滇虹藥業(yè)16載心血澆鑄

時(shí)代名流編輯部

入刊理由:

2010年初,乍暖還寒,云南滇虹藥業(yè)取得了一個(gè)令行業(yè)羨慕的開(kāi)始。

元旦剛過(guò),這家云南最大的民營(yíng)制藥企業(yè)歷盡艱辛的品牌維權(quán)終于獲得了回報(bào)——國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局日前發(fā)布公告認(rèn)定:云南滇虹藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司(下稱:滇虹藥業(yè))所持有的“康王”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。而在上一個(gè)年末,最高人民法院也已裁定滇虹藥業(yè)“康王”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。至此,滇虹藥業(yè)“康王”商標(biāo)成為目前全國(guó)為數(shù)甚少的通過(guò)行政、司法雙重認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo),更是迄今為止國(guó)內(nèi)唯一一件經(jīng)由最高人民法院司法認(rèn)定、再獲國(guó)家工商總局行政認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)。

16年磨一劍

言道,十年磨一劍,體現(xiàn)出成大事往往非一日之功。然而滇虹藥業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“康王”成為獲得中國(guó)行政和司法機(jī)關(guān)雙重認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo),走過(guò)了整整16年。

1993年,幾位云南醫(yī)藥行業(yè)離退休的老專家,湊了20萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦了“滇虹天然藥物廠(云南滇虹藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司前身)”。1997年,滇虹天然藥物廠與美國(guó)大東企業(yè)合資,正式注冊(cè)成立中美合資昆明滇虹藥業(yè)有限公司,中方控股。正是在這個(gè)中美合資昆明滇虹的基礎(chǔ)上,企業(yè)的多項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)始蒸蒸日上。

滇虹藥業(yè)的誕生可謂恰逢其時(shí),在云南省提出打造“云藥”產(chǎn)業(yè)的大戰(zhàn)略和滇虹藥業(yè)自身努力的雙重合力下,滇虹藥業(yè)開(kāi)始了幾何級(jí)數(shù)的快速發(fā)展,“當(dāng)初創(chuàng)立滇虹藥業(yè)的時(shí)候,只想做到幾百萬(wàn)的銷售收入,作為退休后的一點(diǎn)補(bǔ)貼?！钡岷缢帢I(yè)的一位創(chuàng)業(yè)元老在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)。而讓滇虹藥業(yè)的創(chuàng)業(yè)元老們沒(méi)有想到的是,滇虹藥業(yè)后來(lái)的發(fā)展會(huì)如此迅速。1993年建廠初期,滇虹藥業(yè)首個(gè)投產(chǎn)的產(chǎn)品“皮康王”當(dāng)年銷售收入就達(dá)到1000萬(wàn)元,上繳稅收和利潤(rùn)都達(dá)到了100萬(wàn)元,一下就超出了所有創(chuàng)業(yè)者的預(yù)期。而接下來(lái)的3年,滇虹藥業(yè)銷售收入分別躍過(guò)了2000萬(wàn)、4000萬(wàn)和8000萬(wàn)元的銷售臺(tái)階。這樣的發(fā)展速度不但在云南醫(yī)藥工業(yè)領(lǐng)域極為罕見(jiàn),在全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)領(lǐng)域也不多見(jiàn)。

2003年初,已經(jīng)是美國(guó)喬治華盛頓大學(xué)終身教授的郭振宇開(kāi)始執(zhí)掌滇虹藥業(yè)帥印,這位年輕的海歸博士掌舵滇虹藥業(yè)的6年間,滇虹藥業(yè)的銷售收入走完了從不足2億到超過(guò)6億的銷售歷程,銷售收入翻了兩倍多,滇虹藥業(yè)也從原來(lái)云南醫(yī)藥行業(yè)第5的位置上一躍成為僅次于云南白藥的云南第二大醫(yī)藥集團(tuán)。在銷售收入快速增長(zhǎng)的同時(shí),滇虹藥業(yè)創(chuàng)造的稅收也在快速增長(zhǎng),僅郭振宇在任的6年間,累計(jì)納稅就超過(guò)了4億元,成為云南最大的民營(yíng)醫(yī)藥企業(yè)。

滇虹藥業(yè)高速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,是其打造并不斷維護(hù)的“康王”品牌?！暗岷缢帢I(yè)自1997年起,就將注冊(cè)于第五類的1130744號(hào)‘康王商標(biāo),作為滇虹的主品牌加以打造,在所有藥品的外包裝上都進(jìn)行了顯著標(biāo)識(shí),并通過(guò)各種渠道不斷擴(kuò)大品牌知名度?！惫裼钤诮邮苡浾卟稍L時(shí)如是說(shuō)。而正是“康王”品牌旗下系列產(chǎn)品一貫的高品質(zhì),支撐起了滇虹藥業(yè)雄踞云南民營(yíng)醫(yī)藥企業(yè)老大的地位。自“康王”品牌產(chǎn)品上市以來(lái),就以其療效確切、物美價(jià)廉,在消費(fèi)者中享有廣泛知名度。滇虹藥業(yè)主打產(chǎn)品“皮康王”被消費(fèi)者譽(yù)為“皮疾克星”,1993年被中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)評(píng)定為“消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”、1999年被認(rèn)定為“云南省名牌產(chǎn)品”,2003年、2006年蟬聯(lián)該榮譽(yù);“康王發(fā)用洗劑”更以其優(yōu)異的去屑效果被譽(yù)為“去屑專家”,同樣連續(xù)數(shù)次蟬聯(lián)“云南省名牌產(chǎn)品”榮譽(yù);在云南省年銷售過(guò)億的11個(gè)品種中,該兩產(chǎn)品以穩(wěn)定的銷售增長(zhǎng)占據(jù)2席。此外,“康王”系列產(chǎn)品還包括國(guó)家中藥保護(hù)品種“康王”牌“骨痛靈酊”(2007年被認(rèn)定為云南省名牌產(chǎn)品),被列入《國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄》“余麥口咽合劑”“丹莪婦康煎膏”等?！翱低酢毕盗型庥盟?由于產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、療效顯著,知名度和美譽(yù)度穩(wěn)步提升,成為中國(guó)外用藥物制劑類市場(chǎng)的領(lǐng)袖品牌。據(jù)中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,“康王”系列外用藥近三年銷售排名占同品類市場(chǎng)前三位,被國(guó)家商務(wù)部列入《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》皮膚外用類唯一重點(diǎn)品牌。在滇虹藥業(yè)聲勢(shì)浩大的市場(chǎng)拓展中,“康王”產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)32個(gè)省市、自治區(qū)、直轄市,并遠(yuǎn)銷越南、泰國(guó)、柬埔寨等東南亞國(guó)家及美國(guó)和非洲地區(qū)。

通過(guò)巨資投入和持續(xù)的創(chuàng)牌、護(hù)牌工程,滇虹藥業(yè)形成了以品牌營(yíng)銷為導(dǎo)向的發(fā)展戰(zhàn)略,“康王”也擁有了越來(lái)越廣泛的知名度和美譽(yù)度。一組品牌宣傳廣告投入顯示了滇虹藥業(yè)對(duì)品牌投入的力度:2006年滇虹藥業(yè)投入廣告宣傳費(fèi)用5327萬(wàn)元,2007這個(gè)數(shù)字增加到6966萬(wàn)元,2008爆發(fā)國(guó)際金融危機(jī),可是滇虹藥業(yè)當(dāng)年投入的廣告宣傳費(fèi)用還是維持在5000萬(wàn)元以上,2009年更是一舉中標(biāo)央視A特段黃金廣告段位廣告,僅一季度在央視的廣告投入就超過(guò)了4000萬(wàn)元。滇虹藥業(yè)不僅僅為云南本土為數(shù)不多的中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的商家,而且其廣告投放的范圍還包括湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道以及多個(gè)省份的地方電視臺(tái)。平面媒體包括中國(guó)工商報(bào)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)、法制日?qǐng)?bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)醫(yī)藥報(bào)、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)、經(jīng)理日?qǐng)?bào)和云南日?qǐng)?bào)、春城晚報(bào)等各大報(bào)刊,以及新浪、網(wǎng)易、三九健康網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)站和百度、谷歌搜索引擎等新媒體。企業(yè)不遺余力的品牌推廣,使公眾對(duì)“康王”品牌的知曉度和美譽(yù)度與日俱增,也獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

“康王”商標(biāo)早在2000年即被國(guó)家工商行政管理總局列入“全國(guó)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”;2003年10月被云南省工商行政管理局認(rèn)定為“云南省著名商標(biāo)”(有效期三年),2006年、2009年蟬聯(lián)該榮譽(yù);2006年“康王”系列藥品被中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)評(píng)定為全國(guó)前三大外用制劑品牌;同年被云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、云南省首屆知名品牌誠(chéng)信企業(yè)創(chuàng)新企業(yè)家評(píng)選組委會(huì),評(píng)定為“云南省十大知名品牌”及“云南十大領(lǐng)袖品牌”,被中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)連鎖藥店分會(huì)授予“消費(fèi)者最喜愛(ài)的醫(yī)藥保健類知名品牌”;2007年“康王”上榜“亞洲品牌500強(qiáng)”。在2006年元月經(jīng)司法認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”之后,于2008年12月被最高人民法院再次認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”,今年元月國(guó)家工商總局的一紙公告,更給予“康王”行政機(jī)關(guān)的“馳名商標(biāo)”認(rèn)定,品牌聲譽(yù)可謂實(shí)至名歸。

高成本曲折維權(quán)

然而,滇虹“康王”憑借多年的投入和培育獲得的市場(chǎng)影響力,成為一些企業(yè)非法侵權(quán)的對(duì)象。“康王”品牌旗下產(chǎn)品皮康王在消費(fèi)者中剛剛開(kāi)始走俏,假皮康王就出現(xiàn)在市場(chǎng)之中,“假冒產(chǎn)品的出現(xiàn),對(duì)我們的沖擊太大了?！惫裼钊缡钦f(shuō)。而隨著滇虹“康王”及其產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升和品牌影響力的不斷增強(qiáng),假冒現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。在滇虹藥業(yè)開(kāi)始投入巨資和傾注大量營(yíng)銷資源,逐步將“康王牌發(fā)用洗劑”打造成為專業(yè)去屑領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌之后,陸續(xù)有80余家不法廠家仿冒“康王牌發(fā)用洗劑”,蓄意“傍名牌”獲取不法利益。這些產(chǎn)品以外包裝仿冒或侵權(quán)使用商標(biāo)等手段,大量?jī)A銷假冒偽劣“康王”洗劑,靠“搭便車”獲取不法利益,嚴(yán)重?cái)_亂了滇虹藥業(yè)的市場(chǎng),引起銷售額下降并對(duì)“康王”品牌造成了極大的負(fù)面沖擊?！拔覀兤髽I(yè)從2004年起,為了應(yīng)付越來(lái)越猖獗的假冒行為,成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室,組建了專門(mén)的打假小組?！钡岷缢帢I(yè)總經(jīng)理助理李華告訴記者,幾年下來(lái),參與滇虹維權(quán)打假的人員都成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專家,而一本厚厚的《滇虹藥業(yè)“康王”商標(biāo)被侵權(quán)資料匯編》則記載了滇虹在打假路上的種種艱辛,由于在一段時(shí)間內(nèi)需要不斷翻閱,滇虹內(nèi)部相關(guān)員工將這本冊(cè)子稱為“寶書(shū)”。

“我們?cè)诖蚣倬S權(quán)上的資金投入都不下幾百萬(wàn),如果延展到打造品牌的概念,包括市場(chǎng)推廣投入,一年的維權(quán)費(fèi)用更是超過(guò)1億元?！比绱烁甙旱拇蚣倬S權(quán)成本,滇虹藥業(yè)硬是堅(jiān)持了下來(lái)。而在正常情況下,這筆高昂成本,本應(yīng)用于企業(yè)品牌市場(chǎng)推廣的人力、物力投入和正常的公關(guān)活動(dòng)。近幾年,滇虹藥業(yè)訴諸行政處罰和司法處理進(jìn)行維權(quán)的個(gè)案已達(dá)上百起,公司法律顧問(wèn)和審計(jì)法務(wù)部人員常年轉(zhuǎn)戰(zhàn)全國(guó)各地,解決屢禁難絕的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題?！翱低酢鄙虡?biāo)被侵權(quán)一方面使滇虹藥業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到影響,直接導(dǎo)致局部市場(chǎng)銷售下滑,另一方面“康王”品牌聲譽(yù)受到損害,對(duì)整體企業(yè)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略造成難以挽回的損失。為此,滇虹不僅僅安排了十?dāng)?shù)人專門(mén)在全國(guó)各地從事“康王”商標(biāo)維權(quán)行動(dòng),在進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的打假活動(dòng)時(shí),其審計(jì)法務(wù)部、市場(chǎng)督察辦公室和設(shè)置在各省的營(yíng)銷辦事處全面參與,打假團(tuán)隊(duì)的人數(shù)最多時(shí)達(dá)到1500人左右。投入如此之大,損失卻是難以計(jì)算的,“最大的影響是對(duì)品牌的傷害,而且有很多損失是潛在的,如待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)被其占領(lǐng),還可能導(dǎo)致我們失去一部分消費(fèi)者和經(jīng)銷商?！逼放票磺謾?quán)帶來(lái)的損害,對(duì)任何一個(gè)企業(yè)都可能造成致命的打擊。由于國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)尚待完善,誠(chéng)信守法的商業(yè)大環(huán)境尚未形成,即便擁有雄厚實(shí)力,滇虹維權(quán)的這條路也走得異常艱辛。

在眾多的“康王”冒仿者中,以汕頭市某精細(xì)化工實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“汕頭公司”)尤為典型和嚴(yán)重。《滇虹藥業(yè)“康王”商標(biāo)被侵權(quán)資料匯編》收錄了自2004年始汕頭公司侵犯滇虹藥業(yè)“康王”商標(biāo)專用權(quán)的演變過(guò)程、汕頭公司制造欺詐性訴訟騙取馳名商標(biāo)被揭穿的有關(guān)事實(shí)和司法機(jī)關(guān)、工商機(jī)關(guān)查處其侵權(quán)的民事判決書(shū)和行政處罰決定書(shū)等有關(guān)材料,同時(shí)收錄了汕頭公司對(duì)其它知名品牌的“傍名牌”產(chǎn)品照片以及部分其它侵權(quán)產(chǎn)品和滇虹藥業(yè)“康王”發(fā)用洗劑正品的對(duì)照照片……翻閱這本厚厚的“寶書(shū)”,了解了滇虹藥業(yè)“康王”商標(biāo)被侵權(quán)事實(shí)及其維權(quán)成果,不禁對(duì)滇虹藥業(yè)堅(jiān)持捍衛(wèi)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信念心生敬意。

雙重認(rèn)定凸顯品牌價(jià)值

汕頭公司侵犯滇虹藥業(yè)“康王”商標(biāo)最典型的案件發(fā)生在安徽宣城,2006年5月汕頭公司通過(guò)制造假案情,編造假被告人和聘請(qǐng)假律師,提起所謂訴訟,非法侵害滇虹藥業(yè)“康王”商標(biāo),此后,在滇虹藥業(yè)不懈的司法努力下,滇虹藥業(yè)商標(biāo)權(quán)益得到維護(hù)。原國(guó)家工商總局商標(biāo)局副主任、北京大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院碩士生導(dǎo)師楊葉璇在接受記者采訪時(shí)稱,滇虹藥業(yè)“康王”商標(biāo)的宣城訴訟案最后的公正判決,澄清了一些人認(rèn)為的只要搶注了馳名商標(biāo)就可以得到保護(hù),以及高知名度商標(biāo)在類別上沒(méi)有注冊(cè)就得不到保護(hù)的誤解,從而體現(xiàn)了我國(guó)法律的公正和嚴(yán)肅?！暗岷缈低踉谛堑倪@個(gè)案子,給仿冒知名商標(biāo)的不法廠商一個(gè)警示,那就是高知名度商標(biāo)沒(méi)在類別注冊(cè),也可以受到商標(biāo)法的保護(hù)?！睏钊~璇說(shuō)。

國(guó)內(nèi)商標(biāo)侵權(quán)案件中一個(gè)頑疾就是,對(duì)侵權(quán)者懲罰太低,“這和商標(biāo)侵權(quán)者非法獲取的高回報(bào)相比,處罰簡(jiǎn)直就是九牛一毛?！钡岷绶深檰?wèn)祝瓊?cè)A如是說(shuō)?，F(xiàn)實(shí)的確如此,很多造假企業(yè)在被處罰后,賠了錢(qián)再接著造假,截至到目前為止,汕頭公司侵害滇虹“康王”商標(biāo)的產(chǎn)品包裝已經(jīng)有4個(gè)版本,也就是說(shuō)光是“汕頭康王”一家,來(lái)回“變臉”侵害“康王”就是4次。而全國(guó)各地的造假勢(shì)頭難以遏制,滇虹藥業(yè)為此付出的精力和金錢(qián)可想而知。更為嚴(yán)重的事實(shí)是,很多具有強(qiáng)大發(fā)展前景的品牌,就是在被冒仿中夭折,“維權(quán)成本太高,沒(méi)有辦法支撐下去的,只有放棄。”一位放棄了商標(biāo)維權(quán)的商標(biāo)創(chuàng)始人無(wú)奈的說(shuō)。很顯然,商標(biāo)侵權(quán)不但給企業(yè)帶來(lái)了巨大市場(chǎng)危機(jī),也給社會(huì)造成了巨大的成本。楊葉璇說(shuō),持有馳名商標(biāo)的企業(yè)不但是社會(huì)生產(chǎn)力的重要組成部分,更是國(guó)家稅收的支柱,而馳名商標(biāo)被侵害所造成的損失事實(shí)上就成了社會(huì)成本,“侵權(quán)還會(huì)對(duì)行業(yè)造成危害?！睏钊~璇分析,如果一個(gè)國(guó)家一個(gè)地區(qū)任由侵權(quán)存在,就很難培育知名商標(biāo),自然也就很難培育出支柱企業(yè),這個(gè)地方經(jīng)濟(jì)就會(huì)受到商標(biāo)侵權(quán)極大的影響。而滇虹藥業(yè)之所以投入高昂的費(fèi)用堅(jiān)持維權(quán),是因?yàn)榈岷缢帢I(yè)堅(jiān)信法律是公正的,“這樣的企業(yè)具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí),同時(shí)能夠潔身自好承擔(dān)企業(yè)責(zé)任,所以也能獲得消費(fèi)者認(rèn)可?！?/p>

滇虹藥業(yè)高成本維權(quán)的另一現(xiàn)實(shí)意義是,讓那些已經(jīng)失去維權(quán)信心的企業(yè)重新樹(shù)立起了對(duì)法律的信心,從側(cè)面帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。由此不難看出,滇虹藥業(yè)決策層的思想是成熟的,因?yàn)榈岷缢帢I(yè)在維權(quán)中也得到了提高和發(fā)展,讓市場(chǎng)和社會(huì)更加承認(rèn)這個(gè)企業(yè)及其“康王”品牌的含金量。值得我們所有云南企業(yè)借鑒和思考的還在于,“康王”能拿下第一枚國(guó)家最高行政機(jī)關(guān)和最高司法機(jī)關(guān)認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo),不僅僅是滇虹藥業(yè)始終堅(jiān)持維權(quán)贏得的回報(bào),更意味著實(shí)施品牌戰(zhàn)略的滇虹藥業(yè)堅(jiān)守住了產(chǎn)品質(zhì)量,品牌效應(yīng)在未來(lái)將進(jìn)一步凸顯。

責(zé)任編輯:吳安臣