看看喬丹:老板真難當(dāng)

晨曦

包括喬丹在內(nèi),很多體壇巨星都非常羨慕姚明,或許姚明并不是NBA最棒的球星,可是他的“吸金大法”卻是最高明的。

在姚明成為CBA球隊(duì)的老板之后,NBA前巨星邁克爾?喬丹入主NBA球隊(duì)夏洛特山貓一事也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。不過,從目前情況分析,喬丹要想成為山貓隊(duì)的大老板,要取得像他在球場上那樣的成功,將面臨更多的困難和挑戰(zhàn)……

等待時(shí)機(jī)收購山貓

喬丹退役后,關(guān)于他的新聞越來越少。尤其是最近兩年在以1000多萬美元成為NBA山貓球隊(duì)的合伙老板后,他顯得格外低調(diào)。只是在球隊(duì)訓(xùn)練和比賽時(shí),他會以球隊(duì)運(yùn)營主管的身份出現(xiàn)在籃球館。但是,曾擁有億萬球迷的“飛人”,從來沒有被人們淡忘,每當(dāng)人們看到NBA比賽的直播時(shí),總是不由自主地回憶起當(dāng)年那位在賽場上叱咤風(fēng)云的超級巨星。直到今年,他依然被公認(rèn)為美國籃球史上最偉大的球員之一。

喬丹在NBA中雖然屬于中等身材,但他的身體素質(zhì)卻令生理學(xué)家嘆為觀止,身體中肌肉中的脂肪比重只占3%,他的百米速度竟然能達(dá)到10秒5,跳遠(yuǎn)成績?yōu)?.5米以上,當(dāng)他需要顯示彈跳和力量的時(shí)候,可以跳到兩米以上的巨人肩膀上,并隔著兩個(gè)人大力灌籃,當(dāng)他要顯示飛行的時(shí)候,可以從罰球線起跳,把球塞入籃筐。毫無疑問,賽場上的那個(gè)喬丹給我們留下了無比美好的記憶,然而在退役后,喬丹卻鮮有亮點(diǎn)。

面對這樣的現(xiàn)狀,喬丹似乎也很不甘心,他一直在尋找著一個(gè)突破的機(jī)會,并且面對媒體多次表示:“要擁有自己的NBA球隊(duì),因?yàn)槲覐奈聪脒^離開籃球?！币虼?在兩年多前他以“小老板”的身板加盟山貓時(shí),無論是媒體還是球迷對他都充滿期待,相信今后他必然會真正擁有自己的NBA球隊(duì)。

就在一年前,喬丹再次表達(dá)了想當(dāng)山貓大老板的想法:如果鮑勃?約翰遜(山貓老板)有一天決定要賣掉山貓,那么他非常有興趣接手這支球隊(duì),“我參與進(jìn)來沒問題,我想擁有這個(gè)俱樂部”。不過,喬丹又說:“約翰遜現(xiàn)在還沒有要退讓的打算?！睋?jù)說,約翰遜當(dāng)年把喬丹拉進(jìn)來,是想借助他的名氣打造山貓,以賺取更多利潤?？缮截?個(gè)賽季以來連一次季后賽也沒進(jìn)過,支持率逐年下降,每個(gè)賽季要賠上幾百萬美元。

也正是在這樣被動的局面下,2009年夏天約翰遜終于有了出售球隊(duì)的念頭。據(jù)知情者透露,約翰遜之所以想出售他手中擁有的山貓大部分股權(quán),是因?yàn)橘Y金遇到了一些困難。約翰遜是黑色娛樂電視的奠基人,也是美國四大職業(yè)聯(lián)盟中的首位黑人老板。但是,自2003年加盟NBA后,山貓隊(duì)一直備受財(cái)務(wù)危機(jī)困擾,球隊(duì)的門票收入、電視轉(zhuǎn)播等都處于虧損狀態(tài),上賽季他們不得不裁掉了30名工作人員,以應(yīng)付經(jīng)濟(jì)危機(jī)。盡管如此這些年還是賠了3500多萬美元。據(jù)NBA官方給出的財(cái)產(chǎn)評估報(bào)告,山貓現(xiàn)在市值僅2.84億美元,位列30支球隊(duì)中的第29名,只有雄鹿比山貓低。約翰遜打算出手球隊(duì)的價(jià)格為3.25億至3.5億美元。

事實(shí)上,當(dāng)年鮑勃?約翰遜創(chuàng)辦山貓隊(duì)并獲得總裁大衛(wèi)?斯特恩的準(zhǔn)許,很大程度上和黃蜂隊(duì)搬離夏洛特這座城市有關(guān)。黃蜂隊(duì)的老板辛恩因?yàn)椴粷M這個(gè)城市的上座率和收益,選擇了離開。急于擴(kuò)張的斯特恩和約翰遜都忘記了一點(diǎn),夏洛特這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)似乎并不足以支撐一支職業(yè)球隊(duì)的生存?？纯醇s翰遜現(xiàn)在所抱怨的,和當(dāng)年辛恩抱怨的并沒有什么不同。

約翰遜對于球隊(duì)不滿的另一個(gè)原因是戰(zhàn)績,建隊(duì)迄今,球隊(duì)最好的戰(zhàn)績只有33勝。在這一點(diǎn)上,這位黑人老板顯然并不熟悉NBA的歷史。一支新生球隊(duì)要想在短暫的5至6年時(shí)間內(nèi)就躋身季后賽,這并不是一件容易的事情,相反,這需要極好的運(yùn)氣。當(dāng)年,魔術(shù)隊(duì)在建隊(duì)的6年后就殺入了總決賽,但這是因?yàn)樗麄冞B續(xù)兩年拿到了狀元簽,并用其中的一個(gè)選到了一個(gè)時(shí)代的統(tǒng)治者——奧尼爾。但這樣的例子少之又少,換句話說,即便是管理層操作正確,新球隊(duì)也需要很長的時(shí)間才能形成競爭力。顯然,鮑勃?約翰遜缺乏耐心。

對于喬丹來說,此刻原本是他入主球隊(duì)的一個(gè)絕佳機(jī)會,可是這個(gè)時(shí)候他卻打起了“太極”:“是的,我愿意這樣做。我想始終和球隊(duì)在一起,成為永不分開的結(jié)合體。”然而,在聲稱自己一直對約翰遜手中的股權(quán)感興趣的同時(shí),喬丹又表示手頭資金較緊,而一時(shí)又難以找到合適的投資伙伴,才不得不使自己的收購計(jì)劃擱淺。

此后,又傳出一個(gè)由火箭前總裁牽頭的財(cái)團(tuán)正在和山貓接洽,準(zhǔn)備加入收購山貓的爭奪戰(zhàn)。這個(gè)財(cái)團(tuán)的首席執(zhí)行官正是火箭前總裁喬治?波斯特。他曾征求民意將火箭帶到現(xiàn)在的豐田中心,同時(shí),在任職期間他將火箭的市場價(jià)值從1.6億美元提高至4.2億美元。2006年5月,他離開了火箭的領(lǐng)導(dǎo)層。在離開火箭的時(shí)候,他就曾經(jīng)表示,希望能夠加盟一個(gè)能夠收購一支球隊(duì)的財(cái)團(tuán)?！拔蚁Ｍ軌蚣尤胍粋€(gè)擁有一支球隊(duì)的財(cái)團(tuán)?！辈ㄋ固卣f,“這將會是很有吸引力的。這也是我一直追求的目標(biāo),但實(shí)現(xiàn)起來并不簡單。”如今,得知約翰遜要出售山貓,他馬上表示出了極大的興趣,不過最終約翰遜還是改變了主意,決定再挺一陣子。究竟是喬丹說服了他,還是約翰遜又有了長遠(yuǎn)的計(jì)劃和目標(biāo),不得而知。不過,有一點(diǎn)可以肯定,喬丹要想成為NBA球隊(duì)真正的大老板,只能等待下一個(gè)時(shí)機(jī)了。

耿耿于懷“華”鐵盧

在喬丹的“老板生涯”里,有一段讓他深感恥辱、刻骨銘心的“華”鐵盧經(jīng)歷,那就是在華盛頓奇才那段日子。甚至直到今天,喬丹對于這件事還是耿耿于懷?！皩τ谖襾硌?在奇才擔(dān)任管理一職是很有意思的事情”,喬丹說,“那時(shí)候,每個(gè)人都認(rèn)為我在奇才干得非常糟糕。所以現(xiàn)在我有機(jī)會,要在山貓證明當(dāng)初他們都是錯的。”聽得出來,對于當(dāng)年被奇才炒魷魚喬丹心存不滿。

回首6年前的5月9日,“飛人”喬丹經(jīng)歷了人生的一次重大挫折:那一天,華盛頓奇才俱樂部老板阿比?波林以一種極其粗暴的方式宣布不與喬丹合作,球隊(duì)籃球總裁的職務(wù)將另覓他人。當(dāng)時(shí),沒有人想到喬丹會被“趕出”華盛頓,但平心而論,喬丹當(dāng)總裁的業(yè)績明顯不如打球。

喬丹對經(jīng)營管理一直就有濃厚的興趣。由于進(jìn)入NBA后就聲名鵲起,請喬丹做廣告或者做商業(yè)代言人的公司非常多,喬丹在與著名運(yùn)動品牌耐克合作的后期,要求對方給予公司的一定股份,一家專門生產(chǎn)喬丹品牌運(yùn)動鞋的耐克子公司甚至由喬丹出任總裁。喬丹還抽出打球以外少得可憐的閑暇時(shí)間來打理這家公司。

經(jīng)濟(jì)家們分析,喬丹對耐克公司和食品界來說,具有52億美元的價(jià)值。其他涉及喬丹的公司從他身上獲益達(dá)4億多美元。另外,自喬丹進(jìn)入賽場以來,NBA銷售的帽子、衣服和其他相關(guān)產(chǎn)品賣出了31億美元。由于喬丹的存在,有線電視和門票收入大量增加,海外NBA球迷的大量增加也直接得益于喬丹。喬丹的體育錄像帶已出售了400萬盤,價(jià)值8000萬美元。他參與的《空中大灌籃》電影獲得了2.3億美元的門票收入和2億多美元的錄影帶收入。NBA球員的平均收入從“前喬丹時(shí)代”的六位數(shù)猛增到260萬美元這個(gè)七位數(shù)。可以說,不是公牛隊(duì)或NBA養(yǎng)著喬丹,而是喬丹激活了公牛隊(duì)和NBA,養(yǎng)活了美國的無數(shù)商人。

11年前,喬丹在第二次退役之后,過了一段閑云野鶴般的日子,盡管有很多公司請喬丹做商業(yè)廣告,或者出席商業(yè)活動,但絕大部分都被喬丹拒絕,喬丹還大幅度地壓縮了自己過去的商業(yè)合同,只保留了幾家大客戶。他想把更多的時(shí)間和精力投入到管理工作上。當(dāng)年,在經(jīng)過一系列的談判之后,喬丹宣布以籃球總裁和小股東的身份加盟華盛頓奇才俱樂部。他還在美國冰球聯(lián)盟的華盛頓首都隊(duì)擁有股份。可惜的是,“壯志未酬身先死”,喬丹作為奇才俱樂部的籃球總裁,前后滿打滿算不到兩年的時(shí)間,還沒有過足癮,就以失敗而告終。對管理者來說,思維的清晰和連貫是非常重要的。但是喬丹在這方面做得并不好。

在奇才,喬丹實(shí)際只做了20個(gè)月的總裁。喬丹在基本摸清球隊(duì)狀況后,“第一把火”就強(qiáng)行解雇了原先的主教練漢密爾頓,做了幾筆交易后,又把霍華德等高薪低能的球員送走,然后請來當(dāng)年公牛隊(duì)早期的教練科林斯出任奇才隊(duì)主教練。應(yīng)該說,喬丹這個(gè)“新官”燒的前幾把火有點(diǎn)意思,也贏得了業(yè)界的肯定,讓一度死氣沉沉的奇才隊(duì)重新活躍起來。但偏偏在這個(gè)節(jié)骨眼兒上,喬丹的球癮犯了,想親自出山拯救奇才隊(duì)。最后,按照NBA的規(guī)定,喬丹卸去總裁職務(wù),股份也臨時(shí)凍結(jié)——他上場打球了。

重新成為球員后,喬丹如果暫?！肮芾砬蜿?duì)”還好,沒想到喬丹還以球員身份“幕后指揮”奇才隊(duì)的管理,結(jié)果“里外不是人”。在球隊(duì)中,喬丹擺出一副老板派頭,動輒訓(xùn)斥球員,讓很多球員接受不了。而喬丹最終在華盛頓下課的最大原因之一,就是很多奇才隊(duì)球員對他心懷不滿,平時(shí)不敢說,最后在老板波林面前狠狠告了他一狀,他們希望喬丹離開,認(rèn)為這樣對奇才隊(duì)的發(fā)展更好。而喬丹在當(dāng)籃球總裁時(shí)運(yùn)作的一些事情,也有許多被老板波林認(rèn)定為失策。比如,喬丹在2001年挑選的高中生狀元闊梅?布朗兩個(gè)賽季來進(jìn)步緩慢,毫無狀元風(fēng)采。此外,他送走漢密爾頓交換來的斯塔克豪斯沒有發(fā)揮太大作用,而正是這個(gè)斯塔克豪斯最終成為奇才隊(duì)“反喬派”的領(lǐng)袖球員。最終,心高氣傲的性格成為他在奇才的“華”鐵盧,遭遇球隊(duì)大老板的強(qiáng)行解雇。

客觀地講,對一名優(yōu)秀的管理者而言,靈活和高超的斡旋本領(lǐng)是必不可少的,而在這方面,喬丹顯得有些固執(zhí),他很少與老板波林溝通,那個(gè)賽季常規(guī)賽結(jié)束后,他甚至很長時(shí)間都沒有和波林見面。最終,波林一怒之下“斬”了喬丹。

盲目投資風(fēng)險(xiǎn)大

包括喬丹在內(nèi),很多體壇巨星都非常羨慕姚明,或許姚明并不是NBA最棒的球星,可是他的“吸金大法”卻是最高明的,即使是在金融風(fēng)暴席卷全球之際,姚老板的商業(yè)收入也是只增不減。

對此,喬丹自嘆不如。先不說他在奇才的失敗經(jīng)歷,就是最近幾年在山貓他也始終未能給球隊(duì)帶來活力和轉(zhuǎn)機(jī)。而早些年前,喬丹與橄欖球明星艾爾威以及冰球名將格雷茲基聯(lián)合創(chuàng)立的體育網(wǎng)站MVP.COM,經(jīng)過一年的慘淡經(jīng)營最終不得不宣告倒閉。

兩年前,喬丹還斥資6億美元,在拉斯維加斯最熱鬧地區(qū)“LasvegasStrip(拉斯維加斯大道)”建了一座酒店。這在擁有太多超級酒店的拉斯維加斯大道本來并不是一個(gè)大新聞,甚至都算不上新聞,但是因?yàn)檫~克爾?喬丹這個(gè)名字,一切都變得不一樣。

據(jù)悉,那座酒店包括一個(gè)豪華賭場和容納825套公寓的度假村,占地6英畝,這在拉斯維加斯大道不算是規(guī)模大的酒店賭場,但其中有一個(gè)喬丹擁有的牛排餐廳、一個(gè)“23號”咖啡屋、一個(gè)喬丹參股的夜總會以及一個(gè)面積為6.5萬平方英尺的喬丹體育俱樂部。這也是喬丹至今最大的一筆商業(yè)投資,飛人很看好他的這次商業(yè)行為:“我相信我的餐廳將會成為美國最高級的餐飲場所之一?！?/p>

拉斯維加斯也歡迎像喬丹這樣的“商人”在這座城市投資,盡管他的投資額在這個(gè)巨賈云集的地方并不顯眼,但飛人肯定是賭城一張亮麗名片。而到位于南內(nèi)華達(dá)州的賭城投資,多少也是因?yàn)閱痰ず觅€的天性,在他足夠偉大和輝煌的職業(yè)生涯中,不時(shí)地傳出關(guān)于他的一些賭博丑聞:其中包括他在第一個(gè)三連冠期間球隊(duì)打季后賽的間隙還飛去全美第二大賭城大西洋城豪賭的消息;1992年一張他簽名的賭博欠條被媒體曝光;他的第一次退役其實(shí)是被NBA“勒令退出”;他第二次復(fù)出后在奇才強(qiáng)迫漢密爾頓賭博等等。這些傳言真假與否早已經(jīng)成為歷史,但喬丹賭博成性卻是真的,而這種性格也影響了他的投資意向。

2009年2月,喬丹又做老板了!根據(jù)美國媒體報(bào)道,喬丹在邁阿密郊區(qū)添置新業(yè),以30年貸款的形式買下一所夜總會。讓人意外的是,喬丹這次投資純粹為討好新婚妻子艾文特。有人質(zhì)疑“飛人”如此沖動的決策,究竟是置業(yè)還是揮霍?

其實(shí),體育巨星投資失敗的例子還真不少。比如,前不久由于迪拜危機(jī)爆發(fā),伍茲在迪拜設(shè)計(jì)修建并以2500萬美元入股的“老虎?伍茲迪拜”高爾夫工程已經(jīng)暫停施工,原因很簡單,迪拜危機(jī)使得項(xiàng)目開發(fā)商無力繼續(xù)這個(gè)耗資11億美元的龐大工程。投資鏈斷裂,球場沒錢繼續(xù)修下去,其周邊正在修建的197套豪華別墅也面臨夭折。

“2500萬美元入股資金一夜間化為烏有,原本預(yù)計(jì)的巨額個(gè)人分紅現(xiàn)在變成了零,更糟糕的是周邊的別墅項(xiàng)目的損失也要算在他頭上?！卑凑諛I(yè)內(nèi)人士的說法,現(xiàn)在讓老虎伍茲最受傷的不是眾多婚外戀的“小三”一個(gè)個(gè)浮出水面,而是迪拜危機(jī)對其個(gè)人賬戶的大幅度削減。此間還有消息稱,伍茲投資數(shù)百萬美元在迪拜買了兩套別墅,不過按照現(xiàn)在低迷的市價(jià),伍茲的投資縮水超過了一半。

受傷的不只是伍茲,和他齊名的舒馬赫在這張?zhí)潛p榜單上也有份,2008年8月份,車王斥資750萬美元在迪拜參與建造了一座29層商住兩用寫字樓,并且把自己名字“貼”到了這座樓上,當(dāng)時(shí)寫字樓的辦公室在開盤后3天就銷售一空。問題是迪拜危機(jī)爆發(fā)后,現(xiàn)在這座商住中心的價(jià)值只相當(dāng)于原價(jià)的4折左右,舒馬赫賠本買賣是做定了。此外,迪拜王儲馬克圖姆送給舒馬赫的一座人工島現(xiàn)在的價(jià)格也縮水得厲害,當(dāng)時(shí)這座以舒馬赫名字命名的島被媒體稱為“價(jià)值連城”,但現(xiàn)在只能叫“有價(jià)無市”。可見,體育巨星投資經(jīng)商也有著很大風(fēng)險(xiǎn)。