看上去很美

王 倩

人們總愛盯著大片的幾億票房驚嘆，沒有注意到大約有70％的電影項(xiàng)日是虧錢的。要知道，讓投資人賺到錢，才是真本事。

國內(nèi)有一家電影公司的老板說過，中國電影界現(xiàn)在只講票房，還沒有去講利潤，如果這個行業(yè)有30％的利潤，而且連續(xù)5年增長，我估計(jì)房地產(chǎn)老板肯定都來拍電影了。他的話驗(yàn)證了一半，從2005年起中國電影市場已經(jīng)連續(xù)5年高增長，雖然利潤肯定不到30％，甚至總體來說是否有利潤都充滿了疑問，但是源源不斷的業(yè)外資本正在涌入電影行業(yè)。

人人都來拍電影。他們覺得現(xiàn)在的電影市場格外好賺錢，哪怕電影再幼稚，但看電影已經(jīng)成為都市人群的習(xí)慣，觀眾總要看的。中國人好面子，丟臉的事情一般不愿意告訴別人，所以這些外來者們，可能只聽說了《阿凡達(dá)》的可怕的13.8億，而沒有看到太多的人從這片戰(zhàn)場折戟而歸，沒有注意到大約有70％的電影項(xiàng)目是虧錢的。要知道，讓投資人賺到錢，才是真本事。

那些看似風(fēng)光其實(shí)巨虧的電影

因?yàn)椤度~問》突如其來的成功，沉寂多年的動作片在內(nèi)地重新受寵，從2009年12月至今，就有《大兵小將》、《蘇乞兒》、《錦衣衛(wèi)》、《葉問2》和《葉問前傳》等相同風(fēng)格甚至題材的動作片公映。動作戲好賣錢，但不是每一部都能大賣，具備大片氣質(zhì)的《蘇乞兒》帶著《阿凡達(dá)》之后首部3D電影的口號而來，結(jié)果整部電影里只有20分鐘的3D內(nèi)容，觀眾反而無所適從，給影片帶來負(fù)面評價。

從影片內(nèi)容上來看，《蘇乞兒》從故事到演員搭配上有過于模仿于仁泰的《霍元甲》之嫌(導(dǎo)演袁和平本就是《霍元甲》的動作指導(dǎo))，《霍元甲》4年前才上映，還留在大多數(shù)觀眾的記憶中?！霸藸敗笔鞘澜缟献钜涣鞯膭幼髦笇?dǎo)，但程曉東已經(jīng)證明過好的動作指導(dǎo)不一定是個好導(dǎo)演，“八爺”這回也沒帶來驚喜，而且號稱是大片，但男一號趙文卓的市場號召力明顯不夠，雖然賣點(diǎn)是他的真功夫，但是正好與甄子丹的《錦衣衛(wèi)》同檔期。雖然《蘇乞兒》一直沒有對外公開過自己的投資成本，但最終5390萬的內(nèi)地票房，870萬港幣的香港票房，無論如何也是不可能讓公司賺大錢的。

一部電影的票房起碼要達(dá)到投資成本的2.5倍，才剛打平，這是目前電影投資的一筆明賬?！犊鬃印诽柗Q投資l億，最終國內(nèi)票房剛過1億，分到片方手中也就4000萬左右，制片公司虧大了。

《孔子》為什么虧?主要原因并不是碰上了以3D銀幕為主體的《阿凡達(dá)》，而是以一部文藝片的標(biāo)準(zhǔn)來看，投資成本過大，尤其是付給主演周潤發(fā)的片酬，和付給攝影團(tuán)隊(duì)1300萬的酬勞。同樣的情況還可能出現(xiàn)在2008年的《梅蘭芳》身上，陳凱歌的這部電影號稱投資9000萬，最終票房1.13億，不太可能有植入廣告商愿意為古裝戲買單，這樣的投資回收顯然不靠譜，除非他們當(dāng)初真的只是“號稱”。

明擺著虧錢的項(xiàng)目還有《東風(fēng)雨》，片方一致對外聲稱有1億的投資，但是近期投資方之一的航美傳媒告訴媒體，該片的制作成本在3000萬左右(不算宣發(fā)費(fèi)用)。導(dǎo)演柳云龍異常自信，甚至有點(diǎn)同執(zhí)，他完全不懂電影市場，甚至在上映前問過別人，我這部電影能拿到像《建國大業(yè)》那個票房嗎?他的宣傳人員也和媒體說，我們肯定比《風(fēng)聲》好看。但是一個成功的電視劇導(dǎo)演很難立刻轉(zhuǎn)型成為成功的電影導(dǎo)演，再加上《東風(fēng)雨》前遇《杜拉拉升職記》，后跟《葉問2》，兩部過億票房的大作一下子擠死了這部故事本身也出了問題的“大片”，最終僅獲得3000萬票房，投資人可能不虧錢嗎?

還有些電影，賬面上看起來不虧，但各方投資人之間卻可能因?yàn)椤皵[不平”而散伙。國內(nèi)外都有電影公司為一部電影成立一家公司，比如《色·戒》時期的易先生電影公司，但是在《十月圍城》拍攝過程中，陳可辛、黃建新和于冬一起建立的“人人電影”肯定不只是為了這一個項(xiàng)目。他們最早有過“3年15部電影20億總票房”的宏偉計(jì)劃，他們對第一部作品《十月圍城》的利潤預(yù)期是30％，最終投資約1.5億的《十月圍城》獲得了2.73億的票房，最好的情況也就是打平了投資。

離電影公映5個月后，陳可辛在香港金像獎期間承認(rèn)，他的新項(xiàng)目不再由“人人電影”制作，他和于冬因?yàn)椤袄砟畈煌狈值懒?。后來，于冬在一次業(yè)內(nèi)論壇上舉了好幾部電影的例子說，現(xiàn)在香港團(tuán)隊(duì)的“人52'和制作費(fèi)用越來越高，用在膠片上的費(fèi)用卻被無限壓縮，“我希望和香港電影人合作的結(jié)果是融合，而不是他們對內(nèi)地電影市場的掠奪和破壞”。

那些我們忽略了的成功電影

看上去風(fēng)光的，不一定真風(fēng)光；看上去不起眼，不一定真落魄?！妒聡恰泛汀度龢屌陌阁@奇》的檔期競爭異常激烈，《三槍》甚至可能因?yàn)橥顿Y小而成為張藝謀投資回報(bào)率最高的作品。但在同檔期中，還有一部讓人意想不到的票房成功之作——2009年12月24日上映的《午夜出租車》，僅300萬左右的制作成本，票房1800萬。

看上去驚悚片是目前最容易賺錢的類型片。2008年上映的《黃村客棧》沒有明星，在《赤壁》等大片的夾擊中上映，又面臨北京奧運(yùn)會的沖擊，竟然取得了超過2000萬的票房；就在剛剛過去的6月，整個月只有兩部電影是可能賺錢的，一部是有徐崢和王寶強(qiáng)加盟的喜劇片《人在囧途》，另一部驚悚片《異度公寓》也獲得了2000萬票房。國產(chǎn)的驚悚恐怖片，往往采用新導(dǎo)演和小演員的模式，盡可能降低投資成本，同樣300萬到500萬的投資，驚悚片肯定比情感類題材更容易賺錢。而這些毫不起眼的驚悚片，通常情況下都不會召開首映發(fā)布會，甚至一般觀眾都沒聽過它們的片名，但它們活得挺滋潤，因?yàn)橛心敲匆蝗汗潭ǖ挠^眾在。

最賺錢的項(xiàng)目除了《三槍拍案驚奇》和《非誠勿擾》這種低成本高票房的大片，《杜拉拉升職記》也肯定排在榜單前列。制片人張一白躲在了幕后，把徐靜蕾推到臺前，成為這部電影最好的形象代言人，“一個投資過億元的電影，可能賣過2億元票房。但像這樣一部投資1500萬元的電影，票房超過1.2億元。徐靜蕾是不是現(xiàn)在中國最賺錢的導(dǎo)演呢?”張一白這還沒算上植入廣告，影片在公映前就已經(jīng)靠廣告收回了2／3的投資，徐靜蕾為此還創(chuàng)造出了一句名言，可供以后的導(dǎo)演學(xué)習(xí)，“沒廣告，我才沒面子呢!”

入市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎

票房不高肯定賺不到錢，票房超過了投資的2.5倍就一定賺錢嗎?2007年的好萊塢電影《哈利·波特與鳳凰社》9.38億美元的票房位列影史全球第九，但是今年從華納公司內(nèi)部泄露的文件顯示，這部電影竟然讓公司虧損了1.6億美元。錢都花在了哪兒?這部電影并沒有以特效作為賣點(diǎn)，也沒有投資破紀(jì)錄的任何傳聞，所以很多人懷疑公司做了假賬，從而拒付主創(chuàng)們的利潤分成。同樣是2007年，彼得·杰克遜控告新線公司為“魔戒三部曲”做假賬，害自己損失慘重，最終勝訴。

這樣的官司在國內(nèi)也有。2006年的《十全九美》在內(nèi)地成功開創(chuàng)了一種新的電影類型，浙江巨星文化前期投資600萬，制片人李湘?zhèn)€人追加了200萬，最終爆冷取得了5000萬的票房，是當(dāng)年國產(chǎn)電影中最大的黑馬。但是一年后兩個投資人之間打起了官司，原因是浙江巨星文化至今未看到李湘的快樂星公司提供制作費(fèi)清單和獲利情況，連票房都是看媒體報(bào)道得知的，更沒有收到過合同簽訂時定下的50％的利潤分成。在該公司多次向快樂星公司追討過程中，據(jù)說導(dǎo)演王岳倫(李湘丈夫)還表示過，這筆錢不分了，直接劃到下一部去做本錢。

從快樂星這邊爆出的內(nèi)幕卻是，巨星文化最初聲稱的600萬投資其實(shí)只有100萬，快樂星方面的回應(yīng)還包括“電影的利潤回收不像其他生意，相對來說比較復(fù)雜，巨星文化第一次投資電影不懂電影操作流程”。真是一團(tuán)亂麻。不讓投資人看報(bào)表肯定不對，但第一次投資就吃虧，在現(xiàn)在的電影市場里肯定是家常便飯。

或許現(xiàn)在魚目混雜的電影市場里，賠錢可能是正常的。只有賠了錢，投資人才會冷靜下來去考慮，是不是投資過高了，哪兒可以砍成本，投資組合是不是有問題，檔期是不是不合適，在票房之外是否有其他的收入。正所謂，人市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。