互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的顛覆與創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、SNS等新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物，它們的發(fā)展勢(shì)必會(huì)沖擊傳統(tǒng)媒體。以南非世界杯為例，在火熱的賽事報(bào)道中，微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的互動(dòng)價(jià)值不斷凸顯。

“誰(shuí)掌握新媒體，誰(shuí)就掌控世界。新媒體的發(fā)展可謂主宰著一個(gè)國(guó)家的未來(lái)?！?010年7月7日，在國(guó)內(nèi)首部新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）》發(fā)布會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)李慎明指出，當(dāng)前無(wú)處不在、“火熱”的新媒體已經(jīng)深深根植于經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生活等諸多領(lǐng)域，成為經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化浪潮中與國(guó)家前途、民族命運(yùn)息息相關(guān)的“命門(mén)”。

事實(shí)上，新媒體本身并非一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍?，其?nèi)涵和外延是與時(shí)俱進(jìn)的。隨著通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播的營(yíng)銷(xiāo)事件越來(lái)越多，我們可以給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體形態(tài)做一個(gè)描述：新媒體在現(xiàn)階段，以及未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里都將是碎片化的媒體。