三峽旅游應(yīng)走在民俗文化的路上

文/賀嘉惠 編輯/ 時香麗

重慶三峽文物園開園迎客 攝影 / 劉洋 / CFP

三峽地區(qū)區(qū)域遼闊，禮俗紛繁，以長江為界，南北有別。三峽豐富多彩的民俗文化世代傳承,引人入勝,形成了具有鮮明特征的優(yōu)秀文化,在中國民俗文化寶庫中,占有重要的一席。而旅游開發(fā)建設(shè)，需要依據(jù)各種不同的文化類型,以不同的視角去考慮和發(fā)掘各種資源的文化內(nèi)涵，構(gòu)建特色鮮明的旅游產(chǎn)品，且現(xiàn)在的旅游業(yè)已向人文生態(tài)旅游的高層次旅游經(jīng)濟趨勢發(fā)展,三峽則應(yīng)充分利用得天獨厚的民俗文化資源,結(jié)合豐富而廣闊的自然生態(tài)資源,進行全面的系統(tǒng)規(guī)劃,形成具有三峽地方特色的民俗旅游經(jīng)濟,并注重人文生態(tài)旅游的整體開發(fā),在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民俗文化的傳承之間找到平衡點和結(jié)合點，使該地區(qū)的民俗旅游經(jīng)濟走上可持續(xù)發(fā)展的道路,取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益，有力地帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

民俗文化在旅游中的地位作用

民俗文化是古今各族人民共同創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。它包含了各民族物質(zhì)生活、社會生活及精神生活的各個方面，構(gòu)成了民族文化的主要內(nèi)容。其內(nèi)容主要包括生活文化、婚姻家庭和人生禮儀文化、口頭傳承文化、民間歌舞娛樂文化、工藝美術(shù)文化、節(jié)日文化、信仰文化等。其在旅游中的作用主要表現(xiàn)為：能促進人們的跨文化交流與了解；讓人們獲得有別于慣常的生活的充滿情趣的體驗；體驗樸實而富有新鮮感的帶有強烈地域特點的民俗生活情趣。

人類在與大自然作斗爭中，由于其特定地域條件的影響與制約，經(jīng)過漫長的演化，形成了獨具特色的文化內(nèi)涵。在我國古代就有“五里不同風(fēng)、十里不同俗”之說。居住在不同自然條件下的人們，在閑暇、交往等生活的結(jié)構(gòu)、范圍和對象都會不同，這些對人類的各種行為包括旅游活動產(chǎn)生諸多影響。

世界上許許多多的民族,都有自己的文化傳統(tǒng),正是這種獨特的文化傳統(tǒng),使一個民族與其他民族區(qū)別開來。每個民族都生活在特定的環(huán)境中，不同的環(huán)境造就了不同的生產(chǎn)、生活方式，形成了不同的語言、文字、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗習(xí)慣，構(gòu)成了不同的民族文化，成為發(fā)展民族旅游的潛力之所在。

民俗旅游是指人們離開慣常住地，到異地去以地域民俗事項為主要觀賞內(nèi)容而進行的文化旅游活動的總和。目前民俗旅游已和自然風(fēng)光、名勝古跡旅游一起構(gòu)成了頗具特色的旅游三大系列產(chǎn)品。從廣意來講，旅游實際就是民俗旅游，民俗和旅游是文化與生活的復(fù)合體。

三峽庫區(qū)世界自然遺產(chǎn)武隆天坑三橋地縫電影《滿城盡帶黃金甲》外景地攝影 / 劉智勇 / DIMEI

民俗文化與旅游的關(guān)系

旅游活動從本質(zhì)上講是一種文化活動。無論是旅游消費活動還是旅游經(jīng)營活動都具有強烈的文化性。只有挖掘出文化內(nèi)涵，它才會具備吸引旅游者的魅力。正如孫尚清指出的，“旅游在發(fā)展的一定階段是經(jīng)濟— —文化產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的成熟期是文化— —經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)?！?此言透徹地闡明了旅游與文化關(guān)系的密切程度。

旅游作為一種跨時空的消費活動，它的廣泛出現(xiàn)是經(jīng)濟發(fā)展驅(qū)使的結(jié)果，但一個人能否成為旅游者更需要內(nèi)在的動因，正如先秦思想家墨子所講的，“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安、然后求樂”。人類在基本生存需求滿足之后，隨著收入的增長，必然追求更高的物質(zhì)享受和精神享受。所以說旅游活動更是文化驅(qū)使的結(jié)果。

人文旅游資源，無論是實物形態(tài)的文物古跡還是無形的民族風(fēng)情、社會風(fēng)尚，均屬于文化的范疇。由各種自然環(huán)境、自然要素、自然物質(zhì)和自然現(xiàn)象構(gòu)成的自然景觀，只有經(jīng)過人為的開發(fā)利用，才能由潛在旅游資源變?yōu)楝F(xiàn)實的旅游資源。即使是自然美，也必須通過鑒賞來反映和傳播，而鑒賞是一種文化活動，因此，自然旅游資源同樣也具有文化。文化作為人類勞動和智慧創(chuàng)造的結(jié)晶，貫穿著人類的發(fā)展和演化的整個過程，從而構(gòu)成了世界豐富多彩的文化類型及其內(nèi)涵。這些異彩紛呈的文化現(xiàn)象，極大地擴充了旅游的文化含量。

旅游者通過開展民俗文化旅游活動，才可能親身體驗和觸摸到旅游地民眾生活事項，體會到當(dāng)?shù)氐拿袼资马?，體會到當(dāng)?shù)厝嗣竦纳畹姆绞健⑺枷胍庾R和審美情趣，實現(xiàn)審美與自我完善的旅游目的，從而達到良好的游玩境界。從某種意思上來講：民俗旅游屬于高層次的旅游，在未來將成為現(xiàn)代旅游的主流之一；由于地方特色和民俗特色是旅游資源開發(fā)的靈魂，也具有獨特性與不可替代性，因此，民俗旅游資源是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源。能把握好并利用好這一優(yōu)勢資源是提高旅游品位的關(guān)鍵所在。

三峽庫區(qū)重慶四百年古剎、陶行知育才學(xué)校舊址李鵬同志母?！攀ニ聰z影 / 雷鳴 / DIMEI

毛澤東、宋慶齡、李鵬等所寫的題碑仍存放于古圣寺攝影 / 雷鳴 / DIMEI

三峽游客 攝影 / 黎明

船家姑娘 攝影 / 微光

三峽人家 攝影 / 微光

三峽民俗文化旅游的現(xiàn)狀

三峽民俗文化旅游被重視。以有著中國百家民俗文化村，又稱之為夢里老家的車溪為例，該游覽區(qū)位于宜昌城區(qū)江南的土城鄉(xiāng)，距市區(qū)十八公里，總面積18.64平方公里，由十大景區(qū)組成（石仙谷、巴楚故土園、三峽民俗村、農(nóng)家博物館、水車博物館、人民公社舊址館、天龍云窟、奇石館、風(fēng)洞、忘憂谷）。游客抵車溪后，觀石仙谷瀑布，游巴楚故土園，觀北宋造紙作坊、土陶作坊、釀酒作坊，到臘梅峽欣賞土家歌舞和皮影戲表演，參觀“中國第一家農(nóng)家博物館”、“中國第一家水車博物館”及三峽地區(qū)最大的奇石館，赴天龍云窟，賞地質(zhì)奇觀——蓮花洞，人民公社，然后乘車返回宜昌市區(qū)。一系列的觀光游覽活動深受游客喜愛，車溪土家族自治村村民表演的土家民俗節(jié)目，演出每天不下五六場。作為省級扶貧重點村，車溪在幾年前引進旅游開發(fā)，辦起了土家族民俗文化村。使車溪從一個名不見經(jīng)傳的深山峽谷，一躍成為國家4A級風(fēng)景區(qū)。旅游業(yè)的發(fā)展帶動了貧困山區(qū)農(nóng)民脫貧致富。原來只靠種田為生的農(nóng)民現(xiàn)在也辦起了飯莊，做起了工藝品，當(dāng)上了演員，日子越過越紅火了。它是一個以挖掘土家民俗文化而成功的主題公園。

車溪的旅游特點可用：“一、二、三、四”來概括，即：一個主題定位（夢里老家）；兩大自然奇觀（地質(zhì)奇觀、植物奇觀）；三種文化特質(zhì)（民俗歌舞欣欣賞、農(nóng)耕稼作展示、古代作坊表演）；四種旅游特質(zhì)（休閑體驗游、民俗風(fēng)情游、科普考察游、獵奇探險游）。這一些活動使游人離開了城市的喧囂，忘卻工作的煩惱，一頭扎進車溪的青山綠水之間，真切地感受生命與自然親近的意義，體味“重拾野趣，返樸歸真”的無窮樂趣。車溪民俗風(fēng)景區(qū)是湖北三峽地區(qū)唯一的民俗旅游區(qū)，因為充分利用了三峽民俗風(fēng)情，把土家民俗文化特色與旅游品牌的創(chuàng)建有機結(jié)合起來統(tǒng)籌考慮，加大宣傳力度，抓好組織和管理工作，依靠自身的不斷發(fā)展，創(chuàng)出了品牌，辦出了特色，辦出了綜合效益。

民俗文化被庸俗化。民俗旅游魅力無窮，并非說明民俗旅游資源就可以信手拈來，隨心所欲地開發(fā)。民俗旅游之所以有強大的吸引力，在于其深厚文化內(nèi)涵，而不是那種隨意照搬、盲目建設(shè)、重經(jīng)濟輕文化。如在三峽有些景區(qū)，對外宣稱引進某民俗表演團體，以民俗風(fēng)情表演為幌子，進行庸俗化表演。而且還有用封建迷信、甚至恐怖的東西來招攬游客，最終也落得個“門前冷落車馬稀”。民俗文化是一種潛移默化的社教，即是正統(tǒng)教育之外的社會民俗教育。民俗節(jié)慶儀式的活動是利用節(jié)慶的民俗喚起民心向背，達成一種團結(jié)友愛的社會風(fēng)尚，昌啟民族精神文明。

石寶寨 攝影 / ChinaFotoPress / CFP

三峽民俗文化旅游仍處于淺層次的開發(fā)。三峽民俗文化旅游沒能充分體現(xiàn)三峽民俗旅游文化的精華，沒發(fā)掘其文化內(nèi)涵，存在一些不容忽視的問題，仍處在淺層次的開發(fā)階段。這種現(xiàn)象主要表現(xiàn)為民俗旅游項目有庸俗化，藝術(shù)化，舞臺化的趨向，以至一些民俗的本色與鄉(xiāng)土氣息也被一一退化；開發(fā)重點不突出，民俗旅游品雷同化，降低了民俗風(fēng)情的純度。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，特別是旅游業(yè)成為朝陽產(chǎn)業(yè)的今天，保持三峽民俗文化的原汁原味、以及先進文化的合理滲透，是使三峽民俗文化的生命力得以保持的關(guān)鍵所在。必須科學(xué)、合理的處理好開發(fā)和保護的關(guān)系。

三峽民俗旅游的開發(fā)策略

建原生態(tài)民俗文化村寨。在三峽景區(qū)原有自然環(huán)境及設(shè)施基礎(chǔ)上改建而成，保存當(dāng)?shù)卦械慕ㄖ?、生產(chǎn)工具、生活用品、服飾、風(fēng)俗習(xí)慣、文化藝術(shù)和居住者，管理者和工作人員也大多是當(dāng)?shù)鼐用?。原生態(tài)民族村寨充分利用原有的自然環(huán)境，把人與大自然緊密結(jié)合起來；該村寨還必須融于周邊的文化氛圍，共同建成原生態(tài)協(xié)調(diào)的民俗村寨。使它成為實現(xiàn)動態(tài)保護與開發(fā)民俗文化雙重目標(biāo)的新型旅游發(fā)展模式。

挖掘民俗精髓，豐富旅游產(chǎn)品。三峽民俗資源豐富，對傳統(tǒng)的餐飲、民居、工藝品和民俗節(jié)慶活動等進行挖掘，開發(fā)成單項的旅游產(chǎn)品。如畢茲卡民俗文化村地處長陽縣城東大門觀音閣，依山傍水，風(fēng)景怡人。在這里住土家吊腳樓，吃土家風(fēng)味餐，觀民俗歌舞表演，看土家姑娘織綿，購“西蘭卡普”紀念，成為展示土家文化特色的重要景點。

旅游購物是旅游消費中最有彈性的因素，尤其在民俗旅游中，由于民俗旅游商品能夠較好的滿足游客求新求異的心理，又能很好的展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕蚨溟_發(fā)是大有可為的。大力發(fā)展具有紀念性、工藝性和實用性強、民族特色和地方特色濃厚的旅游商品、食品、服飾和工藝品應(yīng)當(dāng)是三峽民俗旅游開發(fā)的一個重點項目。傳統(tǒng)產(chǎn)品要鞏固，新產(chǎn)品要大膽開發(fā)，這些必將為三峽民俗旅游開發(fā)的成功提供強大的支持。

培養(yǎng)熱愛民俗文化的專業(yè)人才，建立“三峽民俗文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫”。新的歷史條件下，要使民俗文化發(fā)射更加燦爛的光芒，要更凸顯其特色并提升其品位，就更需要尊重、依靠對民俗文化有造詣的專業(yè)人士，培養(yǎng)熱愛民俗文化的專業(yè)人才。允許有特殊才能的民俗文化專業(yè)人才和經(jīng)營管理人才以其擁有的民俗文化品牌、創(chuàng)作成果和科研技術(shù)成果等無形資產(chǎn)占有文化企業(yè)的股份，參與收益分配。鼓勵民俗文化產(chǎn)業(yè)單位與高校聯(lián)合，發(fā)展與民俗文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高等教育如可嘗試在各級學(xué)校教育中設(shè)立民俗文化相關(guān)專業(yè)，特別是在高等院校中培養(yǎng)民俗文化高級專門人才，為民俗文化事業(yè)持續(xù)發(fā)展提供人力資源保證。

建立“三峽民俗文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫”，永久保存和傳承發(fā)展三峽地域的優(yōu)秀民俗文化。如在宜昌市，建立市、縣、鄉(xiāng)、村四級保護工作網(wǎng)絡(luò)，重視活態(tài)保護和資助優(yōu)秀民間藝人，讓他們投入到旅游工作中，都是極佳的嘗試。

三峽人家民俗旅游 攝影 / 微光

規(guī)范管理，打造民俗旅游品牌。因勢利導(dǎo)，把三峽民俗文化旅游作為三峽旅游經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)重點培植。召開新聞媒體、旅行社及旅游部門參加宣傳促銷活動，提高旅游知名度和美譽度。制定民俗旅游公約，加強行業(yè)管理，規(guī)范旅游市場，營造文明和諧的民俗旅游環(huán)境，不斷樹立民俗旅游品牌。避免民俗文化資源單獨性開發(fā)?，F(xiàn)存的民俗旅游資源一般都是零散的、局部的，開發(fā)成旅游景區(qū)需要搶救、挖掘、修復(fù)民俗事物的本來面貌。民俗旅游是旅游活動中返璞歸真，回歸自然，探求先人遺跡的文化旅游活動，要與其他的旅游活動相結(jié)合才能有旺盛的生命力。整合三峽地區(qū)如長陽“跳喪”表演、長陽南曲、長陽山歌、薅草鑼鼓、長陽吹打樂；秭歸花鼓舞、堂鼓、船工號子；遠安花鼓戲、嗚音；夷陵區(qū)唱皮影,夷陵絲竹；枝江吹打樂、枝江楠管；興山圍鼓、地花鼓；五峰打溜子、南曲藝人、唐祭等，讓這些優(yōu)秀的民俗文化在景區(qū)表演，做到文化、鄉(xiāng)情、景觀三者的和諧統(tǒng)一，使游客從景和物中真正了解文化和鄉(xiāng)情，使旅游活動更豐富、更真實、更有意義。

民俗旅游是三峽旅游業(yè)發(fā)展中的一顆閃亮的明珠，它將以它那傳統(tǒng)、神秘、迷人的風(fēng)姿為我們展現(xiàn)三峽地區(qū)深厚的文化內(nèi)涵，我們應(yīng)當(dāng)使它在旅游事業(yè)中歷久彌新，不斷放射出迷人的光芒。