我國經(jīng)營性健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀研究述評

□靳 鑫

( 山西大學工程學院，山西 太原 030013)

經(jīng)營性健身俱樂部，即指經(jīng)營者以面向大眾提供休閑、娛樂、健身服務為目的，以商業(yè)性健身娛樂設施為活動場所，依靠市場機制和利益機制運轉的會員制群眾體育俱樂部。健身俱樂部市場體系的構建必須以健身人群的不同需求為依據(jù)，形成經(jīng)營性、公益性不同性質的俱樂部網(wǎng)絡，通過多元化的管理，促進健身俱樂部健康、協(xié)調、可持續(xù)的發(fā)展。

一、經(jīng)營性俱樂部健身人群現(xiàn)狀

在研究寧波市經(jīng)營性健身俱樂部的現(xiàn)狀時發(fā)現(xiàn)：在參與鍛煉的人群中，女性多，男性少，青年多、老年少。健身會員青年占72.2%，45歲以上的人僅占27.8%；學歷愈高、比例愈大。大學學歷的會員占57.8%,高中學歷的會員占31.6%，初中及小學學歷的會員各占5.3%；收入水平呈橄欖形，低收入者和高收入者分別占5.3%和10.4%，中等收入者占84.3%。表明中等收入人群是健身消費者的主體。在對江蘇省商業(yè)性體育健身場所男性的研究表明，男性消費者年齡主要以18至30歲的年輕人為主。這其中的原因主要是青年人精力充沛，注重生活品質，同時商業(yè)性健身場所有時尚體育項目和濃厚的健身氛圍，迎合中青年參與、社交和提高生活質量的需要。

對廣東省體育健身娛樂消費市場的研究表明：該地區(qū)消費對象男性化、中青年化，消費價格大眾化。其中男性消費者約占81%，從年齡結構來看23至50歲的中青年占78%，從消費者的經(jīng)濟收入水平來看，高收入者占27%，中等收入者占49%，低收入者占24%。

對寧波市經(jīng)營性健身俱樂部消費者的調查表明：寧波市健身俱樂部消費人群中女性多男性少，年齡主要集中在25至45歲之間。學歷主要集中在大專及以上，職業(yè)主要分布在企事業(yè)單位職工、管理人員、公職人員。消費者以器械健美和健美操為首選，其次是游泳和球類項目。消費者主要集中在中等收入階層，呈現(xiàn)兩頭小中間大的趨勢。消費者具有一定的體育意識，“花錢買健康、花錢買消費的觀念”已深入人心，這種潛在的消費理念為進一步開拓寧波體育健身市場奠定了基礎。消費者的消費動機以強身健體、塑造形體、休閑娛樂為主。

我國2009年經(jīng)營性健身俱樂部人口學特征顯示，在調查的528家健身俱樂部中，會員人數(shù)最多的有萬余人(廣州健力寶健身苑)，最少的40人，每個俱樂部平均會員490人。其中500人以下的占76.85%，500-1000人占16.75%，1000人以上的占6.37%。百分之百的俱樂部在招收會員時，沒有年齡的限制，各年齡段兼有。在對廣州健力寶10個分苑的調查中，36歲以上的占78.4%，對60歲以上的老年會員在入會時要出示醫(yī)院的健康證明。女性健身俱樂部占9.25%，男性健身俱樂部無，大部分俱樂部沒有性別的要求，而且女性會員有明顯增多的趨勢。

二、經(jīng)營性健身俱樂部管理現(xiàn)狀

中國體育報的一份調查結果表明，在北京有39.4%的俱樂部盈利，有30.3%的俱樂部處于持平和虧損狀態(tài)，也就是說有60.6%的俱樂部是不盈利的。調查結果還顯示出投資額在50萬元以下的俱樂部多數(shù)持平或盈利，但普遍情況是盈利額都很?。煌顿Y額在50至1000萬元之間的俱樂部盈虧趨勢不明顯，投資額在2000萬元以上的俱樂部的盈虧趨勢呈現(xiàn)出兩極化。

對石家莊市健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀的調查表明：80%的俱樂部每天開放時間在13至18小時，15%的俱樂部開放10至12小時，5%的俱樂部開放8至10小時，這主要與俱樂部的規(guī)模有關，規(guī)模越大，開放時間越長，反之越短。每天開課次數(shù)主要集中在3次，但也有部分俱樂部分別安排了2次或4次。開課時間全部在中午12點以后直到晚上。大多數(shù)每次課70分鐘，少數(shù)俱樂部60分鐘一次課，還有部分俱樂部的授課時間為80分鐘。俱樂部的經(jīng)營項目主要有有氧健身操、街舞、瑜伽、搏擊操、踏板街舞等，還有一部分俱樂部設有羽毛球、乒乓球、臺球、動感單車等項目，項目開設的多少主要視俱樂部的實力和經(jīng)營規(guī)模而定。但主要的幾種健身項目，不管是大型俱樂部還是中小型俱樂部都已經(jīng)開設。俱樂部為會員提供的免費服務主要是器械和洗浴。

對貴陽市冬林健身俱樂部的研究表明：對于健身者來說，在很大程度上價格是決定他們參加健身的最大的因素，所以俱樂部要健康發(fā)展首先要考慮的就是健身者的經(jīng)濟承受能力及市場的需求方向和要求的結構，俱樂部可在收費方式上有多種選擇，合理運用各種價格策略，如價格折扣、淡季優(yōu)惠等方式。

在對山東省大眾健身俱樂部產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調查與發(fā)展對策中指出：山東省大眾健身俱樂部經(jīng)營狀況好的為數(shù)不多，大多數(shù)慘淡經(jīng)營，收入只能勉強支付場地租金和指導員工資。俱樂部的教練員主要以體育院校畢業(yè)的專業(yè)學生擔當，教練員的技術等級主要以國家一級和二級為主。

三、社會與經(jīng)濟對經(jīng)營性健身俱樂部的影響

著名學者盧元鎮(zhèn)先生認為：社會體育的發(fā)展規(guī)模、水平和速度，在很大程度上取決于國家的經(jīng)濟實力，經(jīng)濟實力能夠為廣大群眾的社會體育參與提供物質和時間保障，同時經(jīng)濟發(fā)展帶來個人經(jīng)濟狀況的變化，并由此引發(fā)價值觀念、思維方式、生活方式和行為方式的變化。經(jīng)濟對社會體育發(fā)展的影響直接反映在對體育事業(yè)經(jīng)費投入，公共體育場地設施建設和人們的體育消費水平等方面。

李建國等認為：社會體育參與，由五個要素組成，其中活動、參與者、組織、設施具有相對的穩(wěn)定性，是基礎要素，也是進行社會體育活動必不可少的因素。而方法要素是其中最為活躍的，也是最能體現(xiàn)社會體育活動水平的核心要素。普通的體育活動，采用先進的方法，會出現(xiàn)更佳的活動效果。

在對商業(yè)體育俱樂部消費者群體的研究中表明：具體的社會因素指消費者周圍的人際生活環(huán)境對他所產(chǎn)生的影響，其中以相關群體最為重要。所謂相關群體，是指那些與消費者行為有關系的或對消費者行為有影響的各種集體組織。從研究消費者行為的角度來看，比較有實際意義的是指那些更高層的社會階層或具有消費者所向往的生活方式的種類群體。

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的逐漸提高，以及每周五天工作制的實施，城市居民特別是大中城市居民的余暇時間和可支配收入大量增多，對于體育服務和健身娛樂的需求逐步上升。尤其在北京奧運會以后人們對體育消費觀念的改變使越來越的人選擇了健身鍛煉；在經(jīng)濟大環(huán)境和體育產(chǎn)業(yè)化改革的雙重作用下，體育消費市場迅速擴大，各類經(jīng)營性體育健身俱樂部如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。

總之，在俱樂部的參與者學歷水平都較高，大多以女性為主，其中的年齡特點成橄欖形分布；同時參與經(jīng)營性健身俱樂部的人群收入水平也成橄欖形分布。而沒時間，沒興趣，經(jīng)濟條件不允許及閑暇時間支配方式不同，成為其中最重要的理由。理性選擇理論認為，這一部分學歷水平較高，收入水平一般，年齡結構在青年的群體，憑借對資源的占有情況和對市場信息的了解程度而做出的“理性選擇”，從而使自己的利益達到最大化。經(jīng)營性健身俱樂部以私人投資為主，在不同區(qū)域和收費差異的前提下，自身向多元化方向發(fā)展以適應參與會員的需要。

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