從優(yōu)勢競爭到臺網(wǎng)聯(lián)動

2008年6月20日,胡錦濤總書記在人民網(wǎng)和網(wǎng)民交流時強調:“必須加強主流媒體建設和新興媒體的建設?！?008年11月,中央政治局常委李長春在中央電視臺調研時強調,“要把辦好網(wǎng)絡電視臺作為一項重要戰(zhàn)略任務,加快建設體現(xiàn)國家水平、在國際上具有重要影響力的網(wǎng)絡電視臺,打造全國性網(wǎng)絡視頻節(jié)目播出平臺,努力搶占網(wǎng)絡電視發(fā)展的制高點”。

在政府的強力推動下,互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的三網(wǎng)融合在今年全面提速。電視臺加速了與網(wǎng)絡新媒體的內(nèi)容合作以及運營合作,實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動,打造跨媒體、跨屏、跨網(wǎng)運營模式。2009年12月28日,被稱為網(wǎng)絡視頻“國家隊”的中國網(wǎng)絡電視臺正式開通;12月29日,中國網(wǎng)絡電視臺與易傳媒宣布聯(lián)合組建“視頻廣告聯(lián)合實驗室”,馬不停蹄地探索市場拓展。與此同時,在央視搶占“互聯(lián)網(wǎng)高地”的示范效應下,傳統(tǒng)廣電媒體紛紛試水網(wǎng)絡電視臺,目前,成立網(wǎng)絡電視臺的有山東網(wǎng)絡電視臺、江蘇網(wǎng)絡電視臺。

視頻網(wǎng)站的出現(xiàn),給電視臺等傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊,互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體之間出現(xiàn)了競爭的關系。然而,電視臺和互聯(lián)網(wǎng)各成體系,各自存在著不可替代的優(yōu)勢,二者不可互相替代,而融合則成為其發(fā)展趨勢,三網(wǎng)融合也正是使臺網(wǎng)聯(lián)動付諸實際。

2009年12月18日,湖南廣電集團宣布旗下網(wǎng)絡電視芒果TV啟用新域名imgo.tv,并開始面向市場獨立運營。與上海文廣模式不同,湖南廣電集團一開始的選擇便是成立一家互聯(lián)網(wǎng)公司,并以之為基點向其他傳播渠道進行拓展整合,打造“綜合播出平臺”。作為一家“內(nèi)容聚合平臺”,芒果TV的定位是聚合包括影視劇和娛樂節(jié)目在內(nèi)的主流娛樂內(nèi)容,主打一種獨特的主流娛樂氣質,這與湖南衛(wèi)視和金鷹網(wǎng)一貫的娛樂特質是一脈相承的。而湖南廣電已將旗下11個電視頻道的網(wǎng)絡直播、點播權授權給芒果TV使用。芒果TV 總監(jiān)成洪榮表示:“三網(wǎng)融合的最終結果是互聯(lián)網(wǎng)成為傳播渠道的核心。三網(wǎng)融合是對我們所做戰(zhàn)略的肯定,增強了我們與合作伙伴合作的信心。”

三網(wǎng)融合的國家政策出臺之前,云南電視臺就已經(jīng)將自己的新思維付諸于實踐,他們對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的敏感度則讓人佩服,“實際上,廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)合一的政策2008年的時候就已被提出,而更早的時候,我們網(wǎng)站的建立是基于這樣的事實:互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越迅速,世界變得越來越小,溝通則變得日漸迅捷。我們認識到了網(wǎng)絡在未來的重要性,所以設立了這樣的一個機構?！痹颇暇W(wǎng)絡電視臺主任表示。對傳播環(huán)境的敏感度使云視網(wǎng)在三網(wǎng)融合政策變成現(xiàn)實的時候,就積攢了足夠的資歷,在2008年,他們獲得了國務院頒發(fā)的“國家一類網(wǎng)絡電視臺”稱號,以及國新辦頒發(fā)的“網(wǎng)絡視聽節(jié)目許可證”。使其在三網(wǎng)融合的道路上快人一步。

三網(wǎng)融合在中國已經(jīng)炙手可熱,“我們已經(jīng)與中國網(wǎng)絡電視臺CNTV等達成了合作,世博相關業(yè)務將啟用三屏融合?！鄙虾Ｎ膹V百視通首席運營官李懷宇表示。在互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合的驅使下,三網(wǎng)融合必然需要三屏融合來體現(xiàn)。而百視通新媒體公司整合了上海文廣旗下的IPTV、手機電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻等分屬三家公司的業(yè)務,形成了三屏融合的格局。

目前百視通已經(jīng)完成了“三網(wǎng)融合+三屏融合”的技術和業(yè)務應用準備,這個產(chǎn)業(yè)鏈將具備空前的長度。以版權為基礎,百視通將通過“三屏融合”技術,以三網(wǎng)平臺向新媒體用戶進行傳輸。比如用戶沒有去電影院收看電影,則可以到百視通IPTV電視平臺上收看;如果IPTV上來不及看完,百視通提供的手機電視服務能讓用戶在路上打開手機繼續(xù)看;如果路上時間短,還是沒看完,百視通提供的網(wǎng)絡電視服務能讓用戶在辦公室或者家里的電腦上繼續(xù)觀看。而百視通獲得的NBA內(nèi)容也將如此傳送。

截至目前,安徽網(wǎng)絡電視臺在合肥舉辦了盛大的開播儀式,自此依托安徽電視臺傳統(tǒng)媒體延伸的視頻新媒體“安徽網(wǎng)絡電視臺”正式播出,開設了省級電視臺打造網(wǎng)絡電視臺的先河。

對此,本刊編輯部走訪了幾家沖在三網(wǎng)融合前沿的電視臺管理層,包括中國網(wǎng)絡電視臺、安徽電視臺、上海文廣新聞傳媒集團、湖南電視臺、云南電視臺、河南電視臺,在三網(wǎng)融合發(fā)展前期,摸一摸臺網(wǎng)聯(lián)動的底。