“老虎”伍茲的完美面具如何而來?

萬佳歡

“偷腥門”事件之后,一個精心打造的完美形象終于走向幻滅。而眾所不知的是,在過去三十多年里,泰格?伍茲和背后的團(tuán)隊是如何悉心打造這個完美紳士品牌的

一個多月前,泰格?伍茲還是體育圈里的“稀有動物”:獲得97次冠軍的高爾夫天才,史上第一個總收入突破10億美元的運(yùn)動員,形象一塵不染的好丈夫、好爸爸,體育明星們的楷模。

而隨著去年11月28日凌晨2點(diǎn)泰格在自家門口發(fā)生的撞車事故,之后如雨后春筍般出現(xiàn)的緋聞“虎女郎”已累計到15個,他“謙謙君子”的形象轟然倒塌。

現(xiàn)如今,背負(fù)一身風(fēng)流債的伍茲不僅要面對妻子艾琳提出的離婚訴訟,更成為世人茶余飯后的調(diào)侃對象?！拔槠澟啤北茉刑滓布磳柺?他的“偷腥”事跡也迅速成為色情電影的拍攝藍(lán)本,還被惡搞成在線游戲——玩家一旦撞車,就會被手持高爾夫球桿的老婆艾琳追上來暴打一頓。

與此同時,國際奧委會主席羅格對伍茲承認(rèn)自己不忠感到“很失望”;他在粉絲中的好口碑也迅速下滑。原本狂熱崇拜泰格、早于1996年就在網(wǎng)絡(luò)上成立“老虎伍茲第一教堂”的電臺主持人齊格勒對泰格大失所望,宣布解散該教堂。他在博客里寫道:“伍茲顯然不應(yīng)再被視為典范或英雄?！?/p>

不過幾周的工夫,這場“桃色風(fēng)暴”就讓現(xiàn)年34歲的泰格從“完美男人”演變成“人面獸心的敗類”,速度之快令人瞠目。而如果往前回溯,其實(shí)不難發(fā)現(xiàn),泰格?伍茲足足花了他之前幾乎所有的時間打磨自己完美的形象。

泰格完美形象的塑造者

眾所周知,高爾夫運(yùn)動是一項高端的“貴族式”運(yùn)動,參賽者應(yīng)自覺遵守規(guī)則,因?yàn)楸荣惔蠖嗍窃跊]有裁判監(jiān)督的情況下進(jìn)行的。針對這一特點(diǎn),泰格的贊助公司IMG公司以及吉列、Nike等贊助商幫他塑造出了冷靜、誠信、干凈而健康的紳士形象,并取得空前成功。

在一個耐克廣告里,不同膚色的孩子身背高爾夫球桿,對著鏡頭說:“我是泰格?伍茲”,帶著肅穆的神態(tài)。泰格就像一個遙遠(yuǎn)的美國傳奇,完美到就仿佛他并不是一個真人。的確,在他的團(tuán)隊支持和幫助下,泰格?伍茲已經(jīng)成為一個全球性的完美形象的品牌。

因此,當(dāng)這樣的“好好先生”惹上麻煩時,他背后的支持團(tuán)隊也必須充當(dāng)保護(hù)者的角色。

據(jù)《華爾街日報》報道,2007年初,《全國問訊報(National Enquirer)》記者躲在佛羅里達(dá)州伍茲家附近教堂的停車場,拍到了泰格在車中和一位女性約會的照片。隨后,該報聯(lián)系泰格的經(jīng)紀(jì)人,表明自己打算將伍茲有婚外情的照片公之于眾。

在幾個小時之內(nèi),經(jīng)紀(jì)人斯坦伯格便向《全國問訊報》表示,伍茲對所謂的外遇不予置評。不過他同時提議:如果該報放棄發(fā)表這篇報導(dǎo),伍茲將坐下來接受其姊妹出版物《男性健康》的深度訪談。

經(jīng)過幾周的討論,雙方敲定了一份交換合同,伍茲接受了一次詳細(xì)的采訪。為了雜志拍攝,他親自擊球,特地在健身房鍛煉,還跟記者談到了自己和妻子艾琳經(jīng)常一起去鍛煉的經(jīng)歷——這篇3500字的文章讓擁有伍茲優(yōu)先采訪權(quán)的《高爾夫大師》(Golf Digest)雜志編輯杰瑞?塔德(Jerry Tarde)大惑不解,因?yàn)槲恼潞驼掌袑ξ槠澦饺松畹脑敱M展示是自己的雜志從未獲得過的——為了取得采訪權(quán),并減少泰格在競爭刊物上露面的次數(shù),《高爾夫大師》每年捐贈給泰格?伍茲基金會100萬美元。

憑借此報道,2007年8月號的《男性健康》大約賣掉了17.6萬份──比其平均發(fā)行量足足高出了30%。

雖然《全國問訊報》所屬的美國媒體公司拒絕就此事發(fā)表評論,但這間公司的前雇員及直接參與合同的人士向《華爾街日報》證實(shí)了這樁交易的真實(shí)性:泰格的團(tuán)隊當(dāng)時的確在竭力隱瞞這位高爾夫球手的越軌行為。

在贏得美國名人賽一年后的1998年,泰格?伍茲遭遇到了自己職業(yè)生涯中的第一個瓶頸,只獲得了一個美巡賽冠軍。這一年,他將自己原來的經(jīng)紀(jì)人休斯?諾頓換成了IMG公司高爾夫球部門全球總監(jiān)、體育行業(yè)里最好的經(jīng)紀(jì)人之一馬克?斯坦伯格。除了代理泰格這一世界上運(yùn)作得最成功的運(yùn)動員品牌,斯坦伯格也是去年退役的著名女子高爾夫選手索倫絲坦的經(jīng)紀(jì)人。

接管了泰格的事務(wù)后,斯坦伯格一直非常低調(diào)地呆在他那間位于IMG公司13層的小辦公室里,并讓所有報道泰格的記者都陷入了困境。在《星期天愛爾蘭獨(dú)立報(Sunday's Irish Independent)》的專欄中,記者這樣形容一場德國巡回賽賽后的場景:“斯坦伯格先生說,‘泰格將接受三個人采訪,每個人問兩個問題。不要問第三個問題,否則他馬上離開。”

據(jù)一名前IMG雇員對《華爾街日報》表示,正是斯坦伯格的低調(diào)和“對聚光燈的討厭”使得他跟泰格湊到了一起,并且成為了好朋友。2002,在罕有地接受《皮奧里亞星報》采訪時,他將伍茲形容為“我最好的朋友之一”。

“我懷疑伍茲跟馬克在一起的時候會感到很舒服,反之亦然。”這個雇員說。

而據(jù)《紐約郵報(New York Post)》的調(diào)查,泰格其實(shí)有一張?zhí)搨蔚拿婢?雖然十分喜歡去“無上裝酒吧”(也就是“裸體酒吧”),但每次去都顯得非常純情,就好像自己從來沒有見過脫衣舞娘。

而這些年來精心為泰格披上完美面具的遠(yuǎn)不止斯坦伯格一人。還有IMG員工,以及他的新西蘭球童史蒂夫?威廉姆斯和眾多廣告商。

1997年,男性雜志《君子》就在對泰格訪問后發(fā)表的文章中提到,他喜歡說一些低俗笑話。此后,泰格所屬的IMG公司不再讓他隨便接受任何報章或雜志的專訪。

IMG是全球最著名的經(jīng)紀(jì)人公司之一,也是最前沿的體育、娛樂和媒體公司,其旗下的大牌明星包括拳王阿里、網(wǎng)壇名宿桑普拉斯及威廉姆斯姐妹等。為這些明星量身定做一整套的營銷體系(包括各種演出、廣告、形象代言)以及公益活動,并幫助他們塑造良好的公眾形象,原本就是這家公司的拿手好戲。

“黑人”身份的尷尬與妙處

泰格?伍茲是在父親厄爾?伍茲的指導(dǎo)下開始打高爾夫球的。老伍茲曾是一名棒球選手,他對泰格悉心調(diào)教、嚴(yán)加看管,甚至還請過一名海軍心理學(xué)家對13歲的泰格進(jìn)行催眠,以幫助兒子集中精力。

在兒子的公眾人物形象塑造方面,他當(dāng)然也不遺余力。幼年時期的泰格給人的印象一直是“神童”“天才”:他2歲就開始打高爾夫球,3歲時就擊出9洞48桿的驚人成績,5歲登上《高爾夫大師》雜志——從幼時起,泰格就成為了一個萬眾矚目的公眾人物。用費(fèi)城體育心理研究中心總監(jiān)喬?費(fèi)什的話說,泰格?伍茲是“高爾夫球界的莫扎特”。

然而,泰格從事的這一運(yùn)動領(lǐng)域原本不會讓他的成功來得那么容易。長期以來,高爾夫球被很多人——尤其是種族歧視者——看作是一項專屬于白種人的運(yùn)動。而老伍茲身上混雜著美洲印第安、非洲裔美國人、中國和高加索血統(tǒng),他的妻子也擁有泰國、中國和荷蘭血統(tǒng),這讓他們常常受到歧視的眼光。

好在泰格是個天才。1997年,不滿22歲的泰格以創(chuàng)紀(jì)錄的12桿優(yōu)勢稱雄美國名人賽,成為這項賽事歷史上最年輕的冠軍,也是獲此殊榮的第一位亞裔選手。美國名人賽賽場奧古斯塔球場素以保守著稱,象征著高爾夫球界、乃至白人右翼群體至高無上的頂峰。泰格的勝利,無疑顛覆了這項“白人運(yùn)動”的高貴標(biāo)簽。有評論稱,“這是飛人喬丹、拳王阿里也莫能企及的境界”。

在很多報道中,泰格?伍茲常被稱為“黑人的希望”及“當(dāng)今除奧巴馬外最富知名度的黑人”。事實(shí)上,泰格的母親不大滿意這個描述:上世紀(jì)90年代中期,她就在美國《新聞周刊》的一次采訪中表示自己的祖父是荷蘭人,“把泰格稱為黑人相當(dāng)于否認(rèn)我的存在?！?/p>

在被要求填寫“種族”一項時,泰格一般都寫上“亞洲人”?！拔矣?0%的東方血統(tǒng),”他曾經(jīng)對美國《亞洲周刊(Asian Week)》說道,“我只是一個高爾夫球手,碰巧擁有黑人和亞洲人的血統(tǒng)?！?/p>

泰格也并不認(rèn)為自己是“黑人的希望”——或許不單單是“黑人的希望”。他曾經(jīng)表示,“我不想成為最棒的黑人高爾夫球手,而是想要成為這個時代最好的高爾夫球手?！?/p>

相比起泰格,他的父親也許更能意識到,膚色,這個曾經(jīng)讓自己頭疼的問題,在塑造兒子形象的過程中卻起到了相對積極的作用——尤其是在市場方面。在為兒子撰寫的《高爾夫之王——泰格?伍茲傳》中,老伍茲寫道:“我和緹達(dá)(泰格的母親)把我們的泰格看做一個全球性的孩子”。當(dāng)泰格在美國打比賽,他是黑人;而在亞洲打比賽時,他則是亞洲人。

看上去,這一點(diǎn)已經(jīng)讓泰格在商業(yè)合同方面相當(dāng)?shù)靡?。他每年在廣告代言上得到的收入可以達(dá)到1.1億美元,幾乎占到其年收入的九成,被稱為“體壇印鈔機(jī)”。

“天神”的幻滅

不同于部分職業(yè)運(yùn)動員,泰格自己也非常樂于、非常適于扮演一個楷模的形象。

很少有體育運(yùn)動員能像他那樣嚴(yán)守個人隱私。泰格的游艇叫做隱私號,他的球童也因?yàn)楦嬖V媒體泰格支付給自己的薪水?dāng)?shù)目而遭到解雇。他的朋友圈很小,私人生活幾乎密不透風(fēng)。除了高爾夫之外,他最喜歡的活動是潛水,因?yàn)樗锏聂~不認(rèn)識自己。

他對媒體存在著一種不信任感——尤其是在自己喜歡講低級笑話的事被曝光之后。

“只說一點(diǎn)點(diǎn),”這是泰格接受采訪和公開表達(dá)自己時一貫的做法?？瓷先ニ麑⒏赣H生前說過的話牢記于心,“泰格面對媒體的過度曝光可能會導(dǎo)致像戴安娜王妃那樣的慘劇?！?/p>

泰格的家庭也相當(dāng)?shù)驼{(diào)。今年10月,他還在自己Facebook上留言說,自己與妻子成功地躲避了各種八卦雜志或小報,是因?yàn)閮扇恕斑^于沉悶”。在2004年嫁給泰格之后,曾經(jīng)是模特的金發(fā)美女艾琳再也沒有接受過媒體的采訪,即使是去看丈夫比賽,也常在觀眾席中,避免讓記者拍照。

除了為人處事,泰格打球時也十分謹(jǐn)慎小心。在頂峰狀態(tài)時,即使他的水平比其他職業(yè)高爾夫球手高,他參加的比賽也比他們少(每年參加15～21場,而其他球員的平均水平是25～30場)。因?yàn)樗换〞r間準(zhǔn)備那些最重要的、最負(fù)盛名的賽事。

此外,據(jù)巡回賽的經(jīng)理們說,為了維護(hù)自己的形象,伍茲通常會在臨近比賽時才會確認(rèn)是否參賽。他之所以這樣做,為的是不給賽事主辦方用他的名字進(jìn)行營銷的機(jī)會。

而“偷腥門”事件之后,如此細(xì)心打造的形象終于走向幻滅。所有人都在感慨,泰格已經(jīng)從天神跌落為凡人。

其實(shí)在此之前,泰格的欺騙行為在高爾夫界早已不算是什么秘密了。瑞典女子高爾夫球手海倫?阿芙德森日前向媒體透露,自己在去年夏天英國公開賽期間就聽說過泰格偷腥的事,“最平靜的水里游的往往是最骯臟的魚,”她這樣評價。

在高爾夫圈內(nèi),職業(yè)球星們大都身價不菲,一年中的大半時間都在世界各地參加比賽,“偷腥”也早已成為公開的秘密。無論是韋萊加斯、約翰?達(dá)利,還是加西亞,都是圈內(nèi)有名的花花公子。泰格事件只不過敲開了高爾夫花花世界的冰山一角。

目前,泰格作出了無限期休戰(zhàn)的決定,回歸高爾夫賽場的時間遙遙無期。

一些資深公關(guān)人員認(rèn)為,2004年有過同樣經(jīng)歷的英格蘭足球明星貝克漢姆是泰格可以效法的唯一對象。如今,貝克漢姆已然走出低谷,仍然是英國申辦大賽時當(dāng)仁不讓的“金字招牌”。

而泰格現(xiàn)在的情況無疑要比當(dāng)時擁有妻子支持的貝克漢姆慘淡許多。根據(jù)英國《世界新聞》的報道,目前泰格“正處于精神崩潰的邊緣,必須借助安眠藥才能勉強(qiáng)入睡”。當(dāng)年,貝克漢姆在桃色丑聞中足足撐了9個月;而泰格?伍茲恐怕需要更長的時間——據(jù)其助手透露,老虎“至少將離開高爾夫一年時間?！薄?/p>