互聯(lián)網(wǎng)電視:誰動了誰的奶酪?

白樹亮

編者按/

近日,繼央視的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)拿到了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照短短一周后,上海文廣傳媒集團,杭州華數(shù)傳媒也拿到了國家廣電總局頒發(fā)的第一批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。至此,紛擾業(yè)界已久的揣測終于塵埃落定?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容與電視的融合也似乎開始走向通暢。但更多的人是抱著審慎的樂觀態(tài)度,因為一旦原有游戲規(guī)則被打破,新的規(guī)則還沒有成熟建立,這個游戲必走向群雄逐鹿,利益博弈的變局之中。經(jīng)過利益奶酪的反復(fù)爭奪,新的市場和市場規(guī)則才能逐漸發(fā)展成熟。

三網(wǎng)融合下的廣電思路

本次牌照的發(fā)放,使得廣電系統(tǒng)的三個“國家隊”成為贏家,從中可以看出廣電總局的良苦用心。易于控制,避免和自身的數(shù)字電視形成沖突;拓展自身系統(tǒng)利益等因素,促使民企,電信運營商等廣電外主體“理所應(yīng)當(dāng)”地被排除在牌照考慮之外。盡管“三網(wǎng)融合”這個在國外順風(fēng)順?biāo)男滦螒B(tài)在中國被提了十幾年才開始打破堅冰。但廣電和電信圍繞利益的主導(dǎo)權(quán)之爭,則使得這場融合具有更多的變數(shù)。雖然廣電擁有內(nèi)容審查權(quán)優(yōu)勢,但廣電網(wǎng)的各地割據(jù)使其系統(tǒng)變革舉步維艱,進而很難整體發(fā)力。而接入公共互聯(lián)網(wǎng),無需地方廣電落地管制的互聯(lián)網(wǎng)電視成為廣電在三網(wǎng)融合下發(fā)力的重要選擇,一方面削弱了地方廣電的強勢地位,另一方面又部分搶占了電信的“融合”陣地。

家電廠商的噱頭與契機

本次互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放的最大受益者恐怕就是家電廠商了。盡管遲遲沒有得到廣電總局的認(rèn)可,但是2009年眾多電視廠商還是推出了尚處于灰色地帶的互聯(lián)網(wǎng)電視,并將其作為吸引觀眾的噱頭和賣點。由于自身的銷售要求,電視廠商成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的極力擁護者。而廣電總局發(fā)放牌照,則使得電視廠商“名正言順”起來?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不再僅僅是電視廠商吆喝的噱頭,而真正成為電視發(fā)展的重要方向和釋放消費者購買力的契機。而終端廠商怎么推動與牌照擁有的播出機構(gòu)和內(nèi)容提供商的合作,促進互聯(lián)網(wǎng)電視的全面普及也成為擺在他們面前新的問題。

有人說互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放是廣電向電信“叫板”的信號,有人說互聯(lián)網(wǎng)電視由于改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容落地規(guī)則使地方廣電頭痛不已,也有人說互聯(lián)網(wǎng)電視與數(shù)字電視,IPTV的三足鼎立之勢終將形成。但叫板也好,博弈也罷,大家爭奪的是市場,博弈的是利益。在政府的監(jiān)督下,通過市場的良性競爭,實現(xiàn)跨系統(tǒng)、跨地域的信息雙向互聯(lián)互通,豐富觀眾娛樂生活才是受眾的最終要求,至于誰勝誰負(fù),誰贏誰輸,大家盡可以拭目以待。