河南省普通高校學(xué)生體育消費(fèi)特征研究

□甄一帆

( 許昌學(xué)院公共體育教學(xué)部，河南 許昌 461000)

根據(jù)恩格爾定律，當(dāng)恩格爾系數(shù)達(dá)到65%時(shí)，開始出現(xiàn)娛樂性消費(fèi)行為與消費(fèi)支出，當(dāng)恩格爾系數(shù)低于50%時(shí)，這類消費(fèi)可呈現(xiàn)穩(wěn)定的持續(xù)性增長(zhǎng)。近四十年來，隨著我國(guó)國(guó)民的恩格爾系數(shù)迅速下降，體育消費(fèi)成為人們恒定的消費(fèi)內(nèi)容之一，并在不斷地增長(zhǎng)，但總體水平還是比較低的。青年學(xué)生是社會(huì)發(fā)展的生力軍，是體育消費(fèi)的主要群體之一，他們的體育消費(fèi)行為對(duì)于未來體育消費(fèi)市場(chǎng)走向有著積極的影響。

一、研究對(duì)象與方法

(一)研究對(duì)象。以河南省普通高校在校學(xué)生目前體育消費(fèi)的狀況為研究對(duì)象，隨機(jī)抽取大一到大四共2000名學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。

(二)研究方法。(1) 文獻(xiàn)資料法。在許昌學(xué)院圖書館、電子閱覽室查閱與大學(xué)生體育消費(fèi)、體育品牌有關(guān)的文獻(xiàn)資料。(2) 問卷調(diào)查法。共發(fā)放問卷2000份。其中大一到大四每年級(jí)各500份，男生400份，女生100份。男生共發(fā)放1600份，女生共發(fā)放400份?；厥諉柧?800份，回收率為90%。其中，有效問卷為1600份，有效率為88.9%。(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。將問卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)采用百分比、數(shù)據(jù)對(duì)比等方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理。(4)邏輯分析法。將調(diào)查結(jié)果進(jìn)行邏輯分析，探求因果關(guān)系。

二、研究結(jié)果與分析

(一)體育消費(fèi)情況

表一 不同性別，不同家庭情況人均體育消費(fèi)水平(元/年/個(gè)人)

調(diào)查結(jié)果顯示，男生年體育消費(fèi)水平比女生高，且男生體育消費(fèi)支出在年消費(fèi)支出中占得比例高于女生。分析原因主要是男、女大學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)認(rèn)識(shí)、興趣等因素的差異導(dǎo)致兩者體育消費(fèi)水平的不同。富裕家庭、中等家庭、貧困家庭學(xué)生的年體育消費(fèi)支出呈遞減變化，說明家庭經(jīng)濟(jì)條件對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)水平具有決定作用。

(二)體育消費(fèi)內(nèi)容

表二 不同性別學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容(%)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容主要以實(shí)物為主，勞務(wù)性體育消費(fèi)所占比重較低，學(xué)生體育消費(fèi)在體育服裝及鞋襪兩項(xiàng)上的支出是主要的，實(shí)物性體育支出占據(jù)了學(xué)生體育消費(fèi)的絕大部分，構(gòu)成了目前體育學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“主流”。數(shù)據(jù)顯示很少學(xué)生愿意支付一定數(shù)量的費(fèi)用用于學(xué)習(xí)技能；男、女學(xué)生的各項(xiàng)體育消費(fèi)在個(gè)人體育總消費(fèi)中的比例基本持平。女學(xué)生用于運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)的費(fèi)用多于男生，原因是女學(xué)生更樂于豐富自己的運(yùn)動(dòng)技能。男生在觀看比賽的消費(fèi)支出上高于女生。

(三)體育消費(fèi)目的

表三 各年級(jí)學(xué)生主要體育消費(fèi)目的所占比例(%)

通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了解到:相當(dāng)數(shù)量低年級(jí)學(xué)生搞體育消費(fèi)最主要的目的是業(yè)余生活和健身，四個(gè)年級(jí)把強(qiáng)身健體作為體育消費(fèi)主要目的的占了比較高的比例：高年級(jí)尤其是大四為社交活動(dòng)而進(jìn)行體育消費(fèi)的比例大幅度提高。隨著接受體育消費(fèi)的學(xué)生群體日趨壯大，體育消費(fèi)資金呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)，但有許多學(xué)生體育消費(fèi)目的不明確，尤其在低年級(jí)學(xué)生中。這種現(xiàn)象勢(shì)必導(dǎo)致有限的體育消費(fèi)資源不能發(fā)揮出最大的效益。另外消費(fèi)主體沒有明確的目的，往往會(huì)使消費(fèi)資金外流，造成原本就有限的體育消費(fèi)資金缺乏。

(四)影響個(gè)人體育消費(fèi)的因素。學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)受多種因素的影響和制約，其中最為主要的有家庭經(jīng)濟(jì)情況、個(gè)人體育興趣、運(yùn)動(dòng)參與程度和消費(fèi)價(jià)格。學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件的差異，個(gè)人興趣以及運(yùn)動(dòng)參與程度的不同、消費(fèi)品價(jià)格的高低都對(duì)學(xué)生的體育消費(fèi)行為有著影響，具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：

表四 影響個(gè)人體育消費(fèi)因素調(diào)查表

從表四可知，影響個(gè)人體育消費(fèi)的最主要因素是家庭經(jīng)濟(jì)情況，占有效問卷的45%。大學(xué)里很多來自農(nóng)村的學(xué)生，由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，學(xué)生是一個(gè)消費(fèi)群體，經(jīng)濟(jì)來源單一，其中絕大部分學(xué)生的主要個(gè)人體育經(jīng)濟(jì)來源是家庭供給，這就使學(xué)生們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)必須考慮家庭經(jīng)濟(jì)因素；另外，選擇個(gè)人體育興趣是影響學(xué)生體育消費(fèi)的占23.7%。選擇消費(fèi)品價(jià)格是主要因素的占25%，這也充分說明了家庭經(jīng)濟(jì)情況對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)的影響。

(五)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件下，學(xué)生對(duì)體育品牌選擇情況調(diào)查

表五 現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件下體育品牌購買意愿調(diào)查表

從表五中可以看出，在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件下，學(xué)生選擇的體育品牌首先是李寧，占到了12.8%，李寧是中國(guó)制造的世界品牌，以其優(yōu)異的品質(zhì)和明星的巨大影響力，在高校群體中擁有巨大的市場(chǎng)。其次是匹克、安踏、喬丹，排在前三位的全是國(guó)產(chǎn)品牌。匹克和安踏是兩個(gè)新興品牌，具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，這些年通過與NBA合作、明星代言、贊助CBA等手段逐漸在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際體育用品市場(chǎng)占有了自己的一席之地。匹克贊助的伊拉克國(guó)家足球隊(duì)在07年亞洲杯足球賽中勇奪冠軍，更是吸引了國(guó)際媒體的關(guān)注，擴(kuò)大了自己的知名度。安踏與乒乓球明星王皓、排球明星馮坤以及現(xiàn)役火箭球星斯科拉等簽約，提高了自身品牌的影響力。喬丹品牌則依托NBA飛人喬丹的影響力，贏得了眾多青年學(xué)生的青睞。綜上所述，說明在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件下，國(guó)產(chǎn)體育用品在青年學(xué)生中擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論。(1)大學(xué)生體育消費(fèi)的目的根據(jù)各個(gè)年級(jí)的不同而不同，大一、大二主要是以豐富業(yè)余生活為主，同時(shí)有很多的盲目性消費(fèi)；健身和人際交往主要以大三、大四學(xué)生為主。家庭經(jīng)濟(jì)條件是影響學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素，對(duì)學(xué)生的體育消費(fèi)有著顯著影響。(2) 大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主，由于經(jīng)濟(jì)條件或場(chǎng)地限制等因素，學(xué)生花費(fèi)在俱樂部培訓(xùn)班、體育場(chǎng)館門票、體育彩票和郵票等勞務(wù)性消費(fèi)方面的費(fèi)用較少。(3) 體育興趣、運(yùn)動(dòng)參與程度、消費(fèi)品價(jià)格也是影響學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素，學(xué)生對(duì)體育興趣越高，參與程度越高，體育消費(fèi)水平越高。消費(fèi)品價(jià)格的高低直接影響著學(xué)生的體育消費(fèi)水平。(4) 在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)條件下，學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的購買力較強(qiáng)。假設(shè)在經(jīng)濟(jì)條件充裕的情況下，學(xué)生選擇體育品牌時(shí)更傾向國(guó)際知名品牌。

(二)建議。(1)應(yīng)重視學(xué)生體育興趣、習(xí)慣、觀念的培養(yǎng)，正確引導(dǎo)學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)，使他們會(huì)合理利用有限的體育消費(fèi)資金。(2) 重視對(duì)低年級(jí)學(xué)生體育消費(fèi)目的盲目性的正確引導(dǎo)，引導(dǎo)他們健康合理的進(jìn)行體育消費(fèi)。(3) 學(xué)校應(yīng)重視體育工作的組織和開展，加大對(duì)體育場(chǎng)地設(shè)施的資金投入，改善學(xué)校體育活動(dòng)場(chǎng)館的條件，為學(xué)生參與體育活動(dòng)創(chuàng)造有利條件。(4)我國(guó)生產(chǎn)力發(fā)展水平不夠發(fā)達(dá)，是學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)潛在的、深層的制約因素。因此建議校內(nèi)的名為“經(jīng)營(yíng)性”的多功能場(chǎng)館、健身房、俱樂部等，在利用市場(chǎng)手段考慮價(jià)格因素的同時(shí)，應(yīng)時(shí)常與公益性服務(wù)相結(jié)合，這樣，自發(fā)式的多形式、多層次的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)才有可能開展和形成。

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