零售終端的低碳效應(yīng)

《中國商貿(mào)》記者 吳曉/文

哥本哈根這個城市的名字，對于絕大多數(shù)中國人來說，最初的印象應(yīng)該是丹麥?zhǔn)锥肌巴捴恰?。從這個名字透露出來的仿佛永遠(yuǎn)是一種充滿善良與童真的浪漫味道。2009年年末，這個城市帶給國人一個新的概念——“低碳”。

然而對于中國人而言，這個詞似乎來得有點早。北京不久前才宣布進(jìn)入汽車時代，比美國足足晚了數(shù)十年，我們的國民在改革開放三十年后剛剛迎來了較為富裕的生活方式，便開始迎接低碳時代的來臨。局促之余，是否能后來者居上？對于中國零售業(yè)而言亦然，全面開放的中國零售市場上、正與世界零售巨頭展開近身肉搏的本土零售企業(yè)，布局“低碳超市”究竟是把握先機(jī)先發(fā)制人，還是宜步步為營避免“失之東隅，收之桑榆”？商家們對低碳話題顯得積極而審慎，而位于零售終端的消費者則對低碳商品顯得多少有些無所適從。

“低碳世博”催熱低碳商品

關(guān)于低碳概念的熱炒率先刮到了家電賣場的零售終端，依賴“電”而生存的家電賣場，在低碳話題上可謂是大做文章。

蘇寧電器在4月份率先宣布，旗下賣場全面停售2級以下能效定速空調(diào)，這比國家規(guī)定的時間節(jié)點提前了兩個月。“今年將成為高能效空調(diào)的普及元年。”蘇寧華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍如是說。

乘著“低碳世博”的東風(fēng)，上海世博會特許經(jīng)營產(chǎn)品辦公室及國美電器首批發(fā)布的世博會家電類特許產(chǎn)品涵蓋7大類37個品牌409款產(chǎn)品。記者了解到，這些特許家電商品已經(jīng)在國美電器、永樂生活家電、大中電器等家電連鎖企業(yè)上柜銷售，它們都統(tǒng)一張貼了世博特許產(chǎn)品防偽標(biāo)識。首批“世博家電”均由行業(yè)頂級生產(chǎn)商采用新技術(shù)、新材質(zhì)制造而成，具備低碳、高品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保等特點。

據(jù)了解，進(jìn)入2010年以來，家電類品牌供應(yīng)商開始加大環(huán)保低碳類商品的研發(fā)和推廣，“環(huán)?！薄ⅰ肮?jié)能”成為品牌商品的“必修課”。另外，環(huán)保特色的小家電、小商品也在逐漸增多，節(jié)能鍋、低能耗加濕器、“低碳”餐具等產(chǎn)品正走入大眾市場。

價格偏高銷售遇冷

不僅僅是家電賣場上演了“低碳秀”，竹編果籃、菜籃，低瓦數(shù)、高亮度的節(jié)能燈，太陽能家用發(fā)電系統(tǒng)、用再生紙或可降解塑料制成的文具等綠色環(huán)保低碳商品一應(yīng)俱全，憑借低碳“理念”賺足人氣。實際上，隨著越來越多的環(huán)保類或帶有“低碳”標(biāo)識的產(chǎn)品陸續(xù)上市，在新理念的倡導(dǎo)下，一個新商業(yè)領(lǐng)域的角逐正在上演。

不過，雖然低碳正成為消費者在選擇商品時除了價格以外最重要的因素，“但是為什么一提起環(huán)?；蛘呤堑吞忌唐罚鸵屜M者承受高昂的商品價格？”一位消費者對記者表示出質(zhì)疑。

太陽能低碳玩具100多元，低碳節(jié)能鍋將近200元，低碳手袋86元，低能耗加濕器120元……幾乎每種商品都比不加“低碳”二字的貴了一倍。偏高的價格讓許多消費者持懷疑和觀望態(tài)度。對此，記者在京城一家大賣場隨機(jī)選取了三十位顧客進(jìn)行抽樣調(diào)查。其中，僅有1名消費者表示愿意為更加節(jié)能環(huán)保的低碳商品支付更高的價錢。而近九成的消費者則在“低碳OR低價”的PK中，選擇了后者?！霸谖铱磥淼吞己芏嗲闆r下只是商家營銷或者商品提價的一個噱頭。像是有機(jī)食品，價格比普通同類食品要高出40%以上。而一些低碳的加濕器什么的，實際上是不是真的低碳，或者使用多久才能體現(xiàn)出低碳的效果呢？”一位受訪者如是對記者表示。

面對賣場中相對模糊的“低碳商品”的標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品的實用性難以保證的情況下，消費者對于選購價格偏高的新型“低碳”產(chǎn)品顯然還存有顧慮。而相比同類普通商品高昂過半的價格，則令更多的消費者望而卻步。

對此，廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶告誡零售企業(yè)：“不要盲目跟風(fēng)去炒一些虛無飄渺的概念，零售業(yè)的發(fā)展從來都是靠腳踏實地得來的?！?/p>

低碳經(jīng)濟(jì)，是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式?！暗吞肌辈辉谟凇安挥谩?，而在于“人盡其才，物盡其用”。以此為思路，零售業(yè)在店鋪建筑和裝飾、店鋪選址、商品式樣、商品包裝和展示、現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用、物流配送以及業(yè)態(tài)等方面，將以節(jié)能、低碳為核心，進(jìn)行新的變革。打造低碳經(jīng)濟(jì)、倡導(dǎo)低碳生活，商家還是要量力而行。

促進(jìn)消費者提高節(jié)能環(huán)保意識

零售企業(yè)大多遍布商業(yè)區(qū)和生活住宅區(qū)，企業(yè)利用自身的優(yōu)勢，開展多種形式的廢品回收，同樣是低碳效應(yīng)之下，零售企業(yè)非?？尚械囊淮笈e措。專家指出，除去節(jié)能減排，環(huán)?；厥真湶煌晟埔彩悄壳捌毡槊媾R的一大問題。建議有條件的零售企業(yè)在門店內(nèi)設(shè)有廢舊物品回收裝置：如設(shè)立廢舊電池回收箱，減低電池污染；商場回收淘汰的舊家用電器、易拉罐和PET瓶、月餅包裝盒等，并利用先進(jìn)的物流系統(tǒng)將這些資源配送到符合資質(zhì)的資源再生中心，使消費者獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時，增強(qiáng)消費者關(guān)注減少包裝，推動培養(yǎng)循環(huán)使用的意識。對于一些立足社區(qū)的連鎖零售企業(yè)，不妨積極走進(jìn)社區(qū)開展多種形式的互動公益活動，如植樹、地球一小時、無塑料袋日、塑料袋消減承諾等，宣傳環(huán)保、節(jié)能的理念，讓消費者參與其間。