在制作方面，為增加受眾對(duì)食物的了解，采用超顯微攝影，讓食物在鏡頭下不斷被放大，讓觀眾觀察到食物“分子級(jí)”的變化反應(yīng)。

（二）選材上的奇觀化

奇觀是對(duì)平時(shí)經(jīng)驗(yàn)的超越，是素材選擇新穎的表現(xiàn)。在消費(fèi)主義盛行的今天，大眾開始對(duì)新穎奇觀買賬，滿足自己的好奇心。紀(jì)錄片的發(fā)展并不能背離消費(fèi)市場(chǎng)。紀(jì)錄片在娛樂化創(chuàng)作過程中逐漸加入了奇觀化內(nèi)容，成為吸引受眾的重要因素，促進(jìn)了紀(jì)錄片藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的共同發(fā)展。

（三）故事化的敘述模式

進(jìn)入消費(fèi)文化領(lǐng)域，紀(jì)錄片的第一身份是文化消費(fèi)品，肩負(fù)的第一使命是為投資人創(chuàng)造收益。對(duì)于制片人來說，故事化成為商業(yè)紀(jì)錄片的主要賣點(diǎn)。伴隨消費(fèi)文化市場(chǎng)的打開，紀(jì)錄片領(lǐng)域出現(xiàn)了“紀(jì)錄片要講故事”的看法，設(shè)置故事成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的追求，通過挖掘人與人、人與事、事與事的矛盾，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。《人生第一次》分為幾個(gè)故事段，講述人生中經(jīng)歷的重要節(jié)點(diǎn)，包括出生、結(jié)婚、當(dāng)兵等，用人生故事吸引觀眾觀看，產(chǎn)生情感共鳴。

三、消費(fèi)主義市場(chǎng)下紀(jì)錄片的發(fā)展趨向

（一）注重產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

在全球文化工業(yè)影響下，文化產(chǎn)業(yè)愈加注重周邊產(chǎn)品的開發(fā)以及IP產(chǎn)業(yè)鏈的打造。IP也被引入紀(jì)錄片市場(chǎng)，紀(jì)錄片開始關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！渡嗉馍系闹袊?guó)》利用品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多角度的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，不僅創(chuàng)作了紀(jì)錄電影《舌尖上的新年》，還聯(lián)合拍攝地一同打造旅游打卡地，實(shí)現(xiàn)了共贏。

（二）強(qiáng)化廣告植入

紀(jì)錄片主要靠?jī)?nèi)容獲利。為了謀取更多利潤(rùn)，在紀(jì)錄片內(nèi)容中植入廣告已成為普遍現(xiàn)象，一方面消費(fèi)類內(nèi)容不斷增加，另一方面有時(shí)也會(huì)利用廣告贊助商提供的道具，間接植入廣告?！对绮椭袊?guó)》有時(shí)會(huì)標(biāo)明拍攝地點(diǎn)，間接為該地的美食打廣告，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

（三）嘗試跨類型創(chuàng)作和跨界合作

一些“真人秀紀(jì)錄片”節(jié)目受到關(guān)注，出現(xiàn)了紀(jì)實(shí)手法+虛擬手段演繹的創(chuàng)作方式。例如，《奇遇人生》《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》等是在紀(jì)錄片基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)文化打造的紀(jì)實(shí)類真人秀，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片與真人秀的類型融合。此外，制作主體從電視臺(tái)轉(zhuǎn)向民營(yíng)制作公司、互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，也出現(xiàn)了許多跨界合作的優(yōu)秀紀(jì)錄片作品。

四、紀(jì)錄片的娛樂化與泛娛樂性思辨

（一）紀(jì)錄片的娛樂化價(jià)值

隨著消費(fèi)語境的深入及大眾對(duì)娛樂化的追逐，紀(jì)錄片開始考慮利用娛樂化因素來促進(jìn)自身的發(fā)展。娛樂化因素可以打破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，使紀(jì)錄片在內(nèi)容表達(dá)和制作手段上得到較大的進(jìn)步?？梢园l(fā)現(xiàn)，隨著娛樂化因素的融入，紀(jì)錄片在原有素材和真實(shí)性的基礎(chǔ)上加入創(chuàng)新手段，將一些歷史片段進(jìn)行情景再現(xiàn)，取得了良好的效果。為使枯燥乏味的歷史題材紀(jì)錄片更容易讓受眾接受，《中國(guó)》利用演員進(jìn)行情景再現(xiàn)表演。娛樂化讓紀(jì)錄片呈現(xiàn)出一種多元性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，更加契合受眾對(duì)精神文化及娛樂生活的追求，縮短了受眾與紀(jì)錄片的距離，為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了廣闊的空間。

（二）紀(jì)錄片的泛娛樂性弊端

娛樂化是一把“雙刃劍”，對(duì)于紀(jì)錄片的發(fā)展有利有弊。事物都會(huì)出現(xiàn)過猶不及、物極必反的發(fā)展規(guī)律，娛樂化對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展也是一樣。適當(dāng)娛樂化可以促進(jìn)紀(jì)錄片的發(fā)展，如果過度娛樂化，將變成庸俗化和低俗化。真實(shí)性是紀(jì)錄片的本質(zhì)特征，部分人認(rèn)為娛樂性元素的加入會(huì)損害真實(shí)性，紀(jì)錄片的質(zhì)量會(huì)大打折扣，實(shí)則不然。因?yàn)閵蕵坊头簥蕵沸杂袇^(qū)別，娛樂化是為了達(dá)到良好的傳播效果，而泛娛樂性是為了娛樂而娛樂。適度的娛樂化是一種創(chuàng)作手段，過度的娛樂化將走向泛娛樂性的深淵。在消費(fèi)主義市場(chǎng)下，紀(jì)錄片創(chuàng)作的泛娛樂性會(huì)與真實(shí)性相矛盾，會(huì)削弱紀(jì)錄片內(nèi)容本身的價(jià)值。

五、紀(jì)錄片娛樂化轉(zhuǎn)向的思考

在消費(fèi)主義市場(chǎng)中，紀(jì)錄片要想兼具社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值及商業(yè)屬性，一方面要起到娛樂受眾的作用，另一方面需懂得考慮泛娛樂化帶來的弊端，時(shí)刻記住紀(jì)錄片應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

（一）娛樂適時(shí)、適度、適量

紀(jì)錄片創(chuàng)作者要懂得適時(shí)、適度地運(yùn)用娛樂化元素，防止變?yōu)橛顾谆?、低俗化。適當(dāng)?shù)膴蕵坊?，可以增?qiáng)紀(jì)錄片的收視率，易被觀眾接受和認(rèn)可，但是不能隨意地娛樂化，甚至把紀(jì)錄片做成離譜的娛樂節(jié)目，否則就會(huì)過猶不及。紀(jì)錄片要體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，避免過度娛樂化，不宜出現(xiàn)太多植入廣告，也不能過度追求明星效應(yīng)。要讓娛樂元素成為紀(jì)錄片的有利武器，增加紀(jì)錄片對(duì)受眾的吸引力。

（二）創(chuàng)作者需提升自身素養(yǎng)

作為紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，在滿足大眾文化需求的同時(shí)，應(yīng)努力提升文化素養(yǎng)和責(zé)任感，不能為追求商業(yè)利潤(rùn)而放棄紀(jì)錄片的文化內(nèi)涵。創(chuàng)作者也應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)觀眾的審美需求，不斷提升自身的審美素養(yǎng)，增強(qiáng)紀(jì)錄片的人文價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，提高紀(jì)錄片的觀賞度，賦予紀(jì)錄片深刻的內(nèi)涵，規(guī)避泛娛樂性。

（三）堅(jiān)守紀(jì)錄片的真實(shí)性

紀(jì)錄片是基于真實(shí)生活進(jìn)行的藝術(shù)加工與創(chuàng)作。換句話說，紀(jì)錄片中展現(xiàn)的故事內(nèi)容是生活中出現(xiàn)過的，不是創(chuàng)造者的主觀臆造與想象。創(chuàng)作一部紀(jì)錄片，要尊重現(xiàn)實(shí)，在客觀事件基礎(chǔ)上完成，不能按照假定性的劇本進(jìn)行搬演。在紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中，娛樂化僅是呈現(xiàn)真實(shí)事件的一種輔助手段，離開了真實(shí)事件，娛樂化手段將沒有任何價(jià)值。真實(shí)性是紀(jì)錄片創(chuàng)作的根本原則，娛樂化要為真實(shí)性服務(wù)，不可喧賓奪主。

六、結(jié)語

在消費(fèi)主義市場(chǎng)下，紀(jì)錄片的發(fā)展擁有廣闊的前景，娛樂化促進(jìn)了紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展，但同時(shí)對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的表現(xiàn)也帶來一定的沖擊。我們應(yīng)懂得合理利用娛樂化，更好地挖掘紀(jì)錄片的社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值以及藝術(shù)價(jià)值，平衡好三者之間的關(guān)系，避免紀(jì)錄片創(chuàng)作陷入泛娛樂性的怪圈。