增強(qiáng)理論宣傳的吸引力感染力和影響力

張慶杰

做好理論宣傳工作,其最終目的是為黨的政治路線和思想路線服務(wù),配合黨在各個(gè)時(shí)期的中心工作,積極宣傳黨的路線、方針、政策,創(chuàng)造良好的干事創(chuàng)業(yè)輿論氛圍,充分調(diào)動(dòng)黨內(nèi)外干部群眾的積極性。因此,長期以來,如何更好地發(fā)揮報(bào)紙理論宣傳在政治生活、經(jīng)濟(jì)建設(shè)乃至整個(gè)社會(huì)生活中的作用,成為報(bào)業(yè)同仁不斷探索研究的一個(gè)重要課題。

新形勢(shì)下怎么做好理論宣傳工作?這個(gè)話題范圍廣泛,涉及面廣,這里筆者僅就怎樣使讀者對(duì)報(bào)紙的理論宣傳文章拿得起來(有吸引力)、看得進(jìn)去(有感染力),最終做到抓得住人(有影響力)談點(diǎn)淺見。

讓呆滯的面孔活起來

面孔不活潑、缺少吸引力,往往是報(bào)紙理論宣傳的缺陷。其主要表現(xiàn)在理論版面編排設(shè)計(jì)老化、格式化,千篇一律,甚至連藝術(shù)化的字體、線條也很難見到;理論宣傳文章體裁單一、宣傳形式不夠靈活;內(nèi)容方面強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)性,忽視可讀性等。

其實(shí),理論宣傳作為一種特殊的宣傳形式,只要政治方向把握無誤,立場(chǎng)觀點(diǎn)鮮明,在外在表現(xiàn)形式上是不該有固定模式的。因此,對(duì)理論宣傳也應(yīng)該從“好酒不怕巷子深”的誤區(qū)中走出來,輔之以形式的創(chuàng)新,讓酒香飄出深巷子。應(yīng)注重在形式上施之以科學(xué)裝飾和美化手段,雖不可濃妝但可淡抹,要給人以美的感受,讓讀者想拿起時(shí)拿得起來,從而為看得進(jìn)去打下基礎(chǔ)。如果做個(gè)形象的比喻,理論宣傳的“服飾”也并非單一的中山裝,可以穿穿西服、著著“休閑”,把版面設(shè)計(jì)得活潑而不失莊重,把標(biāo)題制作得精美而不空泛,使形式更好地為內(nèi)容服務(wù),令讀者窺面孔而得見理論宣傳文章的魅力。

要真正做到這一點(diǎn),使理論宣傳更加吸引讀者,就要打破傳統(tǒng)觀念和習(xí)慣性的思維模式,在全方位、多角度、多側(cè)面地對(duì)理論進(jìn)行系統(tǒng)的闡釋的同時(shí),更加注重理論宣傳形式的生動(dòng)靈活、豐富多彩,運(yùn)用多種文章體裁,多渠道、多形式、多層次地把黨的路線、方針、政策貫徹到群眾的實(shí)踐中去。這就要求我們適應(yīng)讀者的閱讀需求,改變傳統(tǒng)的宣傳模式,采用訪談、對(duì)話、問答、隨筆等形式,或組織主題式專版,或開設(shè)時(shí)效性和可讀性強(qiáng)的新欄目,使理論宣傳新起來、活起來,從而引起讀者的高度關(guān)注。譬如在“三個(gè)代表”重要思想的宣傳中,《人民日?qǐng)?bào)》除發(fā)表專論文章從不同的角度和側(cè)面對(duì)“三個(gè)代表”重要思想的內(nèi)涵進(jìn)行完整的論述外,還以“三個(gè)代表”書記談、專題理論訪談、一問一答的答疑形式等進(jìn)行生動(dòng)靈活、形式多樣的理論宣傳,從而做到了理論宣傳形式的靈活和多樣化,收到了良好的宣傳效果。

從求全貪長的誤區(qū)里走出來

新聞工作者作為讀者時(shí),大多喜歡精短之作,而作為作者時(shí),卻往往把文章寫得很長。究其原因,作者的求全心理是其根源,行文時(shí)事無巨細(xì)、面面俱到、空話套話反反復(fù)復(fù)地說,不切實(shí)際的豪言壯語時(shí)不時(shí)地從文章里冒出來,讀之讓人味同嚼蠟,索然無味。其實(shí),報(bào)紙文章總是以短為好,要用盡可能少的文字表達(dá)盡可能豐富的思想內(nèi)容,以高質(zhì)量的報(bào)道贏得讀者,不以篇幅虛張聲勢(shì)。

明朝《禮部志稿》載,明初開國皇帝朱元璋曾屢次下詔禁繁文減案牘。洪武九年(1376年)十二月,刑部主事茹太素上了一份陳時(shí)務(wù)書,長達(dá)一萬七千字,共說了五件事。朱元璋叫中書郎王敏讀給他聽。讀至六千三百多字,尚未進(jìn)入正題。朱元璋大怒,令人將茹太素打了一頓,隨即下令:“虛詞失實(shí)、巧文亂真,朕甚厭之。自今有以繁文出入朝廷者,罪之!”看來朱元璋提倡的是寫短文。在工作生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代社會(huì),就更應(yīng)該提倡寫短文、說短話,用現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的眼光看,從事報(bào)紙宣傳的新聞工作者也要與時(shí)代的快節(jié)奏合拍,有一點(diǎn)“營銷”意識(shí),把讀者作為文章的消費(fèi)者,時(shí)時(shí)、處處適應(yīng)消費(fèi)者的口味和需求。

文章的長而全,某種程度上也制約了形式上的活潑與清新。事實(shí)上,文章并非只有長而全才能說明問題,才能有深度、有分量。2006年3月31日《人民日?qǐng)?bào)》刊登了中國社會(huì)科學(xué)院研究員張宇燕的論文《薯片與芯片——談高科技的特征》,作者以講故事的形式開頭,說兩位美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家在參觀一家完全機(jī)械化的薯片工廠和一家工人眾多的芯片制造廠后,產(chǎn)生了薯片生產(chǎn)更像資本密集型的高科技產(chǎn)業(yè)、芯片生產(chǎn)則更像勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的直覺。作者以此開題,引出“什么是高科技”這一問題,并分三個(gè)小部分進(jìn)行了清晰論述。全文僅短短1000多字,卻生動(dòng)闡述了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中高科技的盈利性、滿足國家需要、與制度高度相關(guān)三個(gè)顯著特征,既干脆利落,又不欠缺要素。試想,如果求全貪長、長篇累牘,對(duì)這類純理論性的文章,讀者很可能失去閱讀的耐心和思考的興趣,看不進(jìn)去將成為必然。

戰(zhàn)爭(zhēng)年代的延安時(shí)期,毛澤東同志將一些空泛無物、言不及義、裝腔作勢(shì)的長文章和講話辛辣地諷刺為“懶婆娘的裹腳布——又長又臭”。從現(xiàn)實(shí)情況看,長文章的確很不受歡迎,作者未必愿意寫,編者未必愿意編,讀者也未必愿意讀。問題的根子在于文風(fēng)不正,這種文風(fēng)類似于八股文章,需要我們?cè)谒枷胗^念上徹底更新,用短小精悍、節(jié)奏明快、富有時(shí)代感的短文取而代之。

從自我封閉的圈子里跳出來

理論宣傳不是對(duì)黨的理論、路線、方針、政策的簡(jiǎn)單重復(fù)、注釋和引申,它要求理論宣傳工作者深入群眾、深入實(shí)際,探索適合每一個(gè)具體理論宣傳的恰當(dāng)形式,具體問題具體分析地把黨的路線、方針、政策貫徹到群眾的實(shí)踐中去。

而眼下仍有不少新聞工作者,人為地作繭自縛、畫地為牢,不能從一些約束人的圈子里跳出來,在搞理論宣傳時(shí),寫作手法如老牛拉車、一轍到底,有些理論宣傳文章較之有關(guān)政府文件,不過是多了一些解釋性的文字,整段復(fù)述文件的為數(shù)不少,這樣的文章自然就談不上有什么可讀性,更不用談“抓得住人”了。

有一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題不容忽視,一些理論宣傳文章時(shí)效性較差,所寫內(nèi)容早已成了明日黃花,也就是不可能引起讀者共鳴。這主要是因?yàn)檫@些文章的作者形成了一種思維定式,認(rèn)為理論宣傳可以不用那么講究時(shí)效,這種思維定式也是圈子,往往套住了作者的手腳。筆者認(rèn)為,時(shí)效性是新聞的第一特性,也應(yīng)當(dāng)成為理論宣傳的第一特性。報(bào)紙作為新聞紙,理論宣傳必須加強(qiáng)其新聞性、增強(qiáng)其時(shí)效性,迅速、及時(shí)地對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大理論問題予以關(guān)注。黨報(bào)在搞理論宣傳時(shí),也要力求在“第一時(shí)間”發(fā)出“第一聲”。如在樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的報(bào)道中,溫家寶總理在中央黨校省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部專題研討班講話后,《河北日?qǐng)?bào)》就迅速在一版推出了樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀系列訪談,及時(shí)廓清讀者的模糊認(rèn)識(shí),準(zhǔn)確宣傳了科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)涵,正確引導(dǎo)了輿論。

實(shí)踐告訴我們,要搞好理論宣傳,就要從一些束縛人的圈子里跳出來,不能滿足于舊有的模式,不然就跟不上形勢(shì)的發(fā)展。如果對(duì)手中的“老套筒”不舍得丟棄,也就陌生于“沖鋒槍”的使用。

總之,在當(dāng)前,搞好理論宣傳工作,應(yīng)堅(jiān)持“三貼近”原則,大力宣傳黨的理論、路線、方針、政策,大力營造聚精會(huì)神搞建設(shè)、一心一意謀發(fā)展的良好氛圍,大力弘揚(yáng)先進(jìn)的思想文化,為全面建設(shè)小康社會(huì)提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。同時(shí)還應(yīng)在提高報(bào)紙理論宣傳藝術(shù)水平上下工夫,注重針對(duì)性、時(shí)效性,增強(qiáng)吸引力、感染力,做到理論性與可讀性的統(tǒng)一、導(dǎo)向性與接近性的統(tǒng)一,注意用潛移默化、潤物無聲的手段,用入耳入心的宣傳方式,把理論宣傳工作做好,從而真正做到“以科學(xué)的理論武裝人”。

(作者單位:許昌日?qǐng)?bào)社)

編校:董方曉