網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律及應用研究

劉瑞華 譚 雯 徐玉萍

(1．江西農(nóng)業(yè)大學圖書館 南昌 330045；2．遼寧師范大學管理學院 大連 116029)

網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律及應用研究

劉瑞華1譚 雯1徐玉萍2

(1．江西農(nóng)業(yè)大學圖書館 南昌 330045；2．遼寧師范大學管理學院 大連 116029)

在界定網(wǎng)絡信息傳播內涵的基礎上，探討網(wǎng)絡信息傳播的規(guī)律，進而研究網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律在實踐中的應用。

信息傳播 網(wǎng)絡傳播 傳播規(guī)律

網(wǎng)絡傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，給社會帶來了全面而深刻的影響。與此同時,網(wǎng)絡信息傳播研究也逐漸發(fā)展成為一門獨立的學科。蘇聯(lián)的凱德洛夫等人認為，一門獨立學科的形成，必須滿足4個條件[1]：①確定研究對象；②定出適合于這個對象的概念；③查明該對象所固有的基本規(guī)律；④創(chuàng)立和建立能夠解釋大量事實的原則和理論。閔大洪于2004年5月22日在南京召開的“中國網(wǎng)絡傳播學年會”上指出，我們已經(jīng)初步建立起中國互聯(lián)網(wǎng)傳播學科，同時應將這一學科的學術地位和研究水平提升到一個新階段[2]。此外，金鎮(zhèn)在《作為一門學科的網(wǎng)絡信息傳播》一文中，從學科的角度對網(wǎng)絡信息傳播進行系統(tǒng)深入研究，同時指出人們對網(wǎng)絡信息傳播的規(guī)律還缺乏全面系統(tǒng)正確的認識和理解[3]。本文旨在通過界定網(wǎng)絡信息傳播的內涵，探討網(wǎng)絡信息傳播的規(guī)律，進而研究網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律在實踐中的應用，推動網(wǎng)絡信息傳播學科的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡信息傳播的內涵

1.1 網(wǎng)絡信息傳播的概念

網(wǎng)絡信息傳播是隨計算機的發(fā)展出現(xiàn)的，它的重要特征是網(wǎng)絡充當了傳播信息的媒介，這里所說的網(wǎng)絡，專指計算機網(wǎng)絡，即我們所說的網(wǎng)絡信息傳播，是指互聯(lián)網(wǎng)中的信息傳播。網(wǎng)絡信息傳播需要有計算機和通信設施等硬件設備，需要有由先進技術構成的網(wǎng)絡平臺，需要通過數(shù)字化技術把信息存儲在光、磁等介質上，并通過網(wǎng)絡平臺進行高速傳播。所以，筆者認為網(wǎng)絡信息傳播就是以計算機硬件和通信設備為依托，利用網(wǎng)絡技術傳遞數(shù)字化信息，實現(xiàn)信息交流和共享目的的過程。

1.2 網(wǎng)絡信息傳播的本質

“網(wǎng)絡環(huán)境中的信息傳播只是非網(wǎng)絡信息環(huán)境中信息傳播功能的一種延伸和發(fā)展，它所要實現(xiàn)的基本目的和功能在本質上和非網(wǎng)絡環(huán)境中的信息傳播是一致的，只是實現(xiàn)的手段和環(huán)境不同?！盵4]可見，網(wǎng)絡信息傳播仍然屬于人類傳播行為和信息傳播活動的一種形式，它只不過是通過互聯(lián)網(wǎng)這樣一個新的媒介，進行各種數(shù)字化信息的傳遞、交流、共享和利用活動。通過以上分析，筆者認為，可以將網(wǎng)絡信息傳播的本質歸納為信息數(shù)字化、信息傳播行為網(wǎng)絡化。

2 信息傳播的規(guī)律

2.1 信息相對價值規(guī)律

信息是事物屬性的反映，能夠表征事物的運動狀態(tài)，是信息的固有本質和普遍價值之所在[5]。在網(wǎng)絡上傳播信息，是為了實現(xiàn)信息傳遞者的意圖，達到預期的傳播效果。所以說，對于信息傳遞者來說，他們所傳遞的信息都是有價值的，網(wǎng)絡信息傳播的過程，也就是實現(xiàn)信息價值的過程。

信息的存在是客觀的，但信息接受者對信息的選擇是自由，這種自由在網(wǎng)絡環(huán)境中得到最大限度的發(fā)揮。因為主體的差異性，以及信息選擇和信息理解的主觀性，信息接受者對信息意義及其使用價值的判斷和理解也必然產(chǎn)生差異。因此，信息價值也就具有相對性。對信息傳遞者來說有價值的信息，在信息接受者看來，不一定就是有價值的信息；面對同一信息，這個信息接受者認為很有價值，而另一個信息接受者則可能認為毫無價值；相對于同一個信息接受者來說，同一信息在此時很有價值，而在彼時則也有可能失去價值。因此，在網(wǎng)絡信息傳播過程中，信息的價值是相對的。

2.2 信息梯度轉移規(guī)律

信息的傳播可以看作是信息的流動，而任何一種流動，必須有勢差才行[6]。在網(wǎng)絡信息傳播中，這種勢差也必然存在。在網(wǎng)絡信息傳播的兩端之間，這種勢差的存在是客觀的，因為只有信息傳遞者和信息接受者之間存在某種差異，網(wǎng)絡信息才能順暢完成傳播。也正因為有這種差異的存在，才有進行信息選擇的必要，才有信息傳播需要的產(chǎn)生。與此同時，在網(wǎng)絡環(huán)境下，信息的生產(chǎn)、布局和利用過程中普遍存在“馬太效應”現(xiàn)象，這就決定了網(wǎng)絡信息的傳播方向：從占優(yōu)勢一方流向劣勢一方。又因為網(wǎng)絡的自由度增加，眾多信息接受者可以同時存在，而這些信息接受者之間也必然都存在差異，所以就決定了網(wǎng)絡信息傳播的層次性。在網(wǎng)絡信息傳播過程中，網(wǎng)絡信息是按一定的方向和層次循序進行傳遞的，這就是信息梯度轉移規(guī)律。

2.3 信息循環(huán)規(guī)律

信息是可以共享的，它可以被多次重復利用。信息傳遞者在傳遞信息以后，不會對自身造成損耗，其信息量不會隨“信息實體”的離開而減少，而是始終保持不變。也就是說，在某種程度上，信息一經(jīng)掌握，就可以永遠守恒。也正因為這種信息守恒，信息傳播才得以進行，信息共享才得以實現(xiàn)。

在網(wǎng)絡信息傳播過程中，傳播的都是數(shù)字化信息。數(shù)字化信息一經(jīng)產(chǎn)生，就由某種特定的符號所代替，信息的傳播實質上就成為某種符號的傳播。在一定的社會歷史條件下，這種符號不受任何外力所影響，是永恒不變的。在網(wǎng)絡環(huán)境下，這種符號是易于復制的，當一個信息傳播過程完成后，信息傳播并未終結，而是開始了下一個信息傳播過程。也就是說，在網(wǎng)絡信息傳播過程中，人們只是在不斷地傳遞這種符號，而這種符號所代表的意義是永恒不變的，只是隨著傳播產(chǎn)生了位移的變化。信息守恒，加上“符號”永恒，這就是信息循環(huán)規(guī)律，網(wǎng)絡信息傳播就是在這種循環(huán)往復的過程中進行的。

3 網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律的應用

網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律是客觀的，它不以任何外界力量的意志為轉移。我們研究網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律，是為了了解網(wǎng)絡信息傳播的內在機理，掌握網(wǎng)絡信息傳播的方法，指導網(wǎng)絡信息傳播的行為，提高網(wǎng)絡信息傳播的效率，保障網(wǎng)絡信息傳播的健康發(fā)展。我們在網(wǎng)絡信息傳播的實踐過程中，只能去認識并尊重規(guī)律，并自覺地加以有效運用。

3.1 網(wǎng)絡信息傳播的控制

網(wǎng)絡信息傳播的控制管理技術雖然較之因特網(wǎng)自身的發(fā)展而言，具有明顯的滯后性，但對于網(wǎng)絡信息傳播控制而言，網(wǎng)絡信息傳播技術控制仍然是最有效的方法與手段[7]。研究網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律，了解和掌握網(wǎng)絡信息傳播的內在機制，就能夠對網(wǎng)絡信息傳播過程進行有效的控制。把網(wǎng)絡信息傳播活動納入到有序化的范圍內進行控制，其目的是使網(wǎng)絡信息交流與利用更趨于規(guī)范化和系統(tǒng)化[8]。

3.2 網(wǎng)絡信息傳播的保障體系構建

隨著社會的不斷進步，計算機技術得以普及，網(wǎng)絡信息傳播日益繁榮，正在不斷地深入滲透到人們生活和社會發(fā)展之中。如何構建網(wǎng)絡信息傳播保障體系，正在成為世界各國都面臨的緊迫課題。構建網(wǎng)絡信息傳播保障體系是一個巨大而復雜的系統(tǒng)工程，不僅僅是購買技術或開發(fā)信息安全技術的問題，而是一個體系建設過程，這個體系主要包括檢測體系、安全防護體系和管理體系[9]。構建網(wǎng)絡信息傳播保障體系，涉及到網(wǎng)絡信息傳播自身和社會的方方面面。對網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律進行全面深入研究，可以理清這些方方面面的內在聯(lián)系及其相互關系，進而有助于網(wǎng)絡信息傳播保障體系的構建。

3.3 網(wǎng)絡信息傳播倫理準則的確立

美國學者理查德·A·斯皮內洛指出:技術往往比倫理學理論發(fā)展得快，而這方面的滯后效應往往會給我們帶來相當大的危害?，F(xiàn)實的情況也正如他所說的那樣，網(wǎng)絡信息傳播技術的飛速發(fā)展，信息交流的自由與互動，為社會發(fā)展帶來一系列的倫理挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡倫理是指人們通過網(wǎng)絡媒體進行交流時所表現(xiàn)出來的各種道德關系，包括人與人、人與社會、人與媒體對象之間的關系[10]。根據(jù)網(wǎng)絡傳播的特點，結合信息從信源到信宿的流通過程，網(wǎng)絡信息傳播中的道德失范現(xiàn)象大致可以歸納為以下四個：網(wǎng)絡信息發(fā)布者的道德失范、網(wǎng)絡信息接收者的道德失范、網(wǎng)絡道德評價標準的失范、網(wǎng)絡道德控制機制的失范[11]。網(wǎng)絡倫理的本質是網(wǎng)絡信息傳播各要素之間的關系，這也正是網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律的研究內容和具體反映。通過全面了解網(wǎng)絡信息傳播各要素的靜態(tài)特征和動態(tài)交流過程，掌握和運用網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律，依據(jù)相關的法律和倫理規(guī)范，制訂出規(guī)范、適度、有效的倫理準則，才能保持虛擬空間信息生態(tài)的平衡與繁榮。

4 結語

對一個對象達到規(guī)律層次的認識，在一定意義上說是根本性的認識，是高層次的認識，因而也是最艱難的認識[12]?？茖W的使命就在于不斷地揭示事物運動的規(guī)律，并用來指導人們的實踐活動。只有揭示網(wǎng)絡信息傳播的規(guī)律，才能從根本上認識網(wǎng)絡信息傳播，并對網(wǎng)絡信息傳播活動進行有效指導，從而促進和優(yōu)化網(wǎng)絡信息傳播的發(fā)展。與此同時，網(wǎng)絡信息傳播作為開發(fā)利用網(wǎng)絡信息資源的關鍵環(huán)節(jié)，通過認識網(wǎng)絡信息傳播規(guī)律，可以實現(xiàn)網(wǎng)絡信息資源的有效開發(fā)和利用。網(wǎng)絡的信息傳播不僅僅意味著信息的傳遞，更體現(xiàn)出文化的創(chuàng)造、陳述及其表達共同信仰的方式[13]?？偠灾瑢W(wǎng)絡信息傳播基本規(guī)律進行研究，不僅是網(wǎng)絡信息傳播理論建設的需要，更是網(wǎng)絡信息傳播實踐的迫切要求。

[1] [蘇]米哈依諾夫等著,徐新民譯. 科學交流與情報學[M]. 北京:科學技術文獻出版社,1980:441.

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OntheLawofNetworkInformationTransmissionandItsAppliedStudies

Liu Ruihua1, Tan Wen1, Xu Yuping2

1. Jiangxi Agricultural University Library, Nanchang 330045, China； 2. Management Institute, Liaoning Normal University, Dalian 116029, China

By defining the connotation of network information transmission, this paper explores the law of the transmission and further studies the application of the law in practice.

Information transmission； Network transmission; Law of transmission

G20

劉瑞華，男，1984年生，碩士研究生，館員，在大陸和臺灣地區(qū)發(fā)文10篇；譚雯，女，1983年生，碩士研究生，館員；徐玉萍，女，1964年生，館員。