“三網(wǎng)”融合促進(jìn)多媒體融合,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)前路待廓清

網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛速發(fā)展,現(xiàn)代生活方式的需要,使得“三網(wǎng)融合”逐漸成為大眾探討的一個(gè)熱門(mén)話題?！叭W(wǎng)融合”并不是電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一,而是指它們?cè)诟邔訕I(yè)務(wù)應(yīng)用上的融合趨勢(shì)。具體表現(xiàn)為:“三網(wǎng)”技術(shù)層面上趨向一致;網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,形成無(wú)縫覆蓋;業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉,應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議,在經(jīng)營(yíng)上互相競(jìng)爭(zhēng)、互相合作,朝著向人類(lèi)提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起,行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。

三網(wǎng)融合漸成趨勢(shì)

目前的三網(wǎng)融合,更主要的是應(yīng)用層次上互相使用統(tǒng)一的通信協(xié)議。統(tǒng)一的TCP/IP協(xié)議的普遍采用,將使得各種以IP為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)都能在不同的網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)互通。人類(lèi)首次具有統(tǒng)一的為三大網(wǎng)都能接受的通信協(xié)議,從技術(shù)上為三網(wǎng)融合奠定了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在我國(guó),數(shù)據(jù)通信與發(fā)達(dá)國(guó)家相比起步晚,傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)規(guī)模不大,比起發(fā)達(dá)國(guó)家的多協(xié)議、多業(yè)務(wù)的包袱要小得多,因此,可以盡快轉(zhuǎn)向以IP為基礎(chǔ)的新體制,在光纜上采用IP優(yōu)化光網(wǎng)絡(luò),建設(shè)寬帶IP網(wǎng),加速我國(guó)Internet網(wǎng)的發(fā)展,使之與我國(guó)傳統(tǒng)的通信網(wǎng)長(zhǎng)期并存,既節(jié)省開(kāi)支又充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源。

2010年1月13日,國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合,并提出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo):2010年至2012年重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn);2013年至2015年,總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展,普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù),基本形成適度競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局,基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。

三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛,遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業(yè)監(jiān)測(cè)、老人護(hù)理、個(gè)人健康等多個(gè)領(lǐng)域,將為人們的生活帶來(lái)巨大的改變。漢能投資董事總經(jīng)理趙小兵很生動(dòng)地描述在三網(wǎng)融合的背景下,用戶的消費(fèi)生活:“未來(lái),我們可以用電視遙控器打電話,在手機(jī)上看電視劇,隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端,只要拉一條線、接入一張網(wǎng),甚至可能完全通過(guò)無(wú)線接入的方式就能滿足通信、電視、上網(wǎng)等各種應(yīng)用需求了?！?/p>

新媒體與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)強(qiáng)化合作

國(guó)務(wù)院對(duì)三網(wǎng)融合的政策性支持進(jìn)一步刺激了新媒體的發(fā)展。在線視頻網(wǎng)站、新電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體等新媒體形式不斷與相關(guān)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建立合作關(guān)系,在“三網(wǎng)融合”的背景之下,進(jìn)一步探索數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新的利益點(diǎn)和發(fā)展前景。

2009年,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺(tái)——易傳媒與MSN的合作延展到了電子商務(wù)領(lǐng)域。MSN中國(guó)購(gòu)物頻道(B2C電子商務(wù)平臺(tái))于2009年11月正式上線,易傳媒擁有獨(dú)家運(yùn)營(yíng)管理權(quán),打造針對(duì)中國(guó)白領(lǐng)用戶的高端網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái),提供品牌化妝品、時(shí)尚家居、潮流服飾等諸多品類(lèi)的商品。

2009年12月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)與易傳媒結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu),是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融合網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的戰(zhàn)略合作,易傳媒獲得了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)海量基于正版視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)廣告資源,并將在今后開(kāi)展一系列深入合作。

隨后,湖南衛(wèi)視的新媒體金鷹網(wǎng)在剛剛推出網(wǎng)絡(luò)電視芒果TV獨(dú)立域名并宣布正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域后,也看中了易傳媒提出的廣告投放模式,并與其結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。易傳媒首席執(zhí)行官閆方軍透露,易傳媒與湖南衛(wèi)視新媒體的合作包括兩部分:易傳媒將與金鷹網(wǎng)共同打造湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)電視“芒果TV”的廣告資源管理系統(tǒng)和廣告投放系統(tǒng),這個(gè)系統(tǒng)將會(huì)在目標(biāo)受眾定位、廣告效果監(jiān)測(cè)、廣告投放實(shí)時(shí)優(yōu)化等方面達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn);雙方建立“視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,將重點(diǎn)研發(fā)跨平臺(tái)廣告投放技術(shù),分析受眾行為、開(kāi)發(fā)高效互動(dòng)廣告形式,以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和衡量體系。

而接下來(lái),雙方還將準(zhǔn)備圍繞金鷹網(wǎng)全新推出的SNS社區(qū)平臺(tái)“芒果圈”展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告、APP應(yīng)用開(kāi)發(fā)的合作,并利用易傳媒“MSN購(gòu)物”的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和金鷹網(wǎng)社區(qū)“芒果圈”優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)資源以及活躍的粉絲用戶群體,嘗試電子商務(wù)的合作。閆方軍還透露,接下來(lái),易傳媒還將和業(yè)內(nèi)更多的視頻網(wǎng)站合作拓展網(wǎng)絡(luò)電視WebTV平臺(tái),以進(jìn)一步盤(pán)活、提升視頻資源的廣告價(jià)值。

易傳媒精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)全面建立

2007年由硅谷起家的易傳媒在幾年之間通過(guò)廣泛的合作和創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式,已經(jīng)逐步建立起了一個(gè)中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字平臺(tái),包括展示類(lèi)廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)等,全面整合優(yōu)質(zhì)媒體資源,實(shí)現(xiàn)高效數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。

易傳媒展示類(lèi)廣告網(wǎng)絡(luò)整合了中國(guó)超過(guò)400家領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)質(zhì)資源,以“人”為本,利用內(nèi)容定向、行為定向、地域定向、回頭客定向等先進(jìn)定向技術(shù)鎖定目標(biāo)受眾,精準(zhǔn)投放廣告。易傳媒通過(guò)第一屏、大尺寸的廣告位,運(yùn)用獨(dú)占富媒體、飛揚(yáng)視頻等高沖擊力的廣告形式,采用頻次控制、創(chuàng)意輪播、實(shí)時(shí)優(yōu)化等先進(jìn)的投放技術(shù),結(jié)合廣告位優(yōu)惠券派送、廣告位游戲等高效互動(dòng)的形式,與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng),有效避免點(diǎn)擊流失,最大化營(yíng)銷(xiāo)效果。截至2010年3月,易傳媒展示類(lèi)廣告網(wǎng)絡(luò)每月流量超過(guò)90億,覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)超過(guò)3.5億,超過(guò)網(wǎng)民總數(shù)的92%。

除了打造中國(guó)首個(gè)匯集國(guó)內(nèi)最權(quán)威電視媒體集團(tuán)資源的整合視頻廣告網(wǎng)絡(luò),并與MSN購(gòu)物頻道實(shí)現(xiàn)合作以外,易傳媒還與諸多知名社交網(wǎng)絡(luò)(social media)平臺(tái)和APP組件開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作,打造中國(guó)領(lǐng)先的社交網(wǎng)絡(luò),為廣告主提供基于社交網(wǎng)站的廣告和口碑營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),包括展示類(lèi)廣告、APP植入類(lèi)廣告、量身訂制APP組件及意見(jiàn)領(lǐng)袖病毒傳播等。易傳媒公關(guān)網(wǎng)絡(luò)整合了門(mén)戶和垂直網(wǎng)站資源,以及各種用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)網(wǎng)站,如社交網(wǎng)站(SNS網(wǎng)站)、博客、論壇和視頻分享網(wǎng)站等,幫助品牌建立和維護(hù)口碑。易傳媒移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)則整合了互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),將易傳媒數(shù)字平臺(tái)的展示類(lèi)廣告網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等產(chǎn)品及服務(wù)全線延伸至移動(dòng)平臺(tái),覆蓋更為廣泛的受眾群體,為品牌提供跨媒體平臺(tái)的整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

據(jù)悉,為了進(jìn)一步廓清數(shù)字媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì),尋找數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)更大的價(jià)值整合模式,易傳媒廣泛邀請(qǐng)了來(lái)自全球的數(shù)字精英人士,將在今年7月份舉辦一場(chǎng)中國(guó)首屆數(shù)字媒體行業(yè)峰會(huì)。包括WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官Sir Martin Sorrell、新聞集團(tuán)首席數(shù)字官Jonathan Miller等在內(nèi)的國(guó)際最頂尖的數(shù)字媒體領(lǐng)域?qū)＜?以及國(guó)內(nèi)數(shù)字傳媒業(yè)界的很多重量級(jí)人物都將應(yīng)邀出席此次峰會(huì),并帶來(lái)他們的經(jīng)驗(yàn),暢所欲言。