談色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉建偉

【摘要】平面設(shè)計(jì)成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表現(xiàn)無(wú)限,它具備各種存在的意義,同時(shí)潛藏著一種神秘的魅力。如何運(yùn)用廣告色彩的表現(xiàn)力,創(chuàng)造新穎效果,使廣告有效吸引目標(biāo)群體,是搞好平面設(shè)計(jì)的重要課題。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì);色彩聯(lián)想;應(yīng)用

每當(dāng)人們談色彩的時(shí)候,無(wú)不首先想到繪畫(huà)色彩。是的,繪畫(huà)色彩是人們最先系統(tǒng)、科學(xué)地研究色彩的行業(yè)。古往今來(lái),不知有多少畫(huà)家孜孜不倦地鉆研色彩的真諦;思考著色彩藝術(shù)的美學(xué)真理,但是,繪畫(huà)色彩其強(qiáng)調(diào)個(gè)性的本質(zhì),終究逃脫不出感覺(jué)和心理對(duì)色彩科學(xué)的禁錮,更不用說(shuō)用物理的規(guī)則和數(shù)學(xué)的“量”來(lái)思考色彩的學(xué)問(wèn)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,以及物質(zhì)生活的豐富,人們又發(fā)現(xiàn)社會(huì)生活的各個(gè)方面都在追求色彩的美感,許多人經(jīng)常思考色彩在本行業(yè)里的應(yīng)用。

色彩對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言尤其是對(duì)廣告設(shè)計(jì)工作而言,其重要性是顯而易見(jiàn)的?！吧敝c廣告設(shè)計(jì)師,猶如點(diǎn)睛之筆,是決定一件設(shè)計(jì)作品精彩、動(dòng)人與否的重要力量。色彩不是孤立存在的,要既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色,又能美化裝飾版面;同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng),還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺(jué)變化規(guī)律,使設(shè)計(jì)更富于美感,下面主要談?wù)勆试趶V告設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用。

一、色彩的生理功能

人類(lèi)對(duì)于不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的生理反應(yīng),這一點(diǎn)已經(jīng)通過(guò)科學(xué)的實(shí)驗(yàn)得到了證實(shí)。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺(jué),我們稱(chēng)其為暖色;藍(lán)、綠等顏色會(huì)使人聯(lián)想到大海、天空和河流,我們稱(chēng)其為冷色。

我們?cè)谶M(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí),色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時(shí)要注意以下幾點(diǎn):

1.色彩的強(qiáng)弱感。一般說(shuō)來(lái),暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺(jué)效果更強(qiáng)。此外,色相、明度和純度相差越大,色彩的對(duì)比度就越強(qiáng)。

2.色彩的進(jìn)退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感,冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺(jué)。

3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺(jué)要輕,越深的顏色給人的感覺(jué)越沉重。

以上舉例是色彩的一些生理功能,在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),靈活的運(yùn)用這些就會(huì)收到意想不到的神奇效果。例如,大面積的作為背景底色就應(yīng)該盡量避免使用前進(jìn)感強(qiáng)的色彩,你避免主次關(guān)系的紊亂,妨礙消費(fèi)者快速的了解商品信息。

二、色彩與心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的,它受年齡、性別、民族、環(huán)境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系,而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。

包裝中的色彩設(shè)計(jì)需要考慮到色彩對(duì)觀者產(chǎn)生的生理和心理方面的影響,還要考慮到所包裝產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個(gè)性。

色彩對(duì)人們的心理影響很大,它可以產(chǎn)生不同的感覺(jué),它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想,對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對(duì)人們的心理感受的影響,是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺(jué)也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個(gè)情感。

三、廣告設(shè)計(jì)的配色規(guī)律

1.主色調(diào)的確定

如何在廣告中表達(dá)其特定的主題,就需要通過(guò)文字、形象、色彩等因素來(lái)表現(xiàn)。對(duì)于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主題和表現(xiàn)主題,發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用,符合廣告主題的中心思想。例如:化妝品類(lèi)廣告,這類(lèi)產(chǎn)品多講求護(hù)膚美容,使人靚麗清新,安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào),如粉紅、淡綠、奶白等色彩,給人以健康、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺(jué)。

2.廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用

在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計(jì)方面,色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情,從而最終影響人們的選擇。

(1)年齡、性別和經(jīng)歷的不同對(duì)色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色,這是因?yàn)檫@類(lèi)顏色對(duì)他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力,符合他們活潑好動(dòng)的性格。女性比男性更愛(ài)白色,因?yàn)榘咨笳髦儩?而男性則多喜愛(ài)藍(lán)色,因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開(kāi)闊。對(duì)鄉(xiāng)村的人來(lái)說(shuō)則比較喜愛(ài)顏色較純的色彩,而城市中的人則喜愛(ài)一些純度較低,對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。

(2)民族與風(fēng)俗對(duì)色彩的喜好傾向影響也很明顯,使得人們對(duì)色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀,而我過(guò)就多用白色。西方用白色禮服來(lái)表示新娘的純潔高尚,而我國(guó)則用紅色表示喜慶。但隨著國(guó)際間的交往日益頻繁,這種風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。

3.廣告中色彩的注目性

廣告色彩的提示、誘導(dǎo),可喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。當(dāng)今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢(shì)時(shí)刻在改變,人的眼睛卻已見(jiàn)怪不怪,幾乎可以接受任何對(duì)色彩的處理方式。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述,色彩已是研究廣告美學(xué)的一個(gè)重要的方面,它在廣告設(shè)計(jì)中的重要地位,已與人們的心理、生理緊密相關(guān),同時(shí)色彩的功能性和影響力,也直接關(guān)系到廣告是否能吸引注意,是否達(dá)到銷(xiāo)售目的,是否體現(xiàn)商品價(jià)值的關(guān)鍵。