自信游走“他時(shí)尚”

時(shí)空

新時(shí)代的中國(guó)高端男士的價(jià)值觀、消費(fèi)觀發(fā)生了質(zhì)的變化,形成了與中國(guó)以往“知識(shí)精英階層”不盡相同的人生態(tài)度。

看慣了巴黎盧浮宮的人,不會(huì)在倫敦佳士得國(guó)際藝術(shù)品拍賣場(chǎng)上瞠目結(jié)舌;走遍了地中海的人,不會(huì)在金棕櫚的紅地毯上步履凌亂;看得懂柏拉圖《對(duì)話錄》的人,不會(huì)在商界領(lǐng)袖峰會(huì)上啞口無(wú)言……自信、氣質(zhì)、品位,越是精致的東西,越是需要時(shí)光沉淀、歲月流轉(zhuǎn)。

“他”,哈佛商學(xué)院高材生,32歲便事業(yè)有成,經(jīng)營(yíng)著國(guó)內(nèi)某著名互聯(lián)網(wǎng)公司。他熱衷珠寶,迷戀字畫,鐘情于名山大川,暢游在異國(guó)他鄉(xiāng)。他最愛法國(guó)拉菲,奧迪Q7是他的座駕、江詩(shī)丹頓是他的專享,當(dāng)然,他還有一張招商銀行白金信用卡。

“他”是精英男士的縮影。他們這些高端精英正在當(dāng)代中國(guó)各界大顯身手,并成為“他時(shí)尚”的引領(lǐng)者。

名品包包、高級(jí)香水、奢華珠寶,這些曾經(jīng)屬于女士專屬的時(shí)尚用品,卻峰回路轉(zhuǎn),逐漸成為高端精英男士的囊中新寵。在中國(guó)的時(shí)尚浪潮中,男性消費(fèi)的高金額正從一些集中的領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到更廣的范圍。更有人大膽預(yù)言:在不久的將來(lái),“他時(shí)尚”必將成為主流時(shí)尚。

“中國(guó)高端男性平均年齡34歲,平均年薪51萬(wàn)元,81%為大學(xué)以上學(xué)歷,大多身居要職。品牌消費(fèi)成為高端男性消費(fèi)的主導(dǎo),奢侈品消費(fèi)成主流?！边@是前不久招商銀行聯(lián)手頂級(jí)男性雜志《GQ》推出的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報(bào)告》中得出的結(jié)論。一位招商銀行白金卡持卡人在相關(guān)調(diào)研中表示:“我現(xiàn)在購(gòu)物不是因?yàn)檫@個(gè)牌子去買,但實(shí)際上我購(gòu)買的品牌都是奢侈品?！?/p>

和前輩不同,他們開始追求時(shí)尚品位,買時(shí)尚雜志關(guān)注潮流,50%以上的男性都是通過(guò)時(shí)尚雜志了解手表、珠寶、服裝的信息;他們開始重視細(xì)節(jié)和內(nèi)涵,身體護(hù)理、品牌購(gòu)買、價(jià)值體現(xiàn)被提上了消費(fèi)日程。《報(bào)告》顯示,86%的高端男性“非常重視商務(wù)或服務(wù)品牌”,61%的人認(rèn)為“使用品牌可以提高一個(gè)人的身份”,96%的人都使用過(guò)護(hù)理產(chǎn)品,平均年支出近2000元。這種與其身份相匹配的消費(fèi)方式成為必需,而擁有一張招商銀行白金信用卡就是中國(guó)精英男士的一種入門級(jí)標(biāo)志。

其實(shí),“精英男士”有著準(zhǔn)確的定義:在事業(yè)上勤奮努力,但也關(guān)注生活的品質(zhì);熱愛品牌,關(guān)注時(shí)尚,在消費(fèi)的精神訴求面有較高的期待;愿為自己的志趣進(jìn)行高消費(fèi),也樂(lè)于抽出時(shí)間參加屬于自己圈層的各種活動(dòng)。業(yè)界高端論壇上,有他們威嚴(yán)的身影;高端派對(duì)上,有他們紳士的笑容;奢侈品展會(huì)上,有他們?yōu)t灑的亮相;高爾夫球場(chǎng)上,有他們?yōu)⒚摰臍舛取?/p>

改革開放30多年來(lái),中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)層面都獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,一批年輕而有干勁的人在這樣的大環(huán)境中,依靠智慧、勤奮、機(jī)遇和運(yùn)氣迅速積累財(cái)富,憑借自己的專業(yè)技能獲得富裕的生活,成為新時(shí)代中國(guó)的富裕人群。社會(huì)的變遷,使新時(shí)代的中國(guó)高端男士的價(jià)值觀、消費(fèi)觀發(fā)生了質(zhì)的變化,形成了與中國(guó)以往“知識(shí)精英階層”不盡相同的人生態(tài)度:他們關(guān)注事業(yè),認(rèn)為工作是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的表現(xiàn);他們追求高品質(zhì)的生活,旅游休閑是成為排解壓力的首選方式。調(diào)查發(fā)現(xiàn),休閑娛樂(lè)成為61%的高端男性最主流的消費(fèi),大多數(shù)中國(guó)高端男性都愿意在服裝、娛樂(lè)、商旅等方面多花錢以獲得更舒適的生活體驗(yàn)。在理財(cái)和消費(fèi)上,他們樂(lè)于接受銀行提供的高端金融產(chǎn)品和服務(wù),出手闊綽的同時(shí)也對(duì)其品質(zhì)有著近乎苛刻的要求,不過(guò)一旦接受了,他們則會(huì)對(duì)該品牌保持相當(dāng)?shù)闹艺\(chéng)度,比如招商銀行已連續(xù)6年成為胡潤(rùn)百富榜中國(guó)千萬(wàn)富豪“最青睞的信用卡發(fā)卡行”。

每個(gè)人都會(huì)帶有強(qiáng)烈的時(shí)代烙印,當(dāng)代中國(guó)高端男性也正經(jīng)歷著從單純的名牌崇拜逐漸發(fā)展到與個(gè)性時(shí)尚相融合的過(guò)渡階段,作為新一代中國(guó)精英階層的代表,他們的偏好將對(duì)許多領(lǐng)域產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。