文化類電視綜藝節(jié)目對(duì)外傳播的路徑創(chuàng)新

王海峰

摘要：文化電視節(jié)目是文化傳播的重要形式。隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，電視媒體要想在圍攻中謀求進(jìn)步，就必須將市場(chǎng)特點(diǎn)和受眾心理需求、逐漸變化的社會(huì)形勢(shì)、新時(shí)代的環(huán)境環(huán)境緊密結(jié)合起來(lái)。留出時(shí)間讓電視節(jié)目的內(nèi)容和形式創(chuàng)新和發(fā)展。針對(duì)這一現(xiàn)象，本文主要從傳播學(xué)的角度分析了我國(guó)各類文化電視節(jié)目更具創(chuàng)新性的傳播渠道，以期讓更多的電視節(jié)目不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和媒體環(huán)境。更好地傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史，有效利用數(shù)字信息技術(shù)打造視聽(tīng)文化，提供前沿視角參考。

關(guān)鍵詞：文化類;電視綜藝節(jié)目;對(duì)外傳播;路徑創(chuàng)新

1電視傳播形式的多元?jiǎng)?chuàng)新

文化節(jié)目涵蓋范圍廣泛，包括歷史、詩(shī)歌、文字、語(yǔ)言、珍品鑒賞等。在每一期的緊湊欄目中，節(jié)目不僅緊貼當(dāng)前國(guó)家發(fā)展問(wèn)題，緊密結(jié)合新時(shí)代社會(huì)進(jìn)步的熱點(diǎn)話題，也花時(shí)間滿足市場(chǎng)觀眾的心理需求。尤其是伴隨網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的年輕一代，傳統(tǒng)文化節(jié)目的內(nèi)容和形式輸出量很大、很重，與普通觀眾的日常生活沒(méi)有密切聯(lián)系;更多的觀看時(shí)間和更高的文學(xué)素養(yǎng)逐漸與娛樂(lè)和快餐化格格不入。此外，節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的有效性很大程度上取決于觀眾的解讀能力，觀眾往往通過(guò)個(gè)人的日常生活經(jīng)歷來(lái)解讀和理解節(jié)目。

媒體理論家麥克盧漢提出了“媒體是一種信息”的流行理論，認(rèn)為信息表達(dá)的形式與其內(nèi)容一樣重要。傳統(tǒng)文化節(jié)目多以講座、紀(jì)錄片、訪談等獨(dú)白形式出現(xiàn)，如今同類內(nèi)容呈現(xiàn)方式的節(jié)目組合，帶來(lái)“文化+綜藝展示”的組合創(chuàng)新?！爸袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)”為參與者和電視觀眾同時(shí)響應(yīng)設(shè)計(jì)了欄目規(guī)則，并積極打造了“一敵百”競(jìng)技和娛樂(lè)的游戲外觀。文化電視節(jié)目還匯集了來(lái)自不同行業(yè)、不同行業(yè)、不同背景的參與者，與媒體主持人、專家、研究人員、文藝活動(dòng)家等各界人士合作，打造一場(chǎng)關(guān)于喚醒傳統(tǒng)文化和激起情感共鳴的儀式盛宴。

2革新全媒體生產(chǎn)機(jī)制

2.1推進(jìn)新媒體技術(shù)落地的數(shù)字變革

首先，基于“5G+4K/8K+AI”的總體戰(zhàn)略，拓展文化類電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)的新面向。利用8K超清、虛擬現(xiàn)實(shí)、AI技術(shù)等打造超級(jí)仿真的內(nèi)容場(chǎng)景及人物形象，改變以往說(shuō)教式、乏味性的文化演繹模式，創(chuàng)設(shè)深度沉浸的人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)流程。其次，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行時(shí)態(tài)”的開(kāi)放機(jī)制，深入挖掘中華文明的時(shí)代內(nèi)涵，連接盡可能多的優(yōu)秀文化資源，助力文化類電視綜藝節(jié)目緊握經(jīng)典，緊跟潮流，緊抓時(shí)效，形成與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新多元的內(nèi)容生產(chǎn)模式。再者，推廣“臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏、號(hào)”六位一體的傳播矩陣，真正落實(shí)多媒體協(xié)作適配的節(jié)目宣發(fā)體系。數(shù)字化的新媒體技術(shù)邏輯貫穿于節(jié)目產(chǎn)制的各個(gè)環(huán)節(jié)，泛在連接與智能分發(fā)需有效配合，才能更好地發(fā)揮多媒體矩陣的傳播優(yōu)勢(shì)。文化類電視綜藝節(jié)目在六位一體的傳播矩陣中，將極大提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的立體化、多維化及全面化，突出節(jié)目生動(dòng)鮮活的文化特色。最后，利用“VR+AR+MR”的全新體驗(yàn)，將中華文明及民族文化與節(jié)目場(chǎng)景進(jìn)行充分混融，持續(xù)滿足用戶的理解與認(rèn)知，致力于產(chǎn)生“所見(jiàn)即所得”的傳播效果，增強(qiáng)文化類電視綜藝節(jié)目的技術(shù)應(yīng)用與實(shí)踐。

2.2增強(qiáng)可視化場(chǎng)景環(huán)境的知識(shí)優(yōu)化

中華璀璨文明蘊(yùn)含多元豐富的知識(shí)內(nèi)容，文化類電視綜藝節(jié)目需扮演好中華知識(shí)對(duì)外傳播的重要角色，不斷提升自身媒介敏感力，將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明寓于對(duì)外知識(shí)傳播的全過(guò)程。當(dāng)可視化知識(shí)成為文化類電視綜藝節(jié)目對(duì)外傳播的關(guān)鍵因子時(shí)，詩(shī)詞、戲曲、器樂(lè)、傳統(tǒng)工藝等中華優(yōu)秀知識(shí)內(nèi)容正在基于專業(yè)性與趣味性兼具的沉浸式知識(shí)傳播生態(tài)，成為推動(dòng)中華文化走向世界的全新場(chǎng)景。

文化類電視綜藝節(jié)目仍需持續(xù)挖掘中華優(yōu)秀知識(shí)內(nèi)容可視化傳播的潛力增量，在實(shí)現(xiàn)中華文化對(duì)外落地傳播的同時(shí)，進(jìn)一步形成影響廣泛的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，將中國(guó)故事講述與中國(guó)話語(yǔ)發(fā)聲的重心轉(zhuǎn)移到知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)層面，以優(yōu)質(zhì)知識(shí)為對(duì)外傳播的根本支點(diǎn)，形塑可視化的對(duì)外知識(shí)傳播陣容。利用可視化知識(shí)內(nèi)容爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，突破傳統(tǒng)話語(yǔ)博弈的僵硬模式，構(gòu)建有機(jī)融入優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容的新時(shí)代話語(yǔ)體系，形塑融通中外的對(duì)外傳播新模式，努力成為“世界文化之舟”的擺渡者;在知識(shí)傳播中架起中西文明之間的溝通橋梁，締造文明互鑒、文化互融的發(fā)展新格局，努力克服中西方在意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度以及文化異質(zhì)性等方面的知識(shí)障礙，真正發(fā)揮媒介化的知識(shí)力量。

3搭建多媒體宣發(fā)矩陣

3.1發(fā)揮華文新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

首先，攜手以社交媒體為代表的華文新媒體，充分發(fā)揮其文化傳播功能，增強(qiáng)海外華人對(duì)中華文化的親近感和適應(yīng)感，強(qiáng)化新生代華人的民族文化自信心，提高其族群身份歸屬感，繼而引導(dǎo)海外華人社群成為文化類電視綜藝節(jié)目對(duì)外傳播的便捷窗口，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)際主流社會(huì)中的在地傳播。其次，要結(jié)合海外受眾的接受習(xí)慣和特點(diǎn)，使其樂(lè)于接受節(jié)目?jī)?nèi)容，并充分發(fā)揮海外華人意見(jiàn)領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用。意見(jiàn)領(lǐng)袖是兩級(jí)傳播中的重要角色，存在于不同的社會(huì)及對(duì)外傳播過(guò)程中。文化類電視綜藝節(jié)目要充分利用海外華人社群的在地優(yōu)勢(shì)，借助華文新媒體及民間力量把文化精品不斷滲入海外社區(qū)，將具有中國(guó)符號(hào)的文化內(nèi)容打造成國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的文化精品。

3.2助力對(duì)話式融媒轉(zhuǎn)型的渠道破壁

當(dāng)前，應(yīng)緊抓媒體融合契機(jī)，巧妙利用海外社交媒體平臺(tái)拓展對(duì)外傳播渠道，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外傳播的外溢效應(yīng)，消融海內(nèi)外媒體平臺(tái)的傳播界限，實(shí)現(xiàn)渠道破壁共享。不僅要發(fā)揮國(guó)內(nèi)媒體多元平臺(tái)的節(jié)目宣發(fā)矩陣優(yōu)勢(shì)，更要借助海外“GTFA”（谷歌、推特、臉書(shū)和亞馬遜）平臺(tái)擴(kuò)大傳播力度，為多層面的受眾群體展示璀璨的中華文化，形成多元共贏的傳播格局。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文化類電視綜藝節(jié)目在對(duì)外傳播過(guò)程中已取得良好成效，譜寫(xiě)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)代內(nèi)涵融合共進(jìn)的嶄新圖景。未來(lái)文化類電視綜藝節(jié)目仍需進(jìn)一步深掘?qū)ν鈧鞑サ臒o(wú)限潛能，拓展中華文化踏入國(guó)際社會(huì)、中華文明引領(lǐng)時(shí)代潮流的可能性空間。

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