中國(guó)創(chuàng)意人眼中的國(guó)外最新廣告作品

本刊編輯部

廣告主:哥本啥根動(dòng)物園

創(chuàng)意解讀:

廣旭廣告創(chuàng)作總監(jiān)向海濤

一輛巨蟒纏繞的公交車(chē)一路行駛,想不吸引路人的注意都難!創(chuàng)意巧妙借用公交車(chē)這一媒體,傳遞出“野生動(dòng)物園就在我們身邊”的概念。如今的廣告主都想知道自己的廣告效果如何,有多少人接收了自己傳遞的信息。如果我們的創(chuàng)意多一點(diǎn)與消費(fèi)者的感受互動(dòng),像這樣叫好又叫座的創(chuàng)意,何愁我們的廣告主不買(mǎi)單?

廣告主:MIR 洗衣液

創(chuàng)意解讀:

廣旭廣告創(chuàng)作總監(jiān)向海濤

創(chuàng)意想要引起注意,就要有強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào)或視覺(jué)沖擊力。該創(chuàng)意就是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)吸引我們的注意,以夸張的手法來(lái)表現(xiàn)毛衣的柔軟性,令人過(guò)目難忘?，F(xiàn)在我們?cè)谧鰟?chuàng)意的時(shí)候遵從策略的指引固然沒(méi)錯(cuò),但是如果只是考慮如何把創(chuàng)意做對(duì),而忽視了畫(huà)面記憶符號(hào)的應(yīng)用,就難以讓消費(fèi)者記住我們的信息。

廣告主:Somarec輪胎

創(chuàng)意解讀:東方仁德

你以為它是在說(shuō)運(yùn)動(dòng)鞋,其實(shí)它在說(shuō)輪胎;你以為這是奔跑瞬間的抓拍,其實(shí)它是故意只讓腳尖著地,以隱喻輪胎強(qiáng)大的抓地力!幸好右下角還有商品LOGO,有的人覺(jué)得那是抖了個(gè)包袱,很有意思,有的人覺(jué)得這是逗悶子費(fèi)神。無(wú)論如何,畫(huà)面上不再只是巨大的輪胎,還是要頂一下的。相對(duì)來(lái)說(shuō),輪胎質(zhì)地的蜿蜒公路更直白一些,雖然看起來(lái)這條路是為了極端安全主義者而造,安全到喪失樂(lè)趣,不過(guò),誰(shuí)讓這張稿子是在說(shuō)“可靠”呢,明白易懂,比較有效。

廣告主:Flor衣物柔順劑

創(chuàng)意解讀:

太平網(wǎng)聯(lián)國(guó)際廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳亮

Flor衣物柔順劑的系列廣告,創(chuàng)意概念大概是:任何強(qiáng)勁粗獷的硬家伙在Flor衣物柔順劑的作用下,都會(huì)變得看起來(lái)天然易親近。

廣告主:Morumbishopping商場(chǎng)

創(chuàng)意解讀:東方仁德

有一種廣告,每個(gè)人的心里都明白它大概想說(shuō)什么,可一旦把它說(shuō)出來(lái),結(jié)果又會(huì)千差萬(wàn)別。圣保羅的靈感,我們讓它形成潮流;街頭幼稚有趣的涂鴉,我們讓它成為登堂入室成為現(xiàn)實(shí);二維的色彩,我們讓它成為立體的夢(mèng)境;幼稚可愛(ài),我們讓它成為灑脫青春……無(wú)論如何,它既可以說(shuō)是藝術(shù)源于生活,也可以說(shuō)是商業(yè)源于藝術(shù),既然你喜歡左邊那樣的靈感,又想把這樣的靈感穿在身上,樂(lè)在其中,那就準(zhǔn)備掏錢(qián)shopping吧。

廣告主:autodepot.com

(一家汽車(chē)類(lèi)垂直網(wǎng)站)

創(chuàng)意解讀:東方仁德

又見(jiàn)心電圖,不過(guò)這次是在輪胎上?！岸焓菣z驗(yàn)?zāi)丬?chē)的好時(shí)節(jié)”,有一點(diǎn)擬人,有一點(diǎn)詼諧,需要多看幾秒才懂,對(duì)于喜歡發(fā)現(xiàn)的人,不錯(cuò)。

廣告主:韓國(guó)寵物用品品牌Dr. Pet

創(chuàng)意解讀:廣州鼎銘廣告

盡在不言中

好的平面廣告,應(yīng)該能給人以直接的關(guān)注和聯(lián)想,而上述兩張平面廣告就做到了這一點(diǎn),我們一看畫(huà)面,就會(huì)有這樣的疑問(wèn),為什么狗狗會(huì)尿偏和接不到飛盤(pán)呢,看右下角,你的寵物需要視力矯正了,在一個(gè)畫(huà)面中,甚至不用文字,通過(guò)產(chǎn)生的沖突來(lái)吸引關(guān)注,并直接給予你解決之道,好圖勝過(guò)千言,這就是這兩個(gè)廣告給我們的最大啟示。

廣告主:NEPA動(dòng)物保護(hù)組織

創(chuàng)意解讀:東方仁德

行為很動(dòng)人,工具很殘忍。當(dāng)你意識(shí)到美麗的形成是以摧殘其他動(dòng)物的健康或生命為代價(jià),這份美麗會(huì)瞬間失色,甚至比丑陋本身更為邪惡。很多化妝品試驗(yàn)的對(duì)象是動(dòng)物,你不知道這個(gè)事實(shí)?我告訴你。你知道這個(gè)事實(shí),但不知道它意味著什么?這則廣告用最直白的方式,把殘忍的美麗呈現(xiàn)出來(lái),然后你開(kāi)始清楚你的選擇。

廣告主:大眾汽車(chē)

創(chuàng)意解讀:太平網(wǎng)聯(lián)國(guó)際廣告

創(chuàng)意總監(jiān)陳亮

polo BlueMotion是大眾最省油的柴油車(chē)型。作者把藝術(shù)創(chuàng)作技巧和信息傳播思維融合,刻畫(huà)了省油低碳的行車(chē)對(duì)環(huán)保生活的意義,借超現(xiàn)實(shí)主義的畫(huà)風(fēng)再次拉近廣告與藝術(shù)創(chuàng)作之間的差距。經(jīng)典的藝術(shù)手法詮釋了永恒的主題。

廣告主:WWF

創(chuàng)意解讀:

上海廣告有限公司創(chuàng)意組長(zhǎng)孫高

如果我是個(gè)雞婆的人,會(huì)說(shuō)類(lèi)似畫(huà)面肯定在哪里見(jiàn)過(guò)?再看執(zhí)行,也并沒(méi)有突破WWF先前的一些作品,那它是幅好廣告嗎?答案是肯定的。廣告的根本目的是為了直接有效地向受眾傳達(dá)信息,并使之產(chǎn)生共鳴。血腥畫(huà)面的廣告固然很多,但用在WWF題材上卻能第一時(shí)間有效清晰地表達(dá)出“不要間接地傷害動(dòng)物”創(chuàng)意概念本身,血漬痕跡更是直接沖擊著受眾的眼球。當(dāng)你的創(chuàng)意是個(gè)王者又何懼素材是個(gè)傀儡,放手去干吧!

廣告主: 奔馳汽車(chē)

創(chuàng)意解讀:

太平網(wǎng)聯(lián)國(guó)際廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳亮

創(chuàng)意概念是“雙保險(xiǎn)”,本來(lái)安全性能就不差,還要提升到萬(wàn)無(wú)一失的細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)上,這是奔馳汽車(chē)所要考慮的,同時(shí)也是這套平面稿的創(chuàng)意主旨。

廣告主:日本三鍵膠水

創(chuàng)意解讀:

陽(yáng)獅廣告上海公司

創(chuàng)意總監(jiān)Jack Liao

創(chuàng)意的概念很好,利用人類(lèi)跟外星人表現(xiàn)把不可能化為可能,緊密地連接在一起,為商品的特性找到很好的概念和表現(xiàn)。

廣告主:宜家家居

創(chuàng)意解讀:

上海廣告有限公司資深文案朱珺亮

創(chuàng)意人總是抱怨,說(shuō)客戶(hù)什么都要!那么,來(lái)看看這張,一張稿子里至少說(shuō)了三樣:1.宜家善于收納,連陽(yáng)臺(tái)都利用實(shí)足;2.宜家產(chǎn)品廣受歡迎,家家都用;3.產(chǎn)品色彩奪目,既豐富畫(huà)面,更能點(diǎn)綴生活。產(chǎn)品信息+品牌美譽(yù)+好創(chuàng)意+漂亮執(zhí)行,所有的都一一兼顧了,還多說(shuō)什么呢?連標(biāo)題都省了!

廣告主:BETA(貝魯特善待動(dòng)物協(xié)會(huì))

創(chuàng)意解讀:浙江南天廣告資深文案劉念念

CG稿,典型的美漫風(fēng)格。流浪動(dòng)物收容的相關(guān)話(huà)題很容易被處理得道貌岸然或者過(guò)分煽情,但這個(gè)系列卻充滿(mǎn)了生活化的小幽默,能讓人微微一笑而又有所動(dòng)容。

“回家時(shí),你絕不會(huì)面對(duì)這樣的情景”作為統(tǒng)一文案,貫穿三張稿子,家有兒女的人都能看懂這三個(gè)場(chǎng)景,它們普遍而又典型,這一系列稿子試圖傳達(dá)的信息是,我們的狗狗都是好孩子,絕對(duì)沒(méi)有不良少年。

把寵物比為子女并不新穎,畫(huà)面執(zhí)行也并無(wú)突出之處,但它們抓住了傳播和溝通最本質(zhì)的東西——移情和共鳴,而這源自于創(chuàng)作者對(duì)于日常生活瞬間的洞察和捕捉。