省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立開創(chuàng)先河臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)彰顯電視媒體新價(jià)值

楠 梓

4月6日下午,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在合肥舉辦了盛大的開播儀式,省委常委、宣傳部長(zhǎng)臧世凱親手點(diǎn)擊鼠標(biāo)打開了安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的精彩新視界。自此,依托安徽電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體延伸的視頻新媒體“安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”(WWW.CNAHTV.CN)正式播出。

為進(jìn)一步深化文化體制改革,響應(yīng)省委、省政府提出的實(shí)現(xiàn)安徽“從傳統(tǒng)文化大省向現(xiàn)代文化強(qiáng)省跨越”的戰(zhàn)略目標(biāo);同時(shí),推動(dòng)傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)延伸,擴(kuò)大主流媒體的輻射面和影響力,拓展互聯(lián)網(wǎng)傳播新領(lǐng)域,搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳新陣地,在安徽省委宣傳部和省廣播電影電視局的總體部署下,安徽電視臺(tái)整合全臺(tái)資源推出了“安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。

由此,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的播出翻開了安徽電視臺(tái)新媒體建設(shè)史上嶄新的篇章,開辟了省級(jí)衛(wèi)視打造網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的先河,在有力地推動(dòng)安徽電視臺(tái)新媒體項(xiàng)目整體發(fā)展的同時(shí),也將帶來省級(jí)衛(wèi)視的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的媒體趨勢(shì)。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)勢(shì)在必行

以往電視臺(tái)和其主體網(wǎng)站之間的協(xié)作模式并不罕見,我們將這種合作模式稱為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),而今的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的意義產(chǎn)生很大變化,此次安徽電視臺(tái)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”,其合作不僅是安徽電視臺(tái)和安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之間的合作,也包括安徽臺(tái)和優(yōu)酷網(wǎng)(合作重點(diǎn)在版權(quán)方面)及酷6網(wǎng)(合作重點(diǎn)在游戲方面)的合作,這是三網(wǎng)一體的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

本刊記者在安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開播儀式現(xiàn)場(chǎng)看到,除部分中央駐皖新聞單位和全國(guó)多家媒體記者見證了安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開播以外,還有很多全國(guó)知名網(wǎng)站做現(xiàn)場(chǎng)直播,如優(yōu)酷、酷6、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易等,媒體格局全面。

在開播儀式上,安徽電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙紅梅現(xiàn)場(chǎng)與國(guó)內(nèi)著名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)和盛大酷6網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將與優(yōu)酷、酷6在內(nèi)容建設(shè)、品牌推廣、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、廣告營(yíng)銷等方面展開全面合作。趙紅梅臺(tái)長(zhǎng)表示,為打造業(yè)內(nèi)一流品質(zhì)、構(gòu)筑全國(guó)性的社會(huì)影響,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在充分整合安徽電視臺(tái)現(xiàn)有資源的同時(shí),將積極聯(lián)手各種社會(huì)力量,包括內(nèi)容集成商、技術(shù)研發(fā)商和渠道提供商等,力爭(zhēng)以規(guī)模化的定位、規(guī)?；钠鸩?做出規(guī)模化的效果。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立后,運(yùn)營(yíng)將由安徽電視臺(tái)廣告中心負(fù)責(zé),廣告中心常務(wù)副主任査道存在接受本刊記者采訪時(shí)說:“安徽電視臺(tái)與優(yōu)酷的合作實(shí)際上很早便開始,今年我們準(zhǔn)備加深合作的力度,同時(shí)借助安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開播的時(shí)機(jī),正式宣布與優(yōu)酷成為戰(zhàn)略合作伙伴。合作的優(yōu)勢(shì)主要在幾個(gè)方面,一方面是電視劇,安徽衛(wèi)視的特色是‘劇行天下,安徽電視臺(tái)也是國(guó)內(nèi)最大的電視劇播出平臺(tái),今年,安徽電視臺(tái)購(gòu)買了四大名著的版權(quán),《西游記》已經(jīng)播出,五月份將播出《三國(guó)演義》,九月份將播出《紅樓夢(mèng)》,另外安徽衛(wèi)視也購(gòu)買了很多獨(dú)家版權(quán)的電視劇,還有《幸福一定強(qiáng)》等自制劇。對(duì)于優(yōu)酷來說,電視劇也是其吸引網(wǎng)站點(diǎn)擊率的優(yōu)勢(shì)所在,份額達(dá)到了70%。優(yōu)酷是最大的視頻網(wǎng)站,安徽電視臺(tái)是最大的電視劇運(yùn)營(yíng)媒體,因此在電視劇的合作上有很大空間。比如說《三國(guó)演義》這部電視劇,我們買了衛(wèi)視版權(quán),他們買了網(wǎng)絡(luò)版權(quán),我們就可以合作,實(shí)現(xiàn)聯(lián)合購(gòu)買、聯(lián)合推廣、聯(lián)合招商。

第二塊合作是新聞。目前對(duì)于新聞的合作,已有良好的開端,比如我們優(yōu)秀的新聞欄目《超級(jí)新聞場(chǎng)》是一檔突破地域界限、用特色表達(dá)方式整合全天資訊,報(bào)道新聞熱點(diǎn),為大眾提供前衛(wèi)新銳咨詢服務(wù)的大型新聞板塊欄目,這個(gè)欄目已和優(yōu)酷合作一段時(shí)間。優(yōu)酷可以用我們的新聞,我們也可以用他們網(wǎng)站的新聞源,形成了新聞資源的互換。

第三塊合作就是綜藝節(jié)目。目前我們臺(tái)有幾個(gè)熱點(diǎn)綜藝節(jié)目,比如《周末我最大》、《劇風(fēng)行動(dòng)》等。在我臺(tái)和優(yōu)酷合作后,受眾就可以在優(yōu)酷上看到這幾則綜藝節(jié)目的完整視頻。安徽臺(tái)也會(huì)做一些大型的活動(dòng),如線下的海選、網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)等形式,都將和優(yōu)酷進(jìn)行合作。

最后一方面是關(guān)于廣告的合作。傳統(tǒng)的電視媒體和新型的視頻網(wǎng)站之間給予廣告客戶的增值空間巨大。優(yōu)酷擁有較多汽車客戶,安徽電視臺(tái)有日用消費(fèi)品及家電的客戶,臺(tái)網(wǎng)合作后客戶架構(gòu)可以互補(bǔ)。另外,我們可以共同創(chuàng)造一些新的客戶贊助的模式,針對(duì)同一個(gè)客戶,聯(lián)合推出一個(gè)臺(tái)網(wǎng)結(jié)合的方案,給客戶提供增值權(quán)益?！?/p>

査道存還表示,網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)合作是未來很重要的發(fā)展方向?，F(xiàn)在很多客戶都在研究整合傳播,而安徽電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的合作則順勢(shì)給客戶提供了整合傳播的平臺(tái)。比如,北京即將舉辦汽車展,安徽電視臺(tái)和奇瑞汽車是戰(zhàn)略合作伙伴,奇瑞希望安徽電視臺(tái)能在汽車展上對(duì)其進(jìn)行宣傳,安徽電視臺(tái)將奇瑞汽車在一則偶像劇中做植入廣告,將偶像劇的開播儀式放在車展上,并且聯(lián)合優(yōu)酷對(duì)此活動(dòng)做宣傳報(bào)道,因此客戶的廣告附加值倍增。

省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

這張牌如何打?

面對(duì)中央電視臺(tái)及眾多省級(jí)、地方級(jí)電視臺(tái)都相繼推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),安徽電視臺(tái)廣告中心副主任兼安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)負(fù)責(zé)人李豹對(duì)這一現(xiàn)象表示喜憂參半。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段才會(huì)受到大量關(guān)注,而由此帶來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也不容忽視。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立后,首先要解決自身定位的問題。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)計(jì)劃陸續(xù)開設(shè)首頁及新聞、綜藝、電視劇、播客、直播、動(dòng)漫等6個(gè)頻道。據(jù)李豹介紹,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的宗旨是研究和把握媒體形態(tài)的最新發(fā)展動(dòng)向,牢固樹立陣地意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)和責(zé)任意識(shí),在新的媒體形態(tài)中發(fā)揮主流媒體的重要作用。在自身的建設(shè)中,要凸顯網(wǎng)絡(luò)特質(zhì),體現(xiàn)不同于傳統(tǒng)媒體的載體特征和不同于一般網(wǎng)站的平臺(tái)資源。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是立足全國(guó)市場(chǎng)、具有全球視野的新傳媒,力爭(zhēng)以規(guī)?；ㄎ?、以規(guī)?；鸩?做出規(guī)模化的效果。在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開辦初期,需要依托安徽電視臺(tái)的母體資源,包括內(nèi)容資源和廣告資源。但這種資源的借力,絕不是照搬照抄,而是要進(jìn)行符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的專業(yè)化改造,形成具有安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)烙印的新產(chǎn)品、新架構(gòu)和新品牌。同時(shí),強(qiáng)化業(yè)務(wù)的拓展,依托知名網(wǎng)站的成熟經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作模式,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,整合資源,縮短自身的成長(zhǎng)期。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還需盡快完成從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)傳媒的轉(zhuǎn)型,做成具有獨(dú)立內(nèi)容構(gòu)成、獨(dú)立形式特質(zhì)、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式的新媒體,并縮短對(duì)母體的依賴期限,獨(dú)立上線,按照網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn),策劃和開發(fā)新的內(nèi)容資源,打造新的網(wǎng)媒品牌。

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開播,省級(jí)電視臺(tái)集體性進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域。在此背景下,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)突出重點(diǎn)、彰顯個(gè)性顯得尤為重要。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開辦后,著力開發(fā)新聞、影視劇、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)品形態(tài),力爭(zhēng)在最短的時(shí)間內(nèi),成為被網(wǎng)民關(guān)注和喜愛的具有獨(dú)特品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的技術(shù)支持條件與傳統(tǒng)電視不同,要求的環(huán)節(jié)更多、技術(shù)含量更高。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還涉及政策、版權(quán)等各方面的保障問題。安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將加強(qiáng)研究和攻關(guān),確保點(diǎn)擊內(nèi)容的正版、海量、清晰和流暢,探索新的運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式,形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),全力保障和推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的順利發(fā)展。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)三年規(guī)劃為網(wǎng)站訪問量位居省級(jí)電視媒體視頻網(wǎng)站前3名,網(wǎng)站整合經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收過億元。目前,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)下設(shè)采編部、技術(shù)部、營(yíng)銷部,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也是人才濟(jì)濟(jì),新增傳媒專業(yè)研究生16人加入團(tuán)隊(duì)。據(jù)李豹透漏,去年安徽電視網(wǎng)(原名)在僅有12人的情況下,經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收逾千萬元。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在開播第一天便帶來了贏利,據(jù)李豹介紹,開播儀式的花費(fèi)為10余萬,分別有格力空調(diào)、碧生源、美菱等六家企業(yè)贊助了這一活動(dòng),直接帶來經(jīng)濟(jì)效益50余萬元。

本著“擴(kuò)大視野,超常發(fā)展,創(chuàng)新突破,重點(diǎn)突出”原則,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式主要有:廣告運(yùn)營(yíng),借助廣告中心的強(qiáng)大廣告客戶資源,實(shí)現(xiàn)廣告資源的最大化整合,與優(yōu)秀網(wǎng)站嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)營(yíng)合作項(xiàng)目,擬于3月底與優(yōu)酷網(wǎng)簽訂聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)合作項(xiàng)目,推動(dòng)新興媒體之間開展廣告合作;版權(quán)運(yùn)營(yíng),已經(jīng)確定專人,全面整合安徽電視臺(tái)母體的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)資源,與國(guó)內(nèi)有影響的綜合門戶網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站聯(lián)系,積極尋求版權(quán)合作,同時(shí),圍繞安徽衛(wèi)視大劇獨(dú)播資源,推出網(wǎng)絡(luò)首播或獨(dú)播劇,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與安徽衛(wèi)視相互呼應(yīng),配合宣傳,做好片庫(kù)與版權(quán)業(yè)務(wù)的置換銷售,打好版權(quán)牌,實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),發(fā)揮母體資源的作用;手機(jī)電視運(yùn)營(yíng),通過技術(shù)手段,使終端手機(jī)用戶在手機(jī)上可以點(diǎn)播我們提供的優(yōu)質(zhì)視頻,逐步推出安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的手機(jī)電視平臺(tái)、IPTV平臺(tái)及移動(dòng)電視,并做好迎接“三網(wǎng)融合”的內(nèi)容集成與儲(chǔ)備,建立三網(wǎng)融合的跨媒體終端構(gòu)架,積極搶占三網(wǎng)融合的制高點(diǎn),目前正談判接洽電信運(yùn)營(yíng)商,暫定于5月份與電信運(yùn)營(yíng)商合作推出手機(jī)電視;網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng),將于本月底與盛大(酷6網(wǎng))簽訂聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品協(xié)議書,尋找網(wǎng)絡(luò)游戲的合作點(diǎn),開發(fā)出能將安徽衛(wèi)視及其獨(dú)播劇、自辦欄目、大型活動(dòng)、主持人等元素融入其中的游戲產(chǎn)品;無線增值運(yùn)營(yíng),正在收購(gòu)具有全國(guó)特服號(hào)的公司,整合無線增值業(yè)務(wù),以短信、彩信、彩鈴等業(yè)務(wù)形態(tài),全面融入廣播電視,致力于安徽電視臺(tái)自辦欄目全天候的跨媒體互動(dòng)。

安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)前期規(guī)劃投入2000萬元,目前已經(jīng)投入近千萬元,主要投入在內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)建設(shè)和綜合建設(shè)等方面,視頻節(jié)目?jī)?chǔ)備已完成8000小時(shí),平均每天視頻更新時(shí)長(zhǎng)約21小時(shí),全部來自安徽電視臺(tái)的自辦欄目,并且加大民生新聞的建設(shè)。據(jù)李豹介紹,網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也在計(jì)劃中。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)帶來的業(yè)內(nèi)反響

優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明表示:“現(xiàn)在版權(quán)環(huán)境發(fā)生變化,加之廣告主、廣告客戶以及網(wǎng)民對(duì)于在視頻網(wǎng)上消費(fèi)

的內(nèi)容已經(jīng)有了越來越明顯的集中,就是以影視作品為主。而優(yōu)酷一直是提倡‘分享共贏的概念,在互聯(lián)網(wǎng)中,我們不提倡獨(dú)家。我們相信在這么大的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里,僅依靠一個(gè)媒體是無法將一個(gè)優(yōu)秀的影視作品炒熱,一個(gè)優(yōu)秀的影視作品一定是通過眾多平臺(tái)來做的,這個(gè)平臺(tái)可能是跨媒體的,也可能是一個(gè)媒體的不同平臺(tái)。所以我們提出了聯(lián)播模式,其實(shí)聯(lián)播模式在電視臺(tái)已經(jīng)有很多案例了。而互聯(lián)網(wǎng)一直打拼不斷,很少聯(lián)起手來做事,所以在推出這樣一個(gè)模式后,也在圈里得到很大的反響。此次的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和聯(lián)播模式是一脈相承的,我們從之前的業(yè)內(nèi)合作發(fā)展為加大與電視臺(tái)之間的合作。通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這種新的模式,探索出一條互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體之間的合作道路。之前一直有人說互聯(lián)網(wǎng)就是電視媒體的替代者,而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十幾年后,我們發(fā)現(xiàn),其實(shí)一個(gè)新的媒體形式的出現(xiàn),并不是上一代媒體形式的終結(jié),而是上一代媒體形式的一種全新延續(xù)。傳統(tǒng)媒體也在隨著消費(fèi)者、消費(fèi)環(huán)境的變化,以及消費(fèi)行為的變化而因時(shí)而動(dòng)。我相信今天安徽電視臺(tái)選擇和優(yōu)酷合作是非常具有前瞻性的。”

臺(tái)網(wǎng)合作一個(gè)重要的前提是相互信任、相互讓利,彼此能夠給予對(duì)方時(shí)間,能夠洞察彼此受眾的消費(fèi)習(xí)慣,把他們的消費(fèi)習(xí)慣植入到各自的節(jié)目里。臺(tái)網(wǎng)戰(zhàn)略合作很重要的一點(diǎn)就是要相互的配合。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式形成,給客戶帶來更多信心,各省臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式漸漸成熟之后,對(duì)于客戶關(guān)于整合媒體的認(rèn)知也有教育意義。對(duì)廣告公司而言,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)帶來更多廣告價(jià)值,無疑對(duì)銷售部門更有益。而群邑、實(shí)力等媒介購(gòu)買公司也表示對(duì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)看好,現(xiàn)在的媒介購(gòu)買公司已有專門的ESP(Entertainment Sports and Partnerships,品牌內(nèi)容營(yíng)銷部),從原先的電視媒介策劃、網(wǎng)絡(luò)媒介策劃,轉(zhuǎn)型為以客戶品牌為導(dǎo)向,進(jìn)行整合媒介的、非常規(guī)的廣告投放,這與臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的出現(xiàn)可謂相得益彰。