在轉化中融合,在創(chuàng)新中前行

莫 杰

中原地區(qū)古稱“豫州”,“豫”實際指的是大象,因為古時河南地區(qū)存在著很多大象。千年的世事變遷,如今,“豫”這個極富意義的詞語已經成為發(fā)展中、前進中的河南的標志和形象。

2009年9月,正值河南電視臺建臺四十周年之際,大象網全新改版上線,與廣大網民見面。以大智慧凝聚每個網民的力量,打造河南第一視頻網站。

大象網的前身是成立于1998年的河南電視網。為了更好地服務電視臺、服務網民,大象網近期全面升級改版,增設國家和河南各種盛事的圖文和視頻直播,并將河南電視臺各頻道的一些優(yōu)秀欄目以專題形式進行編排,使主界面更加人性化、布局更加合理化。大象網是河南電視臺官方網站,其理念為“執(zhí)大象、天下往”,除了提供河南衛(wèi)視及河南電視臺下屬的所有頻道的頻道介紹及部分電視頻道節(jié)目的在線直播外,還開辦有主持人博客和觀眾論壇等欄目,由河南電視臺網絡管理部運營。

在轉化中融合

“三網融合”是指電信網、廣播電視網和計算機通信網的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網絡。“三網融合”是為了實現網絡資源的共享,避免低水平的重復建設,形成適應性廣、容易維護、費用低的高帶寬多媒體基礎平臺。三網融合的現象,對于媒體而言已經成為一種發(fā)展趨勢。

“電視臺可以說是一家內容生產單位,三網融合更多的是在渠道方面,河南臺也非常重視內容的建設,相信以后都是發(fā)展內容為王。三網融合是將視音頻節(jié)目、資源和互聯網的信息服務相融合,給受眾更多的是傳統(tǒng)的收聽收看方式的延伸,以及終端的應用,對于融合的多方都有助于提升其增長空間?！焙幽想娨暸_網絡管理部運營主任李強說,“對于河南而言,我們有線網絡集團,去年我們實現了全省的網絡整合,有了級數發(fā)展的基礎,有線網絡也屬于融合的內容之一,也在開展數字化改造,為了更好地為觀眾服務,擴而展之,現在是對包括網民等所有受眾進行服務,打破了以往電視單項服務,而轉向互動、雙向的服務。這為這個平臺的下一步發(fā)展提供了很好的基礎?！?/p>

過去的網站更多的是服務于衛(wèi)視,服務于全臺的形象宣傳和內容介紹,真正面向網民的功能發(fā)展還不夠完善。電視在傳統(tǒng)媒體中擁有相當強勢的地位,但這反而制約其在新媒體方面的發(fā)展,而報紙和廣播在傳統(tǒng)媒體競爭中相對弱勢,但是他們對新媒體的關注程度和投入程度比電視要強,并且提前介入,所以以報紙和廣播作為母體所創(chuàng)辦的網站比電視媒體要早,在各種業(yè)務方面的發(fā)展要比電視臺的網站快,去年國家網絡電視臺的誕生,以及三網融合的大力推進,極大地促進了電視臺創(chuàng)辦網站的關注度和熱情。

網絡的出現已非一朝一夕,并且以迅雷不及掩耳之勢迅速發(fā)展,而電視等傳統(tǒng)媒體并不是緊追幾步便能趕上,更不可能跳躍式發(fā)展。起初,傳統(tǒng)媒體沒有很好地跟進互聯網的發(fā)展,之后想快步追上并不容易,因為互聯網媒體的口碑和接觸習慣已經形成,這些都不易調整。甚至有些門戶網站在沒有傳統(tǒng)媒體參與的情況下而擠壓成型,大家對互聯網的認識也在逐漸清晰和加深。

“三網融合的過程很漫長,需要轉化的東西很多。因為電視臺有其自身的運作機制、制播體系、節(jié)目的研發(fā)和生產、發(fā)行。三網融合于電視臺是一個機遇也是一次挑戰(zhàn),要有一個很重要的適應期,過去的傳統(tǒng)運作方式,不可能照搬到網絡上,這行不通,這需要全新的形式,也許以前在傳統(tǒng)媒體中,電視臺是媒體老大,但是在全網狀態(tài)下,則不一定就是所謂的老大,也不一定有更強勢的資源,而真正放到網絡環(huán)境中也許就僅僅是一小部分。三網融合帶來的就是全媒體的融合,整個媒體環(huán)境已經在變化?！崩顝娬f。

純復制等于走進死胡同

在網絡電視中純復制電視節(jié)目就等于將自己逼進死胡同?！熬W絡和電視的受眾群的收視習慣本身就有差別,所以網絡和電視在某種意義上說有一定的互補性,那么,單純地將電視節(jié)目搬到網絡上,很難實現,應該有一個全新的思路在做這件事,因為你不可能要求網民半個小時都守在你的網頁上看節(jié)目,一般的網民在三十秒內,可能已經換了好幾個頁面,所以要做成網絡的語言,激發(fā)網絡的興奮點,迎合網絡受眾的興趣愛好?！崩顝姺治龅?“一般電視臺做網絡,首先是直播,將自家的節(jié)目搬上網絡,然后就是研發(fā)出符合網絡特點的節(jié)目。自辦節(jié)目的網絡版權都應該歸大象網承擔管理分發(fā),做網站版權也是很重要的事情。去年開始,河南衛(wèi)視也對新媒體給予了極大關注和有計劃的投入,專門成立了網絡管理部,賦予了全臺網絡傳播和網絡版權方面的任務和權力?！?/p>

如何做出自己的特色,河南電視臺和大象網仍在創(chuàng)新和探索中。從原來純宣傳的定位,過渡到一個獨立運營的網站,到現在,任何一家電視臺都沒有成熟的模式可循,各地的運營機制也不盡相同,各臺發(fā)展也各不相同,有的省臺在關注和互聯網的巨頭合作等各種形式的聯合,這也是一種有效的、快速進入市場的方式?！稗k出各自的特色,找準你的優(yōu)勢所在,節(jié)目資源和地方資源在哪,市場方向在哪,這要找準其中的一點。”李強說,“全國有許多大型網站,這并不代表勝者通吃,仍然有一些小網站在生存著,他們有自己的生存方式和盈利空間,這都值得我們學習。當然,我們不可能照搬央視的形式,只能從中有所借鑒,但是真正要走自己的路還要深思熟慮,這也需要政策的支持、領導的關注以及投入的跟進和落實。在一切基礎打好之后,相信大家都會闖出一條路,最終實現鑄造傳統(tǒng)媒體在新媒體上的延伸,以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合。”

三網各方共同發(fā)展

在三網融合的過程中,環(huán)境背景下的因素都已經體現出其積極的一面。而不管怎樣融合,傳統(tǒng)媒體和新媒體都會共同發(fā)展,互聯網雖然來勢兇猛,但是傳統(tǒng)媒體也不會因此而消亡,尤其在中國的媒體環(huán)境中,各地發(fā)展并不均衡,傳統(tǒng)媒體在很多地方還有很多增長的空間。

在未來,實現認識上的統(tǒng)一,在其中找到一個共贏點,從而推進三網融合的發(fā)展。在新的政策環(huán)境下利益重新分配,市場也會因此越做越大,隨著新技術的發(fā)展,很多曾經想到的都可以變作現實,能夠完全推廣出去,并在此基礎上培養(yǎng)受眾的新習慣,所有的一切本身就不是一蹴而就的事情,所以,對于三網融合而言,最近兩三年至關重要,對電視臺而言是適應期,對受眾而言也是一個了解觀察的過程。

“隨著傳媒技術的發(fā)展,用戶需要的包括兩點:信息足夠多、足夠快。這是兩個根本發(fā)展方向。不管哪個網,如何融合,都要實現這兩點,終端的受眾非常看重這兩點,中間關于版權、資源的問題都不可回避,并且要按規(guī)則進行,如果這些版權問題沒有得到有效的執(zhí)行和約束,也會出現走彎路的情況,各方也會對此有所重視,并制定出一些應對措施來規(guī)范其有序地向前走。市場中要有競爭,但也要秩序,擦邊球、避風港原則都只是權宜之計,必須有規(guī)范可執(zhí)行,才能良好地發(fā)展,有序地進行,這不僅僅是方向的問題,還需要配套的政策跟進和出臺,這些都需要在發(fā)展的過程中不斷完善。很多時候都是摸著石頭過河,不可避免地處在兩難境地中,整體穩(wěn)固地推進,一個節(jié)點一個節(jié)點的前進。”李強總結道。