從科技傳播角度解讀央視的北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道

張玲玲

華北科技學(xué)院新聞教研室，河北廊坊 065201

近年來，我國(guó)國(guó)家級(jí)媒體對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)、神七發(fā)射等一系列重大事件報(bào)道中的科技傳播特色凸現(xiàn)，普及了科普知識(shí)，及時(shí)滿足了觀眾知情權(quán)，正確引導(dǎo)了輿論走向。央視在報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)的過程中采用科技傳播方式，同時(shí)充分利用自身作為國(guó)家級(jí)媒體這一重要平臺(tái)，把體育盛事報(bào)道與普及奧運(yùn)科技知識(shí)、滿足觀眾求知欲等緊密結(jié)合在一起，取得明顯的傳播效果。

1 科技傳播方式的選擇成為央視北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道新亮點(diǎn)

科技傳播是以科學(xué)技術(shù)信息為主要內(nèi)容的傳播活動(dòng),科技傳播是人類傳播活動(dòng)的一個(gè)重要分支, 它主要包含科技傳播主體、科技傳播媒介、科技傳播內(nèi)容、科技傳播受傳者、科技傳播效果等五個(gè)基本要素及學(xué)術(shù)交流、科學(xué)教育與科學(xué)普及等3個(gè)層次?？萍紓鞑チ鞒讨锌萍紓鞑サ拿總€(gè)環(huán)節(jié)或要素，從微觀層面方面看，影響到具體科技傳播活動(dòng)的成效，而從宏觀層面看，甚至可能成為整個(gè)科技傳播事業(yè)進(jìn)程的制約性因素。

截止到撰寫本文的時(shí)間，筆者在google上搜索詞條“科技奧運(yùn)”，可獲得約 10 200 000 條結(jié)果。根據(jù)人民網(wǎng)的界定，“科技奧運(yùn)”指充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，建設(shè)各種必要的信息基礎(chǔ)設(shè)施和信息應(yīng)用系統(tǒng)，開發(fā)各種與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的信息資源，營(yíng)造良好的信息化環(huán)境，為各相關(guān)組織和個(gè)人提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)[1]。據(jù)第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)官方網(wǎng)站顯示，北京奧運(yùn)會(huì)適時(shí)提出北京奧運(yùn)會(huì)三大理念“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”，而其中將“科技奧運(yùn)”的內(nèi)涵概括為“緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)外科技最新進(jìn)展，集成全國(guó)科技創(chuàng)新成果，舉辦一屆高科技含量的體育盛會(huì)；提高北京科技創(chuàng)新能力，推進(jìn)高新技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化和在人民生活中的廣泛應(yīng)用，使北京奧運(yùn)會(huì)成為展示新技術(shù)成果和創(chuàng)新實(shí)力的窗口[2]。”由此可見，科技傳播與奧運(yùn)報(bào)道的關(guān)系密不可分，央視在把握北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道這一選題時(shí)，自覺地把科技傳播方式的切入作為報(bào)道的新亮點(diǎn)，在一個(gè)科技日新月異、科技創(chuàng)新與百姓生活及社會(huì)發(fā)展日益緊密的大眾傳播時(shí)代，央視關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的科技傳播內(nèi)容及所采取方法的探索對(duì)于今后更為廣范疇的科技傳播具有一定的借鑒作用，并由此拓展央視傳播范疇，拓寬傳播視野，深化傳播內(nèi)容，提升央視傳播品質(zhì)。本文選擇央視關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道作為研究對(duì)象，從科技傳播角度展開定量與定性相結(jié)合的分析與研究，僅對(duì)其傳播內(nèi)容與傳播特征等環(huán)節(jié)與因素進(jìn)行深入解讀。

2 央視北京奧運(yùn)會(huì)的科技傳播內(nèi)容分析

北京申辦奧運(yùn)會(huì)成功的消息播出后，媒體關(guān)于與北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的科技傳播內(nèi)容層出不窮，主要體現(xiàn)在奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)、奧運(yùn)吉祥物及奧運(yùn)金牌的設(shè)置等方面，同時(shí)，如上文所述，“科技奧運(yùn)”又是北京奧運(yùn)會(huì)的重要主題，涉及更多相關(guān)方面的內(nèi)容。截止2008年8月8日北京奧運(yùn)會(huì)前夕，與北京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的新聞更成為媒體及社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，其中央視奧運(yùn)科技報(bào)道尤為突出。筆者通過對(duì)央視部分新聞欄目的統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)，央視北京奧運(yùn)會(huì)科技傳播主要呈現(xiàn)出如下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1）從報(bào)道數(shù)量來看，央視北京奧運(yùn)會(huì)科技新聞在奧運(yùn)會(huì)開幕與閉幕的這兩個(gè)重要的時(shí)間段，新聞條數(shù)相對(duì)比較多，比較集中。如央視十套《走近科學(xué)》欄目北京奧運(yùn)會(huì)開幕前期的一組報(bào)道，表1所示。

表1 央視十套《走近科學(xué)》欄目有關(guān)北京奧運(yùn)會(huì)的科技傳播內(nèi)容

2）從科技傳播基本內(nèi)容方面看，主要體現(xiàn)在如下方面：

第一，奧運(yùn)準(zhǔn)備工作中奧運(yùn)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、建設(shè)施工、建設(shè)用材、信息系統(tǒng)構(gòu)建、安檢安保、科技測(cè)試天氣狀況等方面的內(nèi)容，如筆者統(tǒng)計(jì)的一組科技新聞報(bào)道材料表2所示。

表2 央視四套《今日關(guān)注》欄目奧運(yùn)會(huì)開始前的科技新聞報(bào)道[3]

第二，迎奧運(yùn)期間央視科技報(bào)道主要體現(xiàn)在奧運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播等技術(shù)的處理，及其他各項(xiàng)準(zhǔn)備情況，如央視奧運(yùn)頻道相關(guān)科技報(bào)道中的2008年1月28日《奧運(yùn)進(jìn)行時(shí)》“解密奧運(yùn)會(huì)舉重興奮劑檢測(cè)站”、2008年 7月19日《奧運(yùn)進(jìn)行時(shí)》“奧運(yùn)會(huì)官方海報(bào)發(fā)布專家解析奧運(yùn)海報(bào)”等報(bào)道[4]。

第三，奧運(yùn)會(huì)后邀請(qǐng)專家及設(shè)計(jì)者擔(dān)任嘉賓進(jìn)行相關(guān)“解密”與“揭密”成為央視科技傳播一個(gè)持續(xù)不斷的選擇。就奧運(yùn)會(huì)開幕式與閉幕式本身含有較大的科技元素而言，如央視新聞?lì)l道2008年8月9日“張藝謀解密奧運(yùn)會(huì)開幕式報(bào)道”及8月25日“張藝謀解密北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式”、《對(duì)話》欄目2008年8月4日“揭秘水立方”，另外第十頻道《科技人生》關(guān)于“解密北京奧運(yùn)會(huì)上的高科技”報(bào)道，以及央視奧運(yùn)頻道在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后連續(xù)的“北京之路 解密奧運(yùn)會(huì)”報(bào)道等。這部分報(bào)道與奧運(yùn)會(huì)開幕與閉幕的懸念設(shè)置及保密工作有很大的關(guān)系。

3）從畫面表現(xiàn)方面來看，模擬的解析畫面與建筑師及專家的形象解說有機(jī)結(jié)合在一起，如截面圖一為《走近科學(xué)》鳥巢建筑卸架原理模擬截面圖，形象地展示了鳥巢建筑相關(guān)的科學(xué)原理。主持人運(yùn)用模型進(jìn)行報(bào)道，從直觀上更有利于觀眾了解相關(guān)的原理及設(shè)計(jì)、施工理念。

截面圖1 《走近科學(xué)》鳥巢建筑卸架原理模擬截面圖

另外，在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，央視科技傳播主體對(duì)于報(bào)道方式的選擇也很關(guān)鍵，直接影響到主體報(bào)道內(nèi)容是否能夠順暢與觀眾對(duì)接。央視演播間展開話題探討一類的欄目都采用新聞?dòng)浾呋蛑鞒秩瞬?bào)、相關(guān)專家及設(shè)計(jì)者的解說結(jié)合的方式來進(jìn)行，通常針對(duì)某個(gè)現(xiàn)實(shí)中敏感的話題展開。如上文表1所示，在主持人張騰岳講解報(bào)道下圍繞不同的主題穿插著相關(guān)的建筑師（專家）的講解，建筑師（專家）的講解又分為兩種情況，即現(xiàn)場(chǎng)演播室的采訪與建筑師（專家）在建筑施工、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的講解。這樣對(duì)于觀眾而言，可以實(shí)現(xiàn)分化了的信息傳播接受狀態(tài)，獲得知情權(quán)，真正參與到北京奧運(yùn)會(huì)過程中來，從而極大地優(yōu)化傳播效果。

3 央視北京奧運(yùn)會(huì)的科技傳播特征分析

整體看，央視北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道本身具有如下特征：第一，有組織地、按照既定計(jì)劃來實(shí)施；第二，事件進(jìn)展過程中含有很多科技元素；第三，事件進(jìn)展前期的一些設(shè)計(jì)都是保密的，不為大眾所知曉的等。這些特點(diǎn)無形中影響著與此相關(guān)的央視關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的科技傳播特征的呈現(xiàn)。筆者將進(jìn)一步分析、探究央視北京奧運(yùn)會(huì)的科技傳播特征。

1）與重大事件相關(guān)的專家、學(xué)者、工程師、設(shè)計(jì)者、負(fù)責(zé)人成為央視科技傳播的主角。報(bào)道“解讀、揭秘、權(quán)威”色彩濃厚，筆者以報(bào)道數(shù)量及專家等科技人員參與央視科技傳播的次數(shù)作為參數(shù)，初步模擬央視科技傳播趨勢(shì)變化圖，如圖2所示。為了更加清晰地表明其特征，筆者對(duì)央視北京奧運(yùn)會(huì)及神七發(fā)射科技傳播整體趨勢(shì)變化情況進(jìn)行對(duì)比研究，下圖中上半部分為央視北京奧運(yùn)會(huì)科技傳播模擬趨勢(shì)變化圖，關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的科技傳播分別集中在事件發(fā)生前、事件正在發(fā)生、事件發(fā)生后三個(gè)時(shí)間段，圍繞事件進(jìn)展過程中的新的關(guān)鍵問題進(jìn)行傳播。以神七發(fā)射科技傳播整體模擬變化趨勢(shì)為例，三個(gè)科技傳播高峰則分別為“準(zhǔn)備發(fā)射”、“航天員出艙”、“安全返回”三個(gè)時(shí)間段。

圖2 央視關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)、神七發(fā)射

2）就央視關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的科技傳播內(nèi)容而言，多種學(xué)科交匯特點(diǎn)明顯。央視奧運(yùn)科技傳播涉及力學(xué)、物理學(xué)、建筑學(xué)、信息科學(xué)、空間科學(xué)、氣象學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的交匯綜合。如奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館鳥巢及水立方的設(shè)計(jì)及施工就涉及諸多物理學(xué)與建筑學(xué)法方面的專業(yè)知識(shí)，奧運(yùn)會(huì)開幕式與閉幕式卻是藝術(shù)學(xué)與信息科學(xué)交匯的具體體現(xiàn)等。

3）科普?qǐng)?bào)道意識(shí)明確，實(shí)際上突出進(jìn)行奧運(yùn)相關(guān)科技知識(shí)的普及。如觀眾在欣賞奧運(yùn)會(huì)開幕式表演時(shí)的點(diǎn)火儀式、“飛天”等藝術(shù)就有許多信息科學(xué)方面的知識(shí)。在報(bào)道神七發(fā)射的相關(guān)動(dòng)態(tài)時(shí)，也提供了具體的空間科學(xué)知識(shí)，如“什么是太空行走？太空行走有什么難度？”、“火箭的作用以及航天服的設(shè)置”等。

4）央視北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中標(biāo)簽名詞成為事件代名詞，其中含有一定的科技成分。在報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)及神七發(fā)射時(shí)，出現(xiàn)如“鳥巢”、“空間站”、“太空行走”等專業(yè)的代名詞，節(jié)目中邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行具體解釋。如表3中例舉的代名詞本身就帶有科技色彩，而且詞義范圍有所擴(kuò)大，一提到“鳥巢”，觀眾就會(huì)聯(lián)想到奧運(yùn)會(huì)及特殊綱架的建筑。又如“翟志剛”已經(jīng)不單單是指的是航天員的名字，而是“出艙”及中國(guó)航天事業(yè)里程碑的代名詞，從更廣大的范疇而言，這個(gè)人名本身也含有諸多科技成分。

表3 央視關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)及神七發(fā)射報(bào)道的標(biāo)簽名詞例舉

5）要求現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道記者及演播間主持人具有足夠的相關(guān)科技知識(shí)儲(chǔ)備，成為央視科技傳播的“準(zhǔn)科學(xué)人”。因?yàn)橛^眾的科學(xué)知識(shí)及科學(xué)素養(yǎng)參差不齊，而主持人及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道記者承擔(dān)著在最短的時(shí)間內(nèi)要形象而生動(dòng)地描述事實(shí)真相、工程原理等的重要任務(wù)，在完成這個(gè)報(bào)道任務(wù)的過程中，主持人及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者要進(jìn)行大量的相關(guān)的專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)與儲(chǔ)備，成為了北京奧運(yùn)報(bào)道領(lǐng)域的“準(zhǔn)科學(xué)人”。

6）多個(gè)演播室多個(gè)主持人造就同步直播，運(yùn)用模型、衛(wèi)星圖、模擬圖等展開事件的分析。如央視《走近科學(xué)》欄目主持人在講解鳥巢的設(shè)計(jì)及施工等情況時(shí)，演播室現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用了鳥巢模型，2008年9月30日《今日關(guān)注》及新聞?lì)l道特別節(jié)目《神七巖松訪談》中都運(yùn)用到神舟七號(hào)飛船的模型。如此巧妙運(yùn)用多種材料及模型，改變其以往固定報(bào)道模式的同時(shí)，也增強(qiáng)了報(bào)道的效果，一定程度上可以同觀眾產(chǎn)生共鳴。

7）由于事件發(fā)生前保密因素的影響，揭密等報(bào)道多出現(xiàn)在事件發(fā)生后。這在央視北京奧運(yùn)會(huì)科技傳播中比較突出，鳥巢的設(shè)計(jì)及施工過程在施工完成之前就帶有諸多神秘色彩；奧運(yùn)會(huì)的開幕式與閉幕式為了設(shè)置懸念及給觀眾留下深刻印象，正式舉辦之前的所有工作都是保密的等。而央視關(guān)于神七發(fā)射的科技傳播也不例外，如在《走近科學(xué)》欄目中報(bào)道的研制導(dǎo)彈飛船的發(fā)展過程歷史在此之前一直處于保密狀態(tài)；在報(bào)道神七飛船等實(shí)驗(yàn)及航天員的選拔、培訓(xùn)及他們的生活環(huán)境在事件之前也一直是保密的狀態(tài)等。如表3是央視新聞?lì)l道“神七問天特別直播節(jié)目”巖松訪談節(jié)選內(nèi)容，都帶有揭密的色彩，同類的節(jié)目還有“小萌探營(yíng)”等系列節(jié)目。這些帶有揭密色彩的節(jié)目豐富了報(bào)道深度，為觀眾提供了更為完整的信息，同時(shí)在一定程度上普及了相關(guān)科學(xué)知識(shí)。

4 結(jié)論

我國(guó)當(dāng)前正處于迅速發(fā)展時(shí)期，綜合國(guó)力不斷提高，媒體每年都會(huì)組織不同重大事件報(bào)道，在世界范圍內(nèi)發(fā)生廣泛影響。央視作為重要的國(guó)家級(jí)新聞媒體在重大事件發(fā)生前后都會(huì)進(jìn)行大量集中的報(bào)道，由于現(xiàn)代社會(huì)的每一步發(fā)展都離不開科技創(chuàng)新、科技推動(dòng)，因此其科技傳播特色愈來愈明顯。媒體在引導(dǎo)公眾科技素質(zhì)提高、及時(shí)滿足眾知情權(quán)、正確引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要作用，因此央視在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中探索出的科技傳播方式方法十分有價(jià)值，另一方面，從科技傳播角度對(duì)央視北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道進(jìn)行分析與研究是十分有必要的。

[1]人民網(wǎng).http://scitech.people.com.cn/GB/25509/56813/122467/index.html.

[2]新華網(wǎng).http://news.xinhuanet.com/politics/2008-07/10/content_8524872.htm.

[3]央視《今日關(guān)注》欄目官方網(wǎng)站.http://space.tv.cctv.com/podcast/jinrigz.

[4]央視《奧運(yùn)進(jìn)行時(shí)》欄目官方網(wǎng)站.http://space.tv.cctv.com/act/platform/view/page/composePage.jsp?pag eId=PAGE1205734985683220.