論圖書命名的執(zhí)行決策

陳露曉

(北京郵電大學(xué)出版社,北京100876)

對(duì)一篇文章來說,標(biāo)題是旗幟和眼目,它服務(wù)于揭示主題、體現(xiàn)文章的中心內(nèi)容。好的標(biāo)題,能引導(dǎo)讀者理解文章內(nèi)容,具有強(qiáng)烈的吸引力。[1]中國(guó)古人是十分重視詩(shī)文標(biāo)題的。清代書畫家、文學(xué)家鄭板橋曾說:“作詩(shī)非難,命題為難。題高則詩(shī)高,題矮則詩(shī)矮,不可不慎。”

而就一本圖書而言,書名之重要不亞于題目之于一篇文章的重要性。書名是影響讀者購(gòu)書的一個(gè)重要的因素。新華出版社出版的暢銷書《細(xì)節(jié)決定成敗》,風(fēng)行暢銷書排行榜居高不下,作者汪中求先生曾說過《細(xì)節(jié)決定成敗》的定價(jià)是24.8元,其書名就值了20元。在美國(guó),原本一部銷售平平的圖書《爭(zhēng)吵藝術(shù)》(亞瑟·舒本浩爾著),后將其書名改為《如何符合邏輯地爭(zhēng)論》,居然立刻成了暢銷書。書名的重要性由此可見一斑。書名,名副其實(shí)是圖書的眼睛,圖書的靈魂。

那么如何為圖書進(jìn)行命名呢?傳統(tǒng)的常見圖書命名原則及命名方法,有直接型,如《鄧小平選集》;含蓄型,如《紅樓夢(mèng)》;地名或人名作書名型,如《水滸》、《康熙大帝》等;雙關(guān)語(yǔ)型,如《海燕》;篇名代書名型,如柏楊的《西商隨覽》;典故、成語(yǔ)或詞牌名作書名型,如《虞美人》、《滿江紅》、《革故鼎新——商用民國(guó)謀略》。那么在當(dāng)今知識(shí)嬗變飛速,信息日新月異,傳播的手段異彩紛呈的時(shí)代,要想讓一本圖書的書名在讀者眼前有一亮的感覺,甚至營(yíng)造出強(qiáng)烈的閱讀沖擊力,就應(yīng)該構(gòu)建新的圖書命名決策。

一、書名應(yīng)緊扣主題,一針見血

書名是圖書內(nèi)容的高度概括,是讀者了解圖書的第一信息。在現(xiàn)代信息社會(huì),快節(jié)奏生活中的讀者無暇對(duì)所有呈現(xiàn)的信息進(jìn)行飽覽。讀報(bào)紙看標(biāo)題,哪一則標(biāo)題吸引了眼球,就接著往下讀;上網(wǎng)看新聞,哪一則新聞標(biāo)題有新意,就駐目。讀者對(duì)于所有媒體的直觀要求越來越高,圖書的書名自然也不例外。[2]書名是構(gòu)成圖書的一個(gè)重要部件,要求切實(shí),即名實(shí)相符。名不符實(shí)的書名,即使吸引讀者去翻閱了內(nèi)容,也會(huì)由于心存被欺騙的余悸而將其擱置一邊。

由臺(tái)灣的楊碩英先生翻譯的引進(jìn)版美國(guó)圖書《第五項(xiàng)修煉》,其書名是楊先生苦心思索出來的,不是生硬的直譯。原版書的書名《The Fifth Discip line》,直譯應(yīng)該叫做“第五項(xiàng)紀(jì)律”。但楊碩英認(rèn)為書的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的不是紀(jì)律,紀(jì)律是外控的嚴(yán)格要求,實(shí)際上強(qiáng)調(diào)的是一種來自于內(nèi)心的學(xué)習(xí)。這顯然不是紀(jì)律,但也不完全是自律。最后他選用了修煉一詞,取其經(jīng)過不斷練習(xí)以修正自己行為之意,使得書名與圖書內(nèi)容相得益彰。

由此可見,書名要實(shí),選好關(guān)鍵詞,凸顯主題信息是關(guān)鍵。有很多作者和編輯都嘗試在書名中加上一些炫目的詞,希望以此來吸引讀者的注意。[3]但這種花活兒,只能引得一時(shí)的熱鬧,沒有扣住圖書內(nèi)涵的書名是經(jīng)不住推敲的。最有效的方法,就是把關(guān)鍵詞凸顯地放到書名中去,關(guān)鍵詞的凸顯可以讓讀者一目了然地知道該書是否是自己所需要的,給讀者一種很強(qiáng)的信息檢索和反饋,是對(duì)讀者負(fù)責(zé)的一種道德體現(xiàn)。

關(guān)于這一點(diǎn),科技類和社會(huì)應(yīng)用類的圖書比較容易做到,比如某出版社出版了一套《如何駕車安全又省錢——私家車車主必讀》、《如何用車安全又賺錢——營(yíng)運(yùn)車駕駛?cè)吮刈x》等,就是在進(jìn)行充分市場(chǎng)調(diào)查后,將目標(biāo)讀者細(xì)分為私車和營(yíng)運(yùn)車駕駛?cè)说炔煌N類,很直觀地在書名中凸顯出:安全、省錢和安全、賺錢等關(guān)鍵詞,切實(shí)地迎合著讀者的心理需求,以節(jié)約的態(tài)度讓讀者通過書名就可在短時(shí)間內(nèi)判斷是否購(gòu)買,從而給讀者一種心理上的消費(fèi)安全感。對(duì)于文藝社科類圖書,其命名可能略顯含蓄,如古代的《史記》、《論語(yǔ)》等,近現(xiàn)代的《阿Q正傳》、《啼笑姻緣》、《圍城》等。細(xì)細(xì)推敲,盡管沒有科技類圖書那么直白,但這些標(biāo)題亦可說是名副其實(shí),直奔主題的,即標(biāo)題揭示出了書中主旨或囊括了書的內(nèi)容。

二、書名應(yīng)簡(jiǎn)潔有力,形成內(nèi)斂

書名宜短不宜長(zhǎng),這是所有標(biāo)題形成的規(guī)律。書名要求是用最簡(jiǎn)短的文字、最大限度地概括出全書的內(nèi)容和主題。美國(guó)哈佛大學(xué)教授喬治米勒發(fā)表的題為《神奇的數(shù)字,七加或減二:我們信息加工能力的極限》的著名論文,論證了人類短時(shí)記憶項(xiàng)目數(shù)的極限,即人類短時(shí)記憶所能記住的一次呈現(xiàn)的項(xiàng)目數(shù)為7+2個(gè)彼此無關(guān)的項(xiàng)目,包括物體、數(shù)字、字母、詞組等。基于這一點(diǎn),對(duì)于圖書命名來說,最好不要超過9個(gè)字,這是抓住人們的閱讀習(xí)慣和短時(shí)記憶力的最好手段,使得書名易于讓讀者識(shí)記,從而也易于傳播。國(guó)外有本有名暢銷書,是一個(gè)制定惠斯特牌戲規(guī)則的人所著,其書名《關(guān)于惠斯特牌戲的小冊(cè)子,包括牌戲的規(guī)則以及一些打牌原則,初學(xué)者只要仔細(xì)遵守這些原則,就能打好惠斯特》,整整用了46個(gè)字。其實(shí)將其簡(jiǎn)練為《怎樣玩好惠斯特牌戲》9個(gè)字,就完整地囊括了原書名的含義。[4]

從另外一個(gè)方面來說,書名的簡(jiǎn)短容易形成內(nèi)斂。內(nèi)斂是一種含蓄,容易形成文字上的內(nèi)在張力。語(yǔ)言文字的閱讀作為一種抽象思維,是在信息收集的基礎(chǔ)上,大腦通過已儲(chǔ)存的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)對(duì)這些信息進(jìn)行深加工,逐漸形成感受。由于每個(gè)人的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)積累的不同,語(yǔ)言文字所形成的張力程度和指向性也不同,這就使得簡(jiǎn)短的文字在人的大腦中具有極強(qiáng)的穿透力,起到極強(qiáng)的信息傳播功效。如機(jī)械工業(yè)出版社出版的經(jīng)管暢銷書《執(zhí)行》,該書的“執(zhí)行”指的是企業(yè)內(nèi)部如何完成任務(wù)的學(xué)問。簡(jiǎn)單的兩個(gè)字,什么都說了,高度概括,也可以說什么也沒說,給人極大的想象空間,其中暗藏的深意卻耐人尋味。其書名,凝練簡(jiǎn)約,大方大氣,令人過目不忘。同樣的書名還有《飄》、《格調(diào)》、《優(yōu)雅》等,無不是以簡(jiǎn)潔有力的書名,以內(nèi)斂的手法構(gòu)建出想象的張力。

當(dāng)然書名要求簡(jiǎn)潔,并不是要求其以偏概全,高度囊括是它的本義。也就是說,在能忠實(shí)表達(dá)內(nèi)容的條件下,書名盡可能簡(jiǎn)潔。具體來說,有一些圖書用簡(jiǎn)短的文字是無法將書的內(nèi)容概括得精準(zhǔn)的,沒有一定的文字?jǐn)?shù)量,無法完成書名的任務(wù)。這時(shí)在實(shí)際操作中可以采取副書名的方法,如1996年中國(guó)社會(huì)出版社出版的《遭遇美國(guó)——五十個(gè)中國(guó)人的故事》,就是將原書名《五十個(gè)中國(guó)名人在美的艱難的心路歷程》進(jìn)行雙標(biāo)題處理,回避了單長(zhǎng)標(biāo)題的平鋪直敘和冗長(zhǎng)拗口。用“故事”二字涵蓋“艱難的心路歷程”,將“中國(guó)名人”改為“中國(guó)人”。在具體語(yǔ)境中根本沒有改變?cè)~語(yǔ)的內(nèi)涵和外延,只是節(jié)約了標(biāo)題的用字,強(qiáng)化了內(nèi)斂。[5]像這樣經(jīng)典的例子還有1997年中國(guó)社會(huì)版的《外遇——可寬恕的過錯(cuò)》,原名《婚姻中的第三者插足是可以原諒的》,一名之改,發(fā)行18萬冊(cè)。注意,在運(yùn)用主副標(biāo)題的情況下,一般是有主虛副實(shí)的規(guī)律,如《天怒——反貪局在行動(dòng)》、《謀者為王——電腦奇才比爾·蓋茨發(fā)跡謀略》、《策劃億萬富姐——?jiǎng)詰c經(jīng)紀(jì)人浮出水面》等,這種規(guī)律也是一種標(biāo)題結(jié)構(gòu)上的和諧美,主標(biāo)題的宏觀折射面廣,讓人觸目驚心,副標(biāo)題實(shí)指,使得主標(biāo)題有力度而不落空,相互輝映,渾然一體。

三、書名應(yīng)注意發(fā)音特征,朗朗上口

好的書名不應(yīng)是矯揉的,而應(yīng)是朗朗上口的。根據(jù)傳播史上一些記載,凡是經(jīng)典傳頌,代代流傳的名篇、詩(shī)歌、童謠、歇后語(yǔ),無不是朗朗上口的,無論是“白日依山盡、黃河入海流”,還是“小燕子,穿花衣”,甚至顧城的朦朧詩(shī)句“黑夜給我一雙黑色的眼睛”,都是以強(qiáng)大的穿透力,在人間廣泛流傳。圖書作為傳播的載體,書名作為圖書內(nèi)容的形象代言角色,其名就應(yīng)朗朗上口,為后期的傳播做好應(yīng)有的準(zhǔn)備。細(xì)細(xì)研究,不難看出,書名之所以能夠響亮上口,主要是由于漢語(yǔ)朗讀不同于其他拼音語(yǔ)言。漢語(yǔ)發(fā)展的歷史最初為象形文字,逐步發(fā)展為指事、會(huì)意、形聲、轉(zhuǎn)注、通假,而其中以形聲字最多,如可何河、羊樣洋癢等等。正是漢語(yǔ)的這些特點(diǎn)決定了漢語(yǔ)的發(fā)音誦讀形式。[6]了解了這些特點(diǎn),在設(shè)計(jì)擬定書名的操作中,就應(yīng)考慮到漢語(yǔ)的發(fā)音特征,力求上口響亮。要知使用漢語(yǔ)紀(jì)事誦讀的以三字、四字為多。如古代幼兒誦讀的《千字文》、《三字經(jīng)》、《小兒語(yǔ)》、《女兒經(jīng)》等?；诖?就不難理解書名為什么使用三字、四字為最多的緣由,如華藝出版社出版焦波著的《俺爹俺娘》、楊絳先生的《我們仨》?，F(xiàn)代使用兩字的亦多,雖其信息含量低,但其沖擊力強(qiáng),如《日子》、《抉擇》、《外遇》等簡(jiǎn)短干脆;另外五字、七字讀來瑯瑯上口,信息含量大,用作書名的亦較多,如《第五項(xiàng)修煉》、《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》等,在信息含量大的同時(shí),也念起來暢快不費(fèi)口舌。

可以這么說,書名進(jìn)行口語(yǔ)化是加速圖書信息傳播的最好途徑。試看由長(zhǎng)江文藝出版社出版的“知心姐姐”盧勤的《告訴孩子,你真棒》,假若換成“如何教育孩子”,估計(jì)該書也是難逃酒香也怕巷子深的惡運(yùn)。巧就巧在用一句直白、肯定、讀來朗朗上口、鏗鏘有力的話語(yǔ)作為書名,揪住了天下無數(shù)父母的心。像這樣口語(yǔ)化的書名暢銷一時(shí)的案例為數(shù)不少,如描述足球明星的傳記《只有一個(gè)貝克漢姆》,經(jīng)典的經(jīng)管暢銷書《窮爸爸,富爸爸》,還有《你的形象價(jià)值百萬》、《我為歌狂》等均是此方面佳作。

相比以上的文藝書來說,科技書在書名的口語(yǔ)化上的特點(diǎn)就大有不同了?？萍紙D書的書名一般都比較冗長(zhǎng)和生冷,含文量和含情量較低,有些甚至?xí)凶x過幾遍后,仍使人不甚了了的情況。針對(duì)這種情況,在策劃書名時(shí),就要加大將生硬的語(yǔ)言進(jìn)行軟化的功能。而軟化不應(yīng)是強(qiáng)加一些文縐縐的詞語(yǔ),應(yīng)盡量讓書名從非常專業(yè)的陌生感轉(zhuǎn)化為富有很濃的生活氣息,對(duì)其進(jìn)行口語(yǔ)化的改造,從而頌之自然。如某編輯策劃的一套汽車圖書,就將書名確定為《初次上路這樣駕》(介紹新手駕駛)、《健康防病靠自己》(介紹駕駛?cè)吮＝?、《教你快速排故障》(介紹途中故障應(yīng)急)、《明白快捷修汽車》(介紹故障預(yù)警檢修)等。經(jīng)過曉白流暢的改造,使得該套叢書名,不但言簡(jiǎn)意賅而且能準(zhǔn)確地傳達(dá)書稿的信息,以一股親和力直接與人們?nèi)粘Ｉ钚枨髮?duì)接。

四、書名中應(yīng)巧設(shè)懸念,激發(fā)讀者的好奇心

什么是懸念?懸念主要是指懸而未決的念想。心理學(xué)的研究表明,懸念是打開一個(gè)人好奇心的一把重要鑰匙。電影常制造懸念,讓電影觀眾與故事情節(jié)一起時(shí)喜時(shí)悲,小說作家也常故設(shè)懸念,讓讀者欲罷不能。圖書的書名策劃,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候也應(yīng)設(shè)置懸念。[7]比較成功的有接力出版社出版的劉墉先生的暢銷書《愛不厭詐》?？吹綍?每一位讀者都會(huì)在心里突生疑問:兵法中的“兵不厭詐”,怎么會(huì)遷移到“愛不厭詐”呢?愛是美好的,怎么能用兵書上的無情呢?這是圈套和懸念。然而好奇心理的驅(qū)使,讀者會(huì)忍不住翻閱。原來愛不厭詐,雖是詐,發(fā)揮的卻是愛;愛不厭詐,不是惡意欺騙,而是以愛養(yǎng)愛,創(chuàng)造愛的雙贏。巧設(shè)懸念有新意,峰回路轉(zhuǎn),讓人覺得有味道。

那么如何設(shè)置懸念呢?懸念用另外一些話語(yǔ)解釋,就是欲揚(yáng)先抑,把想說的,又不著急說出,讓讀者去等待,或者讓讀者自己去尋找,從而在書名中巧妙地制造出一種懸念。一般來說,設(shè)置懸念常?？梢岳谜Z(yǔ)言文字的句式去實(shí)現(xiàn),比如用感嘆句、否定句和疑問句等句式,在圖書與讀者之間產(chǎn)生一股很強(qiáng)的心理吸引力?！墩l(shuí)動(dòng)了我的奶酪》的只問不答,讓讀者去讀書回答;《你不可不知的人性》的雙重否定,強(qiáng)化讀者應(yīng)知;《中國(guó)可以說不》的直接判斷,讓人興奮地去尋找說不的理由;《我的非正常生活》讓人急于想知道非正常生活是怎樣的一種狀態(tài)等等,窮盡了懸念設(shè)置的手法,勾起讀者的閱讀欲。另外,也可以運(yùn)用虛實(shí)相生的文字形式來設(shè)置懸念,引發(fā)讀者想象。例如某編輯在策劃“汽車知識(shí)入門系列”的叢書時(shí),就巧妙地運(yùn)用了《不懂這些你別買車——準(zhǔn)車主必讀》《不懂這些你別修車——小型汽修廠的開業(yè)與運(yùn)營(yíng)》、《不懂這些你別玩車——私車裝飾與升級(jí)》、《不懂這些你別侃車——汽車文化你應(yīng)知》等書名。主標(biāo)題以挑釁的語(yǔ)氣來激發(fā)讀者的閱讀心理,副標(biāo)題又中規(guī)中矩地道出圖書內(nèi)容主旨。這是一對(duì)矛盾組合,給讀者一反一正的閱讀跳躍,激發(fā)讀者對(duì)書名文字閱讀所形成的想象思維,從而引發(fā)了讀者購(gòu)買和閱讀的興趣?？傊?不管用什么方法設(shè)置懸念,只要當(dāng)讀者看到書名后,仍想盤根問底地弄清書中的具體內(nèi)容,那么這個(gè)書名就是一個(gè)好書名。

五、書名應(yīng)張揚(yáng)個(gè)性,抵制庸俗

如果說書名是圖書的旗幟,那么個(gè)性就是書名的旗幟。書名如人名,一系列的張三、李四,往往使得個(gè)性淹沒于平凡當(dāng)中。個(gè)性的書名就像帶兵出征的先鋒,其把握市場(chǎng)主旋律的個(gè)性張揚(yáng),往往能夠贏得開門紅。個(gè)性不應(yīng)是不知所云,它是對(duì)時(shí)代的一種清新認(rèn)識(shí),對(duì)社會(huì)大眾的閱讀心理的一種前瞻性把握。個(gè)性是一種創(chuàng)造,折射出一種恒久的魅力,是獨(dú)一無二,不可復(fù)制的。

首先,個(gè)性鮮明的書名是前衛(wèi)另類的,不是守舊的。在此所說的前衛(wèi)另類,主要是指書名給人以新銳、新異的感覺。如崔永元的一本《不過如此》,透露出崔式的幽默味道;白巖松的《痛并快樂著》透露出對(duì)事業(yè)的激情與思考;馮小剛的《我把青春獻(xiàn)給你》傳達(dá)出對(duì)生活的一貫的機(jī)智與調(diào)侃;陳魯豫的《心相約》透露出訪談時(shí)的真誠(chéng)和執(zhí)著……這些書名都飽蕰著生命的哲思和狀態(tài),映射出張揚(yáng)的個(gè)性,同時(shí)又極富時(shí)代感。這些公眾人物作為個(gè)體生存的各種符號(hào),浮泛于時(shí)代的河流,折射出的時(shí)代氣息鱗光閃閃。其次,個(gè)性鮮明的書名絕不重復(fù)跟風(fēng)。跟風(fēng)作品是一種從屬作品,是運(yùn)用機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)借的手法,是附庸,沒有創(chuàng)造性。如《天亮以后說分手》,引爆出的《天不亮就分手》、《天亮以后不分手》、《天亮以后說再見》等。利用已升溫的圖書市場(chǎng),以相近的書名來充斥市場(chǎng),這是沒有主見和市場(chǎng)開拓能力的一種體現(xiàn)。個(gè)性鮮明的書名是絕對(duì)不甘心被一些陰影所掩蓋的,它追求的是一種自我展示。比如《千萬不要學(xué)英語(yǔ)》,就是一本叫板《瘋狂英語(yǔ)》的個(gè)性書名。其實(shí)書中并不是讓大家別學(xué)英語(yǔ),而是說語(yǔ)言是通過模仿在潛移默化下形成的習(xí)慣,不能分析、研讀,而要模仿、練習(xí)。在這里,《千萬不要學(xué)英語(yǔ)》就沒有跟《瘋狂英語(yǔ)》的風(fēng),起個(gè)似曾相識(shí)的名字,而是以絕對(duì)陌生化的手法尋求自己的聲音。最后,個(gè)性鮮明的書名應(yīng)健康向上,抵制庸俗。書名媚俗是一種思維缺乏活力的表現(xiàn),作為一個(gè)圖書策劃者,其策劃圖書應(yīng)該是積極引導(dǎo)市場(chǎng)和開拓市場(chǎng),而不是以沉疴不變的情色愉悅來迎合市場(chǎng)。如《美人贈(zèng)我蒙汗藥》、《我這里一絲不掛》之類粗鄙不堪的書名,讓人一看,就感覺不入流。所謂書名宜新不宜怪,主要是指新穎健康,新潮不俗。一般來說,愛情是文藝作品表達(dá)經(jīng)久不衰的主題,也是大眾閱讀的主料,但書名取不好,往往容易落入俗套。比如姜豐的一本小說原書名叫做《情重美人輕》,描寫一個(gè)女孩畢業(yè)后在北京闖蕩的過程,但出版社拒絕此名,認(rèn)為太像地?cái)偽膶W(xué),于是改為《1998年的愛情》。比較之后不難看出,改后的書名淡雅大方、時(shí)尚敦實(shí)。

六、書名應(yīng)注重文化含量,意蕰悠長(zhǎng)

細(xì)數(shù)我國(guó)被傳承下來的經(jīng)典作品,無論是《詩(shī)經(jīng)》、《史記》、《紅樓夢(mèng)》,還是《平凡的世界》、《白鹿原》,無不是在簡(jiǎn)短的文字中深藏濃濃的文化底蕰。如果說,書名的個(gè)性是圖書的旗幟,那么可以說深厚的文化含量是使這一面旗幟得以飄揚(yáng)的內(nèi)在支撐。與傳統(tǒng)“文以載道”的古典路線極為切合的余秋雨散文,無論是《文化苦旅》、《行者無疆》、《出走十五年》,還是《千年一嘆》、《山居筆記》、《霜冷長(zhǎng)河》,書名四五字,款款落落的韻昧卻深遠(yuǎn)悠長(zhǎng);周國(guó)平的《守望的距離》、《各自的朝圣路》、《安靜》等,書名也是字字含磯,意境綿綿。

關(guān)于如何加重書名的文化含量,其手法的運(yùn)用,還是脫離不了對(duì)語(yǔ)言技巧的駕馭。首先,可以運(yùn)用詞語(yǔ)的對(duì)比,給讀者留下思維的斷層,來加重書名的文化含量。由于對(duì)比的差異容易給讀者思維的契機(jī),這種文字的含蓄給與讀者以自我完善的空間。[8]正是這種思維烙印的存在,使得書名的意蕰加濃。比如暢銷多年的《窮爸爸,富爸爸》,就是結(jié)合了時(shí)代的背景,在書名中將對(duì)比運(yùn)用得恰到好處的典型。一窮,一富,一對(duì)反義詞,就給讀者以揣摩的空間。如若將書名改為《如何創(chuàng)造財(cái)富》,結(jié)果就顯得寡淡無味。其次,加重書名的文化含量還可以運(yùn)用多重含義的手法。這種手法如同給孩子取名、給某公司取名,能獲得一種穩(wěn)恒、品牌的意義。比如:處在邊陲地域的云南人民出版社,在一些文學(xué)刊物處于困難之際,于1994年推出了裝幀豪華、印制精美的《大家》。自我標(biāo)榜為“大家”,并以此為刊名,在國(guó)內(nèi)還是首創(chuàng)。刊名《大家》取其兩重意蘊(yùn):一是作品要有“大家手筆、大家氣派”;二是刊物要走向“大家”(人民群眾、廣大讀者)。在這一意義上,《大家》又創(chuàng)造了一種新型經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)了一種高品位的純文學(xué)走向普通大眾的潮流。[9]這種多重涵義的賦予使得書名耐人尋味。另外,運(yùn)用排比的手法,也能夠加重書名的文化含量。排比的使用主要是針對(duì)叢書來說。書名的推出,更能給人一種磅礴的氣勢(shì)和全方位的震憾。如云南人民出版社1998年以文學(xué)形式推出的《聆聽西藏——以小說的方式》、《聆聽西藏——以散文的方式》、《聆聽西藏——以紀(jì)實(shí)的方式》、《聆聽西藏——以詩(shī)歌的方式》等四種圖書,以一種排比的句式,從多種形式、不同角度、不同層面,多方位立體地向世人展示西藏的文化、歷史、宗教、民俗以及自然景觀等,給當(dāng)今的讀者一個(gè)真實(shí)、完整、富有知識(shí)穿透力和藏民族文化精神內(nèi)核的西藏。這套書在書名的策劃上,把對(duì)西藏社會(huì)文化生活的文學(xué)再現(xiàn)定位在“聆聽”這個(gè)扣人心扉的詞匯上,凸現(xiàn)了西藏本身極富魅力,要真正懂得她、貼近她,不是一件簡(jiǎn)單的事情。只有特別敏感和智慧,特別真誠(chéng)和熱愛西藏一草一木,把西藏之旅作為一種生命朝圣的人,才能聆聽到西藏的傾訴。最后,運(yùn)用傳統(tǒng)的圖書命名方法也能夠加深書名的文化含量,就如開篇提到的:含蓄型;地名或人名作書名型;雙關(guān)語(yǔ)型;典故、成語(yǔ)或詞牌名作書名型等都能使書名富含深長(zhǎng)的意蕰,這里就不再贅述。[10]

綜上所述,圖書命名是一項(xiàng)對(duì)書稿內(nèi)容細(xì)致理解的過程,也是對(duì)讀者的閱讀心理需求的一次實(shí)戰(zhàn)性把脈。它集文字的藝術(shù)性和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)可操作性于一體,它融信息提煉和打造圖書核心信息傳播于一爐。由此可看出,圖書命名的過程是一個(gè)系統(tǒng)過程,其決策也應(yīng)以系統(tǒng)的觀點(diǎn),根據(jù)書稿的具體內(nèi)容綜合運(yùn)用上述方法,極力開啟一種創(chuàng)造性思維,努力打造出書名這一條具有殺傷力的信息去贏得讀者的青睞。

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