美好時光漸成追憶

孫君煒

瑞典數(shù)字廣告公司Farfar在4月宣布即將關閉。Farfar于2000年成立于瑞典首都斯德哥爾摩,并于2005年被安吉斯收購。由于種種原因,Farfar的四位創(chuàng)始人先后離開公司,Farfar最終決定在今年終止所有業(yè)務。在過去的10年內(nèi),Farfar成績斐然,受到過廣告界的高度評價。

安吉斯旗下數(shù)字廣告公司Farfar的員工在4月初被告知,這家具有傳奇色彩的瑞典數(shù)字廣告公司即將關閉。5年前,Farfar的四位創(chuàng)始人將公司出售給安吉斯,并成為安吉斯旗下數(shù)字公司Isobar的子公司。

Farfar大廈將傾

今年3月,四位創(chuàng)始人中最后留守在Farfar的Matias Palm Jensen離開了公司,這一舉動加速了早就開始的大規(guī)模離職。隨著大量高級技術人才的離開,公司預計在接下來的4-5個月內(nèi)完成現(xiàn)有客戶的合同的同時逐漸停止業(yè)務,并最終在今年夏天關閉。

一位曾長期供職于Farfar的創(chuàng)意執(zhí)行人員表示:“如此收場雖令人沮喪,但Farfar也曾經(jīng)輝煌,我們和客戶一起合作并度過了美好時光。我們的客戶促使我們完成了這些令人贊嘆的成績?！?/p>

Farfar在瑞典語中的意思是“祖父”。Farfar本部位于瑞典首都斯德哥爾摩,于2005年被安吉斯收購。當時安吉斯旗下的Isobar正著手建議一個全球性的數(shù)字廣告網(wǎng)絡。最近為了服務諾基亞,Farfar在倫敦設立了一個新的辦公室。

在上月,Farfar在視頻分享網(wǎng)站Youtube上發(fā)布了一段慶祝公司成立十周年的視頻。當時正是Palm Jensen離開公司之際,現(xiàn)在看來,這也許是公司的告別致辭了。3月25日,公司最后一次通過微博網(wǎng)站向其1800名追隨者更新了狀態(tài)。

安吉斯的失信?

Farfar的四位創(chuàng)始人過去曾達成一項為期三年的收益對賭協(xié)議,該協(xié)議已在兩年前到期。創(chuàng)始人之一Anders Gustavsson在2008年6月加盟Republic擔任創(chuàng)意總監(jiān);Per Nasholm則轉投一家出版公司,Nicke Bergstrom也在去年11月加盟Mother紐約辦公室擔任創(chuàng)意總監(jiān)。

曾榮任克里奧廣告節(jié)評委的Bergstrom說,在他的收益對賭協(xié)議到期之后的兩年里,他一直堅守在Farfar,期待安吉斯能像完成收購時所承諾的那樣,讓Farfar的業(yè)務范圍拓展到全球范圍內(nèi)。

Bergstrom無奈地表示:“但這從未發(fā)生。安吉斯沒有為Farfar投資過哪怕一分錢。”

曾經(jīng)的輝煌

自建立之日起,由于其領導潮流的數(shù)字和整合傳播活動,且不依賴傳統(tǒng)購買媒體的方式,Farfar長久地吸引了來自全球各地的目光。過去的10年間,Farfar兩次獲得戛納廣告節(jié)網(wǎng)絡廣告全場大獎:在創(chuàng)辦之年就以“Milko's音樂裝置”廣告奪魁;他們?yōu)镈iesel所制作的“Heidies 15 MB of Fame”廣告則在2007年再度折桂。

Farfar最近的作品包括一個名為“世界上最大的指路牌”的裝置廣告:一塊遠程控制的巨大箭頭路牌矗立在倫敦市中心,諾基亞的手機用戶可以通過網(wǎng)站控制該路牌并獲得他們想去的地方的道路指引信息。他們還為服裝商Bjorn Borg制定策略:在美國前總統(tǒng)小布什的白宮門前留置大量穿過的內(nèi)衣褲,并冠名為“世界和平”。

Isobar的全球首席執(zhí)行官(CEO)Mark Cranmer在4月8日晚飛回斯德哥爾摩,期間他沒有接聽任何電話。安吉斯正在實施對Isobar在全球范圍內(nèi)廣告網(wǎng)絡的結構調(diào)整,由于安吉斯在全球范圍內(nèi)收購了多家具有創(chuàng)意且相當獨立的廣告公司,使得這一進程充滿挑戰(zhàn)。需要值得注意的是,Isobar仍然存在著業(yè)務上的軟肋,在美國市場尤其明顯。