公關(guān)公司如何借力世博會

黃小川

作者小介

迪思傳媒集團總裁

中國國際公關(guān)協(xié)會專業(yè)委員會委員

中國國際公共關(guān)系協(xié)會公司委員會2009年度主任委員

北京大學理學碩士,1996年創(chuàng)建迪思?，F(xiàn)為中國國際公關(guān)協(xié)會專業(yè)委員會委員、中國國際公共關(guān)系協(xié)會公司委員會2009年度主任委員。十二年來,帶領(lǐng)迪思從最初的3個人發(fā)展到現(xiàn)在3百多人,建立了集公關(guān)、廣告、事件行銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、體育營銷、娛樂營銷等為一體“實效?全傳播”整合營銷服務(wù)體系,成功為摩托羅拉、思科、上海大眾、長安汽車、方正集團、華潤雪花、交通銀行等國際、國內(nèi)知名客戶提供了連續(xù)多年的服務(wù),獲得了客戶的高度認可。

上海世博會是一次世界性的盛會,和奧運會一樣,將會成為中國向世界展示實力和形象的好機會。和奧運會不同的是,世博會期較長,將歷時184天,242個國家參加,預計參觀人次將達到7000萬。各個國家、城市、企業(yè)將在世博會上,通過各種形式和活動向全世界人民展示自己。世博會大致分三個階段:第一個階段是展館的設(shè)計和規(guī)劃;第二個階段是展館的建設(shè);第三個階段會期場館的運營、宣傳和管理。

2010上海世博會,將是歷屆規(guī)模最大的一次。面對大量參展的國家、城市、企業(yè)和特許產(chǎn)品,如何有效地利用世博會平臺,充分有效地推廣自己,成為當務(wù)之急。

公關(guān)公司在今年上海世博會將有許多的商業(yè)機會。對所有的世博會參展商而言,場館建成后首要任務(wù)就是如何最大限度吸引觀眾到自己的場館參觀。絕大多數(shù)的參展企業(yè)或產(chǎn)品贊助商都會聘請專業(yè)的公關(guān)公司幫助自己,加強媒體宣傳。世博會給公關(guān)公司提供最多的機會就是媒體傳播策略咨詢和媒體傳播實施。另外,貫穿世博會將會有許多的高端活動,許多企業(yè)借助世博會招待重要客戶;公關(guān)公司可以為企業(yè)提供必要的咨詢和活動管理服務(wù)。城市館借助世博推介城市形象外,可以突出區(qū)域特點,透過獨特的地方資源和特色引資,公關(guān)公司可以幫許多城市利用世博會系統(tǒng)地進行城市營銷。對于大多數(shù)產(chǎn)品贊助商和特許產(chǎn)品,公關(guān)公司有義務(wù)幫助企業(yè)尋找產(chǎn)品與世博會主題“城市,讓生活更美好”的關(guān)聯(lián),制定系統(tǒng)的世博會傳播規(guī)劃,如何創(chuàng)意出最吸引人的事件,讓受眾參觀世博會聯(lián)想到具體的產(chǎn)品便是巨大的成功。

今年上海世博會,與以往的最大不同就是開通了網(wǎng)上世博會。隨著世博會開幕在即,將會有很多人透過互聯(lián)網(wǎng)觀摩世博會。公關(guān)公司可以為參與世博企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)世博會的整體規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)世博會應(yīng)該包含,網(wǎng)站設(shè)計、注冊管理、互動游戲、網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品演示、知識問答、積分換禮品等許多內(nèi)容。如何透過有效的數(shù)字營銷策劃,激發(fā)網(wǎng)友的參與成為網(wǎng)絡(luò)世博會成功的關(guān)鍵。畢竟有能力到現(xiàn)場觀摩世博會的是少數(shù),絕大部分是透過電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體了解世博會。預計將有數(shù)以億計的網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)世博會之中。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)將會大力促進網(wǎng)絡(luò)世博會,屆時企業(yè)世博信息將通過論壇、博客、播客、專題等各種形式為企業(yè)品牌實現(xiàn)精準和廣度的傳播。

去年,迪思公關(guān)調(diào)集各部門精英組建世博項目組,中國航空館運營競標過程中,迪思公關(guān)服務(wù)涉及從場館運營、現(xiàn)場活動、新聞傳播、危機管理等各個方面。場館運營包括場館游覽路線人流控制、第三方人員配置與管理、VIP接待及綠化、設(shè)備養(yǎng)護、應(yīng)急預案,乃至日時間規(guī)劃等,事無巨細地為場館運營進行了詳盡規(guī)劃。在這一面向世界的盛會中,以迪思公關(guān)人的專業(yè)和細致,為世博會中國航空館增光添彩。中國航空世博項目的承接,表明迪思已具備執(zhí)行世界性大型項目的實力,也代表了本土領(lǐng)先的公關(guān)公司已日漸成熟。通過世博會,迪思所有的專業(yè)團隊都有了很大的提升,并給所有的參與人員帶來許多榮譽和一生的自豪。