安踏CBA推廣 高效提升品牌指標

活動介紹:

安踏是CBA的贊助商,CBA比賽期間,安踏邀請籃球迷參加CBA全明星評選活動。

受眾目標:

18—25歲的運動愛好者

目標:

激勵籃球愛好者參與建立安踏與CBA的強力關聯(lián),提升安踏知曉度以上品牌指標。

項目挑戰(zhàn)

如何通過CBA推廣活動高效提升安踏知曉度以上指標,是此次項目的最大挑戰(zhàn):

1、活動網(wǎng)站的參與流程較為復雜,參與門檻高

如何在降低活動參與門檻吸引更多籃球愛好者參與?

2、CBA賽程縮短,推廣時間更加有限

如何有限的時間內快速建立安踏與CBA的強力關聯(lián)?

3、安踏知曉度足夠,但知曉度以上品牌指標不夠理想

如何通過階段性推廣全面提升品牌各級指標?

解決方案

易傳媒利用自身獨有資源(高效覆蓋)及技術優(yōu)勢(高效溝通)為安踏量身訂制的高效推廣活動。同時易傳媒帶領安踏首次嘗試與第三方合作利用品牌金字塔調研衡量活動結果。

高效覆蓋

易傳媒利用主流年輕媒體組合,增加表現(xiàn)較好的網(wǎng)站曝光量頻次控制,增加有效曝光次數(shù),實現(xiàn)媒體實時優(yōu)化、頻次控制,全覆蓋年輕受眾,讓覆蓋更高效。

高效溝通

在于目標受眾的溝通中,采用姓名性別定向,提升用戶好感度;廣告位互動,第一時間與受眾緊密溝通;在多種富媒體中投放廣告提高受眾互動幾率;人口屬性定向、高沖擊力廣告形式;通過多種手段讓溝通更高效。

權威第三方艾瑞在線品牌調研結果

品牌獲得大幅度提升,尤其在一線城市,效果顯著;

品牌知曉度在較好基礎上再次提升2個百分點;

品牌知曉度到熟悉度的轉化率提升10個百分點;

品牌偏好度提升9個百分點;

一線城市的各級品牌指標提升顯著,首選率提升21個百分點。